فرش ها یکی از عناصر اصلی خانه ها هستند که باعث می شوند تا خانه ها زیبا تر جلوه داده شوند. امروزه، یکی از دغدغه های اصلی ، نو و تمیز نگه داشتن فرش است.

استفاده از روفرشی مناسب

شما می توانید یک روفرشی مناسبی بر روی فرش خود پهن کنید تا آلودگی های محیط به فرش آسیبی نرساند و فرش تمیز بماند. اما اگر روفرشی مناسبی برای فرش خود ندارید و گاهی فرشتان کثیف می شود ، با روشهایی می توانید فرش خود را تمیز نمایید.

زدودن گرد و غبار فرش

 یکی از روش هایی که برای تمیز کردن فرش و زدودن گرد و غبار و آشغال های روی فرش به کار می رود استفاده از جاروبرقی است. هرگز از جاروی دستی برای تمیز کردن فرش استفاده نکنید، زیرا جاروهای دستی به دلیل داشتن نی های تیز ممکن است به فرش شما آسیب برساند.برای استفاده ی درست از جاروبرقی برای تمیز کردن فرش هایتان بهتر است که جاروبرقی را روی دور تند قرار دهید و آن را به آرامی روی فرش بکشید و بهتر است جارو را در همه ی جهتهای فرش بکشید تا هیچ گرد وغباری روی فرشتان نباشد. بهتر است، در هفته حداقل یکبار یا حداکثر سه بار فرشهایتان را جارو بزنید. برای نو نگه داشتن  و تمیز کردن فرش از جوش شیرین  قبل از جارو کردن فرش می توانید استفاده کنید. معمولا فرش هایبالک مقداری در نگهداری بیشتری را میطلبد و باید به آن دقت شود

حفظ حالت فرش

برای رفع جای وسایل سنگین مثل پایه ی مبل از روی فرش ، یک تکه یخ را روی فرش در آن محل مورد نظر قرار دهید و سپس با دستمالی آن را خشک نمایید تا فرش به حالت اول خود برگردد.

راهکارهایی برای لکه گیری فرش

 اگر فرشتان آلودگی زیادی ندارد می توانید از شامپو فرش برای از بین بردن لکه های سطحی و تمیز کردن فرش استفاده کنید.

برای از بین بردن مایعاتی مثل نوشابه یا چایی یا ... که روی فرشتان ریخته می شود ، ابتدا باید آن مایع را با قاشقی از روی فرش جمع کنید و بعد با دستمالی سفید آغشته به صابون یا ماست روی فرش بکشید.

برای تمیز کردن فرش از لکه های از مخلوطی از سرکه و نمک هم می توانید استفاده کنید. بعد از استفاده از این مخلوط ، دستمال مرطوبی بر روی فرش بگذارید و بعد فرش را جارو نمایید.

 برای تمیز کردن فرش از لکه های ادویه از مخلوطی از آب لیمو و آب روی فرش استفاده کنید و بعد با دستمالی آن را خشک نمایید .

 برای تمیز کردن فرش از لکه ی شمع ، ابتدا با جسمی نوک تیز آن لکه را از روی فرش بردارید و بعد دستمالی حوله ای را بر روی لکه قرار دهید و اتویی را روی آن بکشید .

شما میتوانید فرش ۱۲۰۰ شانه جدید سورنا را از اینجا خرید کنید.

 موقعی بر روی فرشتان آدامسی ریخته  می شود باید چند قطعه یخ را درون پلاستیکی بیندازید و آن را بر روی آدامس که روی فرش است بگذارید، در این حالت آدامس یخ می زند و با اشیای تیزی مانند چاقو آدامس به راحتی از فرش جدا می شود.

در صورتی که بر روی فرشتان لاک ناخن ریخته شود، برای تمیز کردن فرش از لاک، در اولین قدم، با حوله یا پنبه لاک را از روی فرش جمع کنید، برای برداشتن لاک، پارچه را به صورت عمودی بر روی محل مورد نظر در فرش قرار دهید و باید دقت داشته باشید که حوله را به صورت افقی بر روی فرش نکشید تا لاک بر روی فرش پخش نشود و تمیز کردن فرش راحت تر انجام شود. حتی میتوانید از اجسام تیزی مانند چاقو یا سوهان ناخن ، لاک را از روی فرش بردارید. اگر رنگ فرشتان روشن است می توانید از پاک کننده های لاک بدون الکل برای تمیز کردن فرش استفاده کنید در غیر این صورت از اسپری مو و الکل طبی ، لاک را از روی فرش پاک نمایید.

برای تمیز کردن لکه های چربی از روی فرش مثل مداد شمعی، ابتدا مقداری حلال غیر چرب را برروی پنبه ای بزنید و آن را روی لکه ی فرش قرار دهید، این کار را آنقدر تکرار کنید تا لکه ای بر روی فرش بر جای نماند.

 برای رفع لکه کاکایو، چسب و بستنی از روی فرش ، یک قاشق چایخوری مایع ظرفشویی را در یک فنجان آب حل کنید و این محلول را با دستمالی بر روی محل قرار دهید سپس محل مورد نظر را با دستمال مرطوبی تمیز نمایید.

 برای تمیز کردن فرش‌ از آلودگی های عمقی که با دست نمی توان آنها را از روی فرش از بین برد می توان از بخار شوی استفاده کرد. برای تمیز کردن فرش از میکروبها و انواع لکه ها نیز می توانید از سرکه ی سفید استفاده کنید.

برای از بین بردن لکه های رنگی از روی فرش مانند قهوه و سایر مواد رنگی مثل آب انگور ابتدا برای اینکه آن ماده در داخل فرش نفوذ نکند باید با دستمالی کاغذی ابتدا رطوبت آن ماده را از فرش بگیرید و بعد مقداری آب معدنی را روی آن محل بریزید و پس از چند دقیقه آن محل را با دستمال پاک کنید وبرای تمیز کردن فرش این کار را آنقدر تکرار کنید تا اثری از لکه بر روی فرش بر جای نماند.

 اگر لکه های قدیمی بر روش فرش بر جای مانده باشد باید مقداری کف خمیر ریش روی محل مورد نظر بریزید و سپس پارچه ای مرطوب روی آن بمالید و سپس روی آن محل روی فرش را با دستمالی خشک تمیز کنید و بعد پارچه ای تمیز روی آن محل قرار دهید و بعد جسم سنگینی بر روی دستمال روی فرش قرار دهید ، زمانی که دستمال مرطوب شد آن را تعویض نمایید تا رطوبت فرش برطرف شود.

انواع فرش برای اتاق خواب

انتخاب دکوراسیون زیبا  مخصوصا انتخاب فرشی مناسب برای اتاق خواب که یکی از مهم ترین مکان ها برای استراحت افراد است، بسیار حایز اهمیت است. به دلیل اینکه رفت و آمد در اتاق خواب کمتر است، فرش های اتاق خواب نسبت به فرش های پذیرایی دارای عمر طولانی تری هستند. از آنجایی که فرش ها و قالیچه ها گرمی فضا را در فصل زمستان مهیا می کنند ، باعث زیبا و جذاب شدن دکوراسیون اتاق خواب نیز می شوند. امروزه فرش های اتاق خواب در رنگ ها و طرح های مختلفی بافته می شوند. کارخانه ی فرش کاشان با استفاده از هنرمندان و کارشناسان توانا در حوزه ی فرش سعی کرده است تا نمونه های مختلفی از فرشهای متنوع از جمله فرش اتاق خواب را  با رنگ ها و نقش های متعدد تولید کند. انتخاب فرش اتاق خواب باید به گونه ای صورت گیرد تا با دکوراسیون آن تطبیق داشته باشد که در ادامه در این باره توضیحات مختصری را آورده ایم. شما میتوانید از فرش ۷۰۰ شانه جدید سورنا استفاده کنید

انتخاب ابعاد فرش اتاق خواب

انتخاب فرشی با ابعادی مناسب برای اتاق خواب نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است . باید دقت داشته باشید که در اتاق خوابتان نباید فرش به دیوارهای اتاق خواب بچسبد و اگر اتاق خوابتان کوچک است باید فرش اتاق خواب 12 سانتی متر از دیوارها فاصله داشته باشد و اگر اتاق خوابتان بزرگ است بهتر است که فرش اتاق خواب 20 سانتی متر از دیوارها فاصله داشته باشد. برای اینکه دکور اتاق خوابتان زیباتر به نظر برسد بهتر است که فرش اتاق خواب تا لبه ی مبلمان و سایر وسایل اتاق خواب کمی فاصله داشته باشد.  اگر در منزلتان اتاق خواب های بزرگی دارید بهتر است از فرش های ماشینی با ابعاد بزرگ استفاده کنید تا اتاق خواب شما زیباتر به نظر برسد.  برای منزل هایی با اتاق خواب های با ابعاد کوچک بهتر است از فرش های با سایز کوچک در کنار تخت خواب خود استفاده کنید تا فضای اتاق خوابتان علاوه بر زیبایی ، بزر گتر به نظر برسد.

سایز فرش مناسب برای زیر تخت خواب

اگر بخواهید فرش اتاق خوابتان را در زیر تخت خوابتان پهن کنید یا می توانید فرش اتاق خواب را کاملا در زیر تخت پهن کنید و یا اینکه می توانید فرش را به گونه ای پهن کید تا فقط دو سوم پایینی تخت خوابتان را بپوشاند. در هر صورتی که تمایل دارید می توانید فرش اتاق خوابتان را  در زیر تخت خوابتان پهن کنید ولی دقت داشته باشید که در هر صورت، فرشتان از سه طرف  تخت خوابتان باید به اندازه ی 30 تا 45 سانتی متر بیرون بیاید. برای پهن کردن فرش اتاق خواب در زیر تخت خواب بهتر است از متراژ های گفته شده ی زیر استفاده کنید:

• برای پوشش تخت خواب و نیمکت پایین آن می توانید از فرش 6 تا 9 متری استفاده کنید.
• برای پوشش دوسوم از تخت خواب بهتر است از فرش 5 تا 8 متری استفاده نمایید.
• برای پوشش تخت خواب ، نیمکت پایین آن و میز کنار تختی می توانید فرش 9 تا 12 متری پهن کنید.

سایز فرش مناسب برای کنار تخت خواب

اگر از آن دسته افرادی هستید که دوست دارید اتاق خوابتان جذاب به نظر برسد و دوست ندارید زیبایی فرش اتاق خواب در زیر تخت خوابتان پنهان شود و اگر نخواهید پاهایتان با کف سرد و سفت اتاق تماس داشته باشد، در این صورت بهتر است از فرش هایی در کنار تخت خوابتان استفاده نمایید. اگر دوست دارید دکوراسیون اتاقتان متقارن به نظر برسد بهتر است  دو فرش با اندازه ی یکسان در دوطرف تخت خوابتان پهن کنید.ابعادی که برای اینگونه  فرش های اتاق خواب مناسب است در حدود 2 تا 3 متر برای اتاق خواب های کوچک و حدود 3 تا 5 متر برای اتاق خواب های بزرگ  است.

انتخاب طرح فرش اتاق خواب

امروزه فرش های اتاق خواب کاشان در انواع مختلفی از طرح ها بافته می شوند. در این قسمت طرح های مختلف فرش اتاق خواب را معرفی کرده ایم تا با توجه به سبک دکور منزل خود بتوانید فرش مورد علاقه ی خود را انتخاب نمایید.

معرفی طرح های فرش اتاق خواب مطابق سلیقه ی افراد

• اگر شما تمایل دارید در اتاق خوابتان احساس آرامش بیشتری داشته باشید ، بهتر است فرش های با طرح های ساده را انتخاب نمایید. برای مواقعی که پرده و رو تختی  با طرح های شلوغی دارید بهتر است از طرح های ساده ی فرش اتاق خواب استفاده کنید.  فرش های مدرن و معاصر از طرح های ساده تری نسبت به فرش های کلاسیک برخوردار هستند.
• فرش اتاق خواب با طرح کلاسیک و سنتی که دارای طرح های ریز و شلوغ تری هستند و در آنها رنگ های بیشتری به کار رفته است و دارای نشاط بیشتری هستند برای  مواقعی که پرده و رو تختی دارای طرح ساده ای هستند و برای افرادی که بیشتر فضاهای کلاسیک را می پسندند ، مناسب تر است.
• اگر شما جزو افرادی هستید که دوست دارید رنگ های مختلفی در اتاق خوابتان داشته باشید از فرش فانتزی استفاده کنید. دقت کنید که دکور اتاق خوابتان که شامل دیوار ، کمد، تخت خواب و .. است با رنگ و طرح فرش انتخابیتان منطبق باشد.
• برای اینکه در اتاق خوابتان احساس گرما و آرامش بیشتری داشته باشد بهتر است از فرش اتاق خواب با پرزهای نرم و مناسب استفاده کنید.

یکی از بهترین انتخاب‌ها برای گرفتن نمایندگی فرش ماشینی، اخذ نمایندگی فرش ماشینی سورنا است. فرش سورنا در هر شهر از ایران تنها یک نمایندگی جذب می‌کند. این رویکرد باعث می‌شود نمایندگان فرش سونا، حق انحصاری تامین و فروش کلکسیون‌های فرش ماشینی سورنا را در شهر خود داشته باشند و کسب‌وکار منحصربه فردی ایجاد کنند 

انتخاب رنگ فرش اتاق خواب

انتخاب مناسب رنگ فرش اتاق خواب باعث زیباتر جلوه دادن اتاق خواب می شود. ما پیشنهاد می کنیم ، برای افرادی که می خواهند فضای اتاق خوابشان آرامش بیشتری داشته باشد از رنگ هایی مثل سفید و سبز برای فرش اتاق خواب استفاده کنند. برای افرادی که دوست دارند اتاق خوابشان دلباز تر باشد بهتر است از رنگ های ملایم و طبیعی  برای فرش اتاق خوابشان استفاده کنند. گاهی اوقات افراد تمایل دارند که از فرش های با رنگ های تیره استفاده نمایند ، اینگونه افراد بهتر است از فرش اتاق خواب با  ترکیبی از رنگ های تیره و روشن استفاده نمایند. رنگ فرش اتاق خواب برای فضاهای کوچک اگر رنگ های روشن و خنثی مثل بژ، خاکستری، طوسی و سفید باشد بهتر است زیرا تنظیم کردن اینگونه رنگ ها با  دکوراسیون اتاق خواب راحت تر است. برای فضای اتاق خواب های بزرگ بهتر است از رنگ هایی گرم مثل قرمز، نارنجی ، قرمز و.. استفاده نمایید.  

ویژگی فرش های با کیفیت برای اتاق خواب

برای اتاق خوابتان بهتر است که از فرش های پولی استر و اکریلیک استفاده نکنید زیرا که پس از مدتی خرده هایشان از آنها جدا می شوند که برای اتاق خواب مناسب نیستند. فرش اتاق خواب اگر از جنس پشمی باشد ، دوام و ماندگاری بالایی دارد ولی اگر گرد و غبار به آن بچسبد به راحتی از آن جدا نمی شود. اگر می خواهید در اتاق خوابتان از فرش های بادوامی استفاده کنید ، فرش های نایلونی نیز گزینه ی مناسبی برای فرش اتاق خواب است.

فرش ماشینی زیبا و جدید طرح سوشیا ،1000 شانه - تراکم 3000

فرش های ماشینی کاشان نمونه ای پرطرفدار از فرش هایی هستند که بر خلاف قالی های دستبافت توسط دستگاههای صنعتی  مدرن بافته می شوند. این فرش های ماشینی بافته شده به دیل سرعت در بافته شدن و ارزان و با کیفیت بودن مواد اولیه از قیمت ارزانتری نسبت به قالی دستبافت برخوردار هستند علاوه بر این، بر روی این فرش های ماشینی بافته شده ، می توان انواع تصاویر هنری زیبا و با کیفیتی را طراحی کرد. امروزه ، فرش ها با شانه ها و تراکم های متفاوتی در بازار عرضه می شوند. هر فرش ماشینی با شانه و تراکم متفاوتی مشخص می شود. منظور از شانه‌ی فرش ماشینی، تعداد ریشه یا گره در هر متر عرض فرش است که به آن شانه می گویند. مثلا در فرش ۱۰۰۰ شانه جدید سورنا ، تعداد 1000ریشه در یک متر عرض فرش ماشینی بافته شده  است. منظور از تراکم فرش، تعداد ریشه یا گره در هر متر طول فرش است که به اختصار به آن تراکم گویند. مثلا در فرش ماشینی طرح سوشیا با تراکم 3000 ، تعداد 3000 ریشه در یک متر طول فرش ماشینی بافته شده  است. فرش ماشینی بافته شده‌ی طرح سوشیا با رنگ بندهای متفاوتی که دارد تاکنون طرفداران و مشتریان زیادی را داشته است. فرش های ماشینی بافته شده ی این سایت علاوه بر زیبایی و ظرافت در طراحی ، در مواد اولیه نیز کیفیت بالایی دارند. در ادامه شما را با ویژگی های مختلف این فرش ها آشنا می کنیم.

ویژگی های مختصری از این نوع فرش ماشینی بافته شده:

• فـرش ماشینی 1000 شـانه، تـراکم 3000 کاشان
• جنس نخ آکرلیک
• بافته شده در متراژهای9 و 12 متری
• استفاده از دستگاههای بافت اندویل

متراژهای استاندارد بافته شده ی فرش ماشینی طرح سوشیای کاشان:

در این قسمت قصد داریم تا شما را با متراژهای مختلف فرش ماشینی بافته شده ی طرح سوشیا  آشنا کنیم.  اگر متراژ فرش مد نظر شما در متراژ های استادارد فرش ماشینی نیست  شما می توانید متراژهای فرش مورد دلخواهتان را از طریق شبکه های اجتماعی واتساپ ، تلگرام و اینستاگرام و یا از طریق لینک زیر به ما سفارش دهید.

نمونه های متنوع و جذابی از طرح ها و رنگهای جدید بافته شده ی فرش ماشینی 1000 شانه ی طرح سوشیا

از آنجایی که فرش ها همیشه با نقش و نگارهای زیبایی همراه بوده اند، امروزه به ظاهر تزیینی و آراسته ی آن توجه ویژه ای می شود. طرح های این فرشهای ماشینی بافته شده از عمارات و بناهای مشهور و نقش و نگارهای به کاررفته در آن ها آنها برگرفته شده است. از همین رو ، استادان ماهر و هنرمندی برای تولید انواع گوناگونی از این طرح ها و رنگ های مختلف این فرش ماشینی بافته شده ی 1000 شانه تلاش فراوانی نموده اند. در این جا می توانید نمونه های مختلف و جدیدی از فرش با کیفیت ماشینی بافته شده ی 1000 شانه ی طرح سوشیا را رنگ های مختلف ملاحضه فرمایید. (اینجا مشکل دارم)در صورت سفارش طرح و رنگ فرش سفارشی خود می توانید از طریق همین وب سایت یا پیام رسان های واتساپ یا تلگرام با شماره ی   09133601524 تماس حاصل نمایید. یکی از بهترین انتخاب‌ها برای گرفتن نمایندگی فرش ماشینی، اخذ نمایندگی فرش ماشینی سورنا است. فرش سورنا در هر شهر از ایران تنها یک نمایندگی جذب می‌کند. این رویکرد باعث می‌شود نمایندگان فرش سونا، حق انحصاری تامین و فروش کلکسیون‌های فرش ماشینی سورنا را در شهر خود داشته باشند و کسب‌وکار منحصربه فردی ایجاد کنند

در زیر نمونه های مختلفی از فرش ماشینی طرح سوشیا را ذکر کرده ایم:

• فرش 700 شانه ، تراکم500
• نمونه ی گل ابریشم با طرح نیایش و رنگ سرمه ای
• فرش گل برجسته ی  شانه و تراکم1000
• طرح سوشیا با نخهای هیت ست شده

فیلمهایی در مورد نمونه های بافته شده ی فرش ماشینی طرح سوشیا:

با فرش ماشینی بافته شده ی طرح سوشیا  1000 شانه  ، تراکم 3000  منزل خود را زیباتر و دلنشین تر کنید

 یکی از مهمترین وسایلی که جلوه ی زیباتری به چیدمان و دکوراسیون منزل شما می دهد انتخاب فرشی با طرح و رنگی مناسب است. شما می توانید  فرش ماشینی طرح سوشیا را با ابعاد متناسب با منزلتان و در طرح ها و رنگ های مورد نظرتان  را  با استفاده از این سایت اتخاب نمایید و سپس تصاویری از خانه ی خودتان را شامل مبلمان و پرده را برای ما از طریق تلگرام یا واتساپ ارسال نمایید  تا ما بتوانیم با شبیه سازی فرش انتخابی خودتان با دکور منزلتان ، شما را در انتخاب فرش مناسب یاری کنیم.

 برای سفارش فرش ماشینی بافته شده با طرح و رنگ  مورد نظر خود می توانید از طریق همین وب سایت ثبت سفارش کنید و یا برای سفارش  می توانید از طرق شبکه های اجتماعی زیر اقدام کنید:

حدود تراکم جدیدترین و زیباترین فرش ماشینی بافته شده ی طرح سوشیا و کیفیت نخ، رنگ، شانه ی به کار رفته در فرش

از جمله خصوصیات مهم فرش ماشینی طرح سوشیا تولیدی کارخانه ی فرش .......  عدم به کار بردن نخهایی است که از کیفیت خوبی برخوردار نیستند  و این نخ ها باعث می شوند تا عمر و دوام فرش کاهش یابد. برای تولید بافت فرشهای این کارخانه از بهترین نخهای آکرلیک موجود در بازار استفاده می شود تا محصولی با کیفیت و با دوام  و مرغوب را به مشتریان خود عرضه نماید.

در ادامه مشخصات دقیقی از این فرش ها را آورده ایم:

برای خرید عمده فرش ماشینی از فرش سورنا، باید یکی ا نمایندگی‌های فرش سورنا باشید. سورنا تمامی کلکسیون‌ها و فرش‌های تولیدی خود را تنها در اختیار نمایندگی‌های خود قرار می‌دهد. چنین شرایطی باعث می‌شود فروشگاه‌های طرف قرارداد با این برند، در شهر خود منحصر‌به‌فرد باشند و فرش‌های خاص و متفاوتی به مشتریان خود ارائه کنند.

تعداد شانه: تعداد شانه ی واقعی این فرش 1000 است.

میزان تراکم: میزان تراکم این فرش 3000 است.

تعداد گره در هر متر مربع: تعدادگره در هر متر مربع 100 است.

دستگاه بافت: دستگاه های بافت این نوع فرش شونهر است.

جنس نخ خاب: در این نوع از فرش های ماشینی از مرغوبترین نوع نخ آکرلیک که مقاومترین جنس نخ خاب طرح سوشیا است ، استفاده می شود که در برابر نور خورشید و کوبیدگی  از خود مقاومت نشان می دهد.

طول نخ خاب: طول نخ خاب یا به عبارتی ضخامت این مدل فرش ماشینی حدود 8 میلی متر  است.

وزن تقریبی: وزن این فرش جدید حدودا ..... کیلوگرم است.

تعداد رنگ: تعداد رنگ به کاررفته در این نوع فرش ماشینی .... است.

متراژ استاندارد: اندازه ی استاندارد این نوع فرش ماشینی.......... است.

انواع فرش برای آشپزخانه

فرش آشپزخانه همیشه جزو یکی از عناصر اصلی دکور آشپزخانه بوده است . امروزه افراد مختلف برای زیبا و دلنشین شدن فضای آشپزخانه هایشان، متناسب با دکور آشپزخانه هایشان، از فرش برای پوشش آشپزخانه ی خود استفاده می کنند .

 از آنجایی که در آشپزخانه ها  کف پوش هایی از نوع کاشی یا سرامیک به کار برده می شود ، استفاده از فرش آشپزخانه باعث می شود که پوشش نرمی برای رفت و آمد افراد ایجاد شود . فرش های  کاشان برای آشپزخانه های منازل ، در طرح ها ، رنگ ها و کیفیت های بالا متناسب با سلیقه ی افراد تولید شده اند. از جمله این فرش ها فرش ۱۰۰۰ شانه جدید بی نهایت میتواند مناسب این فضا باشد. شرکت فرش سورنا تولید کننده این فرش ها هستند

به دلیل اینکه آشپزخانه ها همیشه محل های پر رفت و آمدی هستند ، انتخاب فرش آشپزخانه باید با توجه به اصول و مواردی انجام پذیرد که در ادامه ی مطالب به این موارد می پردازیم.

چه مدل فرشی را باید برای آشپزخانه ی خود انتخاب کنیم ؟

همانطور که می دانیم ، فضای آشپزخانه مکانی پر رفت و آمدی است و فعالیت های روزمره  از جمله آشپزی در آنجا صورت می گیرد ، از همین رو توجه به بهداشت  و نظافت  آشیزخانه از اهمیت زیادی برخوردار است .  بنابراین ، برای آشپزخانه ی منزلتان می توانید  از فرش آشپزخانه ی سبک نظیر فرش های ماشینی کاشان یا گلیم فرش های سبک استفاده کنید تا در مواقعی که مواد غذایی بر روی آن ها می ریزد ، برای شستشو مناسب باشد . گلیم فرش های کاشان نسبت به سایر فرش ها دارای قیمت های مناسب تری هستند . این گلیم فرش ها دارای پرزهای کمی هستند  و آلودگی کمتری بر روی آن ها جمع می شود و شستشو و خشک کردن و جارو کردن آنها بسیار راحت تر است . گلیم فرش ها علاوه بر مزیت هایی که دارند ، تنها عیبشان این است که در برابر حرارت از خودشان واکنشی نشان نمی دهند و ذوب می گردند .

گبه ، از جمله فرش های مدرن دیگری است که شبیه فرش های سنتی و فرش های 500 شانه است که فقط در طرح با سایر فر ش ها تفاوت دارد و دارای جنس نرم و لطیفی است . گبه ها نیز مانند سایر فرش های آشپزخانه در سایز های مختلف تولید شده اند و برای انواع آشپزخانه ها با متراژ های مختلف مناسب هستند .

موارد زیر را در هنگام انتخاب فرش آشپزخانه در نظر داشته باشید

• برای آشپزخانه ی خود به هیچ وجه از فرش هایی که پرزها و ریشه های بلندی دارند استفاده نکنید زیرا که آلودگی ها در این پرزها و ریشه ها بیشتر جمع می شوند و جارو کردن این قسمت ها به راحتی امکان پذیر نیست .

• پیشنهاد می کنیم فرش هایی برای آشپزخانه ی خود انتخاب کنید که رطوبت کمتری را به خود جذب کنند تا دچار پوسیدگی نشوند .

• برای فضای آشپزخانه ی خود سعی کنید از فرش آشپزخانه در رنگ های تیره استفاده کنید تا آلودگی و کثیفی  روی آن کمتر دیده شود .

• اگر می خواهید برای هماهنگ کردن دکوراسیون آشپزخانه ی خود از فرش آشپزخانه با رنگ روشن استفاده کنید، بهتر است از فرشی که طرح های شلوغی دارد استفاده کنید زیرا که آثار لکه ها در آنها کمتر نمایان می شود .

• برای دلنشین شدن فضای آشپزخانه ی خود می توانید از فرش آشپزخانه به رنگ های سبز ، نارنجی و قرمز استفاده کنید.

• بهتر است برای اینکه آثار لکه ها و گرد و غبار و رد پا بر روی فرش دیده نشود از فرش آشپزخانه ی  تک رنگ استفاده نکنید .

• بهتر است از فرشی با کیفیت  از جمله فرش آشپزخانه ی از نوع آکرلیک که قابیت شستشوی بالایی دارند استفاده کنید .

• برای بالا بودن مقاومت فرش آشپزخانه باید فرش هایی را انتخاب نمایید که علاوه بر نرمی و لطافت ، ضخیم بوده و تراکم بالایی داشته باشد .
• در نهایت برای آشپزخانه ی منزلتان بهتر است از فرش آشپزخانه ای استفاده کنید که دارای قیمت های پایین تری هستند ، زیرا ممکن است فرش آشپزخانه در معرض آسیب هایی مثل سوختگی قرار بگیرد و  امکان دارد خیلی زود فرسوده شود .

نکاتی در مورد انتخاب فرش برای زیبا تر شدن دکور آشپزخانه

• برای  زیبا تر شدن دکوراسیون آشپزخانه یتان لازم نیست که از فرش آشپزخانه ی خیلی بزرگ به اندازه ی تمام ابعاد آشپزخانه استفاده کنید .
• در صورتی که تمایل دارید فرشی را در سراسر آشپزخانه ی خود پهن کنید بهتر است از فرشی استفاده کنید که مدل ها و اشکال شلوغی دارد .
• اگر دوست دارید فرشی را در بخشی از آشپزخانه بیندازید بهتر است از فرش آشپزخانه ی کوچکی در جلوی آبگیر ظرفشویی خود استفاده کنید. 

یکی از بهترین انتخاب‌ها برای گرفتن نمایندگی فرش ماشینی، اخذ نمایندگی فرش ماشینی سورنا است. فرش سورنا در هر شهر از ایران تنها یک نمایندگی جذب می‌کند. این رویکرد باعث می‌شود نمایندگان فرش سونا، حق انحصاری تامین و فروش کلکسیون‌های فرش ماشینی سورنا را در شهر خود داشته باشند و کسب‌وکار منحصربه فردی ایجاد کنند

• اگر آشپزخانه ی منزل شما دارای سبک مدرنی است و مدل کابینت هایتان تک رنگ است بهتر است از فرش آشپزخانه ی تک رنگ که دارای الیاف برجسته ای است ، استفاده کنید .
• در حالی که اگر آشپزخانه ی منزتان از نوع سنتی و کلاسیک است می توانید از فرش های سنتی مثل گلیم و جاجیم برای زیباتر شدن آشپزخانه ی خود استفاده کنید .
• در صورتی که قصد دارید فرش آشپزخانه ی خود را در زیر میز نهارخوریتان پهن کنید بهتر است که فرشی را انتخاب نمایید که از میزتان کمی بزرگتر باشد تا  آشپزخانه ی شما بزرگتر و زیبا تر دیده شود.

• فرش آشپزخانه را بهتر است به گونه ای پهن کنید تا از لبه ی کابینت ها کمی فاصله داشته باشد تا هم زیبایی آشپزخانه یتان حفظ شود و هم تمیز کردن آشپزخانه راحت تر انجام پذیرد .

همانطور که می دانید محصولات عرضه شده فرش ماشینی داخل بازار دارای انواع مختلف فرش سنگین وزن و نازک می باشد. همچنین این محصولات در وزن های مختلف به صورت فرش سنگین وزن و سبک وزن عرضه شده است.

سوالی که شاید ذهن شما را را مشغول کرده باشد این است که کدام بهتر است و فرش با چه ضخامتی و یا وزنی خریداری کنم.

در بخش مقدمه باید گفت وزن و یا ضخامت فرش تاثیر خیلی زیادی بر روی کیفیتی فرش ندارد و مهم جنس نخ به کار رفته شده خواهد بود.

علت نازک بودن فرش هم می تواند مرتبط باشد به شانه بالا بودن فرش و هم می تواند مرتبط باشد به بی کیفیت بودن فرش.

برای نحوه تشخیص فرش نازک با کیفیت و فرش اصل با کیفیت در ادامه همراه ما باشید.

برای بافت فرش در شانه های مختلف از ارتفاع نخ خاب متفاوتی استفاده می شود.

هرچقدر ما شانه بالاتری داشته باشیم الیاف فرش نازکتر شده و در نتیجه فرش نازکتری را به همراه خواهیم داشت.

البته نازک شدن الیاف الزامی برای کوتاه شدن ارتفاع نخ خاب نمی باشد ولی با توجه با بالاتر بودن قیمت الیاف فرش ای ۱۲۰۰ و ۱۵۰۰ شانه از ارتفاع نخ پایینتری برای تولید این محصولات استفاده می شود.

و به همین دلیل است که شما مشاهده می‌کنید یک فرش ۱۲۰۰ شانه را ممکن است چند کارخانه با ارتفاع نخ خاب متفاوتی به تولید برسانند.

اما به طور کلی محصولات فرش در شانه های مختلف یا یک الی ۲ میل اختلاف ارتفاع نخ یکسانی دارند مگر اینکه به سفارش مشتری در تیراژ بالا با نخ خاب سفارشی به تولید رسیده باشد.

.

ارتفاع نخ خاب محصولات فرش بر اساس شانه :

این لیست ضخامت فرش طبق تولیدات ۱۰۰ کارخانه بررسی شده توسط مجموعه محتوای زر فرش می باشد

۷۰۰ شانه : ۹ میل تا ۱۱ میل ( بیشتر از ۸۰ درصد کارخانه ها با ارتفاع ۹ میل تولید میگردد )

۱۲۰۰ شانه : ۵ متر تا ۷ میل ( بیشتر از ۹۰ درصد کارخانه ها با ۶ یا ۷ میل تولید می شود )

۱۵۰۰ شانه : ۴ تا ۶ میل ( بیشتر ۷۵ درصد کارخانه ها ۵ تا ۶ میل برای تولید به کار می رود )

.

برای دریافت لیست قیمت فرش ضخیم و یا نازک می توانید وارد فروشگاه شوید.

.

به فرش های ضخیم فرش های گوشتی نیز گفته می شود. ضخیم بودن فرش هایی که با نخ با کیفیت به تولید رسیده شده است باعث افزایش نرمی و لطافت فرش نیز می گردد.

در نتیجه ضخامت فرش به تنهایی ایجاد کننده نرمی و لطافت برای قالی شما نخواهد بود.

یک فرش نازک با جنس نخ درجه یک نیز می تواند دارای نرمی بالایی باشد و با گذشت زمان سفت و بلا استفاده نشود.

اما در صورتی که هم ارتفاع نخ خاب فرش بالا و ضخیم باشد و هم جنس نخ خاب به کار رفته شده درجه یک باشد شما یک فرش ایده آل را خریداری کرده اید.

توجه داشته باشید با افزایش تعداد شانه و تراکم فرش ، ریز بافتی به کار رفته شده برای قالی نیز افزایش پیدا میکند و در نتیجه فرش دارای نقشه و جلوه ای بهتر خواهد بود.

پس اگر قصد خرید فرش را دارید باید ویژگی ها و معایب آن را نیز بررسی کنید.

در صورتی که می خواهید فرش ریز نقش تر خریداری کنید فرش نازکتر خواهد شد و در صورتی که بخواهید محصولات فرش ۷۰۰ شانه را تهیه کنید فرش ضخیم تر خواهد بود.

.

نتیجه گیری برای انتخاب ضخامت فرش

ضخامت فرش تاثیری بر روی کیفیت فرش ندارد و مهم جنس نخ به کار رفته شده می باشد

فرش های شانه بالاتر دارای ضخامت پایینتر می باشد ( به دلیل افزایش ریز بافتی ارتفاع نخ خاب پایینتر می آید ).

فرش های شانه بالاتر دارای ریز نقشی بیشتری می باشد

فرش های ضخیم به صورت ۵۰۰ شانه و ۷۰۰ شانه تولید می گردد ( در صورتی مشاهده در شانه های بالاتر به صورت سفارشی می باشد )

فرش های شانه پایینتر به دلیل ضخامت بالاتر از نرمی بیشتر برخوردار می باشد.

تفاوت نرمی فرش های ضخامت ۶ میل و ۱۱ میل به صورت زیاد نیس و مهم جنس نخ به کار رفته شده می باشد.

اگر زیبایی فرش دارای اهمیت بیشتر است فرش های ۱۰۰۰ و ۱۲۰۰ شانه و اگر نرمی فرش مهمتر است فرش های ۵۰۰ و ۷۰۰ شانه با الیاف آکریلیک و ورجین مناسب خواهد بود.

.

فرش سنگین بهتر است و یا فرش سبک

از سوالاتی که زیاد توسط کاربران مطرح می شود انتخاب فرش بر اساس وزن فرش می باشد.

در ابتدا باید گفت هر فرش سنگین وزنی با کیفیت نیست ولی فرش های خیلی سبک انتخاب مناسب برای خانه های ایرانی نمی باشد و بیشتر برای باغ استفاده می شود.

فرش های سبک وزن بیشتر به صورت فرش ۳۵۰ شانه تا ۴۴۰ شانه به تولید میرسد و در ابعاد 12 متر دارای وزن 18 تا 24 کیلو می باشد و البته فرش های سبک وزن با جنس نخ bcf به تولید میرسد.

اما محصولات با کیفیت که برای تولید آن از نخ آکریلیک و یا ورجین نیز استفاده می شود از وزن های مختلفی برخوردار است.

به طور مثال فرش ۷۰۰ شانه ۱۲ متر با وزن ۳۵ کیلو تا ۴۱ کیلو به تولید می رسد.

علت تفاوت وزن این فرش ها مرتبط می باشد به ارتفاع نخ خاب به کار رفته شده و همچنین تراکم فرش.

در صورتی که فرش با ارتفاع نخ خاب ۹ میل و ۷ میل را مقایسه کنیم در صورتی که تراکم یکسان باشد متوجه خواهیم شد که فرش ضخیم تر دارای وزن بالاتری نیز می باشد. همچنین در صورتی که ارتفاع نخ خاب یکسان باشد و تراکم متفاوت باشد آن فرشی سنگین تر خواهد بود که تراکم بالاتری را دارا باشد. به طور کلی فرش های ۷۰۰ شانه ۳۵ کیلو به بالا دارای کیفیت بالایی برای جم نشدن و لیز نخوردن بر روی سرامیک به دلیل سبکی می باشد.در صورتی که هم که شما به دنبال فرش شانه بالاتر باشید می توانید از محصولات فرش ۱۲۰۰ شانه که با وزن ۳۶ تا ۳۸ کیلو به تولید میرسد دیدن کنید.

راهنمای خرید فرش ضخیم و سنگین وزن با کیفیت بالا

در صورتی که قصد خرید یک فرش درجه یک را پیدا کرده اید و می خواهید دارای ریز بافتی بالا و همچنین ضخیم و وزن بالا باشد به فروشگاه زر فرش مراجعه کنید.

مجموعه زر فرش جدیدترین محصولات خود را با بالاترین درجه کیفی به تولید رسانده و انتخابی ایده آل برای خرید و تهیه فرش توسط شما می باشد.

محصولات عرضه شده توسط این فروشگاه شامل فرش های کلاسیک مثل ۷۰۰ ، ۱۰۰۰ ، ۱۲۰۰ شانه به صورت فرش کناره و ابعاد استاندارد می باشد.

همچنین می توانید از محصولات جدید فانتزی این فروشگاه با کیفیت الیاف درجه یک و ضد حساسیت قرار داده شده خریداری کنید. برخی از این فرش ها به صورت فرش هایبالک یا گل برجسته طراحی و تولید میشوند

.

از فرش نازک برای چه مکان هایی استفاده کنیم !

فرش نازک برای استفاده در دکوراسیون داخلی منازل جهت استفاده دز پذیرایی، محل کار، هتل‌ها، رستوران‌ها و فضاهای عمومی مناسب است.

علت این موضوع حس لاکچری بودن این محصولات کفپوش و شیکتر کردن فضا خواهد بود.

به همین دلیل در هتل های ۵ ستاره از فرش های شانه بالا و نازک برای نشان دادن محیطی زیبا استفاده می شود.

این نوع فرش باعث ایجاد حس فضای بزرگتر و شفافیت در محیط می‌شود و می‌تواند باعث زیبایی و ظرافت در دکوراسیون داخلی شود.

همچنین، فرش نازک به دلیل ضخامت کمتر، آسان تر برای تمیز کردن است و به عنوان یک گزینه ایده آل برای شست و شو نیز مطرح است.

فرش های شانه بالا با الیاف درجه یک به تولید می رسد و به همین دلیل دارای دوام بالایی بوده و از طول عمر طولانی نیز برخوردار می باشند.

البته توجه داشته باشید به دلیل افزایش شانه این محصولات دارای نرمی محصولات شانه پایینتر را نخواهد داشت.

اما به دلیل الیاف به کار رفته شده برای تولید این محصولات دارای نرمی و لطافت و حالت مخملی بودن در محصولات فرش ۱۲۰۰ شانه با الیاف اکریلیک آلمان می باشد.

محصولات فروشگاه زر فرش نیز برای فرش ۱۲۰۰ شانه جدید از اکریلیک آلمان می باشد و همین حس نرمی و لطافت را برای شما به همراه خواهد داشت.

.

از فرش ضخیم برای چه مکان هایی استفاده کنیم !

فرش ضخیم یکی از نوعی فرش هایی است که در بسیاری از منازل استفاده می شود.

این نوع فرش با داشتن ضخامت بیشتری نسبت به سایر نوع فرش ها، به راحتی می تواند فضای داخلی منزل را دگرگون کند و زیبایی و دلنشینی بیشتری به آن ببخشد.

فرش ضخیم به دلیل داشتن ضخامت بالا، از نظر عایق حرارتی و صدا، عملکرد بسیار خوبی دارد.

همچنین، به دلیل داشتن الیاف نرم و لطیف، این نوع فرش ها باعث افزایش راحتی در پای قدم شما می شود.

به همین دلیل در صورتی که قرار است داخل پذیرایی از مبل استفاده نشود و فقط بر روی فرش نشستن و خوابیدن صورت بگیرد فرش ضخیم ایده آل خواهد بود.

به علاوه، فرش ضخیم به دلیل داشتن طرح های متنوع و جذاب، می تواند به راحتی با دکوراسیون داخلی منزل هماهنگ شود و به زیبایی و جذابیت آن افزوده شود.

از محصولات فرش ضخیم می توانید برای پذیرایی، فرش اتاق خواب و همچنین فرش آشپزخانه نیز استفاده کنید.

راهنمای نگه داری فرش ضخیم

در مورد نگهداری و تمیز کردن فرش ضخیم نیز باید گفت که به دلیل داشتن الیاف بلند، این نوع فرش ها به خاطر جذب گرد و غبار و همچنین روغن ها و مایعات، نیاز به تمیز کردن بیشتری دارند.

بنابراین، پیشنهاد می شود که از مواد تمیز کننده مخصوص فرش استفاده شود تا باعث آسیب به الیاف فرش نشود.

در کل، فرش ضخیم یکی از نوعی فرش هایی است که با داشتن ضخامت بالا، زیبایی و دلنشینی بیشتری به فضای داخلی منزل می بخشد.

همچنین، با داشتن عملکرد خوب در حوزه عایق حرارتی و صدا، این نوع فرش ها به راحتی می تواند به بهبود کیفیت زندگی در منزل شما کمک کند.

 قیمت فرش سورنا وابستگی زیادی به ابعاد آن دارد و می‌توان اندازه‌های استانداردی مانند 6، 9 و 12 متری را در بازار مشاهده کرد که امکان دارد برای برخی از افراد انتخاب بین آن‌ها کمی چالش‌برانگیز باشد. فرش ۷۰۰ شانه طرح جدید سورنا یکی از انتخاب های پر طرفدار حال حاضر بازار است

هرچند اندازه فرش باید با ابعاد محیط تناسب داشته باشد اما شاید برخی از خریداران به این فکر کنند که استفاده از 2 تخته فرش 6 متری در مقایسه با یک مدل 12 متری بهتر و به‌صرفه‌تر است یا اینکه کسانی باشند که ابعاد 12 متری را ترجیح دهند، پس در ادامه با ما همراه باشید تا این موضوع را بررسی کنیم.

ویژگی های فرش 12 متری
 

در میان ابعاد استانداری که برای فرش در نظر گرفته می‌شود، فرش 12 متری بزرگ‌ترین اندازه را به خود اختصاص می‌دهد که همیشه طرفداران زیادی دارد و بافت آن به‌صورت 3 در 4 متر است.

حتما تا به حال محو زیبایی فرش گل برجسته شده‌اید. به این نوع فرش‌ هایبالک یا تمام برجسته گفته می‌شود. فرش هایبالک به گونه‌ای تولید می‌شود که تمامی گل‌های فرش برجسته باشد. حتی نوعی از فرش هایبالک یا تمام برجسته وجود دارد که به جای گل، متن یا زمینه فرش برجسته است و گل‌ها در کف قرار می‌گیرند. این امکان، طراحی نو و متنوعی برای فرش‌های ماشینی به ارمغان می‌آورد. 

در نظر داشته باشید که معمولا در هنگام بررسی قیمت فرش، متوجه خواهید شد که این مدل بالاترین هزینه را برای خریداران به‌دنبال دارد که باید گفت به‌طور کلی قیمت فرش 12 متری براساس تراکم، شانه، رنگ و طرح بافته‌شده نیز متفاوت است.

اطلاعاتی درباره فرش 6 متری که باید بدانید

فرش 6متری بخریم یا 12 متری

فرش 6متری بخریم یا 12 متری

ازآنجایی‌که در سال‌های اخیر بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند که تمامی کف خانه را با استفاده از فرش پوشش ندهند، فرش‌هایی با ابعاد کوچک‌تر از 12 متر نیز توانسته‌اند جایگاه خود را در میان خریداران پیدا کنند.

فرش 6 متری که به‌صورت مستطیل و در اندازه 2 در 3 متر بافته می‌شود، انتخاب مناسبی برای خانه‌های مدرن و امروزی است و برای بسیاری از افرادی که دوست دارند تا اطراف فرش با دیوارها و مبلمان فاصله بیشتری داشته باشد، این اندازه را انتخاب می‌کنند.

البته به این نکته دقت کنید که قیمت فرش 6 متری نیز متناسب با معیارهایی همچون جنس مواد اولیه، طرحی که برای بافت مد نظر قرار می‌گیرد و همچنین تراکم و شانه دچار تغییر می‌شود.

برخی از افراد بر این باور هستند که به‌جای پرداخت هزینه خرید یک فرش 12 متری، انتخاب 2 تخته فرش 6 متری می‌تواند برای آن‌ها به‌صرفه‌تر باشد که برای اطمینان از این بابت، باید طرح‌های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید.

اندازه فرش را چطور انتخاب کنیم؟

به‌منظور تعیین ابعاد فرش باید نکات مختلفی را مد نظر قرار دهید که به شما این امکان را می‌دهد تا تصمیم‌گیری آگاهانه‌تری داشته باشید و بعداز پهن‌کردن فرش در خانه از تماشای آن لذت ببرید.

به نوع کاربرد فرش و مساحت محیط توجه کنید

به این نکته توجه داشته باشید که مهم‌ترین عامل در تعیین ابعاد مناسب فرش، این بوده که مساحت مورد نظر شما تا چه اندازه‌ای است و قصد دارید تا فرش را در کدام بخش خانه قرار دهید.

ازاین‌رو در کنار توجه به قیمت فرش باید به این نکته دقت کنید که معمولا فرش‌های 12 متری برای سالن پذیرایی با وسعت زیاد، انتخاب بهتری هستند و ظاهر زیباتری را به‌وجود می‌آورند.

این درحالی است که برای استفاده از فرش در آشپزخانه، اتاق‌خواب، راهرو و سالن خانه‌های آپارتمانی با مساحت پایین استفاده از فرش 6 متری انتخاب بهتری به‌نظر می‌رسد و تناسب بیشتری با محیط دارد.

انتخاب فرش با ابعاد مناسب اهمیت زیادی در دکوراسیون خانه شما دارد به‌طوری که باید قبل‌از هر اقدامی محیط مورد نظر خود را اندازه‌گیری کنید و برای خرید فرش به‌دنبال مدلی باشید که حدود 25 تا 45 سانتی‌متر با این ابعاد اختلاف داشته باشد.

البته باید گفت یکی دیگر از ابعاد استانداردی که به بازار عرضه می‌شود مدل‌های 9 متری است که درصورت نیاز، می‌توانید با پرداخت قیمت فرش 9 متری، محصولی را خریدارای کنید که تناسب بهتری با مساحت فضای شما داشته باشد.

رنگ فرش را برای انتخاب اندازه مناسب در نظر بگیرید

درصورتی‌که رنگ روشنی را برای فرش انتخاب کنید خانه شما بزرگ‌تر به‌نظر می‌رسد پس اگر سالن پذیرایی مساحتی بیشتر از 20 متر دارد انتخاب مدل‌های 12 متری با رنگ‌بندی روشن مناسب‌تر است.

ازسوی‌دیگر اگر ترجیح می‌دهید که سالن خود را با فرش کوچک‌تر مفروش کنید باز هم لازم است که به تناسب مساحت و رنگ توجه داشته باشید و درصورتی‌که اندازه محیط کم‌تر از 20 متر باشد می‌توانید فرش 6 متری با رنگ روشن را در نظر بگیرید.

رنگ‌بندی تا حدودی روی قیمت فرش نیز تاثیر می‌گذارد پس سعی کنید انتخاب هوشمندانه‌ای داشته باشید. در میان مدل‌هایی که به بازار عرضه می‌شود یکی از بهترین گزینه‌ها که امکان ایجاد هماهنگی خوبی با تمامی المان‌های محیط دارد، فرش طوسی بوده که در اندازه‌های 12 و 6 متری موجود است.

اهمیت طرح فرش در انتخاب ابعاد

طرح‌هایی با نقش‌ونگارهای زیاد که دارای ترنج میانی هستند هر چقدر اندازه کوچک‌تری داشته باشند جلوه خانه شما را تغییر می‌دهند و باعث می‌شوند که فضای مورد نظر شلوغ‌تر و بسته‌تر به‌نظر برسد.

در کنار تمامی مواردی که برای انتخاب، بین فرش‌های 12 و 6 متری در نظر می‌گیرید باید به طرح مورد نظر خود نیز توجه داشته باشید که علاوه‌بر تعیین قیمت فرش می‌تواند زیبایی خانه شما را نیز تحت تاثیر قرار دهد.

با توجه به این مسئله می‌توان گفت یکی از بهترین طرح‌هایی که می‌توانید برای فرش‌هایی با ابعاد مختلف مد نظر قرار دهید فرش افشان است که به‌دلیل نداشتن ترنج مرکزی، از شلوغ‌شدن خانه شما جلوگیری می‌کند و جلوه‌ای چشم‌نواز به آن می‌بخشد.

وضعیت سکونت و جابه جایی فرش

درصورتی‌که مستاجر هستید و در هر دوره زمانی نیاز به جابه‌جایی لوازم خانگی خود دارید، بدون شک ترجیح می‌دهید که فرش‌هایی با وزن مناسب را انتخاب کنید که راحت‌تر بتوانید آن‌ها را به خانه جدید انتقال دهید. در چنین مواقعی خرید فرش‌های 6 متری گزینه بهتری به‌نظر می‌رسد.

درضمن با توجه به اینکه از چه نوع نخی برای بافت فرش‌های 12 متری استفاده شود معمولا وزن آن‌ها نیز متغیر است که دراین‌بین مدل‌های اکریلیک در مقایسه با پلی‌استر از کیفیت بالاتر و وزن کم‌تری برخوردار هستند.

بودجه لازم برای خرید فرش 

قیمت فرش براساس معیارهای متنوعی ازسوی کارخانه‌های تولیدکننده و فروشندگان اعلام می‌شود که یکی از آن‌ها ابعاد است پس شما باید با بررسی و مقایسه هزینه هرکدام از اندازه‌های 12 یا 6 متری نسبت به خرید این محصول اقدام کنید.
برای خرید عمده فرش ماشینی از فرش سورنا، باید یکی از نمایندگی‌های فرش سورنا باشید. سورنا تمامی کلکسیون‌ها و فرش‌های تولیدی خود را تنها در اختیار نمایندگی‌های خود قرار می‌دهد. چنین شرایطی باعث می‌شود فروشگاه‌های طرف قرارداد با این برند، در شهر خود منحصر‌به‌فرد باشند و فرش‌های خاص و متفاوتی به مشتریان خود ارائه کنند.

امروزه یکی از وسایلی که بسیار ارزشمند و مهم در خانه های ایرانی محسوب می شود، فرش است. بنابراین برای خرید یک فرش باید اطلاعاتی درباره نحوه ی خرید یک فرش، نکاتی که باید در هنگام خرید رعایت کنید و حتی نحوه ی نگهداری یک فرش داشته باشید.تا ماندگاری و طول عمر فرش را بیشتر کنید
ایران یکی از بهترین و نمونه ترین شرکت هارا در صنعت فرش دارد که با هیچ کجا قابل مقایسه نیست بیشتر کشور ها ایران را به فرش دستبافت و ماشینی میشناسند و این شناخت تبدیل شده برای نماد ایران بودن

فرش چیست و از چه جنسی است؟

فرش ماشینی توسط ماشین آلات مختلفی تولید می‌گردد که می‌توان به دستگاه‌های تکسیما، واندویل، شونهر، Alpha ,CRX, ASR, VTR و… اشاره کرد. جنس هر فرش نیز می‌تواند آکریلیک یا BCF و مخلوطی از این دو، یا الیاف جدید ابریشم مصنوعی (پلی استر) باشد.
 
از فرش برای پوشاندن کف زمین استفاده میکندد که انواع مختلفی دارد برای مثال بعضی از آنها از جنس پنبه و بعضی ها از جنس پشم و ابریشم هستند فرش دست بافته ی پرزدار و گره دار است. امروزه این محصول جنبه ی تزیینی دارد به دلیل آنکه طرح های زیبایی را برای این محصول طراحی می کنند.شهر کاشان به عنوان پایتخت فرش جهان معرفی شده است

فرش ایرانی انواع مختلفی دارد

1.فرش ترکمن:از جمله طرح هایی که نوع ترکمن دارد عبارتند از: ترکمن قاشقی، ترکمن آخال یا طرح چشم غزال و طرح چهار فصل که از معروف ترین آنهاست. مدل های ترکمن در اندازه های بین ۱ تا ۱۲ و در رنگ های قرمز، سرمه ای، سبز پر رنگ، سفید و بژ تولید می شوند

2. فرش مود خراسان:مود در نزدیکی شهر بیرجند در استان خراسان است. بافت کالاهای این شهر شبیه به بافت فرش مشهد است و در بین کالاهای خراسان شهرت جهانی دارد. رنگ این نوع محصول معمولا تیره است و ابعاد آن ۸ متر مربع است

3.فرش زنجان:فرش زنجان قدمتی دیرینه دارد و بخش مهمی از صادرات ایران است. محصول زنجان به دلیل طرح و رنگ بسیار مورد توجه کشورهای اروپایی قرار گرفته است.

فرش ها انواع مختلفی در کشور ما دارند که به چند نمونه از آنها اشاره کردیم. از انواع دیگری که می توانیم نام ببریم مدل بلوچی، مدل بیرجند، مدل شیراز و ... است.

از نظر مواد مصرف شده در فرش می توان فرش ها را به پنج گروه طبقه بندی کرد.

فرشی پشمی: فرشی است که تار و پود آن از جنس پنبه و پرز آن پشمی است.
فرشی تمام ابریشم: فرش هایی که پرز و چله آن از ابریشم است.
فرشی گل ابریشم: در این نوع فرش ها در طرح ها و پرزها به جای پشم از ابریشم استفاده می شود.
فرشی کف ابریشم : زمینه این گونه فرش ها ابریشمی است.
فرشی سوف: فرشی است که زمینه ی آن پود ضخیم و نازک است و طرح ها پرزدار است‌.

به چه نکاتی در هنگام خرید فرش باید توجه کنیم؟

طرح و اندازه ی محصول را باید نسبت به محلی که میخواهیم فرش را بیاندازیم در نظر بگیریم.
رنگ محصول باید در تمام سطوح یکنواخت باشد. اگر رنگ فرش تیره باشد خانه را کوچک تر نشان میدهد
اطمینان پیدا کنید که رنگهای طبیعی در محصول مورد نظر وجود دارد.
باید بررسی کنید که رنگ های محصول ثابت باشند.
پرز فرش باید بادوام، یکنواخت و انعطاف پذیر باشد.
پشت جنس مورد نظر را مطالعه کنید و از نوع بافت، تراکم و کوبیدگی پودها اطلاعاتی بیابید.
محصول را از لحاظ پوسیدگی و رفوشدگی بررسی کنید‌.
از فروشگاه های معتبر فرشی جذاب را خریداری کنید.

در فرش های طرح های متفاوتی هم داریم

طرح فرش شاه عباسی
طرح اسلیمی
طرح بته جقه
طرح فرش درختی
طرح شکارگاه
طرح ترکمن
طرح گل فرنگ
طرح هندسی

 برای خرید فرش ایرانی در وبسایت فرش سورنا با خیال راحت خرید کنید

در این مقاله قصد داریم شما عزیزان را با فرش 700 شانه آشنا کنیم تا بتوانید خریدی خوب وآسان را تجربه کنید قصد ما بر این است شما عزیزان آگاهی و شناختی بی نظیر از فرش داشته باشید

ابتدا تعریف کوتاهی از تعداد شانه و تعداد تراکم در فرش‌های ماشینی را بیان می کنیم تا با آن ها آشنا شوید سپس سراغ فرش‌های 700 شانه می رویم .
تعریف شانه : به تعداد گره های که در یک متر از فرش‌های ماشینی زده می‌شود شانه می گویند . به دلیل این که شمردن تعداد گره های که در یک متر از فرش قرار دارد کار ساده ای نیست . بنابراین برای پی بردن به تعداد شانه در فرش بهتر است که ده سانتی متر از آن را در نظر بگیرید و تعداد گره های موجود در آن ده سانت را بشمارید در یک فرش 700 شانه تعداد گره های که باید در این سانت وجود داشته باشد 70 گره است

گروهی از فرشهای ماشینی هستند که با تراکم نسبتا پایینتری به فرشهای 700 شانه تولید میشوند

فرش‌های 700 شانه را می توان به سه دسته تقسیم نمود فرش‌های 700 شانه واقعی ، فرش‌های 700 شانه تبدیلی و فرش‌های طرح 700 شانه 

انواع فرش‌های 700شانه

فرش‌های 700 شانه واقعی

فرش‌های 700 شانه جزو فرش ها شناخته شده و محبوب در بین مردم می باشد . که دارای طرفداران مخصوص به خود است . فرش‌های 700 شانه واقعی دارای تراکم طولی بین 2100 تا 3000 است . و معروف ترین تراکمی که فرش‌های 700 شانه واقعی وجود دارد تراکم 2550 می باشد .
 در فرش‌های 700 شانه واقعی معمولا تعداد 8 رنگ و یا 10 رنگ بکار می رود . برای بافت آن ها از دستگاه های مختلفی استفاده می‌شود که معروف ترین آن ها اچ سی پی ۲ (HCP2) این دستگاه جزو دستگاه های به روز و مدرن می باشد 

فرش‌های 700 شانه تبدیلی

فرش‌های 700 شانه تبدیلی به فرش‌های گفته می‌شود که برای بافت آن ها از دستگاه های 500 شانه استفاده می کنند . برای بافت فرش‌های 700 شانه در دستگاه های 500 شانه باید تغییراتی را  اعمال نمایند تا بتوانند آن ها را ببافند . فرش ها ی 700 شانه تبدیلی دارای تراکم عرضی 700 و تراکم طولی 1500 می باشند . و در آن ها از 7 رنگ استفاده می‌شود . فرش‌های 700 شانه تبدیلی نسبت به فرش‌های 700 شانه واقعی داری قیمت کمتری می باشند . در بعضی از فروشگاه های نا معتبر آن ها را به عنوان فرش‌های 700 شانه واقعی به فروش می رسانند 

فرش طرح 700 شانه

فرش‌های طرح 700 شانه همانگونه که از اسمشان مشخص می باشد فقط دارای طرح های 700 شانه می باشند . در واقع این نوع از فرش‌های 700 شانه دارای تراکم عرضی 500 و تراکم طولی 1000 می باشند . تعداد رنگ های بکار رفته در آن ها 7 یا 8 رنگ می باشد . برای بافت فرش‌های 700 شانه از دستگاه به‌روزی نسبت به فرش‌های 500 شانه استفاده می‌شود . و همچنین نسبت به فرش‌های 500 شانه در رده بالاتری قرار می‌گیرند . فرش‌های طرح 700 شانه نسبت به فرش‌های 700 شانه تبدیلی و700 شانه واقعی دارای قیمت پایین‌تری می باشد .
به صورت معمول بر روی هر سه آن ها برچسب 700 شانه می زنند . اما بعضی از افراد سودجو برچسب ها آن ها را جدا می کنند و تغییر می دهند و افراد از لحاظ ظاهری نمی توانند آن ها را از یکدیگر تشخیص دهند بنابراین دچار مشکل می شوند .

خصوصیات فرش‌های 700 شانه واقعی

همانظور که بیان کردیم فرش‌های 700 شانه واقعی دارای تراکم عرضی 700 و تراکم طولی 2550 می باشند . و رایج ترین دستگاه های که برای بافت آن ها مود استفاده قرار می گیرد hcpx2  نام دارد. . این فرش دارای طرح ها و نقشه های متنوعی است . فرش‌های 700 شانه واقعی در مقایسه با سایر فرش ها داری ضخامت بیشتری می باشد . و همین ویژگی باعث شده است که مورد پسند افرادی قرار گیر که از فرش بیشتر از مبلمان استفاده می کنند . قیمت فرش‌های 700 شانه واقعی نسبت به فرش‌های با تعداد شانه و تراکم بالا بسیار مناسب تر است و افرادی که دارای بودجه زیادی برای خرید فرش نمی باشند می توانند به راحتی فرش‌های 700 شانه را خریداری نمایند . در فرش‌های 700 شانه واقعی نمی توان از طرح و نقش فرش‌های 100 شانه و یا 1200 شانه استفاده کرد . دوام فرش‌های 700 شانه واقعی ، لطافت و دوام در فرش ها به جنس نخ و یا الیاف استفاده شده در آن فرش  بستگی دارد و همچنین هر چه تعداد شانه و تراکم در یک فرش کمتر باشد ضخامت فرش بیشتر خواهد بود و در نتیجه دوام آن نیز افزایش می یابد . بنابراین فرش‌های 700 شانه دارای دوام و نرمی بالا می باشند .

برای خرید فرش ایرانی با بهترین کیفیت از وبسایت فرش سورنا با خیالی راحت خرید کنید!

خرید فرش 1200 شانه جدید در انواع مختلف ساده و گل برجسته به صورت تراکم 3600 با تخفیف های ویژه و قیمت ارزان از فروشگاه سورناکاشان. ( آپدیت قیمت 1402 )

محصولات فرش ماشینی 1200 شانه در برند های مختلف عرضه شده و از بهترین فرش های ماشینی می توان به فرش ماشینی 1200 شانه کاشان فروشگاه سورنااشاره داشت. در قالی های تولیدی در کارخانجات کاشان فروشگاه به دو صورت ساده و گل برجسته صورت گرفته است.

تولید فرش های 1200 شانه نرمال از نخ اکریلیک هیت ست شده استفاده شده است و در فرش های گل برجسته کاشان از نخ هایبالک که گرانتر می باشد برای بافت استفاده شده است.

دستگاه بافنده محصولات فرش 1200 شانه تراکم 3600 به صورت hcix2 بوده و ظرافت خیره کننده دارد. از خصوصیات این فرش برای خرید و سفارش می توان به بدون پرزدهی بودن فرش ، ظرافت بالا و درخشند خیره کننده قالی اشاره داشت.

قالی ماشینی 1200 شانه کاشان از سطحی صاف و مخملی است که هنگام دست کشیدن بر روی کفپوش این حس را به شما منتقل می کند که فرش از الیافی درجه یک و به صورت واقعی به تولید رسیده است که به همین دلیل انتخابی عالی برای خرید شما می باشد.

نمایندگی فرش ماشینی 1200 شانه واقعی کاشان متعلق به فروشگاه سورنامی باشد. محصولات فروشگاه به صورت ضد حساسیت با تراکم واقعی در طرح های مدرن و سنتی عرضه می شود.

فرش 1200 شانه ماشینی کاشان از کارخانه سورنا

در صورتی که قصد خرید فرش 1200 شانه ماشینی درجه یک را دارید فرشی که از  تعداد ریشه و شانه بیشتری می باشند. از کیفیت بالاتر و پرزدهی پایینتر برخوردار هستند. به همین دلیل خرید قالی ۱۲۰۰ شانه ماشینی کاشان انتخابی بسیار مناسب خواهد بود.

از مشکلاتی که خرید حضوری فرش وجود دارد ، از بین رفتن زمان و خرید با قیمت های گزاف می باشد. شما با خرید اینترنتی فرش 1200 شانه کاشان می توانید این مشکل را به راحتی حل کنید.

فروش اینترنتی محصولات فروشگاه به علت عرضه مستقیم محصولات کفپوش ماشینی از درب کارخانه از پایین ترین قیمت ممکن می باشد. فروشگاه بر روی محصولات فرش خود تضمین بهترین کیفیت و قیمت را قرار داده است.

شما می توانید جهت خرید فرش ماشینی 1200 شانه از فروشگاه ابتدا طرح مورد نظر خود را از میان محصولات 8 رنگ انتخاب کنید. بعد از انتخاب ابعاد فرش ماشینی مد نظرتان اقدام به خرید و سفارش کنید.

توجه داشته باشید که قیمت فرش 1200 شانه با توجه به ابعاد آن ، نرمال و برجستگی داشتن تعیین می گردد. همانطور که مشخص است فرش های گل برجسته به علت استفاده از نخ هایبالک از قیمتی بالاتر برخوردار هستند و تفاوت قیمتی بین 150 الی 250 هزار تومان با نوع نرمال دارند.

.

قیمت فرش 1200 شانه 6 ، 9 و 12 متری

محصولات فرش ماشینی هزار و دویست شانه به صورت ساده و گل برجسته توسط فروشگاه سورنابرای شما آماده فروش قرار داده شده است. برای شما لیست قیمت فرش ماشینی 1200 شانه کاشان را نیز برای شما قرار داده ایم.

مشخصات قیمت فرش ماشینی 12 متری 1200 شانه نسبت به ابعاد دیگر ارائه شده برای این محصول دارای قیمت بالاتری هست. به طور مثال قیمت فرش ۶ متری ۱۲۰۰ شانه نصف قیمت ابعاد 12 متری دارا هست.

البته گفتنی هستش که قابلیت بافت محصولات 1200 شانه به صورت سفارشی هم وجود دارد. اگه به دنبال خرید فرش 1200 شانه سایز سفارشی هستید می توانید قیمتش رو از طریق پشتیبانی سایت استعلام بگیرید. ( البته نحوه محاسبه ابعاد دلخواه رو هم در ادامه برای شما قرار میدیم ).

ناگفته نمونه که قیمت فرش 9 متری 1200 شانه به دلیل پرتی که دار +600.000 هزار تومان بر روی این سایز اضافه میشه. قیمتش که داخل لیست قیمت برای قیمت فرش ۷۰۰ شانه سورنا نیز به این منوال است. 

.

قیمت فرش ماشینی ۱۲۰۰ شانه کاشان با ابعاد استاندارد :

.

نحوه قیمت گذاری در ابعاد سفارشی :

توجه داشته باشید که برای فرش های جفت هزینه طراحی یک بار حساب میشود. همچنین فرش های جفت نیازی به پرداخت هزینه اتصال ندارند. (  در صورتی که سفارش تک بافی دارید هزینه اتصال فرش شما بر اساس عرض آن مشخص میشود.

به طور مثال شما یک فرش 3 در 6 میخواید در طرح دلخواه خود به صورت تک سفارش بدهید. هزینه اتصال شما 3 در 450.000 هزار تومان خواهد بود.

همچنین هزینه طراحی شما که فرش 18 متری میباشد 60 در 18 می باشد که محاسبه آن 1.080.000 تومان می شود.

توجه داشته باشید که این هزینه طراحی یکبار محاسبه می شود و در صورتی که شما چند تخته 18 متری یا هر ابعاد دیگری از یک سایز بخواهید یک بار هزینه طراحی پرداخت میکنید.

طرح های فرش های 1200 شانه :

فرش های 1200شانه امروزه در طرح ها و نقش های متنوعی به بازار فرش ماشینی آمده اند و افراد برای خرید فرش های ماشینی طرح و نقش های منحصر به فردی را انتخاب میکنند که دارای ظرافت و زیبایی و نقش و نگار بیشتری باشد.

دو یکی از طرح های زیبا در صنعت فرش ماشینی 1200 شانه می توان مثال زد.

معرفی نقشه افشان : اگر بخواهیم به این نمونه از فرش ها اشاره کنیم میتوانیم بگویم که به آن ها فرش های بدون ترنج نیز گفته میشود و همان طور که از اسم آن ها پیداست دارای نقش .و نگار های در هم پیچیده هستند.

امروز این فرش ها به عنوان یکی از بهترین فرش ها و زیبا ترین و همچنین پر فروش ترین فرش در صنعت فرش ماشینی نام برد که هم به صورت فرش 700 شانه به بافت می رسد و هم 500 شانه و 1200 شانه و 1500 شانه نیز به بافت میرسد .

اگر بخواهیم به یک فرش به روز و زیبا که به هر دکوراسیون در خانه ی هر ایرانی می خورد میتوانیم با جرات تمام فرش های افشان 1200 شانه را به شما عزیزان معرفی نمایم.

اگر قصد خرید فرش 700 شانه جدید با تراکم 2550 را دارید و میخواهید قیمت آنرا بدانید شاید بد نباشد پیش از هر گونه تصمیم گیری و اقدام به خرید، نگاهی به این مطلب بیاندازید. در اینجا می خواهیم مقداری درمورد ویژگی های این فرش دستباف گونه برای شما صحبت کنیم تا شما بتوانید هنگام خرید فرش تصمیم بگیرید که آیا این فرش مناسب شرایط و فضای شما هست یا خیر. پس با ما همراه باشید تا فرش کاشان را با بهترین کیفیت و ارزان ترین قیمت خرید کنید.

قیمت خرید و فروش فرش ماشینی 700 شانه کاشان

برای خرید فرش 700 شانه به این نکته توجه کنید که این فرش باید در هر یک متر از عرض فرش 700 گره داشته باشد. و تراکم معمولی این نوع فرش برابر 2100 می باشد. اما این نوع فرش با ترامهای 1800 تا 2700 در بازار موجود است. که البته در چند سال اخیر به دلیل افزایش قیمت مواد اولیه، تولید کنندگان فرش ماشینی اغلب با تراکم 2550 تولید می کنند و بیشتر از آن فقط مشتریان خاص خود را دارد و معمولا فقط به صورت سفارشی و اختصاصی تولید می شود. 

قیمت فرش 700 شانه تراکم 2550 کاشان 12 متری طرح افشان

فرش کاشان سورنا– خرید فرش 700 شانه طرح افشان دریا زمینه سرمه ای کاشان

فرش 700 شانه تقلبی را از اصلی تشخیص دهید!

در هنگام خرید فرش ماشینی 700 شانه نراکم 2550 به این نکته دقت کنید که آن با فرش های طرح هفتصد شانه متفاوت است. علاوه بر این در بازار فروش فرش ماشینی بارها دیده شده که فروشندگانی با هدف سودجویی بیشتر با جعل برچسب پشت فرش، فرش 500 شانه ماشینی که معروف به “فرش طرح 700 شانه” است را به جای 700 شانه اصلی به فروش می رسانند!

برای آشنایی دقیق تر با شیوه های شناخت و بررسی صحت اطلاعات درج شده در پشت فرش (از جمله شانه و تراکم، جنس نخ خاب و …) می توانید به مقاله “راهنمای خرید فرش ” مراجعه کنید.

قیمت خرید فرش 700 ماشینی 700 شانه کاشان بر اساس عوامل و فاکتور های مختلف متغیر است. همانطور که در بخش قبل اشاره کردیم این فرش از لحاظ قیمت جزو دسته فرش های نسبتا ارزان و یا به بیان دیگر اقتصادی و مقرون به صرفه می باشد. قیمت خرید این فرش گرچه نسبت به فرش 500 شانه بالاتر است اما نسبت به فرش 1000 شانه ، فرش 1200 شانه و 1500 شانه قیمت به مراتب پایین تری دارد! هر چند خودش نیز در گروه فرش های ریز بافت قرار می گیرد. این قیمت ارزان باعث شده خریداران زیادی به سمت این فرش کشیده شوند.

البته این قیمت ارزان تر به معنای کیفیت کمتر نبوده است. زیرا برخی از فرش های هفتصد شانه کارخانه فرش کاشان با ضمانت نامه 10 ساله کیفیت بافته می شوند. و این نشان دهنده آن است که طول عمر و دوام بسیار بالایی دارند. ضخامت بالای این فرش نیز مزیت بسیار مهمی است که به این طول عمر کمک کرده است. زیرا ضخامت بالای بافت باعث افزایش مقاومت در برابر فرسایش یا پاخوردگی می شود.

البته مسلما این بدین معنی نیست که بگوییم همه ی کارخانه های فرش ماشینی کاشان، فرش 700 شانه ضخیم و استفاده از الیاف مرغوب تولید میکنند. زیرا کارخانه فرش کاشان نیز به فراخور طرح فرش و البته نیاز بازار، فرش با کیفیت ها و ویژگی های مختلف تولید می کند. در حال حاضر فرش آکرلیک، مرغوب ترین نوع نخ از نظر دوام و استقامت و حفظ لطافت در طول زمان است.

قیمت خرید فرش 700 شانه علاوه بر تراکم آن به فاکتور های دیگر نیز بستگی دارد. علاوه بر تراکم فرش که در ریزبافتی آن تاثیر مستقیم دارد، جنس نخ فرش و همچنین سایز و اندازه فرش و همچنین وزن فرش نیز نیز تاثیر بسزایی در قیمت نهایی آن دارد. که در ادامه به بررسی هر یک میپردازیم.

1- تراکم فرش ماشینی 700 شانه کاشان

تراکم فرش ماشینی 700 شانه، بر حسبن نیاز مشتری و بازار فرش و همچنین نیاز طرح های تولیدی و ظرفیت دستگاه آن، متفاوت است. این فرش همان طور که از نام آن مشخص است از نظر تعداد شانه 700 گره دارد و از نظر تراکم نیز هانگونه که پیش از این نیز اشاره کردیم،  متداول ترین تراکم در تولید فرش 700 شانه تراکم 2550 است. اگر چه فرش 700 با تراکم های کمتر و بالاتر مانند 1800 و 1950 و 2250، 2400 ، 2550 و 2700 هم بافته می شود که افزایش تراکم بر کیفیت و زیبایی آن می افزاید. فرش های ماشینی  که 700 شانه اصل و رایج معمولا 8 الی 10 رنگ دارند که البته در سالهای اخیر با رواج انوا فرش فانتزی و وینتیج و انواع فرش های آشپزخانه و اتاق کودک و شفرش های متناسب سبک دکوراسیون مینیمالیستی، تعداد رنگ به کار فته در آنها از 2 تا 10 رنگ تنوع یافته است. دستگاه هایی که برای بافت فرش 700 شانه از آن استفاده می شود بسیار مدرن و پیشرفته هستند که در حال حاضر این دستگاه ها در ایران نیز موجود است.

برای خرید و قیمت فرش ماشینی 700 شانه نیز باید اطلاع داشته باشید که قیمت این فرش ها علاه بر کیفیت بافت به سایز و اندازه نیز بستگی دارد. فرش 700 شانه 12 متری و 9 متری و 6 متری و قالیچه به همراه کناره فرش های 1*1.5 و 1*2 و 1*3 و 1*4 متری سایزهای استاندارد این نوع فرش هستند که به چهار اندازه آخر کناره فرش یا فرش رولی و راهرویی هم گفته می شود. در بخشهای بعدی به این موضوع نیز میپردازیم.

همین باعث می شود برای هر فضایی قابل استفاده باشد. از طرف دیگر طرح فرش و نقشه فرش هفتصد شانه نیز تنوع بسیار بالایی دارد. این فرش با انواع طرح های فانتزی و مدرن یا طرح های کلاسیک بافته می شود. رنگ بندی های این فرش نیز در کنار رنگ های سنتی با رنگ های مدرن همراه شده است تا با دکوراسیون های مدرن ست شود. فرش رنگ طوسی و فیلی، نقره ای و سرمه ای از رنگ های پر استفاده در این فرش است.

فرش 700 شانه به صورت 10 رنگ یا 8 رنگ بافته می شود. هم چنین به شکل گل برجسته و ساده در نمایشگاه های فرش کاشان قابل مشاهده است.

مزایا و ویژگی های خرید فرش ماشینی 700 شانه تراکم 2550 ماشینی کاشان

مسلما هر فرشی نسبت به تقاضای بازار و بر اساس نیازهای مردم تولید می شود. در این میان هر فرش می تواند نسبت به کاربرد و نقشی که ایفا می کند، مزایا و معایبی نسبت به دیگر انواع فرش داشته باشد. در اینجا می خواهیم برخی از مزایای فرش 700 شانه را نسبت به فرش 1000 شانه و دیگر شانه های بالاتر و پایین تر از خود بیان کنیم.

فرش 700 شانه نسبت به دیگر فرش ها ضخامت بیشتری دارند. پس هنگام که به دنبال استعلام قیمت خرید فرش 700 شانه هستید باید به ویژگی ضخامت بیشتر آن نسبت به فرش های 1200 و 1500 و حتی 1000 شانه دقت کنید. و صد البته که اگر از همراهان سایت سورناباشید، قطعا دیگر اکنون آگاه هید که هرچه شانه و تراکم فرش افزایش میباید ضخامت آن کم شده و در عوض شما فرش زیبا و ظریفی خواهد داشت.

ویژگی دوم فرش 700 شانه نسبت به فرش های با شانه و تراکم بالاتر قیمت ارزان تر این فرش است که در جای خود به آن میپردازیم.

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، فرش سورنا تمامی تعهدات لازم برای موفقیت شما در فروش فرش ماشینی در شهر خودتان را تضمین می‌کند. از آن‌جا که فرش سورنا در هر شهر ایران تنها یک نمایندگی جذب خواهد کرد، شاید فرصت برای انتخاب و تصمیم‌گیری تکرار نشود. اگر قصد راه‌اندازی یک فروشگاه فرش ماشینی در شهر خودتان دارید، اخذ نمایندگی فرش سورنا مطمئن‌ترین انتخاب شماست. برای اطمینان از کیفیت و تنوع محصولات سورنا به صفحه کلکسیون‌های فرش سورنا مراجعه کنید.

2- فرش 700 شانه آکرلیک یا پلی استر و… | انواع جنس نخ فرش

دومین فاکتور و ویژگی که در تعیین قیمت خرید و فروش فرش 700 شانه تاثیر دارد، جنس نخ فرش است. هر فرشی از سه نوع نخ تشکیل می شود: نخ تار، نخ پود و نخ خاب فرش. از بین این سه نوع نخ، نخی که بیشتر حجم فرش را به خود اختصاص داده و بیشتر مواد اولیه فرش را شکل میدهد نخ خاب فرش است. نخ خاب فرش اصطلاحی است به نخ های به کار رفته در گره های فرش ماشینی گفته می شود.

از آنجا که بیشتر تماس ما با نخ خاب فرش است و معمولا نخ تار و پود اصلا به صورت عادی نمی بینیم و تماس خاصی با آن نداریم، کیفیت نخ به کار رفته در خاب فرش هم بر کیفیت فرش تاثیر دارد و هم بر قیمت خرید و فروش فرش 700 شانه. فرش های 700 شانه اکرلیک یا آکرلیک، متداولترین نوع نخ در میان انواع نخ خاب فرش را به خود اختصاص داده اند. نخ اکرلیک یا آکرلیک با توجه به دوام و ایستایی بالا از شهرت و محبوبیت زیادی برخوردارند. فرشهایی که با نخ آکرلیک تولید می شوند، مقاومت بالایی در برابر حرارت و نور خورشید دارند. همچنین از لطافت بیشتری نسبت به نخ ورجین و فرش های با نخ بی سی اف BCF دارند که از این طریق می توان آنها را تشخیص داد.

پس از نخ اکرلیک فرش 700 شانه ورجین یا ورژن (که اصطلاح عامیانه و بازاری آن است)، یکی از محبوبترین انواع فرش 700 شانه میباشد. قیمت خرید و فروش فرش 700 شانه ورجین یا ورژن کمتر از فرش های آکرلیک است. نخ ورجین از نظر رتبه بندی کیفیت یک پله پایین تر از نخ آکرلیک و بالاتر از نخ پلی استر و بی سی اف BCF قرار میگیرد.

اخیرا تولید فرش های 700 شانه نخ پلی استر و بی سی اف نیز به دلیل قیمت ارزان این فرش ها رواج بیشتری یافته است. البته به دلیل شانه و تراکم بالاتر فرش های 700 شانه نسبت به فرش های 350 و 440 شانه که معمولا با نخ های ارزانتر تولید میشوند، عیب کوبیدگی و به اصلاح تخته شدن فرش در این نوع فرش ها بسیار دیرتر از فرش های با شانه و تراکم پایین تر رخ می دهد. بنابراین، فرش های 700 شانه پلی و بی سی اف هم میتوانند گزینه های خوبی برای خرید فرش ارزان و اقتصادی باشند.

فرش 700 شانه سرمه ای کاشان دستباف گونه با تراکم 2550

 فرش 700 شانه آکرلیک یا اکرلیک بازگشت پذیری بیشتری دارد!

نکته مهم و قابل توجهی که در خصوص فرش های 700 شانه آکریلیک وجود این است که جنس نخ اکرلیک به طور کلی دارای دوام و ایستایی بیشتری نسبت به انواع نخ های فرش ماشینی است. به همین دلیل فرش های اکریلیک با هر شانه و تراکمی از دوام و ایستایی بالایی برخورداند. اما نکته اینجاست که چون فرش های با شانه و تراکم بالاتر از 700 شانه ارتفاع خاب کمتری دارند، ایستایی و نرمی فرش بیشتر به فرش 700 تعلق می گیرد!

بنابراین اگر فرش شما قرار است پاخور زیادی داشته باشد (مثل فرش مسجد و اماکن عمومی) و یا زیاد اهل تغییر دکوراسیون و و تعویض فرش نیستید و می خواهید که پس از سال ها فرش شما نرمی و لطافت و زیبایی خود را حفظ کند شاید فرش 700 شانه گزینه بهتری برای شما باشد.

اگر می خواهید وقتی روی فرش راه می روید و یا می نشینید از نرمی و لطافت آن لذت ببرید فرش نسبت به فرش ها با شانه و تراکم بالاتر، رضایت بیشتری برای شما ایجاد می کند! چرا که با افزایش شانه و تراکم فرش همانطور که قبلا نیز بارها در مقالات دیگر اشاره کرده ایم، فرش ظریف تر شده و ارتفاق خاب یا ضخامت فرش کاهش می یباید. این قاعده چه در فرش ماشینی و چه در فرش دستباف یک قاعده و قانون کلی است.

فرش 700 شانه کاشان به دلیل خاب بلندی که دارد به بافت نرم و ضخیم مشهور است. بافت بسیار نرمی و ضخیم این فرش خریداران زیادی را راضی کرده است. بیشتر فرش های 700 شانه با خاب بالای 10 میلی متر بافته می شوند. این بافت نرم و لطیف با سبک زندگی ایرانی هماهنگی بالایی دارد.

3- اندازه و سایز فرش 700 شانه ماشینی

یکی دیگر از عواملی که در قیمت خرید و فروش فرش 700 شانه تاثیر مستقم دارد سایز و اندازه فرش است. فرش کاشان و سورناسالهاست که در طرح و مدل های مختلف تولید ور راهی بازار فرش داخل و خارج ایران می شود. به همین دلیل این فرش در کنار تنوع بسیار بالای طرح و مدل در سایز و اندازه های متفاوتی بافته می شود. این باعث می شود سلیقه های مختلفی را پوشش دهد. انتخاب سایز و اندازه فرش ماشینی به صورت کلی بر گرفته از فرش دستباف است.

فرش 700 شانه در ابعاد مختلفی بافته میشود از جمله:

فرش 12 متری یا در اصطلاح مردم فرش 3 در 4، همانگونه که مشخص است با عرض 3 و طول 4 متر تولید و بافت می شود. فرش 12 متری معمولا به عنوان فرش پذیرایی و محیط ها و سالن ها بزرگ استفاده می شود.

فرش 9 متری، بر خلاف تصور عده ای مردم که گمان می کنند 3 در 3 بافته می شود، به فرش های گفته می شود که طول 3.5 و عرض 2.5 متری دارند.

فرش 6 متری یا 2 در 3 یکی از پر طرفدارترین اندازه های فرش در میان انواع فرش و به ویژه فرش 700 شانه است. فرش های 6 متری در سبک زندگی آپارتمانی امروز از محبوبیت بیشتر نسبت به سایزهای بزرگتر از خود برخوردارند.

فرش 4 متری یا قالیچه

فرش 4 متری که گاهی در میان مردم به فرش 3 متری نیز رواج دارد، همان اندازه ای که قدیم به عنوان قالیچه میشناخته ایم. طول قالیچه یا فرش 4 متری 2.25 و عرض آن 1.5 متر است. البته در فرش دستباف ممکن است این اندازه ها مقداری متفاوت باشد اما در فرش ماشینی به عنوان یک سایز استاندارد تعریف شده است.

فرش کناره یا رولی

علاوه بر اندازه های فوق سایزهای دیگری نیز در فرش ماشینی به عنوان سایز استاندارد تعریف شده است به آنها کناره فرش یا فرش راهرویی یا فرش رولی نیز می گویند. فرش های کناره یا راهرویی و رولی در اندازه های 1 در 1.5 و 1 در 2 و 1 در 3 و 1 در 4 متری تولید می شود.

بدیهی است که از آنجا که نحوه تعیین قیمت خرید و فروش انواع فرش ماشینی بر حسب متر مربع میباشد، هرچه از اندازه و سایزهای بزرگتر به سمت کوچکتر می آییم قیمت فرش ارزان می شود.

4- تاثیر وزن در قیمت خرید و فروش فرش ماشینی 700 شانه

چهارمین عاملی که در تعیین قیمت خرید و فروش فرش 700 شانه تاثیر بسیار زیادی دارد، وزن فرش است. وزن فرش میتواند متاثر ار عواملی مختلفی باشد. یکی از عوامل موثر در وزن فرش تراکم فرش است که پیش از آن در مورد آن صحبت کردیم. یکی دیگر از فاکتورهای اصلی موثر در وزن فرش جنس نخ و به ویژه جنس نخ خاب فرش است که پیش از این در مورد آن نیز صحبت کردیم.

اما سومین عاملی که در تعیین وزن فرش موثر است، ارتفاع نخ خاب فرش است که معمولا به آن پرداخته نمی شود. یک یا دو میلیمتر کاهش یا افزایش ارتفاع نخ خاب، چیزی نیست که هرکسی بتواند متوجه آن شود، اما با توجه اثیری که در مصرف مواد اولیه فرش دارد، میتواند قیمت خرید و فروش فرش را به شکل چشم گیری کاهش یا افزایش دهد.

هرچه تراکم و ارتفاع نخ خاب فرش 700 شانه بیشتر باشد قطعا وزن فرش نیز بیشتر شده و قیمت آن نیز افزایش خواهد یافت. هرچند جنس نخ خاب فرش اگر آکرلیک باشد، به دلیل خواص فیزیکی آن نسبت به دیگر الیاف رایج در بافت این نوع فرش، که در مورد آن صحبت کردیم سنگین تر خواهد بود.

تفاوت فرش 700 شانه با فرش 1000 شانه و 1200 شانه

اگر قصد خرید فرش 700 شانه کاشان را دارید قبل از خرید به این نکته هم توجه کنید که این نوع فرش با اینکه نسبت به فرش 500 شانه از ظرافت نقش و زیبایی بیشتری برخوردار است اما با تمام مزایایی که در بالا به آن اشاره شد، در مقایسه با فرش های 1000 و 1200 شانه از ظرافت نقش و زیبایی کمتری برخوردار است!

پس اگر ظرافت و زیبایی فرش از تمام موارد ذکر شده در بالا برای شما اولویت بیشتری دارد شاید بهتر باشد که به فکر خرید فرش های ماشینی 1000 شانه، یا 1200 شانه  باشید. و یا حتی اگر توان مالی بالایی دارید و به دنبال فرش ماشینی ریز بافت و دستبافت گونه هستید فرش 1500 شانه کاشان گزینه بهتری برای شما خواهد بود!

فرش 700 شانه کاشان با قیمت ارزان از کارخانه فرش سورنا

فرش کاشان خرید فرش 700 شانه طرح باغ ارم زمینه آبی فیروزه ای کاشان قالی کاشان

مزایای خرید اینترنتی فرش 700 شانه از سورناچیست؟

انواع فرش ماشینی کاشان از جمله فرش فانتزی و مدرن، فرش کلاسیک، فرش وینتیج، فرش کودک، فرش آشپزخانه، فرش پذیرایی، فرش شگی، تابلو فرش و… در سایت سورناعرضه شده است. فروش مستقیم فرش از کارخانه و عرضه به قیمت ارزان تر از مهم ترین ویژگی های این سایت است.

مجموعه سورنابا اعتماد کامل به کیفیت و مرغوبیت بالای فرش های عرضه شده در این سایت، با افتخار علاوه بر گارانتی 120 ماهه فرش های خریداری شده، خریدهای شما را شامل ضمانت بازپرداخت وجه نیز می کند!

سخن پایانی:

در نهایت اینکه آیا این نوع فرش بهترین انتخاب برای خرید فرش ماشینی شماست یا نه کاملا بستگی به نیاز و انتظار شما از فرشی که قصد خرید آن را دارید، دارد. به عنوان مثال کسانی قصد خرید فرش نماز را دارند، قطعا یکی از بهترین گزینه های پیش روی آن فرش 700 شانه به ویژه با جنس اکریلیک خواهد بود. چرا که فرش های اکریلیک هم از دوام و ایستایی بالایی برخوردارند و هم فرش 700 ارتفاع خاب و ضخامتی مناسبی دارد که این موضوع یک نکته مهم برای راحتی نمازگزاران هنگام خرید سجاده فرش است.

امابهصورتکلیاگربهدنبالفرشیباقیمتیاقتصادیوباماندگاریبالاهستیداینفرشمیتواندیکیازبهترینگزینههایشماباشد. قیمتفرش 1000 شانهنسبتبهزیباییظاهریوکیفیتبسیاربالاییکهداردبسیارعالیومقرونبهصرفهاست. همیننکتهازدلایلمهمپرفروشبودناینفرشاست.

اغلب تصور مي‌شود که غذاهاي کنسرو شده نسبت به غذاهاي تازه يا منجمد مغذي کمتري دارند. برخي از افراد ادعا مي‌کنند که حاوي مواد مضر هستند و بايد از آن‌ها اجتناب شود. برخي ديگر مي‌گويند غذاهاي کنسرو شده مي‌تواند بخشي از يک رژيم غذايي سالم باشد سوالي که براي بسياري از افراد هنوز حل نشده است، اين است که آيا غذاي کنسروي و به‌طور کلي محصولات کنسروي مفيد هستند يا براي سلامتي ضرر دارند. چه ميزان مصرف غذاي نيمه آماده مي‌تواند به بدن آسيب نرساند. در اين مطلب از غفاري دايت، مي‌خواهيم طريقه توليد و فوايد و مضرات غذاي کنسروي را بررسي کنيم؛

بورس برند مرجع ثبت برند و فروش برند هاي آماده

کساني که قصد فعاليت در حوزه ي غذاهاي کنسروي را دارند بايد براي بيزينس خود يک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرايط ثبت برند را ندارند ميتوانند از وبسايت بورس برند ، برند آماده پروتئني و کنسروي خريداري کنند

غذاي کنسروي يا غذاي نيمه آماده چيست؟!

کنسرو کردن روشي براي نگهداري مواد غذايي براي مدت طولاني با بسته بندي آن‌ها در ظروف دربسته است. کنسرو براي اولين بار در اواخر قرن هجدهم به‌عنوان راهي براي تامين يک منبع غذايي پايدار براي سربازان و ملوانان در جنگ توسعه يافت. فرآيند کنسرو کردن ممکن است بسته به محصول کمي متفاوت باشد، اما سه مرحله اصلي وجود دارد. اين شامل:

در حال پردازش: غذا پوست کنده، ورقه شده، خرد شده، فاقد هسته‌ شده، بدون استخوان، پوست کنده يا پخته مي‌شود.

بسته بندي: غذاي فرآوري شده در قوطي‌ها بسته مي‌شود.

گرمايش: قوطي‌ها براي از بين بردن باکتري‌هاي مضر و جلوگيري از فساد حرارت داده مي‌شوند.

اين اجازه مي‌دهد تا غذا براي 1 تا 5 سال يا بيشتر در قفسه ماندگار و ايمن باشدليست غذاهاي کنسروي رايج عبارتند از ميوه‌ها، سبزيجات، لوبيا، سوپ، گوشت و غذاهاي دريايي.

غذاي کنسروي چه تاثيري بر روي مواد مغذي غذاها دارد؟!

اغلب تصور مي‌شود که غذاهاي کنسرو شده نسبت به غذاهاي تازه يا منجمد مغذي کمتري دارند، اما تحقيقات نشان مي‌دهد که اين هميشه درست نيست. در واقع، کنسرو کردن بيشتر مواد مغذي يک غذا را حفظ مي‌کند. پروتئين، کربوهيدرات و چربي تحت تأثير اين فرآيند قرار نمي‌گيرند. اکثر مواد معدني و ويتامين‌هاي محلول در چربي مانند ويتامين‌هاي A، D، E و K نيز حفظ مي‌شوند.

به اين ترتيب، مطالعات نشان مي‌دهند که غذاهايي که داراي مواد مغذي خاصي هستند، پس از کنسرو کردن، سطوح بالاي مواد مغذي خود را حفظ مي‌کنند. با اين‌حال، از آنجايي که کنسرو کردن معمولاً شامل حرارت زياد است، ويتامين‌هاي محلول در آب مانند ويتامين‌هاي C و B ممکن است آسيب ببينند. اين ويتامين‌ها به‌طور کلي به گرما و هوا حساس هستند، بنابراين مي‌توانند در طي روش‌هاي معمولي پردازش، پخت و پز و نگهداري در خانه نيز از بين بروند.

با اين‌حال، در حالي که فرآيند کنسرو کردن ممکن است به ويتامين‌هاي خاصي آسيب برساند، مقادير ساير ترکيبات سالم ممکن است افزايش يابد. به عنوان مثال، گوجه‌فرنگي و ذرت وقتي حرارت داده مي‌شوند، آنتي‌اکسيدان‌هاي بيشتري آزاد مي‌کنند و انواع کنسرو شده اين غذاها را به منبع بهتري از آنتي‌اکسيدان‌ها تبديل مي‌کنند. به غير از تغييرات در سطوح مواد مغذي فردي، غذاهاي کنسرو شده منابع خوبي از ويتامين‌ها و مواد معدني مهم هستند. در يک مطالعه، افرادي که 6 يا بيشتر غذاي کنسروي در هفته مي‌خوردند، در مقايسه با افرادي که 2 يا کمتر غذاي کنسروي در هفته مصرف مي‌کردند، 17 ماده مغذي ضروري بيشتري دريافت کردند.

فوايد غذاي کنسروي

ميوه‌ها و سبزيجاتي که براي کنسرو کردن استفاده مي‌شوند، در اوج تازگي چيده مي‌شوند و بهترين طعم و کيفيت مواد مغذي را تضمين مي‌کنند. غذاهاي کنسرو شده مي‌توانند به اندازه غذاهاي تازه و منجمد مغذي باشند؛ زيرا کنسرو کردن مواد مغذي زيادي را حفظ مي‌کند. مقدار مواد معدني، ويتامين‌هاي محلول در چربي، پروتئين، چربي و کربوهيدرات‌ها در فرآيند کنسرو کردن نسبتاً بدون تغيير باقي مي‌مانند؛ اما، از آنجايي که فرآيند کنسرو کردن به حرارت بالا نياز دارد، محصولات کنسرو شده ممکن است ويتامين‌هاي محلول در آب کمتري مانند ويتامين C و ويتامين B داشته باشند. با اين حال، فرآيند حرارت دادن که ممکن است به برخي ويتامين‌ها آسيب برساند، در واقع مي‌تواند محتواي آنتي اکسيداني را افزايش دهد. به عنوان مثال، کنسرو کردن باعث افزايش ميزان ليکوپن در گوجه فرنگي مي‌شود.

غذاي کنسروي شده راهي مناسب و مقرون به صرفه براي گنجاندن ميوه‌ها و سبزيجات بيشتر در رژيم غذايي شما هستند. فرآيند کنسرو کردن، ماندگاري طولاني حداقل يک تا پنج سال را تضمين مي‌کند. اين ممکن است براي افرادي که اغلب محصولات تازه را به دليل فساد دور مي‌اندازند، مفيد باشد.

مضرات غذاي کنسروي

در حالي که بسيار نادر است، غذاهاي کنسرو شده که به درستي فرآوري نشده‌اند، ممکن است حاوي باکتري‌هاي خطرناکي به نام کلستريديوم بوتولينوم باشند. مصرف مواد غذايي آلوده مي‌تواند باعث بوتوليسم شود، يک بيماري جدي که در صورت عدم درمان، مي‌تواند منجر به فلج و مرگ شود. بيشتر موارد بوتوليسم ناشي از غذاهايي است که به درستي در خانه کنسرو نشده‌اند. بوتوليسم ناشي از کنسروهاي تجاري نادر است. مهم است که هرگز از قوطي هايي که برآمده، فرورفته، ترک خورده يا نشتي دارند غذا نخوريد.

نمک، شکر و مواد نگهدارنده گاهي اوقات در فرآيند کنسرو اضافه مي‌شود. برخي از غذاهاي کنسرو شده ممکن است سرشار از نمک باشند. در حالي که اين براي اکثر افراد خطري براي سلامتي ندارد، ممکن است براي برخي از افراد مانند افرادي که فشار خون بالا دارند، مشکل ساز باشد. آن‌ها همچنين ممکن است حاوي قند اضافه شده باشند که مي‌تواند اثرات مضري داشته باشد. قند اضافي با افزايش خطر ابتلا به بسياري از بيماري‌ها، از جمله چاقي، بيماري قلبي و ديابت نوع 2 مرتبط است. همچنين ممکن است انواع ديگري از نگهدارنده‌هاي طبيعي يا شيميايي اضافه شود.

محصولات کنسروي در رژيم غذايي

ممکن است ليست غذاهاي کنسروي که اغلب مصرف مي‌کنيد، طولاني نباشد؛ با اين‌حال بايد به نکاتي که گفته شد دقت کنيد و از غذاهاي کنسروي استفاده نماييد که مطمئن باشند و مواد نگهدارنده کمتري داشته باشند و هنگام استفاده از غذاهاي کنسروي براي مسافرت نيز به شيوه نگهداري و حمل و نقل آن‌ها دقت کنيد تا کمترين آسيب را ببينند. براي داشتن يک تغذيه سالم که هدف آن کاهش وزن، افزايش وزن يا تثبيت وزن باشد، لازم است از يک رژيم غذايي اصولي پيروي نماييد که بهاره غفاري، به‌عنوان يک متخصص در زمينه علوم تغذيه، به شما اين رژيم را ارائه مي‌دهد و به شما کمک مي‌کند بدون حذف مواد غذايي به وزن مناسب برسيد.

ليست غذاهاي کنسروي

غذاهاي کنسروي براي مسافرت از تنوع بسيار بالايي برخوردارند و شما به سادگي مي توانيد غذاي مورد علاقه خود را به صورت کنسروي در قوطي هاي شيشه‌اي با در پوش آهني به روش سنتي و خانگي تهيه و در سفر نوش جان‌کنيد.

کنسرو

غذاي نيمه آماده

غذاي آماده

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- کنسرو ذرت

براي آماده‌سازي کنسرو ذرت به ذرت، نمک و مقداري شکر در صورت تمايل نياز داريد. کافي است ذرت‌ها را به خوبي پخته کنيد و در پايان به آن قدري شکر و نمک اضافه کنيد. اگر مي خواهيد ذرت شما شيرين باشد بايد مقدار شکر آن را افزايش دهيد و سپس در ظرف‌هاي شيشه‌اي درب دار ريخته و با قابلمه‌اي که در آن آب جوش ريخته شده است به خوبي درب آن را پلمپ کرده و براي مسافرت‌هاي خود بعد از سرد شدن مورد استفاده قرار دهيد.

ذرت

آب

نمک و شکر

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- کنسرو نخودفرنگي

براي آماده‌سازي کنسرو نخودفرنگي به‌غيراز نمک، آب و نخودفرنگي پاک‌شده به چيز ديگري نياز نداريد. از اين کنسرو مي توانيد براي آماده‌سازي سالادهاي خوشمزه خود بهره بگيريد. کافي است نخودفرنگي‌ها را پخت کنيد و بعد در ظرف‌هاي شيشه‌اي آن ها را پلمپ و براي مسافرت مد نظر قرار دهيد. اگر طعم و مزه آن را مي خواهيد بازاري کنيد بايد از مقداري سرکه، آب‌ليمو، پودر خردل و فلفل در زمان آماده‌سازي استفاده کنيد.

نخودفرنگي

آب و سرکه

پودر خردل و فلفل

غذاهاي کنسروي براي مسافرت-کنسرو مخلوط سبزيجات

براي کساني که به غذاهاي گوشتي علاقه ندارند اين کنسرو يک غذاي ايده ال به شمار مي آيد. شما مي توانيد از ذرت، هويج، نخودفرنگي، سرکه، نمک و آب براي آماده‌سازي اين غذاي خوشمزه بهره بگيريد. کافي است تمام مواد را به صورت نگيني خردکنيد سپس آن ها را داخل ظرف‌هاي شيشه‌اي ريخته و بانمک، سرکه و آب به خوبي شيشه‌ها را پرکنيد. سپس آن ها را براي پخته شدن و پلمپ کردن به مدت نيم ساعت در قابلمه آب جوش قرار دهيد.

ذرت و هويج

نخودفرنگي

سرکه و نمک

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- اسفناج پخته‌شده

اسفناج طعم بسيار خوبي دارد و شما به سادگي با مقداري برنج سفيد مي توانيد يک وعده‌غذايي خود را بسازيد. کافي است ابتدا با مقداري روغن نارگيل تمامي اسفناج‌ها را تف دهيد اما نه آن‌قدر که آب آن کشيده شود. سپس دو قاشق غذاخوري گوجه خشک‌شده به همراه موسير را به داخل ظرف شيشه‌اي خود بريزيد و به آن به مدت يک ربع اجازه پخته شدن و پلمپ شدن بدهيد اکنون کنسرو شما آماده است.

اسفناج پخته‌شده

روغن نارگيل

موسير

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- کنسرو قارچ

براي آماده کردن کنسرو قارچ با مقداري آب و آب‌ليمو به آن اجازه پخته شدن بدهيد. البته آب حدود يک قاشق غذاخوري باشد که در ابتدا سبب سوختن قارچ نشود وگرنه آب انداختن آن خود سبب پخته شدن آن مي شود. اگر بخواهيد مي توانيد قارچ‌ها را ريز کنيد يا اينکه از آن ها به صورت کامل بهره بگيريد. بعد از پختن آن ها را داخل ظرف‌هاي شيشه‌اي بريزيد و پلمپ کنيد. نوش جان کنسرو قارچ شما آماده است. مي توانيد از ذرت يا لوبياچيتي به صورت ترکيبي با قارچ بهره بگيريد.

قارچ

آب‌ليمو

آب

اگر مي خواهيد از کنسروهاي سبزيجات براي سفرهاي خود بهره بگيريد مي توانيد آن ها را به صورت تکي يا چندتايي آماده کنيد. برفرض اگر کنسرو قارچ دوست داريد به صورت تکي و اگر آن را با لوبياچيتي مي‌پسنديد با يکديگر ترکيب و سپس آن را کنسروي کنيد.

کنسرو گوشتي براي مسافرت

کنسروهاي گوشتي عموماً براي وعدهاي اصلي غذايي در نظر گرفته مي شود تا بار مالي خانواده در سفر کاهش داده شود.

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- خوراک مرغ

اگر مي خواهيد براي خود خوراک مرغ تهيه کنيد راه سختي را در پيش رو نداريد. شما مي توانيد خوراک مرغ را براي سس ماکاروني خود نيز مورد استفاده قرار دهيد. کافي است مرغ را به صورت جداگانه با مقداري پياز، ميخک و زعفران پخته کنيد. بعد از پخته شدن داخل ظرف‌هاي شيشه‌اي خود را با گوجه، سبزيجات و آب پرکنيد. سپس آن را به مدت نيم ساعت روي شعله گاز در قابلمه‌اي که در آن آب جوش ريخته‌ايد قرار دهيد. بعد از پلمپ شدن درب قابلمه غذاي شما آماده است.

مرغ

سبزيجات

آب

غذاهاي کنسروي براي مسافرت- کنسرو ماهي

ليست غذاهاي کنسروي و استفاده از کنسرو تن ماهي هميشه در اول ليست قرار دارد. براي اين منظور شما مي توانيد کنسرو تن ماهي خانگي را تهيه کنيد. ماهي، آب‌ليمو، آب و روغن‌زيتون موادي است که براي آماده‌سازي کنسرو تن ماهي به آن نياز داريد. کافي است ماهي را با روغن‌زيتون و آب به خوبي پخته کنيد و در پايان با تغيير رنگ دادن ماهي به آن آب‌ليمو و نمک را اضافه کنيد. اکنون کنسرو ماهي خانگي شما آماده است اما براي سفر بهتر است کنسروهاي آماده را خريداري کنيد.

آب و روغن‌زيتون

ماهي

نمک و ادويه ماهي

نتيجه:

همان طور که در طي مقاله پيش رو مطالعه کرديد غذاهاي کنسروي از تنوع بسيار بالايي بهره گرفته‌اند و شما به سادگي مي توانيد متناسب با نياز و ذائقه خود و اعضاي خانواده‌تان از يکي از اين محصولات بهره بگيريد. استفاده از کنسروهاي گوشتي و خورشتي را براي ميان وعده‌هاي اصلي و استفاده از کنسرو سبزيجات و حبوبات را براي ميان وعده‌هاي بين‌راهي و عصرانه شما توصيه مي کنيم.

غذا کنسروي چيست؟

غذاهاي کنسروي اغلب به عنوان گزينه هايي کمتر مغذي نسبت به غذاهاي تازه يا منجمد در نظر گرفته مي شوند. برخي افراد نيز مدعي‌اند که غذاهاي کنسروي حاوي مواد مضر هستند و بايد از آنها پرهيز کرد. برخي ديگر معتقدند که غذاهاي کنسروي مي توانند بخشي از يک رژيم غذايي سالم در نظر گرفته شوند کنسرو کردن روشي براي حفظ مواد غذايي براي بازه هاي زماني طولاني‌تر از طريق بسته بندي آنها در ظروف محفوظ از هواست توليد کنسرو براي نخستين بار در اواخر قرن هجدهم با هدف تامين پايدار يک منبع غذايي براي سربازان و ملوانان حاضر در جنگ آغاز شد فرآيند کنسرو کردن مي تواند با توجه به محصول مورد استفاده اندکي متفاوت باشد،غذاهاي کنسروي اغلب به عنوان گزينه هايي کمتر مغذي نسبت به غذاهاي تازه يا منجمد در نظر گرفته مي شوند. برخي افراد نيز مدعي‌اند که غذاهاي کنسروي حاوي مواد مضر هستند و بايد از آنها پرهيز کرد. برخي ديگر معتقدند که غذاهاي کنسروي مي توانند بخشي از يک رژيم غذايي سالم در نظر گرفته شوند.

بورس برند مرجع ثبت برند و فروش برند هاي آماده

کساني که قصد فعاليت در حوزه ي غذاهاي کنسروي را دارند بايد براي بيزينس خود يک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرايط ثبت برند را ندارند ميتوانند از وبسايت بورس برند ، برند آماده پروتئني و کنسروي خريداري کنند

 اما سه مرحله اصلي آن شامل موارد زير مي شوند

پردازش

ماده غذايي پوست گرفته شده، برش خورده، خرد شده، سوراخ شده، يا پخته مي شود

مهروموم کردن

غذاهاي پردازش شده در قوطي ها مهر و موم مي شوند

گرمادهي

قوطي ها براي از بين بردن باکتري ها و پيشگيري از فساد گرما داده مي شوند

اين روند به غذا اجازه مي دهد تا در قفسه فروشگاه ها براي مدت طولاني قابل نگهداري باشد و طي يک تا پنج سال مصرف آن بي خطر باشد از جمله غذاهاي کنسروي رايج مي توان به ميوه ها، سبزيجات، لوبياها، سوپ ها، گوشت ها و غذاي دريايي اشاره کرد

به دلايل زير از خوردن غذاهاي کنسروي خودداري کنيد

Bisphenol يا  BPA

به گزارش نيوزويک، اين ماده سمي در غذاى کنسرو شده موجود است. کنسرو حاوي پوشش پلاستيک در قسمت داخل است. اين پوشش پلاستيکي حاوي BPA ،غذا را در خود تازه نگه مي دارد، اما به قيمت تهديد سلامتي شما! اين ماده ناراحتي هايي مانند اختلالات عصبي، اختلالات توليد مثل، ديابت نوع 2 و خطر بروزسرطان ، چاقي مفرط و…را به وجود مي آورد. اين ماده در اقلامي مانند گوجه فرنگي افزايش مي يابد و باعث افزايش اسيديته در محصول و سمي شدن بيشتر آن مي شود

ارتباط مستقيم بين مصرف گوشت فرآوري شده و بروز سرطان

طبق مطالعه صندوق جهاني، بين مصرف گوشت کنسرو فرآوري شده و بروز سرطان ارتباط مستقيمي وجود دارد

ماده نگه‌دارنده

غذاهاي کنسرو شده حاوي مواد نگه دارنده مختلفي است. يکي از اين مواد حشره کش است که بسيار براي سلامتي مضر است

مواد رنگي

يکي از مسموم کننده ترين عناصري که در برخي مواد غذايي بسته بندي شده به کار مي رود مواد رنگي آن هم به ميزان فراوان است تا شکل و شمايل و رنگ غذا براي مصرف کننده جذاب شود. اين مواد مي توانند به داخل خون انسان نفوذ کرده و انواع امراض خوني از جمله مسموميت خوني ايجاد کنند

نمک

نمک مانع فاسد شدن مواد غذايي مي شود و به همين دليل به ميزان زيادي به کنسرو ها افزوده مي شود. نمک در صورت مصرف سلامتي افراد به ويژه کودکان و افراد مسن را تهديد مي کند 

مسموميت با آلومينيم

آيا مي دانستيد بسته بندي هاي مواد با آلومينيم آلوده است؟ متاسفانه، به علت سبک و مقرون به صرفه بودن آنها، براي بسته بندي شدن محصولات ذکر شده از آن استفاده مي شود. تراکم بالاي آلومينيم در بدن باعث بروز بيماري از قبيل آلزايمر مي شود

کيفيت پايين غذا

محصولاتي که کيفيت بالايي ندارد کنسروي مي شود زيرا پس از مدت طولاني نيز مي توان آن را مصرف کرد. اگر مايل به مصرف مواد غذايي تازه با کيفيت بالا هستيد از مصرف کنسرو ها خودداري کنيد

علايم و نشانه هاي بيماري

علايم مسموميت غذايي اغلب 2 تا 6 ساعت بعد از مصرف غذاي آلوده ظاهر مي شود. اغلب غذاهاي آلوده علايم معده روده اي ايجاد مي کند از جمله حالت تهوع، استفراغ، درد معده يا اسهال. برخي علايم مي تواند تاثير سيستماتيک مانند تب، لرز، سردرد و ضعف شديد ايجاد کند. حالت تهوع و اسهال شديد مي تواند به کم آبي بدن منجر شود به ويژه در کودکان، بزرگسالان و افرادي که بيماري هاي خاص دارند

کاهش خطر مصرف

در صورت کپک زدن غذا يا داشتن ظاهر و بوي نامطبوع، غذا را دور بيندازيد. قبل از باز کردن قوطي، دست ها و در بازکن را با آب گرم و مايع شست وشو بشوييد. با قاشق دهاني يا قاشقي که قبلا استفاده شده، مواد داخل قوطي را خالي نکنيد. هرگز مستقيما از قوطي غذا نخوريد مگر اين که قصد داشته باشيد تمام آن را بخوريد. باقي مانده کنسرو باز شده را در يک ظرف دردار قرار دهيد و در يخچال نگه داريد

کنسرو کردن تا چه اندازه بر سطوح مواد مغذي تاثيرگذار است؟
همان گونه که پيشتر نيز اشاره شد، غذاهاي کنسروي اغلب به عنوان محصولاتي با محتواي مواد مغذي کمتر نسبت به غذاهاي تازه يا منجمد در نظر گرفته مي شوند، اما برخي پژوهش ها نشان داده اند که اين شرايط همواره درست نيست.

در واقع، کنسرو کردن مي تواند به حفظ بيشتر مواد مغذي يک غذا کمک کند.

پروتئين، کربوهيدرات ها و چربي معمولا تحت تاثير اين روند قرار نمي گيرند. بيشتر مواد معدني و ويتامين هاي محلول در چربي، مانند ويتامين هاي A، D، E و K نيز حفظ مي شوند.

به همين ترتيب، برخي مطالعات نشان داده اند که غذاهايي با محتواي زياد مواد مغذي خاص پس از کنسرو شدن نيز همچنان سطوح بالاي اين مواد مغذي را حفظ مي کنند.

با اين وجود، از آنجايي که کنسرو کردن معمولا شامل گرمادهي زياد مي شود، ويتامين هاي محلول در آب، مانند ويتامين ها C و B مي توانند آسيب ببينند.

اين ويتامين ها به طور کلي به گرما و هوا حساس هستند، از اين رو، طي روش هاي عادي پردازش، پخت و ذخيره سازي خانگي مي توانند از بين بروند.

اما در شرايطي که فرآيند کنسرو کردن ممکن است به برخي ويتامين ها آسيب برساند، مقادير ترکيبات سالم ديگر ممکن است افزايش يابند.

به عنوان مثال، زماني که به گوجه فرنگي و ذرت گرما داده مي شود، آنتي اکسيدان هاي بيشتري آزاد مي کنند و توليد کنسرو از اين قبيل مواد غذايي منبع بهتري از آنتي اکسيدان ها را ايجاد مي کند.

جدا از تغييرات در سطوح مواد مغذي، غذاهاي کنسروي مي توانند منابع خوبي براي ويتامين ها و مواد معدني مهم باشند.

غذاهاي کنسروي مقرون به صرفه بوده، استفاده از آنها راحت و به راحتي فاسد نمي شوند
غذاهاي کنسروي گزينه هايي راحت براي استفاده هستند و مي توانند تراکم مواد مغذي بيشتري به رژيم غذايي شما اضافه کنند.

امکان دسترسي به غذاهاي سالم و با کيفيت در بسياري از مناطق جهان وجود ندارد و با استفاده از غذاهاي کنسروي مي توان از دسترسي مردم به طيف گسترده اي از غذاها در طول سال اطمينان حاصل کرد.

امروزه، تقريبا هر نوع ماده غذايي را مي توان در قوطي هاي کنسرو يافت.

همچنين، از آنجايي که غذاهاي کنسروي مي توانند به صورت ايمن براي چند سال دخيره شوند و اغلب به زمان آماده سازي کوتاهي نياز دارند، گزينه هايي بسيار راحت براي استفاده هستند.

افزون بر اين، غذاهاي کنسروي معمولا کم هزينه‌تر از محصولات غذايي تازه هستند.

غذاهاي کنسروي ممکن است حاوي BPA باشند
بيسفنول-اي (BPA) يک ماده شيميايي است که اغلب در بسته بندي غذايي، از جمله قوطي هاي کنسرو استفاده مي شود.

مطالعات نشان داده اند که BPA مي تواند از پوشش داخلي قوطي کنسرو وارد غذاي موجود در آن شود.

يک مطالعه که به تجزيه و تحليل 78 غذاي کنسروي پرداخت موفق به کشف BPA در بيش از 90 درصد آنها شد. همچنين، اين پژوهش نشان داد که مصرف غذاي کنسروي دليل اصلي مواجهه با BPA است.

در مطالعه اي ديگر، شرکت کنندگاني که به مدت پنج روز و روزانه يک وعده سوپ کنسروي مصرف کرده بودند، افزايش بيش از 1,000 درصدي سطوح BPA در ادرار خود را تجربه کردند.

اگرچه نتايج يکدست نيستند، برخي مطالعات با حضور سوژه هاي انساني مواجهه با BPA را با مشکلات سلامت، مانند بيماري قلبي، ديابت نوع 2، و اختلال عملکرد جنسي مردانه مرتبط دانسته اند.

پس اگر در تلاش براي به حداقل رساندن تماس با BPA هستيد، مصرف زياد غذاهاي کنسروي ايده خوبي نيست.

غذاهاي کنسروي ممکن است حاوي باکتري هاي کشنده باشند
اگرچه نادر است، غذاهاي کنسروي که به درستي پردازش نشده اند ممکن است حاوي باکتري خطرناکي به نام کلستريديوم بوتولينوم (Clostridium Botulinum) باشند.

مصرف غذاي آلوده به اين باکتري مي تواند موجب بوتوليسم شود که يک بيماري جدي است و در صورت عدم درمان مي تواند به فلج و مرگ منجر شود.  

بيشتر موارد بوتوليسم از غذاهايي که روند توليد کنسرو را به درستي پشت سر نگذاشته اند - بيشتر موارد خانگي - ناشي مي شوند. بوتوليسم ناشي از محصولات کنسروي تجاري نادر است.

هرگز غذاي موجود در قوطي هاي کنسرو باد کرده، فرو رفته، ترک خورده يا نشت کرده را مصرف نکنيد.

برخي غذاهاي کنسروي حاوي نمک، شکر، يا مواد نگهدارنده افزوده هستند
گاهي اوقات طي فرآيند کنسرو کردن، نمک، شکر، و مواد نگهدارنده به محصول کنسروي اضافه مي شوند.

برخي غذاهاي کنسروي مي توانند حاوي نمک زياد باشند. اگرچه اين شرايط براي بيشتر افراد خطر سلامت جدي ايجاد نمي کند، اما براي برخي ديگر، مانند آنهايي که به فشار خون بالا مبتلا هستند، مساله‌ساز خواهد بود.

همچنين، غذاهاي کنسروي ممکن است حاوي شکر افزوده باشند که مي تواند آثار مضري داشته باشد. شکر بيش از حد با افزايش خطر بسياري از بيماري ها، مانند ديابت نوع 2، چاقي، و بيماري قلبي مرتبط است.

انواع ديگري از مواد افزودني شيميايي يا طبيعي نيز ممکن است به غذاهاي کنسروي اضافه شوند.

چگونه انتخاب هايي درست داشته باشيم؟  
مانند ساير غذاها، پيش از خريد غذاي کنسروي، فهرست مواد تشکيل دهنده آن را مطالعه کنيد.

اگر مصرف نمک يک نگراني سلامت براي شما محسوب مي شود، انواع کم سديم يا فاقد نمک افزوده را انتخاب کنيد.

براي پرهيز از شکر اضافه، ميوه هايي که در آب يا عصاره کنسرو شده اند را به جاي نمونه هاي حاوي شربت انتخاب کنيد.

تخليه و شستشوي مواد غذايي مي تواند به کاهش ميزان نمک و شکر آنها کمک کند.

برخي از غذاهاي کنسروي فاقد مواد افزودني هستند، اما تنها روش براي آگاهي از اين نکته خواندن فهرست مواد تشکيل دهنده است.

سخن پاياني:

غذاهاي کنسروي در صورت عدم دسترسي به غذاهاي تازه مي توانند گزينه هايي مغذي براي مصرف باشند.

غذاهاي کنسوري مواد مغذي ضروري را تامين کرده و استفاده از آنها نيز بسيار راحت است.

همچنين، بايد به اين نکته توجه داشت که غذاهاي کنسروي مي توانند حاوي BPA باشند که استفاده زياد و طولاني مدت از اين غذاها ممکن است موجب برخي مشکلات سلامت شود.

غذاهاي کنسروي مي توانند بخشي از يک رژيم غذايي سالم باشند، اما پيش از خريد بايد فهرست مواد تشکيل دهنده را به دقت مطالعه کرده و انتخاب هايي آگاهانه داشته باشيد.

غذاهای کنسروی و نحوه تولید آنها

به وجود آمدن فرآیند کنسرو سازی به اواخر قرن هجدهم میلادی برمی گردد، جایی که ناپلئون بناپارت نگران غذای سربازان خود بود و از این رو جایزه ای را برای فردی که بتواند روشی موثر را جهت نگه داری مواد عذایی ابداع کند، تعیین نمود.

نیکلاس آپرت ایده نگهداری مواد غذایی در بطری ها مانند شراب را تصور نمود. پس از حدود 15 سال آزمایش و تحقیق او فهمید اگر غذایی به اندازه کافی گرم شده و سپس در یک بطری مقاوم در برابر نفوذ هوا بسته بندی شود فاسد نخواهد گشت.

پیتر دوراند انگلیسی گامی رو به جلو در این فرآیند برداشته و روشی را برای آب بندی مواد غذایی در ظروف فلعی ارائه داد، این روش توسط دورکین و هال تکمیل شد و آنها اولین کارخانه کنسروسازی تجاری را در سال 1813 تاسیس کردند.

با گسترش بیشتر و افزایش کنجکاوی ها در این زمینه پای این صنعت به ایالات متحده نیز رسید و نخستین کارخانه کنسروسازی برای صدف ، گوشت ، میوه و سبزیجات در این کشور نیز تاسیس شد.

بیش از 50 سال بعد لوئیس پاستور توانست دلیل اثرگذاری کنسرویزاسیون را شرح دهد. او اثبات نمود که رشد میکروارگانیسم ها دلیل اصلی فساد به وجود آمده در مواد غذایی است و این روش از رشد مکیروارگانیسم ها جلوگیری می کند

بورس برند مرجع ثبت برند و فروش برند های آماده

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی غذاهای کنسروی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند ، برند آماده پروتئنی و کنسروی خریداری کنند

نحوه کنسرویزاسیون

همانگونه که گفته شد کنسرو سازی عبارت است از استرلیزه کردن مواد غذایی در یک ظرف مقاوم در برابر نفوذ هوا ، که اجازه می دهد مواد غذایی را بتوان به مدتی طولانی در دمای اتاق نگهداری نمود.

دو روش معمول برای کنسروسازی وجود دارد: 1- استرلیزاسیون داخل ظرف 2- استرلیزاسیون خارج از ظرف

استریلیزاسیون داخلی

در این روش غذای بسته بندی شده در بطری های فلزی و یا شیشه ای با استفاده از یک فرآیند متقابل مانند بخار حرارت داده می شود. این کار تا زمانی انجام می شود که دمای بخش مرکزی ماده غذایی به دمای مورد نیاز جهت استرلیزاسیون برسد. براین اساس در این روش هم بسته بندی و هم محصول با یکدیگر استرلیزه می شوند. فرآیند متقابل نی تواند برای تمام مواد غذ ایی مورد استفاده قرار گیرد.

استرلیزاسیون خارج از ظرف

در این روش ابتدا غذا یا محصول به صورت جداگانه استرلیزه شده و سپس تحت شرایط خاص بسته بندی می شود. به صورت کلی فرآیند استرلیزاسیون محصولات کنسروی یا بسته بندی شده سه فاز دارد: فاز گرم کردن، فاز ماندگاری و فاز خنک سازی.

در فاز گرمایش ، آب یا بخار به عنوان عامل گرمایی استفاده می شود. در این مرحله دمای محصول از دمای محیط به دمای مورد نظر برای استرلیزه کردن می رسد. در فاز ماندگاری دمایی که در مرحله قبل به آن دست یافتیم، به مدت زمان خاصی حفظ می شود. در فاز خنک سازی سیالی با دمای پایین مانند هوا و یا آب برای پایین آوردن دمای محصول استفاده می شود.

آیا از نگهدارنده در کنسروها استفاده می شود؟

اصولا هدف از استرلیزاسیون و کنسروسازی مواد غذایی از بین بردن میکروارگانیسم ها و بالابردن زمان ماندگاری آنهاست ، از همین رو در خیلی از کنسروها از مواد نگهدارنده دیگر استفاده نمی کنند. اما همچنان برخی از این محصولات دارای ترکیبات نگهدارنده هستند.

در ادامه به معرفی برخی از نگهدارنده و افزودنی های معروف در صنایع غذایی می پردازیم:

نیتریت سدیم

سدیم نیتریت که عموما در فرآورده های گوشتی مانند سوسیس و کالباس و کنسرو یافت می شود. علی رغم خطرات و مشکلاتی که می تواند برای سلامتی انسان به وجود بیاورد اما در بسیاری موراد راه گریزی نیست و باید از آن استفاده نمود.

پروپیلن گلیکول

این ترکیب به دلیل خصوصیاتی که دارد در بسیاری از محصولات غذایی مورد استفاده قرار میگیرد. جلوگیری از فساد، تنظیم ویسکوزیته و بهبود شکل محصول تنها برخی از کاربری های پروپیلن گلیکول هستند. مونو پروپیلن گلیکول در هر محصولی می تواند کارکرد متفاوتی داشته باشد، پس اگر در محصولاتی مانند غذاهای کنسروی ردی از این ماده را پیدا کردید نترسید زیرا PG برای عموم افراد ماده ای امن است.

استات سدیم

سدیم استات نیز یکی دیگر از نگهدارنده های معروفی است که در تولید محصولات کنسروی مورد استفاده قرار می گیرد. به عنوان مثال در اکثر رب های گوجه فرنگی از استات سدیم استفاده شده است.

ترکیبات ذکر شده (نیتریت سدیم، پروپیلن گلیکول و استات سدیم) که دراینجا به صورت خاص به آنها اشاره کردیم تنها مثال هایی از افزودنی هایی هستند که در صنایع غذایی مورد استفاده قرار می گیرند و مواد شیمیایی فراوانی وجود دارند که در این صنعت برای بهبود محصولات تولیدی مورد استفاده قرار می گیرند.

آیا استفاده از غذاهای کنسروی مضر است؟

پاسخ به این سوال را نمی توان با استفاده از یک “بله” و یا “خیر” ساده داد. ترکیبات شیمیایی بسیاری وجود دارند که هنوز هم برای استفاده و یا عدم استفاده از آنها در محصولاتی که با بدن انسان سروکار دارند کشکمش وجود دارد. به عنوان مثال نیتریت سدیم را بسیاری عامل به وجود آورنده سرطان می دانند اما هنوز نتوانسته اند سازمان های جهانی و کشورها را مجبور به تصویب قانون ممنوعیت انها نمایند. البته در این میان تولیدکنندگان نیز دلایل بسیار محکمی برای تداوم استفاده ارائه می کنند.

با توجه به موارد گفته شده و از آنجایی که محصولات کنسروی نیز می توانند در ساختار خود حاوی ترکیبات شیمیایی متفاوتی باشند، به صورت مطلق نمی توان رای به خوب و یا بد بودن انها داد.

کنسروهای گوشتی روند آماده‌سازی سختی را ندارند. شما می توانید گوشت قرمز، مرغ و ماهی را طبق روال روتین همیشه آماده کنید و سپس آن ها را داخل ظرف‌های شیشه‌ای برای چند روزبه صورت پلمپی نگهداری کنید.

کنسرو خورشتی برای مسافرت

کنسرو لوبیاچیتی

کنسرو غذا برای مسافرت می تواند لوبیاچیتی پرطرفدار باشد. برای این منظور باید ابتدا لوبیاها را از شب قبل خیس کنید تا نفخ آن گرفته شود. سپس به آن رب، پیازداغ و نمک فلفل را اضافه کنید. با ترکیب این‌ها روی گاز ظرف‌های شیشه‌ای خود را داخل قابلمه قرار دهید و با درب‌های آهنی به خوبی آن را پلمپ کنید تا برای سفر مهیا شود. اگر می خواهید کنسرو شما قدری لعاب‌دار باشد به شما توصیه می کنیم در زمان سرو از سیب‌زمینی سرخ‌شده نگینی برای کنسرو لوبیاچیتی استفاده شود.

لوبیاچیتی

آب

ادویه

کنسرو حبوبات آشی

برای آماده‌سازی آش در سفر کافی است از قبل تمامی حبوبات آن را پخته کنید. بعد از پختن حبوبات و ترکیب کردن آن ها با یکدیگر در ظرف‌های شیشه‌ای آن ها را قرار دهید. در زمان آماده‌سازی آش خود به راحتی با اضافه کردن حبوبات می توانید آش را نوش جان‌کنید. استفاده از حبوبات پخته‌شده برای مسافرت کار شمارا به حداقل می‌رساند و یک وعده‌غذای خوشمزه را در کمترین زمان ممکن مهیا می کند.

انواع حبوبات

آب

ادویه

کنسرو خوراک عدسی

اگر به خوراک عدسی علاقه دارید می توانید برای سفرهای خود نیز این خوراک خوشمزه را تهیه کنید. آماده‌سازی خوراک عدسی کار دشواری نیست پس توصیه می شود به‌جای خرید کنسروهای آماده خود دست‌به‌کار شوید. کافی است مقداری عدس را با آب پخته کنید. البته از شب قبل آن را خیس کنید تا نفخ آن گرفته شود. سپس پیازداغ آماده‌شده به همراه نمک و فلفل را به آن اضافه کنید. استفاده از آب‌لیمو تازه را به زمان سرو موکول کنید تا سبب تلخ‌مزه شدن آن نشود. اکنون با پلمپ کردن مواد در ظرف‌های شیشه‌ای کنسرو شما آماده است.

عدس مخصوص عدسی

پیازداغ

ادویه

نتایج:

هدف اصلی از استرلیزه کردن مواد غذایی جلوگیری از فساد و خراب شدن انها در طولانی مدت است

همانند تمامی محصولات فرآوری شده این محصولات نیز می توانند در برخی موارد به دلیل شرایط فرآیند، ترکیبات افزوده شده و … مضر اتی را به همراه داشته باشند.

به طور کلی توصیه می شود زمانی از غذاهای کنسروی استفاده کنید که غذای تازه و سالم در دسترس نباشد.

در بین خانم‌ها کسی را پیدا نمی‌کنید که به لوازم آرایشی علاقه‌ای نداشته باشد. صنعت محصولات آرایشی و بهداشتی دیگر به یک کرم و رژلب ختم نمی‌شود و امروزه بسیار گسترده شده است. برای برخورداری از یک آرایش بی‌‌نقص باید با انواع لوازم آرایشی، آشنایی مختصری داشته باشید. این آشنایی علاوه بر کمک به شما برای انجام آرایشی زیباتر و حرفه‌ای تر، از لحاظ اقتصادی هم می‌تواند بسیار کارآمد باشد. همانطور که می‌دانید لوازم آرایشی، به خصوص نمونه‌های با کیفیت و اورجینال، از قیمت بالایی برخوردار هستند. پس بهتر است ابتدا با کارایی و ویژگی‌های هر کدام آشنا شوید.

اگر بخواهیم تعریف کلی از لوازم آرایشی و بهداشتی داشته باشیم، باید بگوییم که این محصولات موادی هستند که به جهت بهسازی و حفظ ظاهر و انتشار بوی خوشایند از بدن به کار می‌روند. محصولات آرایشی شامل انواع کرم‌ها با کاربردهای گوناگون (محافظت از پوست، بهبود پوست)، لوسیون‌ها، پودرها، عطر و ادکلن‌ها، رژ لب‌ها، انواع لاک ناخن، مواد آرایشی چشم و صورت، لنزهای رنگی، رنگ مو، ژل و افشانه مو، دئودورانت‌ها،  روغن هاو انواع دیگر محصولات آرایشی و بهداشتی که تمامی ندارند، هستند.

محصولات آرایشی و بهداشتی جزو لوازمی هستند که مصرف مداوم و روزانه دارند، محدود به جنس و سن و قشر خاصی نیستند و در هر مقطعی مورد نیازند. کماکان که خانم‌ها نیز هیچ‌گاه میدان تقاضای این صنعت را خالی نمی‌گذارند. پس به طبع هم‌گام با صعود این تقاضا، باید روز به روز بر کیفیت و تنوع محصولات افزوده شود و فراورده‌هایی محافظه کارانه‌تر از محصولات قبلی برای سلامت پوست و مو و زیبایی تولید شود. یعنی، محصولاتی عاری از وجود هرگونه ضرر احتمالی برای انسان که در این میان، لوازم آرایشی ارگانیک بهترین گزینه با کم ترین ضرر هستند.

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی آرایشی و بهداشتی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند، برند آماده آرایشی و بهداشتی  خریداری کنند

اولین گام برای حفظ زیبایی و زیبا‌تر شدن این است که، از چهره‌ای طبیعی برخوردار باشید. به گونه‌ای از لوازم آرایشی استفاده کنید که شما را مصنوعی و غیر طبیعی جلوه ندهد. باید اول از درون خود احساس زیبایی کنید و به زیبایی خود باور داشته باشید. بله شما بسیار زیبا هستید و این احساس را در درونتان تقویت کنید. یکی از چالش‌های همیشگی خانم‌ها در انتخاب و خرید محصولات آرایشی و بهداشتی تنوع بسیار زیاد برند‌ها و انواع محصولات است. این موضوع باعث سردرگمی هر شخصی می‌شود. همچنین کیفیت و مرغوبیت محصولات بسیار با اهمیت است زیرا قرار است به صورت مداوم و روزانه مورد استفاده قرار بگیرند.

منظور از ارگانیک چیست؟
ارگانیک به این معنی‌ست که لوازم آرایشی تولید شده از مواد گیاهی‌ای باشد که در فرایند پرورش با کود شیمیایی فرآوری نشده باشند. محصولاتی برچسب ارگانیک دریافت می‌کنند که حداقل 95 درصد مواد تشکیل دهنده ی آن(به غیر از آب و نمک) منبع ارگانیک داشته باشند. برای دریافت برچسب ارگانیک حتما لازم نیست که تمامی اجزاء فرمول تشکیل دهنده طبیعی باشند، چراکه در حال حاضر این امر ممکن نیست و برای کنترل رشد باکتری‌ها، نگهدارنده‌های مصنوعی عملکرد بهتری دارند. همچنین می‌توان از نگهدارنده‌های طبیعی هم استفاده کرد اما مغایرت اثربخشی و عدم سازش فرمولی با ترکیبات فرمالیسون،مانع از کاربرد آنها در لوازم آرایشی ارگانیک می‌شود. علاوه بر آن، نگهدارنده‌های غیرطبیعی هزینه‌ی کمتری در فرایند تولید دربردارند. به همین دلیل نگهدارنده‌های مصنوعی، محصولاتی قابل اعتمادتر و مقرون به صرفه تر ارائه می‌دهند.

عوارض مصرف لوازم آرایشی غیرارگانیک چیست؟
به عقیده‌ی داروسازها غیرممکن است که بتوان یک محصول کاملا طبیعی تولید کرد. از ابتدای قرن بیستم صنعت لوازم آرایش شروع به فعالیت کرد و رفته رفته در نیمه‌ی این قرن به فکر تولید محصولاتی با ماندگاری بالا افتاد و در این زمینه نیاز به شناخت بهتر مواد شیمیایی و استفاده از آن در این صنعت داشت. به گفته‌ی متخصصان سرطان شناسی (آنکولوژی) حدود یک سوم مواد محصولات آرایشی را مواد شیمیایی‌ای تشکیل می‌دهند که برخی از آن‌ها در دفع آفات غلات و کشاورزی استفاده شده و سمی هستند. برای مثال ماده‌ای به نام “رنگ قطران زغال سنگ” که به وفور استفاده می‌شود اما سرطان زاست. چراکه ترکیبی از رنگ‌ها وفلزات سنگین است که عوارض شدیدی به همراه خواهد داشت.

مصرف لاک و رژ لب در طولانی مدت سبب بروز مشکلات خونی و سرطان های پوستی می‌شود زیرا سرب یکی از فلزات سنگین است که در رژ لب‌ها بیشترین کاربرد را دارد و جهت ایجاد ماندگاری و طراوت رنگ از آن استفاده مورد استفاده قرار گرفته و مسبب بروز مسمومیت های شدید، اختلالات خونی و اختلالات عصبی محسوب می‌شود.

فرمولدئید نیز یکی دیگر از مواد مضر است که به عنوان ست نگهدارنده و روشن‌کننده به رنگ‌ها اضافه می‎شود. توجه داشته باشید که استنشاق گاز فرمالدئید باعث بروز مشکلات ریوی و استفاده از این ماده در صنعت آرایشی حساسیت‌های شدید تنفسی ایجاد خواهد کرد.

یکی دیگر از شایع‌ترین مواد به کار رفته در لوازم آرایشی، پارابن‌ها هستند که در تمامی ترکیبات لوازم آرایشی وجود دارند و موجب بروز اختلالات هورمونی در دوران بارداری و شیردهی می‌شوند.

توجه داشه باشید که نمی‌توان به طور کلی استفاده از این مواد را محدود کرد اما بهتر است برای زنان در دوران بارداری و شیردهی و کودکان، محدودیت مصرفی وجود داشته باشد؛ در غیر این صورت پیامدهای ناگواری مثل اختلالات عصبی، هورمونی، تیروئیدی و خونی را در بردارد.

مواد اولیه‌ی سازنده ی انواع لوازم آرایشی
اولین عاملی که در هنگام خرید محصولات زیبایی باید به آن توجه کنید، مواد اولیه‌ای است که در ساخت لوازم آرایشی از آن استفاده شده است. دلیل اهمیت توجه به این نکته این است که، محصولی که قصد خرید آن را دارید حاوی مواد مضر برای پوست و سلامت شما نباشد. برخی از لوازم آرایشی بهداشتی از مواد اولیه‌ی شیمیایی که برای سلامت شما مضر هستند ساخته شده‌اند. حتی اگر محصول مورد نظر حاوی ترکیبات مضر هم نباشد ممکن است به مواد سازنده‌ی آن حساسیت داشته باشید.

در برخی مواقع مصرف نادرست و زیاده‌روی در استفاده از آن‌ها، به شکل فزاینده‌ای باعث ایجاد خشکی پوست می‌شود. اگر پوستی حساس دارید، به شما توصیه می‌کنیم از مصرف لوازم آرایشی هایی که در ترکیبات خود از آلفا هیدروکسی اسید استفاده کرده اند، خودداری کنید. در عوض، در پی محصولاتی باشید که به عنوان محصولات ترمیم پوست و جلوگیری از چروک‌های پوستی شناخته می‌شوند. حتما پس از بررسی و انتخاب، به تاریخ تولید و انقضا کالا دقت کنید.

پوست شما مهمترین دارایی شماست
برخی از افراد از لوازم آرایشی در اندازه‌ی کم و برخی دیگر به میزان زیاد استفاده می‌کنند. برخی دیگر اصلا علاقه‌ای به استفاده از محصولات آرایشی ندارند و ظاهر طبیعی خود را بیشتر می‌پسندند. ولی باید بدانید که پوست شما یکی از مهم‌ترین اجزای بدن شماست و بهتر است که از محصولات مراقبت پوست برای جلوگیری از بروز لک و چین چروک و یا برطرف کردن آن‌ها استفاده کنید. استفاده از انواع کرم‌های مرطوب کننده، کرم‌های ضد آفتاب، کرم‌های دور چشم و شوینده‌های پوستی امری اجتناب ناپذیر در حفظ سلامت پوست هستند. استفاده از آن‌ها برای زیبایی و سلامت پوست شما بسیار ضروری هستند. برای خریداری محصولات آرایشی و مراقبت از پوست، محصولاتی را انتخاب کنید که برای نوع و رنگ پوست شما مناسب باشند. مطمئن شوید که پوستتان به آن‌ها حساسیت ندارد و از همه مهم‌تر، با آب و هوای منطقه زندگی شما سازگار باشد.

توجه به رنگ پوست یکی از مهم‌ترین نکات در هنگام خرید محصولات آرایشی است که باید به آن توجه کنید. اگر از لوازم آرایشی که رنگی در تضاد با رنگ پوستتان دارند استفاده کنید، پوست شما را کدر و غیر طبیعی نشان می‌دهد. برای تشخیص دقیق رنگ پوست می‌توانید در نور کاملا طبیعی آفتاب، در حالی که یک لباس سفید به تن دارید، به صورتتان در آیینه نگاه کنید. دقت کنید که چهره‌ی شما دارای طیف رنگ‌های گرم است و یا بیشتر به رنگ‌های سرد متمایل است. توجه داشته باشید که طیف رنگ صورت شما با رنگ اصلی پوستتان متفاوت است. به صورت عامیانه طیف گسترده‌ای از رنگ پوست وجود دارد ولی در هنر آرایشگری فقط دو طیف رنگی گرم و سرد برای تمام پوست‌ها در نظر گرفته می‌شود.

برند و شرکت تولید کننده

حتما قبل از خرید لوازم آرایشی برند خاصی را در نظر بگیرید و اطمینان حاصل کنید که برند محصولات آرایشی که در مورد آن تحقیق کرده‌اید را خریداری کنید. یک برند خوب و معتبر محصولات زیبایی همیشه باید سبد خرید کاملی از موارد مورد نیاز پوست را داشته باشد. همچنین در تولید محصولات خود از مواد اولیه‌ی با کیفیت و مجاز استفاده کند که به پوست شما هیچ آسیبی نرساند و ایجاد هیچگونه حساسیت و آلرژی پوستی نکند. توصیه ما این است که به جای در نظر گرفتن لوازم آرایشی ارزان قیمت و یا با تخفیف، به کالاهایی توجه داشته باشید که توسط برندهای معتبر تولید می‌شوند. برندهای خوب و معتبر همیشه قبل از عرضه محصولات خود اطمینان حاصل می‌کنند که لوازم آرایشی و بهداشتی آن‌ها هیچ گونه ضرر و آسیبی برای پوست شما نداشته باشد و با انجام تست‌های مختلف از این که محصولاتشان نتیجه‌ی مطلوبی داشته باشد مطمئن می‌شوند.

با توجه به رنگ و نوع پوستتان اقدام به خرید لوازم آرایشی کنید
از دیگر نکاتی که باید قبل از خرید لوازم آرایشی به آن توجه کنید رنگ پوست و نوع پوست شما است. باید محصولات آرایشی که انتخاب می‌کنید مطابق با رنگ پوستتان باشد تا بهترین تاثیر را داشته باشد. همچنین با توجه به نوع پوستتان که خشک، چرب و یا معمولی است محصولات را انتخاب کنید که خشکی و چربی پوستتان را تشدید نکنند. علاوه بر این توجه به این موضوع که آیا به هر کدام از مواد اولیه موجود در ترکیبات لوازم آرایشی مورد استفاده حساسیت دارید یا خیر، بسیار مهم است. برای اطمینان بیشتر جهت انتخاب صحیح محصول ابتدا از مطابقت آن با نوع پوست خود مطمئن شوید.

انواع برندهای معتبر تولید کننده‌ی لوازم آرایشی، محصولات خود را بر اساس انواع پوست دسته بندی و عرضه می‌کنند. به همین دلیل هنگام خرید حتما باید محصول مناسب با پوست خود را تهیه کنید. برای مثال اگر پوستتان چرب است، می‌بایست لوازم آرایشی مخصوص پوست چرب را که فاقد چربی هستند انتخاب کنید. یا اگر پوستتان خشک است باید توجه کنید که در لوازم آرایشی مورد استفاده، از موادی که خشکی پوست شما را دوچندان می‌کند، استفاده نشده باشد.

برخی برندهای ارگانیک ساز
برندهای انگشت شماری هستند که با استفاده از مواد اولیه ارگانیک و طبیعی و مواد نگهدارنده‌ی بدون خطر سعی در تولید محصولاتی بهتر دارند که یکی از آنها برند معروف واپور ارگانیک بیوتی (Vpour organic beauty) است که موفق به دریافت جوایز بین المللی تولید بهترین لوازم آرایشی ارگانیک با کیفیت و رنگ بندی بالا شده است.

برند دیگری که در این زمینه از بهترین هاست، برند استرالیایی زویی (Zuii) است که از رنگدانه‌ها و عصاره‌های موجود در گل‌های طبیعی و ویتامین‌ها و املاح معدنی گیاهان، طیف وسیعی از رنگ‌های باکیفیت آرایشی را تولید می‌کند.

برند تاتا هارپر (tata harper) هم با بهره‌گیری از گیاهان طبیعی در کنار فناوری جدید لوازم آرایشی ارگانیک با رنگدانه‌های طبیعی و ترکیباتی مثل عصاره اسطوخودوس و روغن نارگیل و آلوئه ورا محصولات ارگانیک را به دست علاقه‌مندان می‌رساند.

جالب است بدانید اولین محصول آرایشی ارگانیک در ایران توسط لابراتورهای عبیدی تولید و عرضه گردید که یک نوع کرم صورت بود. آقای علی نقیب؛ رئیس شرکت آرایشی و بهداشتی دکتر عبیدی، گنجایش تولید این کرم را تا 3000 عدد در ماه بیان کرده است و این نشان دهنده‌ی استقبال مصرف کنندگان از این محصول است.

جمع بندی
اگر به نکات بالا توجه کنید و آن‌ها را به خوبی رعایت کنید، این امکان وجود دارد که از خرید محصولات آرایشی بهداشتی خود کمال لذت را ببرید. همچنین باعث می‌شود که از محصولات باکیفیت و موثر در سلامت پوست خود بهره‌مند گردید. این مسئله از تمام نکات گفته شده مهم‌تر است. در هنگام خریداری لوازم آرایشی به هیچ وجه عجله نکنید. زیرا عجله کردن و خرید محصول اشتباه، ممکن است به قیمت از دست رفتن زیبایی‌تان تمام شود. توجه داشته باشید که، مناسب بودن لوازم بهداشتی برای پوست صورت دوست یا آشنای شما به این معنی نیست که آن محصول جهت استفاده‌ی شما نیز مناسب است و همان نتیجه را می‌دهد. قبل از خریداری لوازم آرایشی حتما از نظرات و پیشنهادات سایر خریداران استفاده کنید

امروزه لوازم آرایشی به جزء جدایی ناپذیر زندگی بسیاری از خانم ها تبدیل شده است. صنعت تولید محصولات آرایشی و بهداشتی نیز به حدی رشد کرده است که هر شخص با هر سلیقه ای می تواند به کالاهای مورد نظر خود دسترسی داشته باشد. با توجه به رشد روزافزون این حوزه، بر آن شدیم تا با ارائه این مطلب، تمام نکاتی که در مورد لوازم آرایشی و بهداشتی باید بدانید را در خدمتتان قرار دهیم. با ما همراه باشید.

لوازم آرایشی چیست؟

موادی را که به منظور حفظ ظاهر یا بوی بدن انسان به کار رود، لوازم آرایشی می گوییم. لوازم آرایش، تنوع گسترده ای از محصولات را در بر می گیرد که از جمله آن ها می توان به انواع کرم ها، پودرها، لوسیون ها، عطرها، رژلب، لاک، لنز، رنگ مو، مواد آرایشی چشم و صورت، انواع روغن ها و ... اشاره کرد

تاریخچه لوازم آرایشی

هنر آرایش صورت و بدن برای نخستین بار در تاریخ، توسط مردان ابداع شد. انسان های اولیه از رنگ طبیعی سرخ برای رنگ زدن مردگان خود استفاده می کردند. این رنگ آمیزی ها بیشتر جنبه نمایشی و سنتی داشت و آن ها صورت و بدن خود را نیز با همان رنگ آرایش می کردند. البته آرایش کردن به قصد زیبایی برای اولین بار توسط زنان مصری رواج یافت. زنان این سرزمین از رنگ سرخ برای گلگون کردن لب ها و گونه های خود استفاده می کردند. همچنین، چشمان خود را نیز با استفاده از رنگ سیاه، تیره می کردند. این رنگ سیاه از سرب، اکسید منگنز و کربن تولید می شد.
یونانی های باستان نیز همزمان با مصریان، از عسل برای مرطوب کردن لب ها و از چربی حیوانات ترکیب شده با پودرهای سفالی سفید برای از بین بردن لک های صورت و بدن استفاده می کردند. با آغاز جنگ های صلیبی، آرایش در شمال اروپا بسیار رایج شد. در قرن 14 میلادی، آرایش و مراقبت از پوست مختص نجیب زادگان بود؛ اما در قرن 18 کم کم رواج عمومی پیدا کرد. در این دوران از لوازم آرایشی سمی و حاوی میزان بالای سرب استفاده می شد. اما با صنعتی شدن جوامع و به وجود آمدن کارخانجات تولید در قرون 20 و 21، مواد شیمیایی و غیر طبیعی موجود در لوازم آرایشی جای خود را به مواد طبیعی تر داد

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی آرایشی و بهداشتی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند، برند آماده آرایشی و بهداشتی  خریداری کنند

انواع محصولات آرایشی و بهداشتی

طبقه بندی محصولات آرایشی و بهداشتی را با توجه به عملکرد آن ها می توان به دسته های زیر تقسیم کرد:

- محصولات زیبایی پوست نظیر لوازم آرایش و لاک ناخن
- محصولات مراقبت و محافظت از پوست مانند انواع ضد آفتاب ها، پاک کننده ها و مرطوب کننده ها
- محصولات زیبایی و مراقبت از مو

انواع محصولات زیبایی پوست

یکی از جذاب ترین بخش های لوازم آرایشی، محصولات زیبایی است که بسیار مورد توجه بانوان قرار دارد. در ادامه شما را با مهم ترین محصولات زیبایی پوست آشنا خواهیم کرد.

رژلب
رژلب یکی از پرطرفدارترین و پرفروش ترین لوازم آرایشی است که در هر ثانیه، 27 عدد از آن در کل جهان به فروش می رسد. کاربرد رژلب آن است که لب ها را برجسته تر نشان داده و اختلاف اندازه آن ها را اصلاح می کند. به همراه داشتن تنها یک رژلب قرمز کافیست تا هنگامی که زمان کافی برای آرایش کردن ندارید نیز به زیبایی هر چه تمام تر بدرخشید.

انواع فون ها
فون ها در انواع مختلفی نظیر فشرده و کرم پودری در دسترس هستند. برای صاف و یک دست کردن پوست صورت و همچنین پنهان کردن عیوب چهره می توان از انواع فون ها با توجه به نوع کاربری استفاده کرد.

آرایش چشم
آرایش چشم شامل محصولاتی همچون ریمل، سایه چشم، خط چشم، مداد چشم، کانسیلر دور چشم و ... است که به کارگیری اصولی هر یک می تواند جلوه زیبایی به چشم ها بدهد.

رژگونه
رژگونه را می توان در انواع پودری، مایع، استیکی و ... یافت که کاربرد همگی آن ها در تغییر رنگ استخوان گونه برای افزایش زیبایی صورت است.

مداد آرایشی
مداد آرایشی نیز دارای تنوع بالایی است که از جمله آن ها می توان به مداد ابرو، مداد چشم، مداد رنگی، مداد کانتور، مداد لب و ... اشاره کرد.

لاک ناخن
این روزها آرایش ناخن بسیار رایج است و مهم ترین گزینه برای انجام آن، لاک می باشد. انواع لاک ها با توجه به نوع کاربری خود در طراحی یا کاشت مورد استفاده قرار می گیرند

محصولات مراقبت از پوست

این محصولات را نیز می توان در دسته مواد آرایشی قرار داد. معمولا هدف استفاده از محصولات مراقبتی، پاک کردن آلودگی و چربی از سطح پوست جهت سرعت بخشیدن به تمیزی پوست می باشد. در ادامه با انواع محصولات مراقبت از پوست آشنا خواهید شد.

انواع صابون ها
در زمان های نه چندان دور، صابون جزء اصلی پاک کننده ها بود. امروزه اما جایگزین های بسیاری برای صابون روانه بازار شده است؛ چرا که رطوبت پوست را محفوظ نگاه می دارد. برخی پاک کننده ها را می توان در قالب کرم یا امولسیون یافت که نسبت به صابون دارای خواص بیشتری هستند. از این ترکیبات برای پاک کردن آرایش چرب که مقاوم به آب است، استفاده می شود. همچنین می توان از انواع کرم ها برای پوست های ظریف و حساس مورد استفاده قرار داد.

انواع مرطوب کننده ها
اگر می خواهید به پیری زودرس پوست دچار نشوید، استفاده از مرطوب کننده را در اولویت کارهای خود قرار دهید. البته فاکتورهای مهمی نظیر انواع پوست در انتخاب نوع مرطوب کننده حائز اهمیت هستند که در ادامه به شرح آن ها خواهیم پرداخت.

پوست خشک
پوست خشک فاقد هر گونه درخشندگی بوده و معمولا منافذ آن به سختی قابل مشاهده هستند. افراد دارای پوست خشک گاهی دچار ترک های پوستی و پوسته پوسته شدن خواهند شد و معمولا پوست روشنی دارند. این افراد می توانند از مرطوب کننده های حاوی روغن استفاده کنند.

پوست چرب
پوست چرب معمولا براق به نظر می رسد که این براقیت در نواحی پیشانی، بینی و چانه مشهودتر است. این افراد معمولا دچار آکنه هستند و منافذ پوستی آن ها قابل مشاهده است. افراد دارای پوست چرب بهتر است کرم مرطوب کننده ای را خریداری کنند که فاقد چربی است.

پوست نرمال
پوست نرمال حالت بین خشک و چرب است و منافذ پوستی آن ها بزرگ نیستند. این نوع پوست معمولا مرطوب به نظر می رسد. از این رو، بهتر است نوع بدون چربی کرم مرطوب کننده برای این نوع پوست مورد استفاده قرار گیرد.

انواع تونرها و شاداب کننده ها
هدف از مصرف انواع تونر ها، برطرف کردن چربی باقی مانده از آرایش است که خاصیت نرم کنندگی پوست را نیز به دنبال دارد. در صورتی که از انواع شوینده های قلیایی برای پاک کردن آرایش خود استفاده می کنید، بهتر است از تونر نیز بهره مند شوید. از آن جایی که مصرف همزمان تونرها با رتینوئید می تواند بروز التهاب و خارش را در پوست به دنبال داشته باشد، بهتر است از انواع محصولات بدون الکل استفاده نمایید.

کرم ضد آفتاب
همه افراد در هر سن و سال و هر شرایطی که باشند، باید از کرم ضد آفتاب استفاده نمایند. این محصول قادر است از پوست در برابر اشعه های مضر خورشید محافظت به عمل آورد.

انواع لایه بردارهای پوستی
در انواع لایه بردارها از ترکیبات آلفاهیدروکسی اسید، بوتیلتید هیدروکسی آنیزول و رتینوئیدها استفاده می شود که بازسازی پوست انجام شده و نتیجه آن نرم تر و شفاف تر شدن آن خواهد بود.

محصولات ضد تعریق
آنتی پرسپیرانت ها یا ضد تعریق ها از انواع دیگر لوازم آرایشی و بهداشتی هستند که به منظور کاهش تعریق و بوی بد ناشی از آن مورد استفاده قرار می گیرند.

انواع عطرها و دئودورانت ها
نام دیگر محصولات خوشبو کننده، دئودورانت است که بوی عرق را از بین برده و باکتری های مولد آن را از بین می برند. این محصولات برخلاف ضد تعریق ها، موجب کاهش تعریق نخواهند شد

راهنمای خرید لوازم آرایشی و بهداشتی

در هنگام خرید لوازم آرایشی دقت کنید که این مواد توسط سازمان غذا و دارو تایید شده باشند. هیچ گاه از لوازم آرایشی بی نام و نشان استفاده نکنید؛ چرا که سلامتی شما را به خطر می اندازند. از خرید محصولات آرایشی تقلبی که با قیمت ارزان تری روانه بازار می شوند، جذا خودداری کنید. این محصولات معمولا در زیر زمین خانه ها در شرایط آلوده و با مواد نامشخص تهیه می شوند.
چنانچه لوازم آرایشی استاندارد تهیه کنید، تاریخ انقضا روی آن ثبت شده است. حتما به تاریخ انقضا توجه کنید و مطمئن شوید که لوازم آرایشی مورد استفاده شما منقضی نشده باشد. کیفیت مواد آرایشی نیز حائز اهمیت است؛ جهت اطمینان از این امر، می توانید برندهای معروف هر محصول را خریداری کنید. البته از عدم تقلبی بودن آن اطمینان حاصل نمایید.

راهنمای خرید کرم پودر
کرم پودری را بخرید که با پوست شما سازگار باشد. موجب بروز جوش و التهاب نشود و حالت ماسیده پیدا نکند. چنانچه دارای پوست چرب هستید، کرم پودری را خریداری کنید که بدون چربی یا Oil Free باشد. اگر قصد دارید آرایش طبیعی داشته باشید، کرم پودری را انتخاب کنید که خیلی روشن تر یا تیره تر نباشد. معمولا تناژ کرم پودرها بر دو پایه صورتی و زرد هستند که انتخاب آن به پوست شما بستگی دارد. چنانچه روی سطح پوست خود رگه های قرمز مشاهده می کنید، از کرم پودری با پایه صورتی استفاده کنید تا رگه ها پوشانده شوند.

راهنمای خرید سایه چشم
سایه قهوه ای ملایم یکی از آن رنگ سایه هایی است که باید در کیف لوازم آرایشی هر خانمی باید باشد. بهتر است بدانید که سایه های مات پرکاربردتر و ماندگارتر هستند. این در حالی است که سایه های براق در همه جا کاربرد ندارد و ماندگاری آن ها کمتر است. اگر قصد دارید در انواع مجالس از سایه چشم استفاده کنید، بهتر است ابتدا یک پرایمر روی پلک بزنید و سپس سایه خود را اجرا نمایید.

راهنمای خرید خط چشم
در خرید خط چشم بیشتر باید به استعداد و توانایی خود در کشیدن خط چشم دقت کنید. اگر در این کار مبتدی هستید، به جای انتخاب خط چشم مویی بهتر است از نوع مدادی و ماژیکی استفاده نمایید.

راهنمای خرید رژلب
در خرید رژلب بهتر است وسواس زیادی به خرج دهید. رژلب های ارزان قیمت که اغلب آن ها دارای ماندگاری بالایی نیز هستند، حاوی مقادیر بالایی سرب هستند که برای سلامتی مضر می باشند. رژلب ها را می توان در انواع جامد، مایع و مدادی تهیه کرد که استفاده از آن به شما بستگی دارد. چنانچه دارای لب های باریکی هستید، بهتر است رنگ های روشن تری از رژلب را انتخاب و خریداری کنید تا درشت تر به نظر برسند. اما اگر دارای لب های پهن تری هستید، در انتخاب رنگ رژلب آزادتر خواهید بود.

راهنمای خرید رژگونه
اگر دارای پوست خشک هستید، رژگونه های چرب و مایع برای شما مناسب تر است. اما اگر دارای پوست چربی هستید، بهتر است نوع پودری آن را انتخاب و خریداری نمایید. بهتر است رنگ تناژ رژلب با رژگونه یکی باشند؛ پس زمان خرید، به رنگ رژلب خود دقت داشته باشید.

ماندگاری لوازم آرایشی و بهداشتی

هر لوازم آرایشی و بهداشتی دارای مدت زمان مصرف معینی است که بعد از اتمام آن باید دور انداخته شود. در ادامه قصد داریم بهترین زمان مصرف لوازم آرایشی و بهداشتی را عنوان کنیم.

انواع کرم پودر: اگر از نوع کاسه ای باشد 9 ماه و در صورت تیوپی بودن تا یک سال می توانید مورد استفاده قرار دهید.

انواع شامپو و ژل دوش: این محصولات بهداشتی را می توانید 2 تا 3 سال مصرف نمایید.

ریمل مژه و ابرو: 3 ماه

کانسیلر: 3 تا 6 ماه

رژگونه و سایه چشم: 2 تا 3 سال

مداد ابرو، چشم و لب: دو سال

پنکیک: 2 تا 3 سال

رژلب: دو سال

لوازم آرایشی ارگانیک یا نچرال چیست؟

عنوان ارگانیک را می توان به محصولات کاملا طبیعی اختصاص داد. در صورتی که در فرآیند تولید لوازم آرایشی، بیش از هشت هزار ماده و ترکیب مختلف مورد استفاده قرار می گیرد که یک سوم آن ها شیمیایی هستند. در واقع، تولید لوازم آرایشی بدون هیچ گونه ماده شیمیایی، کار بسیار مشکل و پر هزینه است که به دلیل عدم وجود مواد نگهدارنده، مدت زمان نگهداری در آن ها بسیار کاهش می یابد. می توان گفت لوازم آرایشی ارگانیک بیشتر شبیه به شعاری برای بازاریابی برندهای لوازم آرایشی بهداشتی است.

عوارض لوازم آرایشی و بهداشتی

بررسی های انجام شده حاکی از آن هستند که لوازم آرایشی و عطرها حاوی ترکیبات مضر هستند و که استفاده آن ها در دراز مدت باعث بروز عوارض متعددی می شود. یکی از شایع ترین این عوارض، سرطان است. چنانچه از سنین پایین شروع به مصرف لوازم آرایشی کرده اید، دیر یا زود باید منتظر پیری زودرس پوست باشید. مواد آرایشی موجب ایجاد تغییراتی در پوست می شوند که چین و چروک یکی از مهم ترین آن ها است. علاوه بر این، موجب بستن منافذ باز پوست شده و با جلوگیری از رسیدن اکسیژن به آن، بروز جوش و آکنه را در پی دارند. حساسیت، تورم، سوزش، تاول، کهیر و ... نیز از دیگر عارضه های شایع است که در صورت مصرف مداوم لوازم آرایش پدید می آیند.
یکی از پر زیان ترین لوازم آرایشی، رژلب است که حتی برندهای معروف آن نیز حاوی مقادیری سرب هستند و به مرور وارد بدن می شوند. ورود سرب در بدن مصادف است با اختلالات رفتاری، افزایش پرخاشگری و کاهش بهره هوشی. علاوه بر این، می تواند تاثیرات منفی را در خانم های باردار و جنین آن ها ایجاد کند.

يک دليل ساده براي شروع کسب و کار، کسب سود است

تجارت مواد غذايي شايد يکي از کسب و کارهايي باشد که يک کارآفرين مي‌تواند در مدت‌زمان کوتاهي به سودآوري برسد. به عنوان مثال، اگر شخصي قرارداد مديريت رستوران با يک سازمان را ببندد، ممکن است به سختي ضرر کند چرا که يک بازار دردسترس براي او وجود دارد.

صنعت مواد غذايي مي‌تواند به سه قسمت فرآوري موادغذايي ، خدمات غذايي، و خرده‌فروشي غذا طبقه‌بندي شود 

برای خرید برند آماده پروتئینی کنسروی به سایت بورس برند مرجع ثبت و فروش برند های آماده مراجعه فرمایید

يافتن و انتخاب يک ايده کسب و کار صحيح اولين و مهمترين گام براي اين منظور است

انتخاب نوع ماده غذايي با نيازهاي زندگي روزانه و سليقه افراد ارتباط مستقيم دارد؛ اما نوع فرهنگ معيشتي يک جامعه هم مي تواند تأثير زيادي روي اين مسئله داشته باشد. مثلاً پرفروش ترين مواد غذايي در ايران نمونه هاي خاصي را دربرمي گيرد؛ بر اين اساس برندهاي پرفروش يک سري شرکت هاي مشخص هستند که به احتمال زياد همه با آن ها آشنايي داريم

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی مواد غذایی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند، برند آماده مواد غذایی خریداری کنند

مراحل ساخت يک کسب و کار صنايع غذايي

تحقيق و توسعه

     اولين قدم در ايجاد يک کسب و کار صنايع غذايي، ايده پردازي و تحقيق براي توليد يک محصول جديد يا توسعه و بهبود محصولي ديگر است. اين محصول ميتواند هرچيزي باشد؛ از يک خوراکي مضر گرفته تا يک ميان وعده سلامت محور. براي شروع، در بازار تحقيق کنيد تا ببينيد در حال حاضر چه نيازهايي در بازار مواد غذايي وجود دارد و چه محصولاتي در دسترس هستند،  هنگامي که ايده يک محصول کاملا ساخته و پرداخته شد، وقت آن است که براي خود يک مسير و دستورالعمل طراحي کنيد. اين مسير مي تواند شامل توليد آزمايشي نمونه هاي مختلف و روش هاي توليد براي دستيابي به يک فرمول عالي باشد. توليد محصولي که هم کيفيت و ويژگي هاي حسي مطلوب و هم ماندگاري طولاني داشته باشد بسيار مهم است. همچنين بايد براي به طراحي و نوع بسته بندي محصول خود نيز فکر کنيد.

بودجه و سرمايه اوليه

     هنگامي که يک ايده داريد، بايد ميزان سرمايه اوليه کسب و کار خود را تعيين کنيد. اين بودجه مي تواند شامل هزينه تجهيزات، مواد اوليه، نيروي انساني و هزينه هاي تبليغات و بازاريابي باشد. درگام بعد به قيمت محصول خود توجه کنيد و حاشيه سود و ارزش افزوده محصولات خود را در نظر بگيريد. توجه داشته باشيد که بايد واقع بين بود و طرحي ايجاد کرد که چشم انداز مالي و تجاري کسب و کار شما را مشخص کند.

موقعيت يابي

     پيدا کردن مکان مناسب براي کسب و کار شما بسيار مهم است. شما به فضايي براي توليدي خود نياز داريد که به اندازه کافي بزرگ باشد تا تجهيزات و نيازهاي توليدي شما را برآورده کند. عواملي مانند قوانين دولتي، دسترسي به خدمات شهري و نزديکي به تامين کنندگان و مشتريان را در نظر بگيريد.

مجوزها

    قبل از شروع توليد، بايد مجوزها و پروانه هاي لازم را دريافت کنيد. اين مجوزها ممکن است شامل پروانه تاسيس، پروانه توليد، پروانه بهداشتي، مجوز اداره صنعت و معدن و تجارت، مجوز غذا و دارو و نشان ملي استاندارد باشد. همچنين در برخي موقعيت هاي مکاني و براي توليد برخي محصولات خاص ممکن است نياز به دريافت مجوزها و پروانه هاي خاصي باشد

خريد تجهيزات و استخدام نيروي انساني

     هنگامي که مسئله موقعيت يابي و مجوزها حل شد، نوبت به خريد تجهيزات و استخدام کارکنان مي رسد. اين تجهيزات ميتواند شامل همه چيز از تجهيزات توليد گرفته تا دستگاه هاي بسته بندي و ليبل زني باشد. سرمايه گذاري بر روي تجهيزات باکيفيت که تا سال هاي سال دوام مي آورد بسيار مهم است. هنگام استخدام کارکنان نيز تلاش کنيد به دنبال افراد با تجربه در توليد مواد غذايي و کنترل کيفيت باشيد.

کنترل کيفيت

     تحقيق  درباره روش هاي کنترل کيفيت براي اطمينان از سازگاري محصول شما و مطابقت با استانداردهاي ملي و بين المللي مواد غذايي ضروري است. اين کنترل ها شامل آزمايش مواد اوليه، نظارت بر فرآيندهاي توليد و اطمينان از دقيق بودن بسته بندي و برچسب گذاري مي شود. همچنين پيشنهاد ميشود برنامه HACCP (تحليل خطر و نقاط کنترل بحراني) را اجرا کنيد تا مطمئن شويد که محصول شما براي مصرف سالم و ايمن است

ارتباط با تامين کنندگان و توزيع کنندگان

     ايجاد روابط با تامين کنندگان و توزيع کنندگان براي موفقيت کسب و کار صنايع غذايي شما بسيار مهم است. به دنبال تامين کنندگاني باشيد که مواد اوليه با کيفيت بالا را با قيمت هايي مناسب و رقابتي ارائه مي دهند. هنگام انتخاب توزيع کنندگان، شهرت و خوشنامي، قابليت اطمينان و توانايي آنها براي دستيابي به مشتريان خود را در نظر بگيريد. تلاش کنيد روابط قوي با تامين کنندگان و توزيع کنندگان خود ايجاد کنيد تا اطمينان حاصل کنيد که زنجيره تامين ثابت و قابل اتکايي داريد.

استراتژي بازاريابي

     توسعه يک استراتژي بازاريابي براي معرفي و ارتقاي محصول شما و ايجاد شناخت و آگاهي از برند شما بسيار مهم است. ايجاد يک وبسايت و حضور در رسانه هاي اجتماعي و همچنين تبليغات محيطي براي نمايش محصول و تعامل با مشتريان پاي ثابت يک استراتژي بازاريابي خوب است. تلاش کنيد در نمايشگاه ها و رويدادها شرکت کنيد تا با مشتريان و توزيع کنندگان بالقوه ارتباط برقرار کنيد. براي تشويق مشتريان به امتحان محصول خود سعي کنيد کمپين هاي تبليغاتي و تخفيفي طراحي و اجرا کنيد.

راه اندازي و نظارت

     حالا زمان شروع توليد و نظارت بر عملکرد کسب و کار فرا رسيده است. سيستم مديريت ارتباط با مشتري (CRM) کسب و کار خود را فعال کرده و فروش و بازخورد مشتري را پيگيري کنيد تا مشخص کنيد چه چيزي مناسب است و چه چيزي مي تواند بهبود يابد. به طور مداوم محصول و استراتژي بازاريابي خود را ارزيابي کنيد تا مطمئن شويد که اهداف مالي و تجاري خود را برآورده مي کنيد.

در هرکسب وکاري خريد به اندازه فروش اهميت دارد

هرچه کالاهاي با کيفيت بيشتري تهيه کنيد و بتوانيد با قيمت مناسب آنها را بخريد ، سود بيشتري کسب خواهيد کرد

از پايه گذاري کل تجارت خود بر روي يک محصول جداً خودداري کنيد. انحصاري بودن يک محصول تا زماني ارزشمند است که رشد بازار خود را در جامعه حفظ کند .علاوه برآن بايد موارد پيش بيني نشده را نيز در نظر داشته باشيد . گاهي يک محصول رقابتي جديد به يکباره بازار محصول موفق ديروزي را از بين مي برد

عوامل موثر بر انتخاب محل فروشگاه

انتخاب مکان درست

مکاني که براي شروع راه اندازي فروشگاه انتخاب مي نماييد ، بسيار اهميت دارد و دقيقا مانند حرکت بر روي مرز موفقيت و شکست کسب کار شماست .

در انتخاب محل فروشگاه عواملي مانند حضور مشتريان ( پاخور ) ، طرح بندي درست شکل آن ، فضاي انبار ، فضاي اداري ، پارکينگ و فضاي نمايگاهي محصول حايز اهميت مي باشد  

گزينش يک نام مناسب براي يک کسب و کار نقش مهمي در برندسازي و درياد ماندن آن تجارت در ذهن مشتريان دارد . يکي از نکات مهم قبل از راه اندازي فروشگاه ، فرايند انتخاب نام و برندسازي فروشگاه است . روش صحيح در اين فرايند به ماندگاري ، استحکام و شکل گيري شخصيت تجاري برند شما کمک زيادي خواهد کرد

انتخاب نام مناسب در فروشگاه

نام بايد داراي تلفظ آسان و به ياد ماندني باشد.

مشتري بايد به راحتي نام مجموعه شما را به خاطر بياورد .منحصر به فرد بودن خوب است اما نه به قيمت به دردسر افتادن مشتري.

نام موفق بايد تداعي ذهني بصري هم داشته باشد يعني با شنيدن آن مشتريان به ياد تصوير خاص و ماندگاري بيفتند .

اسمي که انتخاب مي کنيد بهتر است معناي ضمني مرتبط هم داشته باشد .اين کار باعث مي شود تا تصوير ذهني و ماندگاري بيشتري در نزد مشتريان داشته باشيد .

هرچقدر نام ساده تر و کوتاهتر باشد ، اثر رواني بهتري دارد . در ضمن در دنياي تبليغات رسانه ها نيز نام کوتاه بازخورد بيشتري دارد .

اگر نام انتخابي به حرفه و شغل شما ارجاع داشته باشد شما از سوي کساني که بدنبال شما هستند با راحتي بيشتري يافت مي شويد و در دسترس خواهيد بود

نتيجه

براي اينکه يک کسب وکار مناسب آغاز کنيد بدنبال محصولي باشيد که در بازار تک بي رقيب باشد و فرصت خوبي براي ارايه و فروش در بازار داشته باشد

انتخاب نوع ماده غذایی با نیازهای زندگی روزانه و سلیقه افراد ارتباط مستقیم دارد؛ اما نوع فرهنگ معیشتی یک جامعه هم می تواند تأثیر زیادی روی این مسئله داشته باشد. مثلاً پرفروش ترین مواد غذایی در ایران نمونه های خاصی را دربرمی گیرد؛ بر این اساس برندهای پرفروش یک سری شرکت های مشخص هستند که به احتمال زیاد همه با آن ها آشنایی داریم

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی مواد غذایی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند، برند آماده مواد غذایی خریداری کنند

طبق تحقیقات مردم ایران به غذاهای متنوع تمایل دارند و اصولاً خوش ذائقه هستند. به همین دلیل پرفروش ترین مواد غذایی در ایران طیفی رنگارنگ از انواع خوراکی های سنتی و غربی را شامل می شود که در زیر به آن ها پرداخته ایم. لیست مواد غذایی پرفروش ایران، عبارت اند از:

انواع گوشت

انواع گوشت و مواد پروتئینی که شامل گوشت گوسفند، گوساله، شتر، مرغ و بوقلمون، شکل های مختلف گوشت مثل گوشت چرخ کرده حتی مرغ زعفرانی، غذاهای دریایی مانند ماهی، میگو و خاویار و سایر فراورده های پروتئینی مثل تخم مرغ و قارچ است؛ گوشت در بیشتر غذاهای ما حتی اگر دارای سبزیجات باشد دیده می شودمثل انواع خورشت. به همین دلیل بخش بزرگی از مواد خوراکی پرفروش در ایران محسوب می شود.

برای خرید برند آماده پروتئینی کنسروی به سایت بورس برند مرجع ثبت و فروش برند های آماده مراجعه فرمایید

انواع برنج ایرانی و غیرایرانی

همانطور که می دانید بخش بزرگی از قوت روزانه مردم ایران را برنج های ایرانی و غیرایرانی تشکیل می دهد. مردم بهترین برندهای برنج ایرانی مثل شیرودی، هاشمی، دم سیاه، لنجان، فجر، علی کاظمی و طارم زیاد خریداری می کنند؛ همچنین برنج های خارجی مثل برنج هندی، پاکستانی و تایلندی هم جزو برنج های پراستفاده در سفره  غذای ایرانیان هستند. این کالاها پرفروش ترین محصولات سوپرمارکت را تشکیل می دهند

انواع نان

در ایران خرید نان های سنتی و خوشمزه مثل نان سفید یا لواش، سنگک و بربری متداول است و هرچقدر هم نان های صنعتی خوش طعم و جدیدی وارد بازار شود باز جای نان های محبوب و اصیل کشورمان را پر نمی کندولی به دلایل مختلفی از جمله تجویز رژیم های لاغری و کاهش وزن به وسیله پزشکان تغذیه یا درمان  بیماری های جسمی مختلف بعضی افراد باید از نان های صنعتی استفاده کنند؛ به همین خاطر خرید انواع نان کارخانه ای مثل نان باگت، تست و فانتزی بالا رفته است. البته نان  لواش هم به شکل بسته ای فروخته می شود.

انواع نوشیدنی سرد و گرم

نوشیدنی های گرم و سرد، یکی دیگر از «پرفروش ترین مواد غذایی در ایران» را تشکیل می دهند. اگر بخواهیم اول به نوشیدنی های گرم بپردازیم همانطور که می‎دانید چای رایج ترین نوشیدنی گرم در ایران است به طوری که بیشتر ماها حداقل یک فنجان در روز باید چای بخوریم.

به همین دلیل برندهای معروف چای مثل انواع چای سیاه ایرانی، چای های معطر، چای کله مورچه ای، چای های کیسه ای حتی دمنوش های گیاهی آرامبخشی مثل چای سبز در این رده فروش بالایی دارند. انواع متنوع پودر قهوه‏ ، نسکافه و کاپوچینو هم در ایران طرفداران زیادی دارند

اما اگر نوشیدنی های سرد را در نظر بگیریم باید به انواع نوشیدنی های انرژی زا و نوشابه، دوغ، دلستر و آبمیوه اشاره کنیم که به خصوص بین جوانان محبوبیت زیادی دارند. آب معدنی یکی از رایج ترین اقلامی است که خرید آن در روزهای گرم و طاقت فرسای تابستان زیاد دیده می شود. همچنین انواع عرقیجات گیاهی مثل عرق نعناع و گلاب هم جزو «خوراکی های پرمصرف در ایران» به شمار می آید.

انواع روغن

انواع نان، برنج و چای که بررسی کردیم جزو مواد غذایی روزمره ما هستند اما روغن هم از این لیست مستثنا نیست. انواع روغن های جامد و مایع، روغن های مخصوص پخت و پز یا سرخ کردنی، روغن آفتابگردان، زیتون، ذرت و کنجد بیشترین روغن های مورد استفاده بین مردم ایران هستند.

انواع رشته و ماکارونی

بخش دیگری از “پرفروش ترین مواد غذایی در ایران” به رشته های نشاسته ای مثل انواع ماکارونی، لازانیا و رشته های آش و سوپ اختصاص دارد.

تنقلات

پرفروش ترین تنقلات مثل چیپس، پفک، پاستیل، لواشک، آدامس، تخمه، بیسکوییت، پفیلا، کیک و… که دیگر می دانید خوراکی های مورد استفاده بچه ها و جوانان هستند؛ این خوراکی ها یکی دیگر از محصولات در سوپرمارکت ها به شمار می آیند که از فروش زیادی برخوردارند.

میوه و سبزیجات

دسته دیگری از مواد غذایی که می خواهیم به آن اشاره کنیم میوه ها و سبزیجات مورد علاقه ایرانیان هستند. بین میوه جات معمولاً سیب درختی، هندوانه، موز، انگور و طالبی جزو پرطرفدارترین میوه ها هستند که در بیشتر خانه ها پیدایشان می کنیم.

بین انواع صیفی و سبزی هم با خرید بالای خیار و گوجه فرنگی روبه رو می شویم؛ همچنین سیب زمینی و پیاز به اضافه انواع سبزیجات هم یکی دیگر از مواد غذایی روزانه در ایران محسوب می شوند.

فروش چه مواد غذایی راحت است؟

آب‌نبات و سایر شیرینی‌ها

کوکی‌ها، شیرینی‌ها و سایر محصولات تنوری

گیاهان خشک، چاشنی‌ها و مخلوط گیاهان

نان تازه‌ٔ خانگی

مربا، ژله و سایر کنسروها

آجیل روکش‌دار و بدون روکش

ترشی سبزیجات و غیره

برندهای پرفروش مواد غذایی ایران

شرکت زرماکارون

شرکت صنایع غذایی بهروز نیک

شرکت لبنیاتی میهن

گروه صنعتی مینو

شرکت ایستک

چرا میزان فروش مواد غذایی در کشورهای جهان متفاوت است؟

فروش مواد خوراکی به عادات غذایی و فرهنگی یک جامعه وابسته است. در ایران چون بخش بزرگی از قوت روزانه مردم را برنج تشکیل می‌دهد پس تجارت برنج سود زیادی دارد اما در کشوری مثل آلمان خرید نان بیشتر متداول است.

پرفروش ترین مواد غذایی در ایران کدام‌ها هستند؟

برنج، نان، روغن و چای جزو بیشترین اقلام مواد غذایی روزانه مردم هستند که در دسته پرفروش ترین مواد غذایی در ایران قرار میگیرند.

نتیجه

به همین دلیل است که بسیاری از مردم شروع به ایجاد کسب و کارهایی کرده‌اند که مربوط به غذا هستند. این به خاطر میل به حل مشکل تهیه غذا است که به وفور یافت می‌شود. اگر زمان خود را صرف مشاهده تجارت‌های اطراف خود کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از تجارت ها به غذا مربوط می‌شوند، به خصوص اگر کسب‌ و کار به طور استراتژیک شکل گرفته باشد

صنایع کمی هستند که حیاتی‌تر از مواد غذایی باشند. ممکن است ذائقه افراد متفاوت باشد؛ اما این مسلم است که همه به مواد غذایی نیاز دارند

کسب‌وکار به زبان ساده یعنی شغلی که فرد دارد و برای کسب درآمد به آن مشغول است باغبان‌ها و کشاورزها شغلی دارند که طی آن، مواد غذایی خام را وارد بازار می‌کنند. برخی افراد واسط بین مواد غذایی خام (ارگانیک) و محصول تولیدشده حاصل از آن هستند

کسانی که قصد فعالیت در حوزه ی مواد غذایی را دارند باید برای بیزینس خود یک برند ثبت کنند و اگر زمان و شرایط ثبت برند را ندارند میتوانند از وبسایت بورس برند، برند آماده مواد غذایی خریداری کنند

این افراد که ممکن است شامل چند نفر تا یک شرکت بزرگ باشند، کسب‌وکار مواد غذایی دارند و کارآفرینی مواد غذایی داشته‌اند؛ اما آن‌ها چگونه وارد بازار می‌شوند؟

شرکتی گندم را به ماکارونی تبدیل می‌کند؛ زیرا طی فرایندی مانند تحقیقات بازار به این نکته پی برده که بازار به محصولی مثل ماکارونی نیاز دارد و در صورتی که آن را تولید کند، مشتری خواهد داشت.آشپز یا رستوران، مواد غذایی خام را با هنر آشپزی ترکیب می‌کند و غذایی خوشمزه می‌پزد که مردم برای خرید آن، به رستوران مراجعه خواهند کرد

می‌توان شغل مواد غذایی راه انداخت؟

دیدن شرکت‌ها و غول‌های بزرگی که در سطح جهان کارآفرینی مواد غذایی داشته‌اند، می‌تواند، دلیل کافی و مناسبی برای راه‌اندازی کسب‌وکار مواد غذایی باشد؛ اما باید قبل از اقدام به این کار، به سوال «چطور می‌توان کسب‌وکار موفقی را راه انداخت، به‌گونه‌ای که محکوم به شکست نشود؟» پاسخ داده شود.کسب‌وکار مواد غذایی بازاری بسیار قوی و گسترده است؛ بازاری که رقابت در بخش‌های مختلف آن یکسان نیست. شما باید ابتدا برای خود مشخص کرده باشید که می‌خواهید در کدام بخش فعالیت کنید.

البته تحلیل رقبا در این انتخاب، خالی از لطف نیست؛ زیرا رقابت با شرکت بزرگی که بیشتر بازار را گرفته است، تصمیم درستی نخواهد بود

کسب‌وکارهای مواد غذایی موفق ایران

بهروز: آقای بهروز فروتن، متولد ۱۳۲۴، با کارآفرینی مواد غذایی این شرکت را راه‌اندازی کرد.

تک ماکارون: آقای احمد صادقیان، متولد ۱۳۲۲، بنیان‌گذار این شرکت بود.

تلاونگ: این شرکت در سال ۱۳۵۶ متولد شد.

گلها: در سال ۱۳۱۸ در زمینه ادویه‌جات وارد بازار شد و سال ۱۳۴۵ عرضه به روش بسته‌بندی را آغاز کرد.

درنا: شرکت تولید کیک که در سال ۱۳۴۴ کار خود را آغاز کرد و به‌مرور آن را گسترش داد.

سحر: در سال ۱۳۷۰ افتتاح شد و ۳ سال بعد به بهره‌برداری رسید.

دلپذیر: در سال ۱۳۲۸ کار خود را با تولید چندین نوع کمپوت و مربا آغاز کرد.

تبرک: این شرکت در سال ۱۳۷۷ افتتاح شد.

مانا: بیش از ۴۰ سال است که در زمینهٔ تولید ماکارونی فعالیت می‌کند.

یک و یک: در سال ۱۳۴۶ شروع به کار کرد

۱۵ ایده تولید مواد غذایی پر درآمد

مشاغل کوچکی در ارتباط با مواد غذایی وجود دارند که فعالیت و حضور در آن‌ها، می‌تواند شغل آینده شما باشد و با کارآفرینی مواد غذایی در این زمینه‌ها می‌توانید سود زیادی به‌دست آورید الزامی نیست که کسب‌وکارتان بسیار بزرگ باشد، همین که نیازهای بخشی از جامعه را برطرف کنید و کسب‌وکارتان بتواند نیاز مادی شما را برآورده کند یعنی به موفقیت در کسب‌وکار خود رسیده‌اید

حال با چند نمونه کسب‌وکار مواد غذایی که می‌توانند شغل آینده شما باشند و سود بالایی برای شما سرازیر کنند، آشنا می‌شویم:

تولید میوه خشک

شما می‌توانید میوه‌های مختلفی را از بازار یا زمین‌های کشاورزی بخرید؛ سپس آن‌ها را به روشی استاندارد و مناسب خشک کنید. آن‌ها را در بسته‌های مختلف با طعم‌های گوناگون بسته‌بندی کنید و برای فروش به نمایش بگذارید و به‌همین راحتی کارآفرینی مواد غذایی راه بیندازید

می‌توانید به مغازه‌های فیزیکی و خواروبار فروشی‌ها مراجعه کنید یا اینکه در وبسایت‌ و در فضای آنلاین، آن‌ها را به فروش برسانید. همان‌گونه که همین الان نیز وبسایت‌هایی در این زمینه وجود دارند.

کمپوت میوه

کمپوت میوه نیز می‌تواند کسب‌وکار مواد غذایی شما باشد. برای شروع این کار کافی است مقداری میوه تهیه کنید، به‌اندازه بجوشانید و به تناسب، شکر به آن اضافه کنید. این‌گونه، شما کمپوت میوه‌های متنوعی خواهید داشت که طبیعی و بدون نگه‌دارنده تهیه شده‌اند و افراد می‌توانند آن‌ها را از شما خریداری کنند

برای خرید برند آماده پروتئینی کنسروی به سایت بورس برند مرجع ثبت و فروش برند های آماده مراجعه فرمایید

لبنیات سنتی

کارخانه‌هایی وجود دارند که به‌صورت صنعتی و در ابعاد بزرگ، شیر را به لبنیات تبدیل می‌کنند و در این فرایند از مواد نگه‌دارنده بهره می‌برند. شما می‌توانید با دانش و تجربه‌ای که از کارهای خود آموخته‌اید، از شیر سنتی و محلی، لبنیات سنتی یعنی ماست، کره، دوغ و غیره تهیه کنید. افرادی که به خوراکی‌های سنتی علاقه‌مند هستند، مشتریان شما خواهند بود.

ماست میوه‌ای

شما می‌توانید ماست‌هایی را با طعم میوه تولید کنید و کارآفرینی مواد غذایی داشته باشید. طعم‌دار کردن ماست، هنر شما خواهد بود که طی آن، طعم‌های گوناگونی را به ماست اضافه خواهید کرد.

.بسته‌بندی حبوبات

چه این موضوع (فروش حبوبات بسته‌بندی شده) را بپذیرید یا پذیرش آن برای شما سخت باشد، شغل بعضی از افراد، بسته‌بندی حبوبات است. آن‌ها با بسته‌بندی شکیل و مناسب حبوبات، رعایت بهداشت، فروش این مواد را ساده می‌کنند و کارشان نیز نتیجه می‌دهد.

رستوران با غذاهای محلی

غذاهای محلی همواره طرفداران خاص خود را دارند. مردم محلی، خرید غذاهای خانگی و سنتی را بهداشتی‌تر می‌دانند. مسافران نیز به امتحان کردن غذاهای محلی رغبت بیشتری نشان می‌دهند. تازه اگر بتوانید شهرتی دست‌وپا کنید، مشتریانی خواهید داشت که صرفا برای امتحان کردن غذای شما آمده‌اند.

رستوران غذاهای محلی، پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به کسب‌وکار مواد غذایی دارد. با این حال، به‌ یاد داشته باشید که شما به این منظور باید فرآیند راه‌اندازی یک کسب‌وکار خانگی را بدانید.

غذای سالم کودکان

دنیای امروز سرعت زیادی دارد و همان‌طور که فست‌فود‌ها به دنیای افراد بزرگسال راه پیدا کرده‌اند، غذاهای آماده نیز به دنیای کودکان وارد شده‌اند.

والدینی هستند که دغدغهٔ غذای سالم و مفید را برای کودکان خود دارند و از نظر مالی نیز از موقعیت خوبی برخوردارند؛ اما فرصت کافی را برای تهیه غذاهای خانگی ندارند. این والدین، وقتی از وجود غذای سالم کودکان مطلع شوند، به مشتریان ثابت شما تبدیل خواهند شد.

نان فانتزی

نان‌های لواش، بربری و سنگک، نان‌های مورد توجه عموم مردم هستند؛ علاوه‌بر این نان‌ها، نان‌های فانتزی نیز راه خود را به سفره‌های مردم باز کرده‌اند و تعدادی از مردم، نان فانتزی را خوشمزه‌تر، سالم‌تر و مناسب‌تر می‌دانند و از آن برای سفره و زندگی خود استفاده می‌کنند.

شما می‌توانید مهارت‌های موردنیاز برای تولید نان فانتزی را فرا بگیرید؛ سپس اقدام به ساخت و عرضۀ نان فانتزی کنید و کارآفرینی مواد غذایی داشته باشید.

آبمیوه ‌فروشی

کسب‌وکارهای زیادی هستند که به‌طور مستقیم با میوه سروکار دارند، آبمیوه‌فروشی نیز یکی از آن‌هاست.

میوه‌ها، سرشار از مواد مغذی و ویتامین‌های متنوع‌اند. با این کار، افرادی که به سلامتی خود اهمیت می‌دهند، مشتری شما خواهند شد

فست‌فود

سرعت بالای دنیای امروز، اغلب ما را به‌ سمت فست‌فودها کشانده و آشپزی و پخت غذای خوشمزه با مواد فست‌فودی، یک هنر است!

اگر این هنر را دارید، می‌توانید در این کار به فعالیت مشغول شوید؛ اما اگر به این هنر مسلط نیستید، می‌توانید از طریق دوره‌های آموزشی یاد بگیرید تا عملکرد بهتری داشته باشید.

بستنی رژیمی

مردم زیادی به‌ دلیل چاقی یا برای حفظ سلامت خود، رژیم می‌‌گیرند و از طرفی، تقریبا همه به بستنی علاقه‌مند هستند.

شما می‌توانید با کارآفرینی مواد غذایی در زمینه‌ٔ مغازه رژیمی، بستنی‌های رژیمی به مردم بفروشید. این بستنی‌ها، مزه‌ٔ خوبی دارند و به سلامتی شما نیز آسیبی نمی‌رسانند.

تهیه رب گوجه‌فرنگی

رب گوجه‌فرنگی با ذائقه ما ایرانی‌ها گره خورده است؛ به‌گونه‌ای که بیشتر مواد غذایی ما رب گوجه‌فرنگی دارد؛ حتی شرکت‌های بزرگی نیز برای تولید و فروش رب گوجه‌فرنگی راه‌اندازی شده‌اند.

رب گوجه‌فرنگی سنتی به‌دلیل مزایایی مانند رعایت بهداشت، مواد اولیه سالم و غیره، می‌تواند کسب‌وکار پرسود و خوبی برای شما باشد

تهیه آرد

افراد زیادی هستند که به آرد نیاز دارند. شما می‌توانید از گندم، آرد تهیه کنید یا اینکه مزرعه گندم داشته باشید و به‌جای فروش گندم به‌صورت خام، آن را به آرد تبدیل کنید و بعد بفروشید.

مزیت آرد سنتی، سبوس‌دار بودن آن است و می‌تواند گزینه خوبی برای کارآفرینی مواد غذایی باشد.

فرآوری سبزیجات

افراد از سبزیجات در غذاهای خود استفاده می‌کنند و ما ایرانی‌ها نیز علاقه‌ٔ زیادی به استفاده از سبزی در اغلب مواد غذایی خود داریم. تهیه سبزیِ خورشت‌ها کار ساده‌ای نیست و این کار ضمن وقت‌گیر بودن، به دانش و مهارت بالایی نیاز نیز دارد.

مواردی که همه افراد، آن‌ها را ندارند!

شما می‌توانید کسب‌وکار فرآوری سبزیجات راه‌اندازی کنید، سبزیجات خام را بخرید و آن‌ها را پاک کنید، بپزید و به مردمی که خواهانش هستند، بفروشید.

انواع ترشیجات

درست کردن یک ترشی خوشمزه کار ساده‌ای نیست. هنر ساخت ترشی را دارید؟ از آن بهره ببرید و ترشی‌هایتان را بفروشید. این کارتان خدمتی به دیگران است؛ زیرا از هدررفت مواد غذایی به دلیل نداشتن دانش ساخت ترشی جلوگیری می‌کند

نتیجه‌گیری

کسب‌وکار مواد غذایی بسیار گسترده است و کارآفرینی مواد غذایی نیز به کسب علم و دانش این کار نیاز دارد. شما اکنون باید بتوانید ایده کسب‌وکار مواد غذایی خود را داشته باشید و یکی از آن‌ها را اجرا کنید. البته فراموش نکنید که بدون دانش وارد هیچ کسب‌وکاری نشوید.

مطمئن باشید که با پشتکار و تلاش می‌توانید کسب‌وکارتان را به جلو ببرید و آن را به نتیجه برسانید. فقط ناامید نشدن و استفاده از تجربهٔ دیگران را فراموش نکنید

در دنیای امروز صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی همواره در حال رشد و پیشرفت است. با وجود خیل عظیم جمعیت جوان در دنیا بازار این صنف بسیار گسترده است و سرانه مصرف لوازم آرایشی در دنیا بسیار بالاست. جالب است بدانید ایران در دنیا به عنوان دومین مصرف‌کننده لوازم آرایشی در دنیا شناخته می‌شود. شاید بسیاری از افراد با خود اینگونه فکر کنند که، راه اندازی فروشگاه لوازم آرایشی کار ساده‌ای است و به راحتی می‌توان آن را انجام داد ولی، اینطور نیست و این امر نکات پیدا و پنهان زیادی دارد و در این نوشتار آنها را بررسی خواهیم کرد.

برای داشتن یک برند بزرگ باید در ابتدای کار یک نام زیبا داشته باشید و بعد آن را به عنوان برند خود ثبت کنید اگر شرایط و زمانش را ندارید میتوانید از سایت بورس برند، برند آماده آرایشی بهداشتی با قیمت مناسب بخرید.

در این نوشتار هزینه راه اندازی فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی، مزایا و معایب، مقایسه فروشگاه اینترنتی و فیزیکی، بهترین مکان برای فروشگاه، نحوه اخذ جواز کسب فروشگاه لوازم آرایشی و عمده‌فروشی‌های لوازم آرایشی و بهداشتی را بررسی خواهیم کرد. پس از مطالعه این مقاله در صورت بروز هرگونه ابهام می‌توانید از طریق ثبت سوالات خود در قسمت دیدگاه‌ها، پاسخ خود را در اسرع وقت دریافت نمایید. پس از مطالعه این مقاله می‌توانید پاسخ سوالاتی همچون موارد زیر را بیابید.

آیا فروش لوازم آرایشی سود دارد؟

برای مغازه لوازم آرایشی چقدر هزینه لازم است؟

برای فروش لوازم آرایشی چه باید کرد؟

چگونه یک مغازه لوازم آرایشی بزنیم؟

آشنایی با شغل فروشگاه لوازم آرایشی

شاید با خود فکر کنید شغل فروشگاه لوازم آرایشی فقط مربوط به فروش لوازم آرایشی و بهداشتی است اما تعریف بهتری که از این شغل می‌توان داشت این است که، یک فروشگاه لوازم آرایشی به مردم کمک می‌کند که زیباترین خودشان باشند و در نتیجه اعتماد به نفس آنها بالاتر خواهد رفت. در صورتی که شما نیز از دسته افرادی هستید که علاقه به آرایش و زیبایی دارید، این شغل برای شما مناسب خواهد بود. صنعت فروش لوازم آرایش یکی از بزرگترین تجارت‌ها در سطح جهان است و جالب است بدانید در سال ۲۰۱۵ فقط در آمریکا ۵۶.۲ میلیارد دلار لوازم آرایش خریداری شد و فروشندگان لوازم آرایش ۱۵ درصد از این مبلغ را سود کردند و این یعنی ۸.۵ میلیارد دلار! برای ورود به این صنعت بزرگ و درآمدزایی، ۲ روش عمده وجود دارد:

ایجاد فروشگاه فیزیکی لوازم آرایشی و بهداشتی

ایجاد فروشگاه اینترنتی لوازم آرایشی و بهداشتی به تنهایی

فروشگاه اینترنتی یا فیزیکی برای شغل لوازم آرایشی و بهداشتی

فروشگاه اینترنتی یا فروشگاه فیزیکی

تا همین چند سال پیش هر زمان که صحبت از راه اندازی یک تجارت می‌شد، بسیاری از افراد به احداث یک مغازه فکر می‌کردند. اما در زمان‌های اخیر و مخصوصاً پس از پاندمی کرونا، فروشگاه‌های اینترنتی نیز دستخوش تحول شدند. در حال حاضر امکان درآمدزایی از طریق فروشگاه‌های اینترنتی به تنهایی نیز وجود دارد اما بزرگترین مشکل آنها نیاز به صرف زمان بیشتر نسبت به فروشگاه‌های فیزیکی برای درآمدزایی می‌باشد. همچنین در فروشگاه‌های فیزیکی امکان استفاده از فروشگاه‌های اینترنتی نیز وجود دارد. اما از طرف دیگر هزینه‌ای که برای راه‌اندازی مغازه لوازم آرایشی نیاز است نسبت به فروشگاه‌های اینترنتی به تنهایی، بیشتر است.

میزان درآمد لوازم آرایشی و بهداشتی

شاید برای شما نیز این سوال به وجود آید که آیا فروشگاه لوازم آرایشی سود دارد؟ یا سود فروشگاه لوازم آرایشی چند درصد است؟ برای پاسخ به این سوال لازم است این نکته را بدانید که میزان درآمد یک فروشگاه لوازم آرایش کاملا بستگی به کامل بودن اجناس داخل فروشگاه، مکان فروشگاه، میزان شناخته شدن برند مورد نظر و بسیاری عوامل دیگر دارد. نکته‌ای که در این رابطه وجود دارد این است که درآمد این صنف کاملاً ثابت شده است و طبق تحقیقات با وجود مشکلات اقتصادی درآمد بالایی برای این صنف انتظار می‌رود. به عنوان مثال در حالت معمول در صورت راه‌اندازی اصولی، درآمد یک لوازم آرایشی می‌تواند در حدود ۳۰ میلیون تومان باشد (در سال ۱۴۰۰).

مزایا و معایب راه اندازی فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی

یکی از مهمترین اقدامات برای راه اندازی فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی، اطلاع از مزایا و معایب این امر می‌باشد. در قسمت زیر می‌توانید چند نمونه از این مزایا و معایب را مشاهده نمایید:

مزایای شغل لوازم آرایشی و بهداشتی

اولین مزیت راه اندازی فروشگاه لوازم آرایشی، میزان فروش بالا و بازار هدف گسترده است. همانطور که در قسمت‌های قبل بیان شد، ایران دومین کشور دنیا از نظر مصرف لوازم آرایشی و بهداشتی است و این امر ثابت می‌کند که درآمد یک فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی می‌تواند بالا باشد.

مزیت بعدی که می‌توان برای صنف آرایشی و بهداشتی در نظر گرفت، عدم نیاز به تخصص به خصوصی برای کار در صنف است.

حاشیه سود بالا یکی دیگر از مزایای کار در صنف لوازم آرایشی می‌باشد. با توجه به اینکه برای تعیین سود لوازم آرایشی در ایران قانون محکمی وجود ندارد و همچنین میزان تقاضا برای این کالا بالا است، امکان سود بالا در این صنف وجود دارد. حتی در سطح جهانی نیز میزان سود لوازم آرایشی بالا است. طبق تحقیقات میزان حاشیه سود لوازم آرایشی به طور میانگین ۴۰ درصد است که در برخی مواقع تا ۸۰ درصد سود نیز مشاهده شده است.

برای ساخت یک تجارت جهانی، تاکید بازاریابی بر تغییر از محصول برندها به برندسازی سازمانی است، به طوریکه در مطالعات بازاریابی، برندسازی و هویت سازمانی با رشد آگاهی از برندهای سازمان می توانیم دید، شناخت و شهرت شرکت را در این فازها افزایش دهیم.

اگر برند سازمانی قوی باشد می تواند به عنوان یک نقطه کانونی مورد توجه قرار گیرد و باعث جذب سهامداران و جلب توجه آن ها شود، این است که باعث می شود تا برند شرکت های مختلف نسبت به یکدیگر متمایز شوند.اما برندسازی فقط برای تمایز داشتن به کار نمی رود، بلکه می شود آن را عامل تعلق نیز در نظر گرفت، یعنی هنگامی که برند سازمانی تاثیر می گذارد، ارزش ها و منابع باعث جذب ذینفعان اصلی سازمان و تشویق آن‌ها به تعلقشان به برند می‌شود. این جذابیت و حس تعلق است که تصمیم گیری و رفتار یک خریدار سازمانی را تحت تاثیر خود قرار می دهد.

 اولین مرحله در ایران جهت داشتن برند، ثبت آن است اما یک سری از کسب و کار ها زمان و شرایط ثبت برند را ندارند که میتوانند با مراجعه به سایت بورس برند که در زمینه فروش برند آماده فعالیت میکنند برند خود را تامین کنند

استفاده مداوم از لوگو، رنگ سازمانی و فونت های اختصاصی می تواند به جذب مخاطبان کمک کند، الینز(Olins) استدلال می کند که استفاده از این روش با بکارگیری از یک نیروی بصری می تواند منجر به برقراری ارتباطی سازگار با مخاطبان گردد. همچنین می تواند به انتقال ارزش برند بپردازد.ارتباط ارزش در سازمان با ارزش های فرهنگی و شیوه های بازاریابی که مشخصه اصلی برندسازی است، نشان دهنده‌ی تماس مستقیم سازمان با فرهنگ سازمانی، چشم انداز استراتژیک و تصاویر ذهنی می باشد.

این چارچوب درک برندسازی را در خصوص فرآیندهای مربوط به چشم انداز، فرهنگ سازمانی و تصویر ذهنی نشان می دهد.این ۳ عنصر که پایه و اساس برند سازمان را تشکیل می دهند به موارد زیر بستگی دارد:

چشم انداز استراتژیک: ایده اصلی در پشت یک شرکت است که بیانگر برنامه های آرمانی مربوط به بخش مدیریت ارشد می باشد و آن چیزی است که شرکت قصد دارد در آینده به آن برسد.

فرهنگ سازمانی: ارزش‌ها، باورها و مفروضات اساسی یک سازمان است که نشانگر نوع ارتباطات بین اعضای آن است. همچنین فرهنگ، نمودی است از همه‌ی راه هایی که کارکنان از طریق آن به درجه و مرتبه‌ای که شرکت دارد می رسند.

تصاویر ذهنی سازمان: دیدگاه های توسعه یافته سهامداران درباره یک سازمان، دیدگاه های مشتریان، رسانه ها، عموم مردم و به طور کلی جهان خارج از شرکت.

چشم انداز استراتژیکی و فرهنگ سازمانی

طبق تعریف کالینز (Collins) و پوراس (Porras)؛ “چشم انداز یعنی آنچه که یک سازمان تمایل دارد تا در آینده به آن دست یابد”، با این وجود در طی تحقیقات انجام شده توسط محققان نشان داده شده است که شرکت های موفق، چشم انداز را به معنای بازسازی مجدد ارزش های اصلی تعریف کرده اند به جای آنکه به طور ناگهانی از یک مجموعه ارزش به مجموعه ارزش دیگری منتقل شوند. این نشان می دهد که چشم انداز استراتژیکی و فرهنگ سازمانی با هم مرتبط بوده و می تواند شرکت را به سوی اهداف و سطوح جدید هدایت کند.

در اکثر موارد فرهنگ سازمانی می تواند باعث ایجاد تمایز بین ارزش های مورد نظر مانند چشم انداز و ارزش های موجود در سازمان (فرهنگ سازمانی فعلی) گردد. فرهنگ سازمانی عمیقا در رفتار سازمانی وجود دارد اما زمانی به وقوع می پیوندد که ارزش های برند بر فرهنگ سازمانی و ارزش های اصلی آن ارجحیت داشته باشد، ارزش برند سازمانی منجر به ایجاد انسجام بین برند و عملکرد شرکت می شود به طوری که اعضای یک سازمان می توانند به ایجاد ارزش برند سازمانی کمک نمایند.

با توجه به شکل ۲ سومین عامل برای برندسازی سازمان که باید با فرهنگ و چشم انداز ارتباط برقرار کند، تصاویر ذهنی سازمان است.

فرهنگ سازمانی و چشم انداز و تصاویر ذهنی سازمان

طبق نظر آکر، زمانی ارزش برند سازمانی منجر به ایجاد اعتبار در چشم ذینفعان می شود که مطابق با فرهنگ سازمانی و ارزش های شرکت باشد. همچنین در مورد برند سازمانی می توان ادعا کرد که باعث هم ترازی بین تصویر ذهنی سازمان و فرهنگ سازمانی و آگاهی همه ذینفعان در مورد شرکت خواهد شد.

تصاویر ذهنی ادراک شده، از طریق ارزش ویژه برند باعث برابری برند در سطوح سازمانی و نفوذ آن در رفتار ذینفعان می‌شود. یک برند سازمانی موفق، نیازمند آن است که تصاویر ذهنی با فرهنگ سازمانی مرتبط باشند که در نتیجه منجر به ایجاد ارزش در رفتار روزمره موجود در درون شرکت خواهد شد.

بسیاری از سازمان ها سعی می کنند تا مدیریت تصاویر ذهنی در سازمان را از طریق ترکیبی از تبلیغات، مدیریت ارتباط با مشتری، ارتباطات بازاریابی و روابط عمومی برقرار کنند. در صورتی که برخی از محققان استدلال کرده اند که اثر اصلی این تلاش ها در میان اعضای خود سازمان یافت می شود.

چشم انداز استراتژیک و تصاویر ذهنی سازمانی

چشم انداز سازمان می تواند بر تصویر ذهنی موجود در سازمان اثر گذارد و به عنوان عامل بعدی مورد نظر قرار گیرد. اما باید در نظر داشت که برای تبدیل شدن به یک برند سازمانی نمی توان صرفا از موقعیت بازار مورد نظر و یا تصویر ذهنی استفاده کرد، بلکه باید از ارزش های اصلی مربوط به شرکت که بر طبق فعالیت آینده برنامه ریزی شده اند نیز استفاده کرد.

تغییر و تحول استراتژیک و فعالیت های مربوط به برندسازی مجدد سازمان، کار غیر ممکنی نیست، اما چنین تغییراتی علاوه بر اینکه به یک تلاش جامع نیاز دارد، نیازمند پذیرش ریسک از دست دادن اعتبار نیز می‌باشد. با این حال در روابط بین هویت برند و تصویر ذهنی ادراک شده، تصاویر ذهنی سازمان به عنوان آینه ای عمل می کند که مدیران ارشد در آن می توانند به بررسی چشم انداز استراتژیک شرکت بپردازند.

علاوه بر این، چشم انداز استراتژیک می تواند در رابطه با تصاویر ذهنی درک شده توسط سهامداران خارجی، اطلاعات بیشتری را در مورد سازمان و فعالیتش فراهم کند، که این روند شامل عناصری است که در مدیریت مستقیم وجود دارد اما عواملی مانند رسانه ها، تحلیلگران کسب و کار، رقبا و … ممکن است سهامداران را تحت تاثیر قرار دهند که با اهداف مشخص شده در چشم انداز استراتژیک شرکت در تضاد باشند.

اگر مدیران نسبت به تصویر ذهنی به وجود آمده توسط دیگران حساس باشند، می توانند برندهای متعلق به شرکت را با موفقیت توسعه داده و پایداری آن را بیشتر کنند. همچنین اگر بتوانند فرهنگ سازمانی را به این معادله اضافه کنند، در موقعیت بهتری برای مدیریت برندهای سازمان خود خواهند رسید.

توجه همزمان به چشم انداز، فرهنگ و تصویر ذهنی

سازمان‌هایی که مدیران شرکت ها در آن پویا بوده و دارای چشم انداز، فرهنگ و تصویر ذهنی می باشند در مقابل سازمان هایی قرار دارند که مستقل از این عوامل عمل می کنند و یا درکی از فعالیت های درونی سازمانی ندارند.

شکل ۲ در رابطه با تفکر مدیران سازمان درباره برند سازمانی مدلی را ارائه می دهد که در آن ارتباط چشم‌انداز، فرهنگ سازمانی و تصویر ذهنی مشخص می شود.

از سازمان هایی که این مدل را با موفقیت استفاده می کنند، هواپیمایی بریتیش ایرویز، با بیش از دو دهه قدمت می باشد که حوادث و تغییرات استراتژیکی درون این سازمان نشان دهنده چگونگی فرآیند تجاری آن است، همچنین هویت بصری این سازمان مانند شعار، لوگو، رنگ سازمانی، سبک طراحی و سایر نشانه ها مانند سبک پوشش و رفتار، ما را با نگرش های پیچیده و رفتارهای مربوط به برندسازی سازمان در خصوص چشم انداز، فرهنگ سازمانی و تصویر ذهنی آشنا می کند.

برندسازی در زمینه فروش و بازاریابی بسیار تأثیرگذار است. علاوه بر این که داشتن یک برند تجاری شما را از رقبا متمایز می‌سازد، دلایل مهم دیگری نیز وجود دارد که ساخت برند را به یک مقوله پر اهمیت در کسب و کار تبدیل می‌کند. در ایران به دوصورت میتوانید برند داشته باشید مورد اول اینکه برند خود را در اداره مالکیت معنوی ثبت کنید و دیگر اینکه از بورس برند که مرجع خرید و فروش برند است کمک بگیرید و از برند های أماده این سایت استفاده کنید . اما اینکه چرا برند سازی مهم است دلایل زیادی دارد و این دلایل عبارتند از:

اطلاع‌رسانی به مخاطبین

برندینگ در بازاریابی محصول نقش بسزایی دارد، وظیفه اصلی بازایابی اطلاع‌رسانی به مخاطب درباره محصول و خدمات است که با کمک برندسازی می‌توان به راحتی به این مهم دست پیدا کرد.

یکپارچگی

برندسازی سبب می‌شود تا نام، آرم، محصول و خدمات یک کسب و کار با هم پیوند داشته و زیر سایه یک برند قرار گیرند. به این ترتیب ترغیب مشتری برای توجه به یک محصول یا خدمات کار ساده‌تری است. با یکپارچگی و هدفمندی اعضا در سازمان، شکل بازاریابی ارتقاء یافته و با موفقیت بیشتری همراه است.

افزایش فروش

یکی از مواردی که برندسازی تأثیر مستقیمی روی آن دارد، افزایش فروش است. تجربه نشان می‌دهد که برند تجاری باعث افزایش فروش و کسب درآمد می‌شود. به راحتی می‌توان بر اساس چگونگی عملکرد و استراتژی‌های بازاریابی یک برند تجاری میزان درآمد و کسب سود آن را تخمین زد. ضمن این که تجاری‌سازی یک برند کمک می‌کند تا با افزایش فعالیت‌های استراتژیک در حوزه بازاریابی و آموزش‌های موجود در این زمینه به فروش بیشتری دست پیدا کند.

اعتمادسازی در بازار

وقتی یک کسب و کار صاحب یک برند تجاری باشد از اعتماد و اعتبار بیشتری در بازار برخوردار است. در واقع با برندینگ شما اعلام می‌کنید که به وعده‌های خود عمل خواهید کرد، ادعا‌هایی که در مورد محصولات یا خدمات خود ارائه می‌کنید واقعی است و تضمین لازم برای اجرای آن‌ها را در اختیار دارید. در حقیقت این برندسازی است که به مشتری اجازه ایجاد ذهنیت مثبت در مورد محصولات یا خدمات شما را می‌بخشد.

نقش برندینگ و برندسازی در توسعه و رشد کسب و کار

به هیچ عنوان نمی‌توان از نقش مؤثر ساخت برند در مسیر توسعه کسب و کار غافل بود. برند سازی به شما کمک می‌کند تا علاوه بر ایجاد تأثیرات مثبت و ماندگار در ذهن مخاطب، به نیازهای آینده آنها نیز واقف باشید. ضمن این که اصلی‌ترین عامل تمایز شما از رقبایتان در عرصه‌های مختلف راه‌اندازی، رشد و توسعه کسب و کار همین ساخت برند است.

هویت بخشی، هدایت کسب و کار جدید و طراحی استراتژی های بازاریابی موفق از مهمترین تأثیرات برندسازی است. وقتی هویت‌سازی برای برند به طور کامل و اصولی انجام گیرد، اعتمادسازی بازار و مخاطبین نیز به شکل صحیح‌تری پیش می‌رود، شما می‌توانید برنامه‌ریزی مدون و استراتژی‌های بازاریابی را به خوبی در مسییر رشد خود پیاده‌سازی کنید و در نتیجه، رشد و توسعه کسب و کار سریع‌تر و اصولی‌تر پیش خواهد رفت.

بیشتر بخوانید: نقش عکسها در بازاریابی، برندسازی و فروش کسب و کارها

برای برندسازی اصولی چه مراحل و پروسه‌ای باید انجام شود؟

برای این که برندسازی به شکل اصولی و موفقیت‌آمیز انجام گیرد باید از مراحل آن آگاه باشید. در واقع این مراحل به شما کمک می‌کند تا گام‌های مطمئن‌تری در مسیر برند سازی بردارید و سریع‌تر به هدف برسید:

زیرساخت‌ها را مهیا کنید

یکی از مهمترین و اولین قدم‌ها در مسیر برندسازی، مهیا بودن زیرساخت‌های لازم است. ویژگی‌های برند را بررسی کنید، مثلاً مدرن بودن، لوکس بودن، ارزان بودن، رقابتی بودن و… از جمله ویژگی‌هایی است که می‌توانید برای برند خود در نظر بگیرید. نکته مهم توجه و تحقیق بازار است. بهتر است قبل از اقدام به برندینگ، وضعیت رقابت، تهدید‌ها و فرصت‌های بازار را نیز شناسایی کنید.

شخصیت‌سازی برند

این مسأله یکی از مهمترین گام‌های برندسازی است. باید برای برند خود شخصیتی قدرتمند و خاص طراحی کنید. باید ویژگی های منحصر بفردی برای هویت  برند خود در نظر بگیرید. مثلاً المان‌های بصری از جمله لوگو، بروشور، وب سایت، بنر‌های تبلیغاتی و… ، لحن گفتار متن کاتالوگ، نوشتار متن سایت، ‌ایمیل‌ها، آگهی‌ها و… ، نوع بسته‌بندی، طراحی بسته‌بندی، رنگ بسته‌بندی، محیط کار شامل لباس پرسنل، دکوراسیون داخلی، نوع ارتباط با مشتری، منشور سازمانی و… همگی از جمله مواردی هستند که در مورد شخصیت‌سازی برند باید به آن‌ها توجه خاص داشته باشید.

 سایت مالکیت معنوی ثبت برند : 

https://ipm.ssaa.ir/SignIn?Anonymous=Yes&StbValidator=636879836407911364&xss=No

برندسازی

بیشتر بخوانید: وب سایت چه نقشی در بازاریابی و برندسازی کسب و کارها دارد؟

چشم انداز واضح و مشخص

برای این که بتوانید برنامه‌ریزی خوب و دقیقی ارائه کنید نیاز است که چشم انداز واضحی داشته باشید. بررسی مواردی چون بازار‌های هدف، سهم برند از بازار، میزان درآمد و دارایی و… از جمله مواردی است که باید مشخص کنید. به این مسأله دقت داشته باشید که شما نمی‌توانید در همه زمینه‌ها برند باشید، پس بهتر است به دنبال نقاط قوت خود باشید، در این زمینه حتماً رقبا را از جهات مختلف بررسی کنید. 

مراحل اصلی برندسازی

برندینگ یا برندسازی شامل سه مرحله مهم و اساسی است که باید به صورت استاندارد و اصولی پیاده‌سازی شود. این مراحل عبارتند از:

برندسازی استراتژیک:

در این مرحله از کار شما محصول یا خدمات خود را برای شناخته شدن بهتر وارد بازار می‌کنید. معمولاً برندینگ با پخش محصل در بازار نوعی برند سازی استراتژیک محسوب می‌شود.

برندسازی میانی:

در این مرحله شما سعی می‌کنید روی نقاط قوت خود تمرکز کنید و وجه تمایز خود از رقبا را برجسته‌تر سازید. نوع ارتباط با مشتری، بسته‌بندی اصولی، ارائه خدمات با کیفیت، محصولات متمایز و… از جمله مواردی است که در این شکل از برند سازی مورد توجه قرار می‌گیرد.

برندسازی عملیاتی:

در این مرحله شما با برنامه‌ریزی کوتاه و بلندمدت برای شناخته شدن پیش می‌روید، تبلیغات، بازاریابی و تلاش برای ماندگاری در ذهن مخاطب با روش‌های استراتژیک از جمله مواردی است که در این بخش جای می‌گیرد.

ساخت برند در یک شب ممکن نیست و شاید لازم باشد سال‌ها برای آن وقت و هزینه صرف کنید؛ اما در هر نقطه از مسیر که باشید، یک اشتباه کوچک می‌تواند تمام آنچه را که ساخته‌اید، خراب کند و شما را باز به نقطۀ صفر برگرداند. در بدترین حالت، برای همیشه حمایت و جایگاه خود را در بین مردم از دست می‌دهید. برای دوری از این اتفاق، باید استراتژی خود را بر پایه‌ای محکم بنا کنید و قدم‌های ابتدایی مراحل برندینگ را به‌درستی بردارید. در این صورت، برندی قدرتمند می‌سازید که در برابر هر زلزله‌ای مقاوم خواهد بود و به‌راحتی ویران نمی‌شود. قبل از شروع مراحل ما باید یک نام برای برند خود انتخاب کنیم که در صورت مشکل در ثبت این برند در سازمان مالکیت معنوی میتوانیم از کارشناسان خبره بورس برند در زمینه خرید برند و فروش برند آماده و ثبت شده که کار مارا به شدت سرعت میبخشند کمک بگیریم.

به همین خاطر، اجازه دهید به سراغ معرفی مراحل برندسازی برویم:

۱. هدف کسب‌وکار خود را تعیین کنید

هر برند موفقی یک هدف قدرتمند و متمرکز دارد. این هدف همیشه مبنای تلاش‌ها و فعالیت‌های کسب‌وکار قرار می‌گیرد، اجازه نمی‌دهد از مسیر درست خارج شود و در نگرش مشتریان، کارمندان و بازار نسبت به آن تأثیر می‌گذارد.

اگر در تعیین هدف خود سردرگم هستید، از دایرۀ طلایی سیمون سینک (Simon Sinek) استفاده کنید و سه سؤال زیر را پاسخ دهید:

چه چیزی (What): محصول یا کسب‌وکار شما چه ویژگی‌هایی دارد؟ و چه ارزشی به مشتری ارائه می‌دهد؟

چگونه (How): چگونه می‌توانید متفاوت از رقبا باشید؟ مزیت رقابتی و نقطۀ تمایز شما نسبت به آن‌ها چیست؟ و چرا باید مردم به شما توجه کنند؟

چرا (Why): چرا این مجموعه شکل گرفته است؟ و می‌خواهد چه مشکلی را حل کند؟

۲. رقبای خود را بشناسید

با شناخت رقبا متوجه می‌شوید که چه جایگاهی در بازار دارید و باید به کجا برسید؛ همچنین نقاط تمایز و قوت خود را کشف می‌کنید و می‌توانید برای قانع‌کردن مخاطب، روی آن‌ها مانور دهید. برای این کار، ابتدا سؤالات زیر را بررسی کنید:

کدام شرکت‌ها رقیب اصلی شما به حساب می‌آیند؟

چه موفقیت‌ها و شکست‌هایی داشته‌اند؟

محصولات آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارند؟

مشتریان و کاربران وب، چه چیزهایی دربارۀ آن‌ها می‌گویند؟

از چه کانال‌های آفلاین و آنلاینی برای بازاریابی خود استفاده می‌کنند؟

داده‌هایی را که به دست می‌آورید، در یک جدول وارد کنید و مقایسه‌ای بین آن‌ها و اطلاعات مجموعۀ خود انجام دهید. کدام دغدغۀ مشتری در این بازار نادیده گرفته شده است که محصول شما می‌‌تواند به آن پاسخ دهد؟

مقاله پیشنهادی: برندینگ دیجیتال چیست؛ برندسازی دیجیتال به‌ زبانی ساده

 ۳. مخاطب هدف خود را تعیین کنید

تمام کسب‌وکار شما حول مخاطب می‌چرخد؛ مأموریت و پیام شما را رفتارها، نیازها و سبک‌ زندگی او مشخص می‌کنند. نمی‌توان همۀ مردم و بازار را مشتریان خود دانست و رضایت تمام آن‌ها را جلب کرد؛ بنابراین باید بخشی از بازار را انتخاب کنید.

برندهای مختلف مایع‌ ظرفشویی را در نظر بگیرید. آن‌ها محصولی یکسان دارند؛ اما هر یک بر سگمنت متفاوتی از جامعه تمرکز کرده‌اند:

دورتو با شعار «بوی تمیزی می‌دهد» و شخصیت عمه‌خانم، افرادی را انتخاب کرده است که به تمیزی و براق‌کردن ظرف‌ها اهمیت می‌دهند.

خاکستر با شعار «بدون پارابن» به سراغ مصرف‌کنندگانی می‌رود که نگران سلامت خود هستند و از مواد شیمیایی و سمی دوری می‌کنند.

پریل هم می‎گوید: «فقط یک قطره کافی است» و روی سخنش کاربرانی هستند که به‌صرفه‌بودن محصول برایشان در اولویت قرار دارد.

شعار دورتو

می‌توانید مخاطب ایدئال خود را بسازید. از خود بپرسید می‌خواهید چه کسی مشتری شما باشد و این شخص از چه ویژگی‌ها و عادت‌های رفتاری‌‌ای برخوردار است. سپس، براساس همین پرسونا، استراتژی‌های بازاریابی خود را تدوین کنید.

تا اینجای کار، با ۳ مرحله از مراحل برندسازی آشنا شدید. ادامهٔ مسیر به انجام صحیح این ۳ مرحله گره خورده است؛ بنابراین توصیه می‌کنیم کمی وسواس به خرج دهید و از آن‌ها سرسری نگذرید.

هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.

۴. مأموریت و چشم‌انداز خود را مشخص کنید

داشتن یک چشم‌انداز و مأموریت مشخص به شما کمک می‌کند تصمیم‌های درستی بگیرید و فرایندهای هدفمندتر و مؤثرتری تعریف کنید.

چشم‌انداز (Vision):

در چشم‌انداز هدف بلندمدت، رؤیا یا آیندۀ ایدئالی  را تعریف می‌کنید که می‌خواهید روزی به آن برسید. این هدف می‌تواند آرمانی و احساسی باشد. برای مثال، دیزنی‌لند چشم‌انداز خود را این‌گونه تعریف کرده است:

همۀ مردم خوشحال باشند

چشم‌انداز به کارمندان برای تلاش بیشتر و عملکرد بهتر انگیزه می‌دهد و آن‌ها را نسبت به کارشان متعهد می‌سازد.

مأموریت (Mission):

مأموریت به کارهای در حال انجام شما گفته می‌شود و باید در نهایت، شما را به چشم‌اندازتان برسانند. به عبارتی، مأموریت مشخص می‌کند چگونه و با انجام چه کارهایی به چشم‌انداز خود می‌رسید.

باز هم برگردیم به دیزنی‌لند؛ مأموریت این کمپانی «سرگرم‌کردن، آگاه‌ساختن و الهام‌بخشی به مردم سراسر جهان با قدرت داستان‌سرایی، خلاقیت و فناوری‌های نو» تعریف شده است. مأموریت این مجموعه را می‌توان در محصولات، خدمات و تبلیغات آن به‌وضوح دید و همۀ آن‌ها به چشم‌انداز آن یعنی خوشحال‌کردن مخاطب ختم می‌شوند.

مقاله پیشنهادی: استراتژی کسب و کار چیست؟ ۹ نمونه استراتژی کسب و کار

۵. صدا و لحن برند خود را پیدا کنید

صدا و لحن برند نحوۀ ارتباط او با مشتریان را تعیین می‌کند. صدای شما تداعی‌گر شخصیت کسب‌وکارتان است؛ شخصیتی مهربان، شوخ یا پرقدرت و جدی. این صدا باید در تمام رسانه‌ها ثابت باشد؛ به‌گونه‌ای که وقتی کاربر محتوا یا تبلیغی از شما دید، شخصیتی که دارید که در ذهنش شکل بگیرد. درست مثل وقتی که با شماره‌ای ناشناس به دوستمان زنگ می‌زنیم و او از صدا ما را می‌شناسد.

برای مثال ازکی همه‌جا شخصیت و صدایی دوستانه دارد و بیمه‌دات‌کام چهره‌ای جدی و رسمی‌تر از خود نشان می‌دهد.

صدا و لحن برند ازکی

برای پیداکردن صدای مجموعۀ خود لیستی از ویژگی‌هایی آن تهیه کنید؛ چند سال دارید؟ آیا به ماجراجویی علاقه دارید؟ یا بسیار مهربان و دلسوز هستید و مدام در رویدادهای خیرانه شرکت می‌کنید؟

در بین این ویژگی‌ها باید لحن گفت‌وگوی این شخصیت را هم در کانال‌های مختلف مشخص کنید. آیا او در اینستاگرام داستان‌های خود را برای مشتریان تعریف می‌کند و در لینکدین نکات آموزشی به مخاطب یاد می‌دهد؟

برای این صدا و لحن انتخابی خود، داکیومنتی از ویژگی‌های شخصیتی برندتان، لغات، جملات و سناریوهای مناسب او تهیه کنید و در اختیار بخش‌های مختلف سازمان قرار دهید.

۶. پیام و داستان شخصیت خود را خلق کنید

خلق پیام و داستان شخصیت شما یکی از مراحل برندسازی به حساب می‌‌‌‌آید که از همیت زیادی هم برخوردار است. داستان شرکت شما باید روایتی منسجم و احساسی از یک قهرمان باشد و محتوای آن موارد زیر را در بر بگیرد:

 این فرد، چه نوع تیپ شخصیتی‌ای دارد؟

چگونه ایدۀ اولیه در ذهن او شکل گرفت؟

 او برای رساندن مجموعه به نقطۀ فعلی، با چه چالش‌هایی دست‌وپنجه نرم کرده است؟

چه احساساتی را در رویارویی با شرایط مختلف تجربه‌ کرده است؟

این قهرمان در پایان پیام داستان را می‌گوید و توضیح می‌دهد که از تمام این فرازونشیب‌ها چه درسی گرفته است.

می‌توان از داستان برند تامز (TOMS) مثال زد که همه‌چیز از سفر آرژانتین آغاز شد؛ جایی که بلیک مایکوسی با کودکانی مواجه شد که کفش نداشتند. بلیک در همان سفر تصمیم گرفت شرکتی تاسیس کند که نه‌تنها برای او سود داشته باشد، بلکه به فقرا هم کمک کند؛ بنابراین به‌ازای هر جفت کفشی که تامز فروخت، یک جفت هم به کودکی هدیه داده شد. بد نیست بدانید که آن‌ها تا سال ۲۰۲۰، صد میلیون کفش به مردم نیازمند هدیه دادند.

۷. هویت بصری کسب‌وکار را بسازید

می‌خواهید مشتریان، شما را با چه عناصر بصری و المان‌های گرافیکی‌ بشناسند؟ در این مرحله، با طراحی اجزای زیر، چهرۀ ظاهری هویت خود را می‌سازید:

لوگو؛

پالت رنگی انتخاب‌شده؛

تایپوگرافی و فونت؛

سبک عکاسی و تصاویر.

این المان‌ها باید در تمام بخش‌های کسب‌وکار شما به کار بروند؛ از سایت، صفحات اجتماعی، تبلیغات آنلاین و ویدئوها گرفته تا بروشور، بنر چاپی و گزارشات.

۸. یکپارچه‌سازی انجام دهید

هویت و تصویر برند خود را در تمام چیزهایی که احتمال می‌دهید مشتری می‌بیند، می‌خواند یا می‌شنود، منعکس کنید. برای مثال:

در فروشگاه، لوگو و رنگ سازمانی شما را ببیند، صدای شما را بشنود و در مأموریت شما مشارکت کند.

در سایت بتواند چشم‌انداز، مأموریت و داستان شما را بخواند؛ همچنین عناصر بصریتان را پیش روی خود ببیند و با خواندن مطالب، لحن شما را دریابد.

۹. ثابت بمانید

تمام مراحل ساخت برندسازی را با شما در میان گذاشتیم؛ اما به یک مسئلهٔ مهم همیشه توجه کنید:

شما باید به مفاهیم و ویژگی‌های برند خود وفادار باشید و آن‌ها را مدام تغییر ندهید. این ناهماهنگی مشتریان شما را گیج می‌کند و هربار، ساخت برند را دشوارتر از قبل می‌سازد.

کارمندان شما هم نقشی اساسی در این ثبات دارند. شیوۀ چت‌ها، گفت‌وگوهای تلفنی یا حضوری، خلق محتوا و اجرای فرایندها، همگی، بازتاب‌دهندۀ فرهنگ و هویت شرکت هستند. اگر مشتری در هر قسمت، پیام متفاوتی دریافت کند، سردرگم می‌شود؛ به همین دلیل، هماهنگ‌سازی و همراه‌ساختن آن‌ها بخش مهمی از مراحل برندسازی و ایجاد ثبات محسوب می‌شود:

دستورالعمل‌هایی در راستای فرایند برندسازی خود ایجاد و به‌صورت داخلی توزیع کنید. هر کارمندی باید در هنگام انجام وظایف خود از آن به‌عنوان مرجعی برای ارزیابی استفاده کند.

هنگام استخدام کارمندان، اطمینان حاصل کنید که آن‌ها با فرهنگ سازمان سازگار باشند. نیروهای جدید را با ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های مجموعه آشنا کنید.

کارمندان شرکت را به شکل‌های مختلف برای هم‌سوسازی با مفاهیم برند تشویق کنید.

مراحل برندسازی به پایان رسید؛ اما برای برندینگ محصول، چه مراحلی را باید طی کنیم؟ ابتدا، اجازه دهید ببینیم برندینگ محصول با برندینگ شرکتی چه فرقی دارد و سپس مراحل را با هم بررسی می‌کنیم.

مقاله پیشنهادی: بهترین روش‌های تبلیغات کسب و کارهای کوچک و نوپا

تفاوت برندینگ محصول با برندینگ شرکتی

شباهت‌هایی بین برندسازی محصول و برندسازی شرکتی وجود دارد؛ اما تفاوت‌های زیادی هم در این بین است که نمی‌توان نادیده گرفت.

برندسازی شرکتی – همان طور که از نام آن پیداست – تمام کسب‌وکار را درگیر می‌کند و روی یک محصول خاص که عرضه می‌کنید، تمرکز نمی‌کند. در واقع، هر قطعهٔ پازل کسب‌وکار شما مهم است؛ بنابراین یک مشکل کوچک در هر بخش از کسب‌وکارتان می‌تواند به برند شما آسیب بزند.

اگر مشتریان شما از یک محصول راضی نباشند، برند شما زیر سؤال‌ می‌رود؛ حتی اگر ۱۰ محصول ناب هم داشته باشید! در نقطهٔ مقابل، خدمات مشتری خوب می‌تواند به افزایش اعتبار و شهرت شما منجر شود.

اما در برندینگ محصول، استراتژی برندسازی حول یک محصول خاص به‌جای کل شرکت شکل می‌گیرد. برای اینکه تفاوت این دو را بهتر درک کنید، اجازه دهید یک سؤال‌ از شما بپرسیم:

آیا می‌دانستید پپسی به‌‌غیر از نوشابه، محصولات دیگری مثل چیپس، آب پرتقال و غلات صبحانه هم تولید می‌کند؟

با این حال، این محصولات از محصول اصلی پپسی جدا شده‌اند؛ چراکه هر برندی چیزی متفاوت را ارائه می‌کند و روی محصولی خاص متمرکز شده است.

به تفاوت برندینگ سازمانی با برندسازی یک محصول توجه کنید؛ چون هرکدام هدفی متفاوت را دنبال می‌کنند. برندسازی یک محصول به شما اجازه می‌دهد برای ارائهٔ خدمات به مشتریانی که در گروه‌ مخاطبانِ هدف اصلی شما قرار نمی‌گیرند، منشعب شوید و چند لاین متفاوت با محصولی خاص را پیش ببرید.

از دیگر مزایای برندینگ محصول هم می‌توان به این موضوع اشاره کرد که تصمیم‌گیری دربارهٔ خرید محصول را برای مصرف‌کننده ساده می‌کند؛ چراکه دیگر با انتخاب‌های فراوان و متفاوت روبه‌رو نمی‌شود.

به عبارتی، مصرف‌کننده می‌داند چه مشکلی دارد و به‌دنبال چه محصولی برای حل آن است. حتی در دسته‌بندی‌های خاص محصولات هم برند محصول به مشتری این پیام را می‌رساند که شما بهترین گزینه‌اید.

به‌عنوان مثال، در محصولات غذایی، برندسازی محصولی خاص که حول سلامتی و تندرستی شکل گرفته است، آن محصول را از غذاهای ناسالم جدا می‌کند.

حالا دیگر آماده‌اید که در بخش آخر این مقاله، مراحل برندسازی یک محصول را با یکدیگر بررسی کنیم.

نحوهٔ پیاده‌سازی برندینگ محصول

زمانی که طیف وسیعی از محصولات را ارئه می‌کنید، پاسخ‌دادن به نیازهای گروه‌های مختلف دشوار است؛ اما در برندینگ محصول، گروه خاصی را هدف می‌گیرید و می‌توانید به‌راحتی، برای ارتباط با تمام گروه‌های مشتریان هدف با استراتژی مناسب ارتباط برقرار کنید.

برای برندینگ محصول، مراحل زیر را طی کنید:

۱. تعیین هدف

قبل از اینکه برندینگ محصول را شروع کنید، بسیار مهم است که هدف خود را مشخص کنید. می‌خواهید کدام نیاز مشتری را رفع کنید؟ آیا محصول مشابهی در بازار وجود دارد؟ تا زمانی که ندانید محصول شما دقیقاً چیست و برای چه کسی مناسب است، نمی‌توانید یک برند قوی ایجاد کنید.

۲. تحقیقات بازار

پس از اینکه محصول خود را به‌خوبی درک کردید، باید به سراغ تحقیقات بازار بروید. شما باید شناخت کافی دربارهٔ مشتریان و رقبای خود در این مرحله به دست بیاورید. در واقع، شما باید مطمئن شوید که مخاطبِ هدف شما، محصولتان را انتخاب می‌کند.

به همین دلیل است که در این مرحله، متوجه می‌شوید که مخاطب موردنظر شما چه می‌خواهد. نظر آن‌ها را دربارهٔ محصولات مشابه بررسی کنید و ببینید چه چیزی را دربارهٔ آن محصول پسندیده‌اند. به عبارتی، چه چیزی باعث شده است که این محصول را انتخاب کنند. از طرفی، شما باید بدانید چه مواردی را هنگام خرید محصول در نظر می‌گیرند و بر چه اساسی تصمیم‌گیری می‌کنند.

علاوه بر این، ببینید چه برندهای دیگری در بازار هدف شما فعالیت می‌کنند و چگونه توانسته‌اند موفق شوند.

به تبلیغات اینترنتی نیاز دارید؟ تبلیغات کلیکی یکتانت را از دست ندهید

به تبلیغات اینترنتی نیاز دارید؟ تبلیغات کلیکی یکتانت را از دست ندهید

تبلیغات کلیکی یعنی تبلیغ شما در هزاران سایت پربازدید نمایش داده می‌شود و فقط در ازای تعداد کلیک‌ها هزینه پرداخت می‌‌کنید.

ثبت‌نام arrow-left

۳. تعیین هویت برند

شما دیگر می‌دانید محصول شما چیست و قرار است چه کسی را هدف بگیرید؛ بنابراین وقت آن شده است که هویت آن را مشخص کنید.

قبل از هر چیزی، شما باید نام برند را مشخص کنید. انتخاب نام فرایندی دشوار، پیچیده و وقت‌گیر است. در انتخاب نام به مخاطبِ هدف خود هم توجه کنید و مطمئن شوید انتخاب شما برای آن‌ها جذاب است.

دومین مرحله هم طراحی لوگو است. لوگو عنصر بسیار مهمی است که بهتر است ساده باشد. پیچیدگی بیش از حد لوگو به عدم انتقال پیام منجر می‌شود. لوگو باید به‌وضوح نشان دهد که محصول چه کاری انجام می‌دهد.

در مرحلهٔ بعدی، تکلیف پالت رنگی را مشخص کنید. شما باید بدانید از چه رنگ‌هایی استفاده کنید که بتوانید توجه مخاطبِ هدف را جلب کنید. پالت رنگی شما باید با چیزی که عرضه می‌کنید، هم‌خوانی داشته باشد.

در آخر هم باید به فکر طرح و شکل بسته‌بندی محصول باشید. البته اگر محصول فیزیکی ندارید، نیاز نیست نگران این بخش باشید.

چیزهای ساده‌ای مانند شکل بطری یا مواد استفاده‌شده باعث می‌شوند هویت برند شما متمایز شود. به‌عنوان مثال، استفاده از مواد قابل‌بازیافت در بسته بندی می‌تواند نشانهٔ روشنی از ارزش‌های شما باشد.

مقاله پیشنهادی: روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ

۴. تبلیغات

همه‌چیز آماده است؟ چه برنامه‌ای برای جذب مشتری دارید؟ در واقع، در این مرحله است که باید به فکر ایجاد و افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری راغب و در نهایت، فروش باشید.

کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات به شما کمک می‌کنند تا دیده و شناخته شوید. به چارچوب‌ها پایبند نباشید تا توجه مخاطبان را بیشتر جلب کنید.

به این مسئله البته دقت کنید که شما باید چیزی یکسان را در تمام کانال‌ها ارائه کنید؛ یکپارچگی در اینجا هم مانند همان چیزی که در مراحل برندینگ شرکتی گفتیم، اهمیت دارد.

مقاله پیشنهادی: برند بوک چیست و چرا به آن نیاز داریم؟ (۶ نمونه برند بوک ایرانی و خارجی)

 برندینگ، پلۀ ترقی کسب‌وکارتان خواهد بود

وقتی برند موفقی برای کسب‌وکار خود بسازید، محصولاتتان در بین مردم جایگاه ثابتی پیدا می‌کنند و به‌صورت تبلیغ دهان‌به‌دهان به دیگران معرفی می‌شوید. در این شرایط، زمان و هزینۀ بیشتری برای توسعۀ بخش‌های دیگر خواهید داشت و می‌توانید خلاقانه‌تر عمل کنید. به همین دلیل باید برندینگ را جدی بگیرید.

در این مقاله، با این استراتژی آشنا شدیم و مراحل برندسازی شرکتی و همچنین مراحل برندسازی یک محصول  را توضیح دادیم. این مراحل پایه‌های برند شما را می‌سازند و باید آن‌ها را درست بنا کنید تا هویتی قدرتمند و مقاوم در برابر چالش‌های مختلف بسازید.

آیا چیزی از قلم افتاده است؟ آن را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.

ما در یکتانت به شما کمک می‌کنیم کمپین‌های مختلف از افزایش آگاهی از برند گرفته تا فروش را به‌راحتی اجرا و مدیریت کنید. برای شروع، همین حالا با ما تماس بگیرید.

منبع یکتانت

برند از مالکیت معنویی کسب و کار شما محافظت میکند و اجازه سوء استفاده از برند شما را به دیگران نمیدهد ، اعتبار برند 10 ساله و قابل تمدید میباشد ،  برای تعریف بهتر از برند باید بگیم برند همان چیزیست که مشتری میخرد و محصول چیزی که شرکت تولید میکند . به همین دلیل شما باید برند ثبتی داشته باشید برا داشتن برند دو راه وجود دارد یا مراحل ثبت برند که در ادامه کامل توضیح داده میشود را طی کنید و یا از تصمی بگیرید که از بین برند آماده موجود برند ثبت شده در بورس برند با توجه حوزه فعالیتتان یکی را انتخاب کنید که این عمل  میتواند در کوتاه ترین زمان ممکن و با کمترین دردسر شما را صاحب برند کند.

مدارک مورد نیاز برای درخواست ثبت برند ( شخص حقیقی ) :

کپی شناسنامه ، کارت ملی و کارت بازرگانی (در صورتی که از حروف لاتین استفاده شده )

کپی مجوز های فعالبت (جواز تاسیس، پروانه ی بهره برداری، پروانه ی ساخت، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هر گونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی)

مدارک برای شخص حقوقی :

کپی شناسنامه و کارت ملی و کپی روزنامه ی تاسیس و آخرین تغییرات شرکت (از آخرین تغییرات شرکت نباید بیش از دو سال گذشته باشد)

کپی مجوز های فعالیت (جواز تاسیس، پروانه ی بهره برداری، پروانه ی ساخت، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هر گونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی)

کارت بازرگانی (در صورتی که از حروف لاتین در برند استفاده شده)

به این نکته توجه کنید : در صورتی که در علامت(لوگو) یا نام مورد نظر شما جهت ثبت ، کلمه یا حروف لاتین استفاده نشده باشد، ارائه ی کارت بازرگانی لازم نخواهد بود.

پس از پایان مراحل ، کد رهگیری را دریافت خواهید کرد و در صورت تایید مدارک توسط کارشناس مربوطه، دو نسخه قرارداد به آدرس شما ارسال خواهد شد. شما باید پس از امضای هر دو نسخه  یکی از نسخ را به همراه مدارک برابر اصل شده و فیش واریزی به آدرس مرکز ارسال کرده و پس از دریافت مدارک، مراحل ثبت برند شروع خواهد شد.

ثبت برند در ایران 

 اصلا چرا در ایران که بحث کپی رایت ضعیف است و پیگیری پیچیده ای دارد برند ثبت کنیم ؟ :

ثبت برند باعث جلوگیری از کپی کاری و سواستفاده های احتمالی از شهرت و اعتبار نام تجاری شما خواهد شد.

برند و نام تجاری شما همچون یک ویترین است. یک ویترین زیبا قطعاً در جذب مشتریان تاثیر بسزایی خواهد داشت.

با داشتن یک علامت تجاری خوب، تعداد بیشتری از بازدیدکنندگان تبلیغات شما به مشتری تبدیل و بازدهی تبلیغات شما بیشتر می‌شود.

هیچ‌کس یک تجربه لذت‌بخش ناشی از یک برند را ساده فراموش نمی‌کند. همه دوست دارند تجربه‌های خوشایند یک بار دیگر تکرار شوند.

نکته: دقت داشته باشید که ثبت برند جدا از نام شرکتها می باشد. مثلا برند دیجی کالا متعلق به شرکت  نو آوران فن آوازه می باشد. یعنی نام شرکت شما هر نام سه کلمه ای می تواند باشد اما نام برند است که بزرگ می شود و مهم است.

هزینه های ثبت برند در سال 1400

هزینه های قابل پرداخت جهت ثبت علامت تجاری به شرح ذیل می باشد که میتوانید از طریق سایت اداره کل مرکز مالکیت معنوی ثبت کنید :

هزینه ثبت اظهارنامه (متناسب با انتخاب طبقه و تعداد خدمات متغییر بین مبلغ 300.000 ریال الی 1.000.000 ریال می باشد.).

هزینه انتشار آگهی ثبت علامت در روزنامه رسمی کشور در دو نوبت تقاضا – رسمی. ( متناسب با انتخاب طبقه و تعداد خدمات متغییر بین مبلغ 2.000.000  ریال الی 8.000.000 ریال می باشد).

هزینه حق الثبت علامت تجاری ( متناسب با انتخاب طبقه و تعداد خدمات متغییر بین مبلغ 2.000.000  ریال الی 8.000.000 ریال می باشد).

 حق الزحمه وکالت: طبق توافق طرفین و تعرفه مصوب میباشد.

نکته حق الزحمه وکیل : این هزینه به تشخیص و تصمیم متقاضی ثبت علامت ، جهت پیگیری پرونده ، اخذ سند و .... توسط وکیل وجود خواهد داشت یعنی اگر متقاضی وکیل نخواهد برای انجام امورات اداری هزینه ایی در بر نخواهد داشت.

.حق الزحمه موسسه : طبق توافق و تعرفه مصوب موسسه

نکته حق الزحمه موسسه : برحسب نوع اسم ثبتی(اسم لاتین،فارسی،تنوع طبقه) و نوع خدمات ارائه شده مبلغ متغییر می باشد.

 بعد از تکمیل و ارسال مدارک اظهارنامه ایی با عنوان برند شما تنظیم میشود و برای اداره ثبت برند ارسال میشود تا به تأیید نهایی برسه این پروسه از 1 ماه تا 4 ماه متغیر خواهد بود ،در طول این مدت کارشناسان مجرب بورس برند شانه به شانه شما ایستاده اند تا بهترین نتیجه را کسب کنید .

بت برند ( نام تجاری ) و لوگو (علامت تجاری) به عنوان یک اسم، لوگو، طرح گرافیکی و مواردی از این قبیل، است که به دلیل یکتا بودن آن، باعث ایجاد تفاوت بین سایر برندها می شود. با ثبت و اخذ برند و لوگو می توان علاوه بر ایجاد تمایز، باعث حفظ حقوق مالکیت معنوی یک کالا، خدمات یا کسب و کار شد. برای به ثبت رساندن علائم تجاری و لوگو در ایران باید قوانین، شرایط و مراحلی را بصورت دقیق و قانونی طی کرد تا به مدت 10 سال در مرحله اول، برند شما اعتبار داشته باشد که این مورد قابل تمدید نیز می باشد. سامانه و سایت ثبت برند آگاه ثبت، بصورت اینترنتی قابلیت ثبت، نام و علائم تجاری را برای شرکتها و افراد شخصی فراهم کرده است. در مواقعی که توانایی ثبت برند در طبقه ای خاص ندارید و یا زمان ثبت برند و شرایط انتخاب نام مناسب ندارید میتوانید از سایت بورس برند در طبقه مورد نظر برند آماده را انتخاب کنید

شرایط ثبت برند در ایران

برای ثبت برند تجاری و لوگو در ایران، توسط سامانه رسمی و قانونی شرایط و قوانین خاصی در نظر گرفته شده است. از اصلی ترین شرایط ثبت علامت تجاری و لوگو در سایت ثبت برند، می توان به موارد زیر اشاره کرد.

تهیه مدارک لازم

داشتن مجوز های مورد نیاز

انتخاب نوع برند ( بین المللی یا داخلی)

پرداخت هزینه ها

پیگیری مراحل ثبت علائم تجاری در سامانه و سایت رسمی

اگر متقاضی دریافت و ثبت قانونی لوگو یا نام تجاری در ایران هستید، مراحل کامل این فرآیند را در ادامه این صفحه می توانید مطالعه نمایید.

راهنمای ویدئویی ثبت برند تجاری

مراحل ثبت برند در ایران

آموزش ثبت برند

1-چاپ آگهی در روزنامه رسمی

انتشار آگهی تقاضای ثبت علامت تجاری یا لوگو در روزنامه رسمی ایران، پس از پیگیری های لازم و بررسی اظهارنامه شما و عدم مشکل در پرونده، صورت می گیرد. با پرداخت هزینه تعیین شده برای روزنامه رسمی در آگهی نوبت اول بازه ای بین 5 تا 7 روز کاری زمان بر است.

دلیل انتشار این روزنامه این است که اگر شخص یا شرکتی نسبت به برند تجاری شما اعتراض داشته باشد، می تواند از طریق پیگیری های لازم ان را ابلاغ کند. در غیر این صورت نیز شما می توانید با پردات هزینه های مثل حق ثبت، روند نهایی ثبت برند خود را تکمیل نمایید.

۲-مراجعه به سامانه مالکیت معنوی شهر مورد نظر

با گذشت بازه زمانی 30 روزه از آگهی منتشر شده شما در روزنامه رسمی، در صورتی که هیچگونه اعتراضی نسبت به ثبت برند و لوگو شما وجود نداشته باشد، اظهارنامه شما تائید شده و از طریق پیامک به تلفن همراه شما اطلاع داده خواهد شد. شما پس از مشاهده پیامک ارسال شده می توانید با مراجعه به اداره مالکیت معنوی شهر یا استان خود، برای پیگیری تشکیل پرونده اعلام آمادگی کنید. پیش از مراجعه به این سامانه کلیه مدارک مورد نیاز را همراه داشته باشید تا با مشکلی مواجه نشوید.

۳-پیگیری و پرداخت هزینه حق ثبت علامت تجاری

با مراجعه به اداره مالکیت معنوی و تحویل مدارک لازم، می توانید در سامانه ثبت برند هزینه حق ثبت را پرداخت نمایید که این هزینه بر اساس تعداد طبقات برند، حقیقی و حقوقی بودن مشخص می شود. برند حقیقی هزینه کم تری به نسبت حقوقی داشته و بصورت میانگین هر اضافه طبقه برند 10 هزار تومان در نظر گرفته شده است. البته این تعرفه ها ممکن است تغییر کند.

۴-پیگیری و پرداخت هزینه روزنامه رسمی در نوبت دوم

انتشار آگهی در روزنامه رسمی به یک نوبت خلاصه نمی شود و شما باید پس از پیگیری مراحل ذکر شده، اقدام به انتشار اگهی ثبت برند تجاری نمایید. در این آگهی اطلاعات تکمیلی در باره اسم برند، طبقات برند و مشخصات کلی ذکر می شود.

ثبت برند مادرید

سایت ثبت برند بین المللی

برند بین المللی یا مادرید، نوع دیگری از علائم تجاری می باشد که تفاوت آن با برند های فارسی، در به رسمیت شناخته شدن بین کشور های عضو پروتکل مادرید است. برای ثبت برند بین المللی می توانید از این لینک اقدام به مطالعه شرایط، هزینه ها و مراحل آن نمایید و در صورت نیاز، درخواست خود را درج کنید.

رونق بازار طراحی اپلیکیشن موبایل و افزایش تقاضا برای داشتن گوشی های تلفن همراه، حوزه های مختلف تجاری و به خصوص دنیای دیجیتال مارکتینگ را تحت تأثیر قرار داده است. دلایل زیادی وجود دارند که نشان می دهند چرا کسب و کار شما به طراحی اپلیکیشن نیاز دارد اما تنها دانستن این دلایل برای موفقیت و ماندن در دنیای تجارت الکترونیک کافی نیست. امروزه پتانسیل های فراوان در صنعت ساخت اپ و بازاریابی دیجیتال افراد زیادی را به این حیطه جذب کرده و باعث به وجود آمدن رقابتی سنگین شده است. بنابراین برای ماندن و پیروزی در این دنیای پر رقابت باید به طور مرتب، استراتژی های بازاریابی دیجیتال را بروزرسانی کرده و از الگوها و تکنولوژی های جدید در صنعت ساخت اپلیکیشن باخبر باشیم تا از دیگر رقبا عقب نمانیم.

خدمات دیجیتال مارکتینگ حرفه را از طریق این قسمت : 

 https://sadeghbagheri.ir/digital-marketing/

به همین دلیل ما در این مقاله چند ترفند محبوب و جدید که تاثیر اساسی و مثبت بر روش های دیجیتال مارکتینگ و بازار اپلیکیشن موبایل دارند را معرفی خواهیم کرد تا شما با کارکرد استراتژی بازاریابی دیجیتال در صنعت ساخت اپ موبایل و تاثیر آن بر رونق کسب و کار خود آشنا شوید.

محبوب ترین استراتژی های هوشمند دیجیتال مارکتینگ در بازار ساخت اپ موبایل

•    استفاده از محتوای ویدیویی و تاثیر آن بر بازاریابی دیجیتال اپلیکیشن موبایل

با رشد چشمگیر شبکه های اجتماعی در چند سال اخیر و آنالیز کاربران این شبکه ها، بازاریابان و برنامه نویسان اپلیکیشن موبایل به این نتیجه رسیده اند که محتوا ویدیویی و تصویری از محبوب ترین ترفندها برای ارتقا تجربه کاربری و جذب مخاطب بیشتر در دنیای مجازی است. تجربه نشان داده است که بسیاری از بازاریابان  دیجیتال و صاحبان کسب و کارهای مختلف برای افزایش بازدهی تجارت خود و ارتباط بیشتر با بازار هدف و مخاطبان، حاضر به سرمایه گذاری در این حیطه هستند.

•    هوش مصنوعی و واقعیت افزوده، دو تکنولوژی هوشمند برای برندسازی اپلیکیشن در دنیای دیجیتال مارکتینگ

ظهور هوش مصنوعی و استفاده از این تکنولوژی در ساخت اپ موبایل، روش های بازاریابی و کارکرد اپلیکیشن های موبایل را تغییر داده است. شخصی سازی تجربه کاربری و ارائه امکاناتی که بر مبنای خواسته کاربر قابل تغییر و بهینه سازی هستند، تنها نمونه ای از مزایای هوش مصنوعی در ساخت اپ های هوشمند است.

بنابر همین مزایا و نتایج بدست آمده است که برنامه نویسان و بازاریابان حرفه ای استفاده از هوش مصنوعی در ساخت اپ موبایل را به عنوان یک استراتژی جدید در بازاریابی دیجیتال توصیه می کنند. به طور کل هوشمندسازی و بهینه سازی امکانات گوشی های همراه نسبت به گذشته از اهمیت بیشتری برخوردار شده و به عنوان یک عامل مهم در برندسازی و ارتقا تجربه کاربران برای خرید محصولات دیجیتال به حساب می آید.

علاوه بر هوش مصنوعی، تکنولوژی واقعیت افزوده AR نیز به یک پتانسیل مهم در بازاریابی دیجیتال اپلیکیشن موبایل تبدیل شده است. امروزه بسیاری از صنایع و شرکت های مختلف از اهمیت و نقش تکنولوژی واقعیت افزوده برای جذب مخاطبان بیشتر و برندسازی اپلیکشن خود آگاه هستند. کسب و کارهای مختلف با انجام آزمون و خطاهای بسیار این تکنولوژی را به عنوان یک استراتژی به روش های نوین دیجیتال مارکتینگ اضافه کرده و با کمک آن ایده های جذاب خود برای ساخت اپلیکیشن پولساز و استارتاپی را به واقعیت تبدیل کرده اند.

در اینجا برخی از مزایای ساخت اپ موبایل با واقعیت افزوده (AR) ذکر شده است:

- افزایش کیفیت تجربه کاربری

- برندسازی محصول و معرفی اپلیکیشن به طیف وسیع تری از مخاطبان

- استفاده از gamification در ساخت اپ موبایل برای ارتقاء سرویس دهی

- روشی جدید برای شناسایی بازار هدف و افزایش تعامل با آنها

•  استفاده از تکنولوژی های صوتی در ساخت اپ موبایل و تاثیر آن بر بازاریابی دیجیتال

تکنولوژی های صوتی و ترفند های استفاده از صدا در ساخت اپ موبایل روز به روز شاهد پیشرفت چشمگیری هستند و به نظر می رسد که در سالهای آتی این روند ادامه داشته و این فناوری های صوتی و شنیداری از محبوبیت بیشتری برخوردار شوند.

از نمونه های محبوب و آشنای استفاده از فناوری صدا در ساخت اپ های هوشمند می توان به جستجوی پیشرفته صوتی و دستیارصوتی اشاره نمود که امروزه مخاطبان زیادی را به خود جذب کرده است. نکته اساسی این است که کسب سود از تکنولوژی های صوتی اپلیکیشن موبایل تنها با آگاهی از نیازهای مشتریان امکان پذیر خواهد بود. 

SEO و ASO ترفندهای کارآمد دیجیتال مارکتینگ در بازار ساخت اپ موبایل 

در دنیای دیجیتال مارکتینگ و ساخت اپ موبایل، عوامل زیادی بر دیده شدن اپلیکیشن ها در دنیای مجازی و رتبه بندی آنها در موتورهای جستجو تاثیر می گذارند. در چند سال اخیر بروزرسانی های موتور جستجو گوگل، روند بازاریابی و فروش اپلیکیشن موبایل و چگونگی جستجوی آنها در استورها را به طور قابل توجهی تغییر داده است.

این بروزرسانی ها این امکان را به اپلیکیشن موبایل می دهند که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده شود. همچنین با کمک آنها می توان با یک کلیک برنامه را بر روی گوشی موبایل به سرعت نصب کرد. امروزه، رقابت سنگینی در حیطه بازاریابی اپلیکیشن های کاربردی موبایل به وجود آمده است، به همین دلیل لازم است که ترفندهای دیجیتال مارکتینگ در بازار ساخت اپ موبایل را دانسته و بر مبنای آنها سرمایه و وقت خود را برای بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی اپلیکیشن های موبایل صرف کنیم.

 برای بهبود فرآیند های باید از این قسمت مشاور دیجیتال مارکتینگ بگیرید :

 https://sadeghbagheri.ir/digital-marketing-consultant/

اهمیت سئو اپلیکیشن در وب سایت ها وتاثیر آن بر بازار ساخت اپ موبایل

آمار نشان می دهد که تقاضا برای تلفن همراه و به دنبال آن اپلیکیشن های موبایل به صورت فزاینده ای در حال رشد است. در مقایسه با سال 2017، ترافیک تلفن همراه سهم خود را از 50.3٪ به 52.2٪ در سال 2018 افزایش داده است. به همین دلیل توجه ویژه به ترفند های بازاریابی اپلیکیشن موبایل برای دیده شدن برنامه در بین تعداد زیادی اپلیکیشن اهمیت زیادی پیدا می کند. هدف اصلی سرمایه گذاری در زمینه بهینه سازی جستجوگرها نه تنها هدف قرار دادن کاربران جدید بلکه حفظ مشتری های قبلی نیزمی باشد.

بهینه سازی اپلیکیشن استورها ASO، راهی برای دیده شدن در صنعت ساخت اپ موبایل

ما در مورد جزئیات بالا بردن رتبه برنامه در نتایج جستجوی وب و نکات مهم طراحی جهت تقویت سئو بحث کردیم. در اینجا نوبت به کاربرانی می رسد که اپلیکیشن شما را با مرور و جستجو در اپلیکیشن استورها کشف می کنند. در حدود 48٪ از کاربران اپلیکیشن های هوشمند برنامه مورد نظر خود را از طریق فروشگاه های معتبر اپلیکیشن پیدا می کنند ، که در صد قابل توجهی و موثری در پیدا کردن استراتژی های بازاریابی دیجیتال می باشد. 

ASO چیست و چگونه بر بازاریابی دیجیتال اپلیکیشن موبایل تاثیر می گذارد؟

وقتی در مورد بازاریابی دیجیتال در اپلیکیشن استورها صحبت می کنیم ، باید در مورد ASO - Optimization App Store اطلاعاتی داشته باشیم. ASO فرایند بهینه سازی جستجوی اپلیکیشن در فروشگاه های اپلیکیشن موبایل می باشد. بعضی اوقات افراد ASO و SEO را اشتباه می گیرند. در واقع ، این دو استراتژی دیجیتال مارکتینگ مشابه یکدیگر هستند و هر دو برای بهبود مشخصات شما در دنیای مجازی استفاده می شوند. اما تفاوت اصلی بین آنها این است که ASO در بهینه سازی فروشگاه های اپلیکیشن کاربرد دارد در حالی که SEO بیشتر در جستجوهای وب متمرکز است.

چرا تهیه و تدوین انواع استراتژی های بازاریابی ضروری است؟

استراتژی های بازاریابی به برند شما اعتبار می بخشند و منجر به یکپارچگی و هم جهت شدن کلیه فعالیت های بازاریابی سازمان می شوند، فرقی ندارد این فعالیت ها توسط یک ادمین اینستاگرام انجام شود و یا یک مدیر فروش باسابقه، همه به دنبال انتقال یک پیام واحد خواهند بود! افزایش کارآمدی و اثربخشی هزینه های دپارتمان بازاریابی، یکی از دیگر مزایای استفاده از استراتژی های بازاریابی است. اگر همچنان از روش های بازاریابی سنتی و فروش مستقیم استفاده می کنید، دیگر زمان آن رسیده تا به استراتژی های بازاریابی جدید و به روز روی آورید که هم مطابق با نیازهای در حال تغییر مشتریان است و هم اثربخشی بیشتری دارد. میتوانید از یک مشاوره بازاریابی یا یک مشاوره بازاریابی دیجیتال با برخورداری از تجربه بالا در زمینه تدوین و اجرا انواع استراتژی های بازاریابی به دنبال آن باشید که بهترین راهکارهای استراتژیک بازاریابی را با توجه به صنعت، حوزه فعالیت، خدمات یا محصول، گرایش مشتریان، آخرین تغییرات اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و … مرتبط با کسب وکارتان را تدوین کنید.

استراتژی‌های بازاریابی موثر، نقشه‌‌ی برندینگ مشخص و تکنیک‌های بازاریابی اینترنتی سه جزء کلیدی هر کسب‌وکار موفقی هستند.

مشاوره و تدوین و اجرای استراتژی بازاریابی دیجیتال

تدوین استراتژی های بازاریابی به کسب وکارهای فعال در صنایع مختلف این امکان را می دهد تا قبل از هر چیز فعالیت های فعلی بازاریابی خود را تجزیه و تحلیل نمایند، سپس میزان اثربخشی این فعالیت ها را اندازه گیری و استراتژی های بازاریابی تکمیلی و جدیدی را پیشنهاد کنند. استراتژی های بازاریابی عموما در قالب 7P بازاریابی مانند استراتژی های توزیع، ترفیع، قیمت گذاری و ... تعریف خواهند شد. اگر قصد دارید که تدوین این استراتژی ها را به خارج از شرکت خود واگذار نمایید و یا تمایل به دریافت مشاوره به منظور اطمینان از درستی مسیر خود و کاهش هزینه های اشتباهات احتمالی را دارید، این خدمات مناسب شما خواهد بود. در عین حال اگر استراتژی های بازاریابی خود را تدوین کرده اید و در زمینه اجرای این استراتژی ها نیاز به یک تیم اجرایی متخصص و حرفه ای دارید.

نقش استراتژی بازاریابی در طراحی و اجرای استراتژی ها

اساس برنامه ریزی استراتژیک در تمام سطوح، شناسایی تهدیدهاست به منظور پرهیز از اجتناب از آنها و شناخت فرصت هاست به منظور بهره برداری از آنها و مسئولیت استراتژیک اصلی هر مدیری، کنترل و مراقبت بیرون است تا بتواند شرکت با فعالیت های آن را با تغییرات در محیط هماهنگ و همگام سازد. از آنجا که مدیران بازاریابی موفقیت هایی را در محدوده بین شرکت و مشتریان، توزیع کنندگان و رقبا اشغال می کنند؛ معمولا بیشتر با شرایط و تغییرات در محیط بازار آشنا هستند. در نتیجه، این مدیران نه تنها مسئول طراحی طرح های استراتژیک برای اقلام بازار و محصول خود هستند، بلکه اغلب مشارکت کنندگان اصلی در فرایند برنامه ریزی در سطوح تجاری بنگاه نیز می باشند.

نفوذ و تأثیر گسترده مدیران بازاریابی بر تصمیم های استراتژیک اتخاذ شده در سطوح بالاتر به وضوح در نظرسنجی تازه ای که از مدیران ۲۸۰ واحد فعالیت شرکت های آمریکایی و ۲۳۴ واحد فعالیت شرکت های آلمانی، در حوزه های تجهیزات الکتریکی، ماشین آلات مکانیکی و کالاهای صنایع بسته بندی مصرف کننده، به عمل آمده، به اثبات رسیده است.

این پیمایش، ادراکات مدیران بازاریابی، نفوذ و اثر آنها بر فرایندهای فروش، تحقیق و توسعه و فرآیند مالی را در انواع تصمیم های استراتژیک و تاکتیکی اتخاذ شده در شرکتهایشان نشان می دهد که میتواند نقش استراتژی بازاریابی را در سازمان ها پر رنگ تر کند. نمایش ۱۳ نتایج این نظرسنجی را خلاصه کرده است.

مشاوره تدوین استراتژی بازاریابی

اگر جزو آن دسته از مشتریان هستید که استراتژی های بازاریابی خود را به شکل مستند تهیه نموده اید و تیم اجرایی مورد نیاز برای اجرای این استراتژی ها را نیز در اختیار دارید ولی همچنان به یک مشاور متخصص و یک استراتژیست بازاریابی احتیاج دارید آمادگی لازم برای همکاری با شما را نیز دارا می باشد. چنانچه به عنوان مدیر سازمان از اجرای استراتژی های بازاریابی خود ناراضی هستید ما با عارضه یابی و نظارت بر اجرای این استراتژی ها به شما کمک خواهیم نمود تا عملکرد خود را بهبود ببخشید. همچنین آموزش تدوین و اجرای استراتژی های بازاریابی در کنار مشاوره از جمله خدماتی است که به شکل انفرادی یا گروهی به دپارتمان های بازاریابی شرکت ها قابل ارائه است و منجر به نهادینه شدن دانش بازاریابی در این بخش ها خواهد شد. شما می توانید با آموزش نیروی انسانی خود، از تدوین و اجرای اصولی انواع استراتژی های بازاریابی در داخل سازمان خود آسوده خاطر باشید.

گوگل برای سیستم رتبه دهی وب سایت‌ها قوانین خودش را دارد برای اینکه کاربران به مفیدترین و مرتبط ترین اطلاعات دست یابند الگوریتم‌هایی را تنظیم کرده است تا عوامل مختلفی را بررسی کند.شاید این سوال پیش بیاید که الگوریتم چیست؟ طبق تعریف استاندارد به مجموعه‌ای از قوانین برای حل مشکل در تعداد محدودی مراحل می‌گویند. الگوریتم‌های گوگل اگرچه به صورت کامل منتشر نمی‌شوند و مدام در حال بروزرسانی و تغییر هستند اما طبق تجربه و گزارش کارشناسان برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را با هم در این مقاله بررسی خواهیم کرد. اما باید قبل از آن بگوییم اگر شما برای کسب ترافیک از گوگل برای رشد کسب و کارتان نیاز دارید میتوانید تمامی انواع خدمات سئو را از ما بخواهید.

الگوریتم گوگل پاندا

نظارت بر محتوای تولید شده

قبل از سال ۲۰۱۱ و ظهور الگوریتم پاندا، هرروز محتوای بی‌کیفیت با سرعت بیشتری منتشر میشد که نارضایتی کاربران از محتوای بیهوده و اسپم را به دنبال داشت. پس باید هر روز بهتر از دیروز عمل می‌کرد و رضایت کاربران را جلب می‌کرد. درست در همین زمان، گوگل از الگوریتم پاندا رونمایی کرد.

وظایف:

طبقه بندی کیفیت صفحات

مبارزه با محتوای بی‌کیفیت و بی‌ارزش

مبارزه با محتوای کپی شده و تکراری

اهداف:

حذف سایت‌های بدون محتوای ارزشمند

پاداش به سایت‌هایی محتوای باکیفیت

الگوریتم پنگوئن (Penguin)

الگوریتم ضد اسپم

گوگل، در آغاز سال‌های فعالیت خود، موضوع مقالات را از تکرار کلمات کلیدی پیدا می‌کرد. به این شکل که هر صفحه‌ای را که کلمه‌ی کلیدی، بیشتر در آن تکرار شده بود، در نتایج بالاتر نشان میداد. از طرفی، مدتی بعد، لینک‌ها عامل مهمی در رنکینگ سایت شدند. به همین خاطر سایت‌هایی از طریق روش‌های اسپم مثل: لینک‌سازی اسپم و پرکردن صفحه با کلمات کلیدی در نتایج جستجوی گوگل، در نتایج گوگل تغییر ایجاد کرده و قصد داشتند سایت خود را به رتبه‌های بالاتری بیاورند.

در همین راستا، گوگل نیز برای یافتن این سایت‌های اسپم‌گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. بدین ترتیب که در سال 2012 با معرفی الگوریتم پنگوئن روش‌های تنبیهی را برای سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم‌گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفت.

وظایف:

مبارزه با لینک‌سازی‌های اسپم و روش‌های غیرطبیعی

جلوگیری از رتبه گرفتن سایت‌های بی‌کیفیت

جلوگیری از سایت‌های با تعداد بالای کلمه کلیدی

اهداف:

شناسایی و بی اعتباری لینک‌های بی‌کیفیت و تقلبی

بررسی میزان چگالی کلمات کلیدی در هر صفحه و کاهش رتبه صفحه

کاهش تاثیرگذاری روش‌های کلاه سیاه

الگوریتم رنک برین (Rank Brain)

آنالیز عبارات جستجو

با پیشرفت هوش مصنوعی، گوگل یک مدل آنالیز عبارات جستجو شده را در سال 2015 راه‌اندازی کرد که در آن به کمک هوش مصنوعی گوگل می‌تواند منظور کاربران را از نظر معنایی تفسیر کند.

گوگل الگوریتم رنک برین را به عنوان سومین فاکتور مهم بعد از بک‌لینک و محتوا برای رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج موتور جستجوی خود معرفی کرده‌است و هدف اصلی آن، بهبود فرایند جستجو و جلب رضایت کاربران است. در این الگوریتم از فاکتورهایی همچون: زمان حضور کاربران در سایت، نرخ پرش، نرخ خروج و نرخ کلیک برای تشخیص استفاده می‌شود.

وظایف:

پردازش بهتر عبارات جستجو شده

نمایش نتایج بر اساس رفتار کاربران

بررسی مفهوم عبارات سرچ شده

تشریح معنایی عبارات کلیدی

اهداف:

بررسی رفتار کاربر در نتایج مختلف

بهینه‌سازی نتایج بر اساس رفتار کاربران

رضایت کاربران

الگوریتم مرغ مگسخوار

سرعت بالا، دقت بالا و انتخاب مناسب

در گذشته اگر عبارتی را در گوگل جستجو می کردیم، ساعت ها باید در نتایج می‌گشتیم تا مطلب مورد نظرمان را پیدا کنیم! به صفحات اسپمی می‌رسیدیم که در ردیف اول نتایج گوگل جا خوش کرده بودند. همان صفحاتی که هیچ محتوای مناسبی نداشتند و با ورود به آن سایت‌ها چندین پنجرۀ تبلیغاتی باز میشد. اما گوگل اجازه نداد این داستان ادامه پیدا کند و الگوریتم مرغ مگس خوار، را در سال 2013 رونمایی کرد.

وظایف:

تجزیه و تحلیل دقیق عبارات جستجو شده کاربر

درک مفهوم و معنای عبارت جستجو شده

شناخت مترادف‌ها و نمایش نتایج منطبق با مفهوم عبارات سرچ شده

ایندکس صفحات و محتوا و همچنین بررسی رفتار کاربران

اهداف:

درک منظور و مفهوم کاربر و نمایش بهترین نتیجه

عدم نمایش نتایج اسپم و نامرتبط با هدف جستجوی کاربر

پیدا کردن نتیجه بهتر در پایین‌ترین زمان برای کاربر

کسب رضایت کاربران با نمایش نتایج دقیق

الگوریتم سندباکس

الگوریتم سندباکس (Sandbox algorithm)

فیلتری برای سایت‌های جدید

سایت‌های تازه تاسیس نمی‌توانند با فریب دادن گوگل، به سرعت در صفحه اول نتایج قرار بگیرند. این الگوریتم بسیار شبیه آزمونی برای سایت‌هایی است که تا قبل از کسب رتبه واقعی، در قسمت‌های پایین صفحات جستجو قرار گیرند تا از نیت خوب صاحبان آنها مطلع شود.

نکته‌ای که در مورد آن وجود دارد این است که روی همه‌ی وب‌سایت‌ها عملی نمی‌شود. در مورد برخی وب‌سایت‌ها پس از شروع کار، آن‌ها را اصطلاحاً در سند باکس نگه می‌دارد و به آن‌ها رتبه نمی‌دهد تا عملکرد آن‌ها را ببیند و در صورت خوب و با کیفیت بودن، آن‌ها را از سندباکس خارج می‌کند. خروج از سندباکس گوگل را می‌توان با یک جهش چشم‌گیر در آمار بازدید و رتبه سایت با ابزار سرچ کنسول در کلمات مهم شناسایی کرد.

وظایف:

زیر ذره‌بین قرار دادن عملکرد سایت‌های تازه کار

جلوگیری از رتبه گرفتن سریع سایت های تازه کار

اهداف:

جلوگیری از تکنیک‌های کلاه سیاه برای فریب گوگل در ابتدای شروع فعالیت

جلوگیری از پیشرفت سریع سایت‌های جدید و بی کیفیت

الگوریتم کبوتر گوگل

نتایج مفید بر اساس موقعیت مکانی و محلی

فرض کنید در یک محله‌ی ناآشنا و جدید هستید، وقت ناهار است و شدیدا احساس گرسنگی می‌کنید، ولی با نقشه و مکان‌های این محل جدید آشنایی ندارید. سریعا گوشی را برداشته و تصمیم میگیرید سری به گوگل بزنید و سرچ کنید: رستوران یا رستوران نزدیک به من! و دقیقا لیست رستوران‌های نزدیک به خود را دریافت می‌کنید. جای تعجب ندارد این نتیجه الگوریتم کبوتر است که در سال 2014 معرفی شد!

الگوریتم کبوتر گوگل، بر اساس لوکیشن شما هنگام جستجو، خصوصاً در عبارتی مثل: «کافه‌های نزدیک» رتبه بندی جدیدی ایجاد می‌کند و به شما نمایش می‌دهد. از دید این الگوریتم گاهی اوقات فاکتورهایی مانند: فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی مهم‌تر از عوامل همیشگی بهینه‌سازی هستند.

وظایف:

نمایش نتایج مفید و ارزشمند بر اساس موقعیت مکانی کاربر

پیشنهاد نزدیک‌ترین و بهترین موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی

اهداف:

بهینه‌سازی نتایج جستجو برای کاربران

کمک به کسب و کارهای محلی

الگوریتم موبایل فرندلی (Mobile Friendly)

بررسی ریسپانسیو بودن سایت‌ها

به طور کلی mobilefriendly بودن یک سایت به معنای این است که کاربران موبایل بتوانند به راحتی از سایت شما در موبایل خود استفاده کنند و نیازی به زوم صفحه جهت بهتر دیدن محتوا و یا اسکرول صفحه به چپ و راست نباشد.

با این الگوریتم، وب سایت‌هایی که طراحی آنها واکنشگراست در رتبه‌بندی جدید‌، جایگاه بالاتری را کسب می‌کنند. شما میتوانید از این بخش موجود در سایت سرچ کنسول mobile friendly بودن سایتتان را بررسی کنید.

وظایف:

اطمینان از بهینه بودن وبسایت‌ها برای استفاده‌کنندگان صفحه نمایش موبایل

بهبود نتایج جستجو در تلفن همراه

اهداف:

کسب رضایت کاربران

افزایش رتبه‌بندی سایت‌های رسپانسیو

الگوریتم گوگل برت

الگوریتم گوگل برت (Google BERT)

درک بهتر اهداف کاربران از عبارت جستجو

این الگوریتم در سال 2019 برای درک عمیق‌تر زبان محاوره کاربران و اهداف آنها از عبارات جستجوشده ارائه شد و در واقع بروزرسانی‌ای بر الگوریتم رنک برین است. گوگل برت بزرگ‌ترین و باهوش‌ترین الگوریتم که بر پایه هوش مصنوعی است، یک الگوریتم مبتنی بر شبکه عصبی که از سیستم پردازش زبان طبیعی یا همان NLP بهره می‌برد و هدفش تشخیص جستجوهای کلامی و محاوره‌ای است. برت مفهوم یک رشته از کلمات را در کنار هم بررسی می‌کند نه معنی هر لغت را.

بعد از این الگوریتم استراتژی تولید محتوا در سایت‌ها تغییر کرد و دیگر روش‌های قدیمی پاسخگو نبود؛ پس نتیجه میگیریم که باید پیش از تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی صورت گیرد که بتوانیم به طور دقیق‌تری هدف جستجوی کاربران را درک کنیم و با همان زبانی که کاربران در حال جستجو هستند، شروع به تولید محتوا کنیم.

وظایف:

تحلیل عبارات چند بخشی و بار معنایی کلمات

تمرکز بر کوئری‌های طولانی و زبان محاوره کاربران

اهداف:

بهبود تجربه جستجوی کابران

درک عمیق‌تر معنی کوئری‌های جستجو شده

پیش‌بینی هدف جستجو کاربر با درصد خطای پایین

تشخیص جستجوهای کلامی و محاوره‌ای

همان طور که میدانید سئو یکی از مهم ترین خدمات دیجیتال مارکتینگ است که باید کسب و کار ها از آن استفاده کنند و همچنین دانستن نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل برای یک سئوکار امری بسیار مهم و حیاتی است.

گر از شما بپرسند يک شبکه اجتماعي نام ببريد که بيش از هر چيز بر اشتراک‌گذاري عکس متمرکز باشد، بدون شک مي‌گوييد اينستاگرام؛ که البته منطقي است. اينستاگرام نزديک به يک ميليارد کاربر فعال در دنيا دارد که بيش از 24 ميليون نفر آن‌ها ايراني هستند. 

اما اينستاگرام (instagram) تنها شبکه اجتماعي تصوير محور نيست. پلتفرمي به نام پينترست دقيقا از مجموعه‌اي از تصاوير تشکيل شده است که شايد حتي از عکس‌هاي منتشرشده در اينستاگرام زيباتر باشند. چرا؟

چون اينستاگرام کاربر را ترغيب مي‌کند عکس‌هاي متعلق به خود را پست کند و اين واقعيت تلخي است که تمام کاربران اين شبکه محبوب اجتماعي، برخلاف آنچه خودشان فکر مي‌کنند، مهارت زيادي در عکاسي ندارند؛ به همين خاطر، احتمال اينکه در اينستاگرام با انواع عکس‌هاي شخصي بي‌کيفيت و عاري از هرگونه اصل زيبايي‌شناختي روبه‌رو شويد، زياد است. 

پينترست جايي براي کشف و جمع‌آوري ايده‌هاي خلاقانه است

اما رسالت پينترست متفاوت است. اين شبکه اجتماعي به جاي ترغيب کاربر به اشتراک‌گذاري شاهکارهاي عکاسي خود، به او فضايي مي‌دهد تا شاهکارهاي ديگران را مطابق با سليقه و علايق خود جمع‌آوري کند؛ مثل کلکسيوني از ايده‌هاي خلاقانه و جذاب. 

يکي از مهم ترين بخش هاي ديجيتال مارکتينگ استفاده از شبکه هاي اجتماعي است. خدمات ديجيتال مارکتينگ را در از طريق لينک زير بخوانيد : 

https://sadeghbagheri.ir/digital-marketing/

پينترست براي افرادي که عاشق ايده و خلاقيت يا دنبال اينفوگرافيک و آموزش‌هاي کاربردي‌ هستند، ايده‌آل است. در پينترست مي‌توانيد مثل اينستاگرام چندين هزار فالوور داشته باشيد و حتي براي کسب‌و‌کار خود تبليغ کنيد. و راستي، در پينترست خبري از سلبريتي‌ها و حکمروايي مطلق آن‌ها نيست که به کاربران عادي مجال ابراز وجود نمي‌دهند.

اينجا هرکسي براي موفقيت و ديده شدن از شانس يکساني برخوردار است؛ شايد به اين خاطر که در پينترست اين شما نيستيد که ديده مي‌شويد، بلکه علايق شما است که ديده مي‌شود. و هرچه در جمع‌آوري تصاوير منظم‌تر و خوش‌سليقه‌تر باشيد، تعامل کاربران ديگر با مجموعه عکس‌هاي شما بيشتر مي‌شود. در واقع مي‌توان گفت پينترست جاي افراد خوش‌سليقه است.

اگر کنجکاويد بدانيد پينترست دقيقا چيست، نحوه کار با آن چطور است و چه مزيت‌هايي نسبت به اينستاگرام دارد، با اين مقاله همراه شويد. 

عناويني که در اين مقاله خواهيد خواند:

پينترست چيست

داستان پيدايش پينترست

نحوه کار با پينترست

Pinterest Story چيست

دانلود برنامه پينترست

نحوه استفاده از پينترست در موبايل

دانلود ويدئو از پينترست

پينترست بهتر است يا اينستاگرام؟

نگاه آماري به پينترست

پينترست چيست

پينترست چيست

پينترست Pinterest يک شبکه اجتماعي است که به کاربران امکان مي‌دهد تصاوير يا ويديوهاي مورد علاقه خود را (معروف به «Pin» يا همان «پونز») در فضاهاي مجزا و منظمي موسوم به «Board» يا «تخته» که در واقع کلکسيوني از پين‌هاي مرتبط هستند، به اشتراک بگذارند. اين پين‌ها در اکثر مواقع از وب‌سايت‌هاي مختلف جمع‌آوري مي‌شود و کمتر پيش مي‌آيد کاربر عکس متعلق به خود را در اين پلتفرم به اشتراک بگذارد.

شباهت پينترست با اينستاگرام و تفاوت آن با شبکه‌هاي اجتماعي ديگر نظير توييتر و فيسبوک در تمرکز آن بر تصاوير است. به عبارت ديگر، اگر پست شما تصوير يا ويديو به همراه نداشته باشد، نمي‌توانيد آن را در پينترست به اشتراک بگذاريد؛ و اگر مطلبي در اينترنت نظر شما را جلب کرد و خواستيد آن را در پينترست پين کنيد، اين مطلب با تصوير آن پين مي‌شود و کاربران براي خواندن آن بايد روي عکس يا لينک کليک کنند تا به صفحه اصلي منتقل شوند. 

مقاله‌ مرتبط:

آينده‌ زندگي ديجيتال در دستان پينترست

پينترست جايي براي ترويج و کشف سبک زندگي است. کاربران پينترست از اين شبکه اجتماعي به عنوان پلتفرمي براي اشتراک‌گذاري علايق خود، ايده‌پردازي و کشف و جمع‌آوري تصاويري که با سليقه آن‌ها همخواني دارد، استفاده مي‌کنند. مثلا مي‌توانيد ايده‌هاي مربوط به دکوراسيون خانه، مد و لباس، دستور پخت غذا و دسرهاي هيجان‌انگيز يا جملات انگيزشي مورد علاقه خود را در پينترست پيدا کرده و بعد در بردهاي مرتبط پين کنيد تا کلکسيوني از آن‌ها را در پروفايل خود داشته باشيد. 

پينترست هم مانند ساير رسانه‌هاي اجتماعي، واژگان مخصوص به خود را دارد:‌

پين Pin: هر عکس يا ويديويي که در پينترست به اشتراک مي‌گذاريد.

ري‌پين Repin: وقتي پين‌هاي کاربران ديگر را در پروفايل خود به اشتراک مي‌گذاريد.

برد Board: فضايي که پين‌هاي مرتبط در آن قرار دارند و شبيه تخته‌اي است که روي آن عکس چسبانده شده باشد.

لنز Lens: قابليتي در اپليکيشن موبايل به شکل آيکون دوربين است و مي‌توان با آن از هر چيزي عکس گرفت تا پينترست به شما پين‌هاي مشابه کاربران ديگر را نشان دهد.

در پينترست مي‌توانيد محتواي وب‌سايت‌هاي ديگر يا عکس‌هاي گالري خود را به اشتراک بگذاريد. هنگام گشت‌وگذار در اينترنت، هرجا با دکمه Pin It مواجه شديد، مي‌توانيد با کليک بر آن، محتواي مورد علاقه خود را مستقيما در برد مورد نظر خود در پروفايل پينترست ذخيره کنيد. حتي مي‌توانيد پين‌هاي خود را در توييتر و فيسبوک به اشتراک بگذاريد. 

به‌طور کلي، هدف پينترست اين است تا «تمام افراد جهان را از طريق چيزهايي که برايشان جالب است، در ارتباط با يکديگر قرار دهد.»

داستان پيدايش پينترست 

موسسان پينترست:  ايوان شارپ - بن زيلبرمان - پال سيارا

داستان پيدايش پينترست با سه جوان آمريکايي به نام بن زيلبرمان، ايوان شارپ و پال سيارا شروع شد که به دنبال توسعه محصولي بودند که براي همه مفيد باشد، نه فقط افرادي که از تکنولوژي سر درمي‌آوردند. اين سه نفر مي‌خواستند محصولي جديد، اورجينال و در عين حال آشنا توليد کنند؛ چيزي که کاربران بتوانند سريع با آن ارتباط برقرار کنند، حتي اگر تا به حال چيزي درباره‌اش نشنيده بودند. اين محصول پينترست بود. 

اما زيلبرمان پيش از رسيدن به ايده توسعه پينترست، محصول ديگري به نام Tote را اوايل سال 2009 عرضه کرد که کاربران مي‌توانستند از 30 فروشگاه موجود در اين اپليکيشن، قيمت لباس و اجناس ديگر را با يکديگر مقايسه کنند، محصولات مورد علاقه خود را در پروفايل ذخيره کنند و هر زمان اين محصولات شامل تخفيف شد، با نوتيفيکيشن باخبر شوند. 

اينترنت اشيا؛ تحولي شگرف در تکنولوژي يا پايان همه چيز؟

اپليکيشن Tote اگرچه در رسيدن به اهدافش شکست خورد؛ اما براي زيلبرمان سکوي پرتابي شد تا ايده توسعه پينترست به ذهنش خطور کند.

زماني که زيلبرمان و سيارا در حال آناليز داده کاربران Tote بودند، متوجه شدند کاربران به جز جستجو و ذخيره محصولاتي که به دنبال آن بودند، محصولات جديدي نيز پيدا مي‌کردند و تصاوير آن‌ها را براي خودشان مي‌فرستادند. اين رفتار کاربر، ايده توسعه محصول جديدي را به آن‌ها داد که بر پايه جمع‌آوري کلکسيون مجازي بود.

نمونه اوليه اين محصول جديد تا پاييز 2009 تقريبا به اتمام رسيده بود. زيلبرمان در سفري که به نيويورک داشت، با ايوان شارپ ديدن کرد که پيش از ملحق شدن به تيم توسعه پينترست، به عنوان طراح محصول در فيسبوک کار مي‌کرد. نفوذ شارپ براي پا گرفتن اين محصول تازه بسيار حياتي بود. او نه‌تنها کدنويسي بخش عمده وب‌سايت را انجام داد، بلکه طراحي شبکه‌اي (grid) که پينترست همچنان از آن استفاده مي‌کند نيز ايده او بود.

تاريخچه پينترست

اسم اين محصول هم ايده دوست‌دختر زيلبرمان بود که از کلمه پين Pin به معني پونز و اينترست interest به معني علاقه تشکيل شده است. 

مفهوم کلکسيون از همان ابتدا در پينترست لحاظ شده بود. خود زيلبرمان هم در جواني عادت داشت کلکسيون بزرگي از پروانه جمع کند که به شوخي از آن به عنوان اولين نسخه پينترست ياد مي‌کند. 

زماني که نسخه بتا پينترست در سال 2009 عرضه شد، فيسبوک بيش از 300 ميليون کاربر فعال ماهانه و توييتر تقريبا 20 ميليون کاربر داشت؛ با اين حال، پينترست در بين اين شبکه‌هاي اجتماعي منحصر‌به‌فرد است. اگر تأکيد فيسبوک و توييتر بر اشتراک‌گذاري اتفاقات روزمره است، پينترست در مقابل بر اشتراک‌گذاري علايق تأکيد داشت و به همين خاطر توانست بين غول‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي جايي براي خود باز کند.

9 ماه بعد از عرضه عمومي نسخه بتا، وب‌سايت پينترست کمتر از 10 هزار کاربر داشت. زيلبرمان با نيمي از اين کاربران تماس گرفت و حتي شماره تلفن شخصي خود را به آن‌ها داد و از آن‌ها خواست هر زماني که خواستند، با او تماس بگيرند.

پينترست اولين رشد بزرگ خود را بعد از عرضه اپليکيشن مخصوص آيفون در مارس 2011 (1390) تجربه کرد. دومين رشد بزرگ اين پلتفرم چند ماه بعد اتفاق افتاد؛ وقتي مجله تايم از پينترست به عنوان يکي از «50 وب سايت برتر» ياد کرد. تا پايان سال 2011، پينترست يکي از ده سرويس بزرگ رسانه اجتماعي بود و هر هفته بيش از 11 ميليون بازديدکننده جديد را به وب‌سايت خود جذب مي‌کرد. اين رشد چشمگير باعث شد وب‌سايت فناوري تِک‌کرانچ، پينترست را بهترين استارتاپ جديد سال 2011 بنامد.

پينترست با تمرکز بر کاربراني که از قبل داشت و نه کاربراني که فکر مي‌کرد بايد داشته باشد، توانست در عرض ده سال به کسب‌وکاري 15 ميليارد دلاري تبديل شود. پينترست اولين محصول آنلاين بود که از نحوه تعامل افراد در دنياي واقعي براي سروسامان دادن به زندگي ديجيتالي آن‌ها استفاده کرد. حالا ارزش مؤسس آن، بن زيلبرمان، طبق گزارش فوربز نزديک به 3?4 ميليارد دلار تخمين زده شده است.  

نحوه کار با پينترست

اگر اهل هنر، ايده‌هاي خلاقانه، آشپزي، طراحي داخلي، سفر، طراحي لباس يا نگه‌داري از گل و گياه هستيد يا از تماشاي مناظر چشم‌نواز لذت مي‌بريد يا از طرفداران فن آرت و ميم‌هاي اينترنتي هستيد، همين حالا دست به کار شده و در پينترست براي خود حسابي ايجاد کنيد. مراحل ثبت‌نام در پينترست و نحوه کار با اين شبکه اجتماعي را در ادامه خواهيد خواند.

براي استفاده از پينترست حتما بايد در آن حساب کاربري داشت، چون اين پلتفرم بدون حساب به کاربر اجازه تعامل با محتواي خود را نمي‌دهد. براي باز کردن حساب پينترست کافي است به سايت Pinterest.com رفته و گزينه Sign up را از گوشه بالا سمت راست انتخاب کنيد. مي‌توانيد با ايميل و رمز عبور در پينترست ثبت‌نام کنيد يا براي وارد شدن، از اکانت فيسبوک و گوگل خود استفاده کنيد. 

در کنار اکانت معمولي، مي‌توانيد اکانت تجاري هم براي معرفي و گسترش کسب‌و‌کار خود ايجاد کنيد. براي اين کار بايد روي Create a free business account که در انتهاي پنجره ثبت نام قرار دارد،‌کليک کرده و مراحل ثبت نام را شبيه ساخت اکانت شخصي طي کنيد.

ثبت نام در پينترست

قانون پينترست تمام کاربراني را که از اين پلتفرم براي تبليغ کسب‌و‌کار خود استفاده مي‌کنند، مجاب به استفاده از حساب تجاري مي‌کند. اگر تاکنون از حساب شخصي براي معرفي کسب‌و‌کار خود استفاده مي‌کرده‌ايد، مي‌توانيد آن را به‌طور رايگان و با حفظ تعداد فالوورها و محتوا به حساب تجاري تبديل کنيد و از ابزارهاي مخصوص اين حساب از جمله Pinterest Analytics براي تجزيه‌ و تحليل داده‌هاي مخاطب، بهره‌مند شويد.

ايجاد برد

داشتن حساب پينترست بدون ايجاد برد (Board) تقريبا بي‌معني است چون تنها به کمک برد مي‌توانيد پين‌هاي مرتبط با موضوعات خاص را به‌طور منظم دسته‌بندي کنيد. ايجاد برد در پينترست بسيار آسان است. اگر از نسخه وب پينترست استفاده مي‌کنيد، براي ايجاد برد کافي است روي منوي Profile در سمت چپ آيکون قرمز Save کليک کرده و بعد گزينه Create Board را از انتهاي منو انتخاب کنيد.

ايجاد برد در پينترست

در اپليکيشن موبايل، روي آيکون + در صفحه پروفايل خود کليک کرده و از آنجا گزينه Board را انتخاب کنيد. 

برد پينترست موبايل

بعد از انتخاب Board بايد براي آن نامي انتخاب کنيد و بعد تصميم بگيريد که آيا مي‌خواهيد بردتان شخصي باشد يا عمومي. 

برد پينترست

بردهاي پينترست به‌طور پيش‌فرض عمومي است و براي شخصي کردن آن بايد گزينه secret را فعال کنيد. بردهايي که عمومي هستند براي تمام کاربران قابل مشاهده‌اند و پين‌هاي آن در نتايج گوگل مي‌آيند. پين‌هاي بردهاي شخصي تنها براي شما و افرادي که به برد دعوت مي‌کنيد، قابل مشاهده هستند. 

براي آنکه بيشترين بهره را از پينترست ببريد، لازم است هر برد يک موضوع خاص باشد. مثلا اگر براي دکوراسيون خانه برد ايجاد کرده‌ايد، پين‌هاي آن بايد با پين‌هاي برد ورزشي متفاوت باشد. هرچه نظم بردهاي شما بيشتر باشد، هم دسترسي به آن‌ها براي شما آسان‌تر خواهد شد و هم کاربران بيشتري به دنبال کردن بردهاي شما ترغيب مي‌شوند. 

پين کردن عکس و ويدئو به برد

براي پين کردن عکس به برد يا مي‌توانيد از عکس‌هايي که کاربران ديگر در پينترست به اشتراک گذاشته‌اند، استفاده کنيد يا محتواي جالبي را که در وب‌سايت‌هاي مختلف مي‌بينيد، در پينترست به اشتراک بگذاريد.

وقتي براي اولين بار در پينترست ثبت‌نام مي‌کنيد، از شما خواسته مي‌شود برخي از علاقه‌مندي‌هاي خود را انتخاب کنيد که در واقع موضوعاتي هستند که دوست داريد پينترست در صفحه اصلي خود (Home Page)، به شما نشان دهد. مي‌توانيد در اين صفحه براي پيدا کردن عکس يا همان پين مورد علاقه خود جستجو کنيد و براي اضافه کردن آن به کلکسيون خود روي آن کليک کنيد تا گزينه‌هاي مختلف براي ذخيره عکس به شما نشان داده شود.

آيکون قرمز Save شبيه Like عمل مي‌کند. وقتي عکسي را در نسخه وب پينترست Save مي‌کنيد،‌ آن را به‌طور خودکار به برد مخصوص عکس‌هاي لايک شده مي‌فرستيد که برخلاف بردهاي خودتان، نظم خاصي ندارد. اگر دوباره روي اين آيکون کليک کنيد، عکس از کلکسيون شما حذف خواهد شد. عکس‌هاي لايک شده را مي‌توانيد در Your Pinterest Likes مشاهده کنيد، آن‌ها را به بردهاي مخصوص منتقل کرده يا کلا حذف کنيد.  

با کليک روي منوي Profile در سمت چپ آيکون Save، با فهرست تمام بردهايي که ايجاد کرده‌ايد، روبه‌رو مي‌شويد. مي‌توانيد انتخاب کنيد عکس موردنظر شما در کدام برد ذخيره شود. يا اگر براي اين موضوع هنوز برد مخصوص ايجاد نکرده‌ايد، با انتخاب Create board در انتهاي منو مي‌توانيد برد جديد ايجاد کرده و بلافاصله عکس را در آن ذخيره کنيد. 

پين کردن در پينترست

آيکون اشتراک‌گذاري اين امکان را به شما مي‌دهد تا عکس را در توييتر يا فيسبوک منتشر کنيد، آن را براي دوستان خود در واتساپ يا ايميل بفرستيد يا اگر کسي را در پينترست دنبال مي‌کنيد، مي‌توانيد عکس را براي آن‌ها بفرستيد. 

براي ذخيره عکس در کامپيوتر روي آيکون سه‌نقطه کليک کرده و گزينه Download image را انتخاب کنيد. 

با کليک روي تصاوير، علاوه بر پين کردن و ذخيره آن‌ها مي‌توانيد با انتخاب گزينه Follow، پروفايل کاربري را که اين عکس را به اشتراک گذاشته، دنبال کنيد يا در بخش Comments براي آن نظر بگذاريد. 

از آنجايي که پين‌ها معمولا به جاي بارگذاري مستقيم از خود پينترست، از وب‌سايت‌هاي ديگر به اشتراک گذاشته مي‌شوند،‌ مي‌توانيد لينک وب‌سايت مربوط را نيز مشاهده کرده و براي اطلاعات بيشتر از آن بازديد کنيد.

علاوه بر پين‌هايي که در Home Page مي‌بينيد يا محتواي وب‌سايت‌هايي که در پينترست به اشتراک مي‌گذاريد، مي‌توانيد در نوار جستجو نيز پين‌هاي مورد نظر خود را پيدا کنيد. مثلا مي‌توانيد با جستجوي garden vegetables فهرستي طولاني از سبزيجاتي را که مي‌توان در باغچه پرورش داد، مشاهده کنيد. البته جستجوي فارسي هم نتايجي در بر خواهد داشت اما احتمالا به اندازه جستجوي انگليسي مرتبط و کامل نخواهد بود. 

استفاده از پينترست لنز 

يکي از جالب‌ترين قابليت‌هاي پينترست، «پينترست لنز» (Pinterest Lens) است که البته تنها در اپليکيشن موبايل آن در دسترس است. اين قابليت فوريه 2017 (بهمن 95) عرضه شد و چند ماه بعد گوگل هم از قابليتي مشابه به نام گوگل لنز (Google Lens) رونمايي کرد. پينترست لنز فناوري تشخيص تصوير است و به شما اين امکان را مي‌دهد تا با گرفتن عکس از هر چيزي که مورد نظرتان است يا با باز کردن عکس از گالري موبايل خود، عکس‌هاي مشابه با آن را براي گرفتن ايده مشاهده کنيد. 

پينترست لنز

براي استفاده از پينترست لنز، اپليکيشن پينترست را در گوشي هوشمند خود باز کرده، وارد بخش جستجو شويد و آيکون دوربين را انتخاب کنيد. 

حالا گوشي خود را به سمت سوژه مورد نظر خود گرفته و از آن عکس بگيريد. الگوريتم‌هاي تشخيص تصوير پينترست نتايج تصاوير مشابه را به شما نشان خواهند داد. اگر تصوير را به‌طور پرتره بگيريد، نتايج هم عکس‌هاي پرتره را به شما نشان خواهند داد. از قابليت لنز همچنين مي‌توانيد براي ايده گرفتن از عکس‌هايي که در گالري گوشي شما موجود است، استفاده کنيد. اگر تصاوير شما شلوغ است، مي‌توانيد به کمک آيکون ذره‌بين در گوشه راست پايين صفحه روي سوژه خاصي تمرکز کنيد. 

Pinterest Story چيست

استوري پينترست

پينترست هم مانند اينستاگرام از قابليت استوري (Story) پشتيباني مي‌کند که از برخي جهات مشابه اينستاگرام است؛ اما با آن تفاوت‌هايي نيز دارد. استوري‌هاي پينترست مانند اينستاگرام از تصوير، ويدئو و متن تشکيل شده‌اند و ابزار قدرتمندي در جذب مخاطب هستند. اما برخلاف اينستاگرام، تمام قسمت‌هاي استوري در پينترست با هم مرتبط هستند و درواقع يک داستان واحد را بازگو مي‌کنند. هر استوري پينترست از حداکثر 20 صفحه تشکيل شده و معمولا شامل لحظات پشت‌صحنه، نکات آموزشي، دستور آشپزي، ايده‌هاي کاردستي و آموزش‌هاي گام‌به‌گام است. 

استوري‌هاي پينترست را مي‌توانيد مثل هر پين ديگري در بردهاي خود ذخيره کنيد. خوبي اين استوري‌ها نسبت به استوري اينستاگرام اين است که بعد از 24 ساعت ناپديد نمي‌شوند. 

البته در نظر داشته باشيد نسخه بتاي Pinterest Story سال گذشته براي برخي حساب‌هاي تجاري فعال شد و در حال حاضر امکان ساخت استوري براي حساب‌هاي شخصي وجود ندارد. 

روش ايجاد استوري در پينترست

اگر اکانت پينترست شما از نوع تجاري است و به قابليت Story Pins دسترسي داريد، مي‌توانيد طبق مراحل زير، اولين استوري خود را در پينترست ايجاد و منتشر کنيد: 

1- بعد از ورود به اکانت تجاري خود، روي تب Create کليک کنيد.

2- روي Create Story Pin کليک کنيد. اگر به قابليت Story Pins دسترسي نداشته باشيد، اين گزينه براي شما نمايش داده نخواهد شد. 

3- 1 تا 20 تصوير يا ويدئو را براي آپلود انتخاب کنيد. ويديوها نبايد بيشتر از 60 ثانيه باشند.

4- صفحات خود را با ابزارهاي موجود تزيين کنيد. مي‌توانيد از فونت‌ها و رنگ‌هاي مختلف استفاده کنيد يا صفحه‌بندي تصاوير را تنظيم کنيد. 

5- روي Next کليک کنيد. 

6- براي Story Pin خود تم مورد علاقه خود را انتخاب کنيد. 

7- به استوري خود جزيياتي مثل مواد لازم اضافه کنيد. 

8- روي Next کليک کنيد.

9- براي Story Pin عنوان انتخاب کنيد. 

10- بردي را که مي‌خواهيد استوري در آنجا منتشر شود، انتخاب کنيد. 

11- براي استوري خود حداکثر 10 تگ مربوط انتخاب کنيد. 

12- در نهايت براي انتشار استوري روي Publish کليک کنيد. 

دانلود برنامه پينترست

پينترست ابتدا فقط به شکل وب‌سايت وجود داشت؛ اما بعد از افزايش محبوبيت آن، اپليکيشن آيفون و اندرويد آن نيز به بازار عرضه شد. اگرچه استفاده از نسخه وب پينترست بسيار آسان و بي‌دردسر است، مي‌توانيد اپليکيشن دسکتاپ آن را نيز از مايکروسافت استور به‌طور رايگان دانلود کنيد. 

دانلود براي iOS

دانلود براي اندرويد

علاوه بر اين مي‌توانيد با نصب افزونه پينترست در مرورگر کروم، فايرفاکس و مايکروسافت اج، هر محتواي وبي که نظرتان را به خود جلب کرد، بلافاصله در بردهاي خود ذخيره کنيد. براي اين کار کافي است روي آيکون قرمز پينترست در بالاي مرورگر خود کليک کرده، گزينه Save را از گوشه بالا سمت چپ انتخاب کنيد و بعد آن را در برد موردنظر خود پين کنيد. 

نحوه استفاده از پينترست در موبايل

پينترست موبايل

درحالي‌که استفاده از نسخه وب پينترست در کامپيوتر تجربه لذت‌بخشي است و نيازي به دانلود و نصب اپليکيشن آن نيست، در موبايل بهتر است براي بهترين تجربه پينترست از اپليکيشن آن استفاده کنيد. مراحل ثبت‌نام يا ورود به نسخه اپليکيشن موبايل پينترست مشابه نسخه وب است. بعد از ورود به اکانت با صفحه خانه روبه‌رو مي‌شويد که پين‌هاي مرتبط با علايق شما در اينجا نمايش داده مي‌شود. 

آيکون ذره‌بين در انتهاي صفحه جايي است که مي‌توانيد پين مورد نظر خود را به‌طور خاص جستجو کنيد، يا در جريان پين‌هاي محبوب قرار بگيريد يا با انتخاب آيکون دوربين در سمت راست نوار جستجو، از قابليت لنز استفاده کنيد. 

آيکون ابرنويسه يا بالون جايي است که مي‌توانيد از به‌روزرساني صفحاتي که دنبال مي‌کنيد، با خبر شويد يا در بخش Messages با کاربران پينترست در ارتباط باشيد. 

آيکون چهارم مربوط به پروفايلتان است که شامل بردها و پين‌هاي ذخيره شده شما است. 

گزينه‌هاي پين در موبايل 

وقتي در اپليکيشن پينترست عکسي را براي پين کردن انتخاب مي‌کنيد با گزينه‌هاي مختلفي روبه‌رو مي‌شويد: 

آيکون سه‌نقطه در گوشه راست بالاي عکس اين امکان را مي‌دهد تا با انتخاب Download image عکس را در گالري گوشي خود ذخيره کنيد.

آيکون ذره‌بين در گوشه راست پايين عکس اين امکان را مي‌دهد تا روي بخشي از عکس تمرکز کرده و پين‌هاي مشابه آن را مشاهده کنيد. 

پين کردن عکس در پينترست موبايل

در نوار سفيد رنگ زير عکس به ترتيب از راست:

آيکون اشتراک‌گذاري براي فرستادن عکس به مخاطبان

آيکون Save براي پين کردن عکس در برد مورد نظر خود

آيکون Visit براي بازديد از سايتي که اين عکس از آنجا پين شده

آيکون بالن براي نوشتن ديدگاه براي عکس

منبع : زوميت

ویدئو، یکی از فرمت‌های محتوایی جذاب است که نه تنها تصویری واقعی از آنچه در حال وقوع است، ارائه می‌دهد، بلکه اشتراک‌گذاری آن‌ها در تمامی پلتفرم‌ها به آسانی انجام می‌شود. مخاطبین به ویدئو‌ علاقه بسیاری دارند، زیرا فهم آن ساده است و برایشان سرگرم‌کننده نیز می‌باشد. بر اساس گزارش ارائه‌‌شده توسط hubspot، 54 درصد از مصرف‌کنندگان مایل به تماشای ویدئو از برندهای مورد علاقه‌شان هستند و بحث ویدئو مارکتینگ از مهم ترین محتوای های است که شرکت های بازاریابی دیجیتال در قالب خدمات دیجیتال مارکتینگ ارائه می کنند

همچنین، بر اساس گزارش hubspot، محتواهای ویدئویی نسبت به محتواهای نوشتاری و تصویری، به یادماندنی‌ترین محتواها هستند. اغلب ویدئوها دارای داستان‌سرایی هستند و این ویژگی داستان‌سرایی، باعث می‌شود محتوای ویدئویی برای طمان طولانی‌تری در ذهن مخاطب بماند.

به یادماندنی بودن محتوا

بازاریابان نیز به ویدئو علاقه دارند، زیرا ROI (بازگشت سرمایه)بالایی برایشان ایجاد می‌کند. بر اساس آمار منتشرشده توسط HubSpot، حدود 81 درصد از کسب‌وکارها از ویدئو برای بازاریابی استفاده می‌کنند. در حال حاضر، استفاده از بازاریابی ویدئویی برای هر کسب‌وکاری به شدت توصیه می‌شود، نه فقط به دلیل اینکه سایرین از آن استفاده می‌کنند، بلکه دلایل قانع‌کننده بسیاری برای استفاده از ویدئو مارکتینگ وجود دارد که در اینجا به تعداد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

1- ویدئو مارکتینگ باعث افزایش چشم‌گیر تعامل کاربران می‌شود. (Higher Engagement)

تعامل بیشتر کاربران با ویدئو مارکتینگ

نکته‌ای که باید توجه داشت، این است که برند شما تنها یک نام نیست، شما باید آن برند خود را وارد دنیای واقعی کنید. ویدئو، محتوایی است که به شما کمک می‌کند برند خود را به صورت واقعی‌تری معرفی کنید. در واقع، ویدئو مارکتینگ، راوی داستان برند شما است. مردم نیز با داستان ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند؛ زیرا داستان‌سرایی می‌تواند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. همچنین، وجود تصاویر جذاب، موسیقی، لحن صدا و … در ویدئو، تاثیرگذاری آن را افزایش می‌دهد.

امروزه، مردم نسبت به قبل مشغله‌های بیشتر و زمان کمتری برای مطالعه توضیحات طولانی محصولات دارند. بنابراین، ویدئو بهترین راه معرفی محصولات به مخاطبان و جلب توجه آن‌ها است. حتی تنبل‌ترین کاربران هم با ویدئو ارتباط برقرار می‌کنند. بنابراین، هنگام برنامه‌ریزی‌ پست‌های بلاگ و شبکه‌های اجتماعی، حتماً ویدئو را در نظر داشته باشید؛ زیرا تمایل مخاطبان به برقراری ارتباط، کامنت گذاشتن و به اشتراک‌گذاری ویدئوها، 10 برابر سایر محتواها است. حتی وجود ویدئو در ایمیل‌ها نیز باعث افزایش دو برابری نرخ کلیک می‌شود و منجر به بهبود ایمیل مارکتینگ نیز می‌شود.

2- ویدئو مارکتینگ، باعث افزایش نرخ تبدیل و افزایش میزان فروش می‌شود. (Video Boosts Conversions and Sales)

ویدئوها باعث افزایش فروش می‌شود

حقیقت غیرقابل انکاری که درباره محتوای ویدئویی وجود دارد، این است که به طرز شگفت‌انگیزی باعث افزایش میزان فروش می‌شود. همچنین، تجربه ثابت کرده است که اضافه کردن ویدئو در صفحه فرود محصول، باعث افزایش 80 درصدی نرخ تبدیل (conversion rate) می‌شود. فرقی ندارد که ویدئوی شما در چه طبقه‌‌بندی قرار می‌گیرد، در هر صورت، باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شود. بر اساس گزارش Social Media Today، حدود 90 درصد از مصرف‌کنندگان ادعا می‌کنند که تماشای یک ویدئو از محصول به آن‌ها کمک می‌کند تا درباره خرید تصمیم‌گیری کنند. طبیعتاً هرچه تعداد مخاطبان بیشتری به مشتری تبدیل می‌شوند، میزان فروش نیز بیشتر می‌شود. مطالعات Wyzowl نشان داده است که 74 درصد از کاربرانی که یک ویدئوی توضیحی درباره محصول تماشا می‌کنند، آن محصول را خریداری می‌کنند.

از آنجایی که قوی‌ترین حس انسان، حس بینایی است و اغلب اطلاعاتی که وارد مغز انسان می‌شوند، بصری هستند، این اعداد و ارقام خیلی عجیب به نظر نمی‌رسند. اما نکته مهم این است که از چنین فرصتی به خوبی استفاده کرد. در صورتی که تاثیر یک عکس، به اندازه 1000 کلمه باشد، تصور کنید که تاثیر ویدئو، چقدر است؟

3- ویدئوها منجر به بهبود سئوی وب‌سایت شما می‌شود. (Improved SEO)

بدون شک، استفاده از ویدئو در بازاریابی محتوا منجر به بهبود سئو می‌شود و ما در خدمات سئو که ارائه میکنیم حتما از ویدئو نیز استفاده میکنیم به طور کلی، موتورهای جستجو، ویدئوها را به عنوان محتواهای باارزش و باکیفیت تلقی می‌کنند. تماشای ویدئوها باعث می‌شود تا کاربران زمان بیشتری را در وب‌سایت شما سپری کنند. هرچه زمان صرف‌شده در وب‌سایت بیشتر باشد، اعتماد گوگل و سایر موتورهای جستجو به وب‌سایت شما نیز بیشتر می‌شود. بر اساس آمار منتشر شده توسط ComScore، در صورتی که در وب‌سایت خود، ویدئو داشته باشید، احتمال ظهور وب‌سایت شما در صفحه اول گوگل، 53 برابر می‌شود. همچنین، وب‌سایت‌هایی که دارای ویدئو هستند، افزایش 41 درصدی ترافیک ارگانیک را نسبت به سایر وب‌سایت‌ها تجربه کرده‌اند. این آمار، اهمیت ویدئو مارکتینگ در سئو را به خوبی نمایش می‌دهد.

ویدئو مارکتینگ باعث افزایش ROI می‌شود. (Video Shows Great ROI)

مدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید و فروش خود را چندین برابر کنید.

با وجود اینکه تولید ویدئو، کار ساده و کم‌هزینه‌ای نیست، اما 83 درصد از کسب‌وکارها می‌گویند که تولید و انتشار ویدئو، نرخ بازگشت سرمایه بالایی برایشان ایجاد کرده است؛ زیرا چندین برابر آنچه هزینه کرده‌اند را از طریق ویدئو مارکتینگ بدست می‌آورند. حال هرچه میزان بودجه صرف‌شده برای ویدئو مارکتینگ کمتر باشد، اما تاثیرگذاری خوبی در کاربران ایجاد کند، نرخ ROI بالاتری بدست می‌آورد.

از آن جایی که علم همواره در حال پیشرفت است، موبایل‌ها و ابزارهای آنلاینی که برای تولید و ویرایش ویدئوها وجود دارند نیز پیشرفته‌تر می‌شوند که می‌توان با استفاده از آن‌ها و با صرف هزینه کمتر، ویدئوهای خوبی تولید کرد. همانطور که در بخش‌های قبل هم اشاره شد، ویدئو مارکتینگ انواع مختلفی دارد و همیشه نیازی به صرف هزینه زیاد برای تجهیزات تولید ویدئو نیست، بلکه این، محتوای ویدئو است که باعث تاثیرگذاری و موفقیت آن می‌شود. حتماً خودتان نیز با ویدئوهایی روبرو شده‌اید که حرفه‌ای نبوده‌اند و حتی با دوربین موبایل ضبط شده‌اند، اما مورد توجه بسیاری از مردم قرار گرفته و به صورت ویروسی بین مردم به اشتراک گذاشته شده‌اند. بنابراین، در صورتی که بتوانید ویدئوهای تاثیرگذار با هزینه کمتری تولید کنید، نرخ بازگشت سرمایه بیشتری نیز بدست می‌آورید.

4- ویدئو مارکتینگ برای برند شما اعتماد ایجاد می‌کند. (Video Builds Trust)

افزایش اعتماد با ویدئو مارکتینگ

کاربران با محتواهایی ارتباط برقرار می‌کنند که اعتمادشان را جلب می‌کند. به طور کلی، ایجاد اعتماد، شرط اساسی برای افزایش میزان فروش است و باید به صورت یک هدف جدی توسط کسب‌وکارها دنبال شود. ایده اصلی بازاریابی محتوا، جلب اعتماد مخاطبان و برقراری ارتباط طولانی‌مدت با مخاطب است. به منظور جالب اعتماد مخاطبان، هدف نهایی خود که افزایش فروش است را برای مدتی متوقف کنید و به این فکر کنید که چگونه می‌توانید اطلاعات مفید و جالبی را در اختیار مخاطبین قرار دهید. بهترین محتوای ممکن برای درگیر کردن مخاطبان و جلب اعتماد آن‌ها، ویدئو است.

در واقع، مخاطبان مایلند محصولات یا خدمات مورد نظر را به صورت واقعی ببینند و کاربرد آن را با چشم ببینند تا دید بهتری نسبت به محصولات بدست آورند و در نهایت، قانع به خرید آن محصول شوند. ویدئو مارکتینگ به آن‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز درباره محصول و برند را به صورت ساده بدست آورند و به آن اعتماد کنند. هدایت مستقیم کاربران به صفحه خرید، بدون دادن اطلاعات مفید درباره محصول، به ندرت باعث اعتماد مخاطب و تبدیل او به مشتری می‌شود. ویدئو مارکتینگ، بهترین راه برای ایجاد حس اعتماد در مخاطب است و در دنیای بازاریابی مدرن، یک ضرورت محسوب می‌شود. جالب است بدانید که 57 درصد از مصرف‌کنندگان می‌گویند که تماشای ویدئوهای محصول مورد نظر، تصمیم آن‌ها برای خرید آنلاین را قطعی‌تر می‌کند.

5- ویدئو مارکتینگ موفق، شما را منحصر به فرد می‌کند. (video make you unique)

منحصر به فرد بودن با ویدئو مارکتینگ

آیا می‌خواهید از سایر برندها متمایز باشید؟ منحصر به فرد بودن، نکته قابل توجهی در افزایش میزان فروش است که با تولید و انتشار ویدئوهای باکیفیت امکان‌پذیر خواهد شد. در واقع، ویدئو مارکتینگ می‌تواند منحصر به فرد شما را تضمین کند، اما تولید ویدئوهای باکیفیت و متمایز از رقبا نیز به تلاش بیشتری نیاز دارد. هیچگاه فراموش نکنید که ویدئوهایی که تولید می‌کنید، نماینده‌ای از برند شما هستند؛ بنابراین، باید به اندازه کافی تاثیرگذار باشد. استفاده از داستان‌سرایی جذاب و انتشار ویدئو در رسانه‌های مناسب، مهم‌ترین پارامترها در منحصر به فرد برند شما است.

منبع

بر اساس تعریف فیلیپ کاتلر، مدیریت بازاریابی عبارت است از فرایند برنامه‌ریزی و اجرای پندار توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تأمین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد. برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد تقاضا برای محصول می‌داند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیت‌ها اطلاق می‌گردد که از تحقیقات بازاریابی، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل شده‌است. مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامهٔ بازاریابی، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع کالا، ارتباطات، برندسازی و تبلیغات، فعالیت‌های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را ساماندهی و هدایت می‌کند.[۳] همان‌طور که از تعریف برمی آید، بازاریابی امری ست که در جهت برنامه‌ریزی نحوه حضور در بازارهای هدفگیری شده برای محصولات/خدمات نقشی پررنگتر ایفا می‌کند. اما باید توجه داشته باشیم، امر برنامه‌ریزی کردن صرفاً نوشتن چند بند از وظایف و مشخص کردن زمان انجام آن‌ها نیست، بلکه وجود یک تیم اجرایی قوی در این زمینه بسیار مهم است. البته می‌توان به این نکته نیز اشاره کرد که وجود تیم‌هایی که میزان فاصله سازمان یا یک واحد خاص را با ارائه گزارش‌های دوره‌ای و مدیریتی مورد بررسی قرار می‌دهند نیز حائز اهمیت است. به روشنی از تعاریف بالا مشخص است، واحد بازاریابی کاری فراتر از فروش و جذب مشتری دارد؛ و این دو بخش کوچکی از کارهای عمده واحد بازاریابی محسوب می‌شود. لازم به ذکر است که دیجیتال مارکتینگ نیز در واقع استفاده درست از ابزار دیجیتال برای رسیدن به اهداف بازاریابی است. و در حال حاضر نسل ۴ و ۵ بازاریایی با ابزارهای دیجیتال ادغام شده است.

برخی از واژه‌های مرتبط

نیازها و خواسته‌ها: منشأ و رکن اساسی نظام بازاریابی، نیازها و خواسته‌های انسان است. هر محصولی زاییدهٔ نیازها و خواسته‌های بشر است.

محصول: عبارتند از چیزی که قادر به ارضای یک خواسته باشد.

نیاز: بیان‌کنندهٔ حالت محرومیت احساس شده در فرد است. نیاز شخص را به حرکت وامی‌دارد و به او جهت می‌دهد.

ارزش: میزان برآورده شدن نیاز به وسیلهٔ محصول.

خواسته: شکل برآورده ساختن نیاز است.

تقاضا: توانایی رفع خواسته است.

مبادله و بازار

بازاریابی از زمانی آغاز می‌شود که فرد می‌خواهد نیازها و خواسته‌هایش را از طریقی که آن را مبادله می‌گویند، ارضا کند و بازار عبارت است از محلی برای مبادلات بالقوه. در واقع بازاریابی به معنای کار کردن با بازار است.

بازاریابی دارای ۹ بخش است:

۱-بازارگرایی بایگانی‌شده در ۷ نوامبر ۲۰۱۹ توسط Wayback Machine ۲-بازارشناسی ۳-بازاریابی ۴-بازارسازی ۵-بازار گردی ۶-بازار سنجی ۷-بازار داری ۸-بازار گرمی ۹-بازار گردانی[۵]

وظایف مدیریت بازاریابی

شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی

شناسایی و تجزیه و تحلیل فرصت‌های بازار

بخش‌بندی بازار یا Segmentation

انتخاب بازار هدف یا Segment Selection

جایگاه‌یابی در بازار یا Positioning

طراحی و توسعه آمیزه بازار یا آمیخته بازار (آمیزه بازاریابی) "Marketing Mix" که به آن 4P یا 8P گفته می‌شود

تهیه، اجرا و کنترل برنامه‌های بازاریابی

افزایش آگاهی برند و بالا بردن سطح شناخت برند و تقویت برند

هدف‌گذاری بازارهای هدف برای فروش بالاتر محصولات

مدیریت محصول

یکی از موضوعات در مدیریت محصول، موضع‌یابی است. تمام محصولات در بازار دارای موضع و جایگاه خاصی هستند. موضع و جایگاه محصول عبارتند از نحوهٔ ادراک مصرف‌کنندگان ازآن محصول در مقایسه با ادراک آن‌ها از محصولات رقیب.

مدیریت چرخه عمر محصول

به روشی که مدیران بازرگانی برای جانشینی محصولات با استفاده از چرخهٔ عمر محصولات به کار می‌بندند مدیریت چرخه عمر محصول می‌گویند.[۶]

منحنی عمر محصول

محصولات دارای منحنی عمر خاصی هستند.[۷] در منحنی عمر محصول، مراحلی که محصول جدید در بازار طی می‌کند نشان داده می‌شود. مراحل منحنی رشد

چرخه عمر محصول

مرحلهٔ معرفی

مرحلهٔ رشد

مرحلهٔ بلوغ

مرحلهٔ افول

مرحلهٔ معرفی یا Market Introduction Stage

در این مرحله محصول برای نخستین بار به بازار عرضه می‌شود، فروش به کندی افزایش می‌یابد و سودی وجود ندارد. علت کندی افزایش فروش، ناآشنایی مصرف‌کنندگان با محصول و علت عدم سود، هزینه‌های زیاد بازاریابی و سرمایه‌گذاری است.

مرحلهٔ رشد یا Growth Stage

در این مرحله قیمت تمام شدهٔ محصول به‌دلیل افزایش مقیاس تولید کاهش می‌یابد،[۶] حجم فروش به‌سرعت افزایش می‌یابد، در ابتدا سوددهی کم‌کم افزایش می‌یابد، آگاهی عمومی بالا می‌رود، رقابت با حضور بازیگران جدید افزایش می‌یابد.[۸] و نهایتاً به‌دلیل افزایش رقابت شاهد کاهش قیمت خواهیم بود.

مرحلهٔ بلوغ یا Maturity Stage

در این مرحله هزینه‌های محصول تحت تأثیر افزایش حجم تولید و همچنین تحت اثر تجربه یا (به انگلیسی: The Experience Curve) کاهش می‌یابد، فروش به بالاترین حد خود رسیده و بازار به مرحلهٔ اشباع می‌رسد و شاهد ورود رقبای جدید به بازار هستیم و همچنین تحت تأثیر وجود محصولات رقابتی زیاد، قیمت تمایل به کاهش پیدا می‌کند. در این مرحله از طریق تمایز برند و تنوع تولید (به انگلیسی: Diversification) شاهد حفظ با افزایش سهم از بازار خواهیم بود و در نهایت سود شرکت کاهش می‌یابد.

مرحلهٔ افول یا Saturation and Decline Stage

در این مرحلهٔ فروش، قیمت و سودآوری کاهش یافته و سودآوری در این مرحله از افزایش فروش با اهمیت‌تر می‌شود. این مرحله سرآغاز مرگ محصول می‌باشد.

منبع 

سئو یکی از مهم ترین کانال های دیجیتال مارکتینگ است که معمولاً در نخستین گام‌های آشنایی با موتورهای جستجو و مباحث مربوط به سئو، دو اصطلاح را زیاد می‌خوانید و می‌شنوید: سئو داخلی و سئو خارجی.

این درس به تعریف و توضیح این دو اصطلاح اختصاص یافته است. لازم به تأکید است که برای تکنیک‌های سئو داخلی و خارجی درس‌های جداگانه‌ای در نظر گرفته شده و خواهد شد. بنابراین درس حاضر، صرفاً به توضیح چهار نکته‌ی کلیدی محدود شده است. لازم است که بدانید در صورت کسب و کار شما نیاز به انجام پروژه سئو دارد با ما تماس بگیرید.

آیا فهرست معتبری از فاکتورهای مهم در سئو وجود دارد؟

طبقه‌بندی فاکتورها و تکنیک‌های سئو

تعریف سئو داخلی سایت

تعریف سئو خارجی سایت

آیا فهرست معتبری از فاکتورهای مهم در سئو وجود دارد؟

کافی است با عبارت SEO Ranking Factors در گوگل جستجو کنید تا ده‌ها هزار مطلب و نوشته در این زمینه پیدا کنید (مثلاً فهرست Backlinko).

همان‌طور که در تاریخچه سئو و موتورهای جستجو توضیح دادیم، الگوریتم‌های جستجو، خصوصاً موتور جستجوی گوگل، به تدریج از شکل ساده‌ی مکانیکی (در حد بررسی کلمات کلیدی) به الگوهای بسیار پیچیده‌ی هوشمند و تطبیق‌پذیر رسیده‌اند.

به این معنا که کسی که به سراغ جستجو با گوگل می‌رود، با یک ماشین یادگیرنده‌ی قدرتمند رفته که با هر سرچ کاربران، نسبت به لحظه‌ی قبل، هوشمند‌تر می‌شود و خود را با شرایط محیطی جدید (شامل محتوای وب و نیازهای کاربران) بیشتر و بهتر تطبیق می‌دهد.

https://sadeghsb1.livejournal.com/profile

طبقه‌بندی فاکتورها و تکنیک‌های سئو

با توجه به تعداد و تنوع فاکتورهایی که به نظر می‌رسد در سئو مهم هستند، لازم است که آن‌ها را طبقه‌بندی کنیم تا استفاده از این فاکتورها و به‌کارگیری‌شان ساده‌تر باشد.

این نوع طبقه‌بندی‌ها کاملاً سلیقه‌ای هستند و شما هم بسته به تجربه‌ی خود می‌توانید طبقه‌بندی مناسبی را طراحی کنید و به‌کار بگیرید.

مثلاً ما در متمم دو نوع طبقه‌بندی داریم:

فاکتورهای ساختاری در مقابل فاکتورهای محتوایی (که طبیعتاً بر اساس آن‌ها، تکنیک‌های ساختاری و تکنیک‌های محتوایی هم شکل می‌گیرند).

فاکتورهای سئوی تولید محتوا در مقابل فاکتورهای سئوی بازسازی و بازآفرینی محتوا (که این‌ها هم طبیعتاً تکنیک‌های خودشان را به همراه می‌آورند).

اما در میان انواع دسته‌بندی‌های قابل تصور، یکی از رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین دسته‌بندی‌ها، تقسیم اصول و تکنیک‌های سئو به دو دسته‌ی سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) است که در ادامه هر یک را به صورت بسیار مختصر تعریف می‌کنیم (+/+).

تعریف سئو داخلی

سئو داخلی را به زبان ساده می‌توان به این صورت تعریف کرد:

وقتی از سئوی داخلی یا On-page SEO حرف می‌زنیم، منظورمان کار کردن روی همه‌ی اصول، ابزارها و تکنیک‌ها در وب‌سایت خودمان است؛ یعنی جاهایی که اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها داریم.

پس مثلاً وقتی روی عنوان اصلی مطلب و عناوین فرعی، کلمات کلیدی به‌کار رفته در متن، لینک سازی داخلی، آدرس URL، ساختن یک سنگ زیربنا (Cornerstone)، افزایش سرعت سایت و یا کاهش بانس ریت وقت می‌گذارید، مشغول بهینه سازی داخلی سایت یا On-page SEO هستید.

تعریف سئو خارجی

احتمالاً با توضیحاتی که درباره‌ی سئو داخلی سایت ارائه شد، تعریف سئو خارجی سایت را حدس می‌زنید:

وقتی از سئوی خارجی یا Off-page SEO حرف می‌زنیم، منظورمان تلاش و تمرکز بر روی وضعیت محتوا و سایت ما از نگاه دیگران است؛ یعنی جاهایی که معمولاً اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها نداریم.

اگر در تعدادی از شبکه های اجتماعی اکانت ساخته‌اید و می‌خواهید با استفاده از الگوی هاب و اسپوک (قطب و اقمار) ترافیک را از جاهای دیگر به وب‌سایت خود بیاورید و از طرفی، به گوگل هم نشان دهید که در فضاهای دیگر هم سایت و مطلب شما اشاره شده، می‌توانید این فعالیت‌ها را بخشی از سئوی خارجی تلقی کنید.

هم‌چنین اگر در وبلاگ و سایت‌های دیگران کامنت می‌گذارید و به مطالب خودتان لینک می‌دهید؛ یا مطالبی را به عنوان مهمان در وبلاگ دوستان‌تان منتشر می‌کنید (تا به صورت مستقیم و غیرمستقیم به نوشته‌هایتان اشاره شود)، باز هم در حال بهینه سازی سایت با تکنیک‌های سئو خارجی هستید.

توجه داشته باشید که تفاوت سئو داخلی و سئوی خارجی صرفاً در این است که تلاش‌ها در کدام قلمرو (داخل سایت یا بیرون آن) انجام می‌شود. اما در نهایت، همه‌ی آن‌ها از جنس بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو هستند.

بنابراین، با وجودی که حرف زدن از تأثیر نسبی این دو دسته تکنیک، منطقی و قابل درک است، اما باید همواره به خاطر داشته باشیم که سئو داخلی و سئو خارجی مکمل یکدیگر هستند و موتورهای جستجو چنین تفکیکی را قائل نیستند و این بحث، صرفاُ یک طبقه بندی است.

من صادق باقری هستم از لینک زیر وارد سایت شوید : 

https://sadeghbagheri.ir/

همان‌طور که در ابتدای درس اشاره شده، این مطلب صرفاً در حد معرفی دو اصطلاح سئو داخلی و سئو خارجی بود و قرار نبوده در آن، به جزئیات تکنیکی بپردازیم. تکنیکهای سئو داخلی و خارجی در درس‌های مستقل، مطرح شده و در آینده نیز تکمیل‌ خواهد شد.

اگر دیدگاهی مطرح می‌کنید، بر اساس قوانین کامنت‌گذاری، وارد جزئیات تکنیکی که به درس‌های آتی مربوط هستند نشوید و نکات کلی‌تر را مطرح کنید.

همواره به تجربیات خودتان (و نه مطالب پراکنده در وب) ارجاع بدهید و مشخصاً بگویید که در کدام سایت و سئوی کدام مطلب، چه کاری انجام داده‌اید و چه نتیجه‌ای گرفته‌اید.

منبع : متمم

در این مقاله از وبلاگ مدیااد به بررسی یکی دیگر از روش های بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ به نام بازاریابی شبکه های اجتماعی می پردازیم و علاوه بر تعریف بازاریابی شبکه های اجتماعی، تکنیک های این نوع بازاریابی، مزیت ها و معایب بازاریابی شبکه های اجتماعی را مورد بررسی قرار می دهیم.

مفهوم بازاریابی شبکه های اجتماعی (SMM) چیست ؟

با توجه به گسترش فضای شبکه های اجتماعی و استفاده روزافزون از پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی، مانند لینکدین، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و …، شاید بارها اصطلاح بازاریابی شبکه های اجتماعی به گوشتان خورده باشد که ما در این مقاله این عبارت را کامل تر برایتان توضیح می دهیم. بازاریابی شبکه های اجتماعی به عنوان مثال بازاریابی در لینکدین  یک مدل از بازاریابی اینترنتی است که در آن از شبکه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای بازاریابی در فضای وب استفاده می شود، هدف از بازاریابی شبکه های اجتماعی تولید محتوایی است که کاربر آن را در رسانه های اجتماعی به منظور کمک برای شناساندن برند کسب و کار شما، منتشر می کند.از بزرگترین مزیت های این نوع بازاریابی می توان به این اشاره کرد که در این نوع بازاریابی، کسب و کارها در زمان بسیار کوتاهی می توانند به مشتریان جدیدی دست پیدا کنند.

یکی از اصلی ترین قسمت های بازاریابی شبکه های اجتماعی، بهینه سازی شبکه های اجتماعی(SMO) است. مانند بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO)، بهینه سازی شبکه های اجتماعی یک استراتژی برای هدایت کردن کاربران جدید به سمت وب سایت ها است.که این کار به دو  روش انجام می شود یا از طریق اضافه کردن لینک های شبکه های اجتماعی به محتوا مانند RSS و یا از طریق افزایش فعالیت در شبکه های اجتماعی مانند تولید پست های توییتری، آپدیت کردن محتوای مقالات و …

با توجه به تعریف بازاریابی شبکه های اجتماعی، بهتر است به بررسی تکنیک های موثر در این نوع بازاریابی بپردازیم:

بهترین تکنیک ها برای بازاریابی در شبکه های اجتماعی

برای داشتن کمپین موفقی در شبکه های اجتماعی علاوه بر داشتن یک استراتژی مناسب شبکه های اجتماعی، لازم است یک سری تکنیک هایی را در این زمینه در نظر داشته باشید که در ادامه به معرفی ۶ تکنیک موثر در شبکه های اجتماعی پرداخته ایم:

۱-اهداف خود را بیان کنید.

داشتن یک برنامه کامل و هدفمند از هدف موردنظرتان در استفاده از شبکه های اجتماعی بسیار لازم است. با اینکار تمام تلاش های شما برای یک بازاریابی موفق درست انجام می شود و براساس سایت bloggingwizard اگر اهداف تان را بنویسید، حدود ۳۰ درصد به موفقیت شما در کسب و کارتان اضافه خواهد شد.

۲-مخاطبین هدفتان را شناسایی کنید

ارتباط داشتن با مشتریان یکی از اصلی ترین نیازهای بازاریابی است که برای این منظور لازم است که مشتریان خود را بشناسید، با کمک روش های زیر می توانید به مخاطبین هدفتان نزدیک شوید و آنها را بشناسید:

 موقعیت جغرافیایی مخاطبین را در نظر داشته باشید.

در تالارهای گفتگو با مخاطبین خود مکالمه داشته باشید.

به کامنت های بلاگ ها پاسخ دهید و در بلاگ هایی که مخاطبین هدفتان به شما نزدیک است کامنت بگذارید.

تمام کامنت ها و سوالات را در شبکه های اجتماعی پاسخ دهید.

از ابزارهای آنالیز شبکه های اجتماعی برای گرفتن بازخورد استفاده کنید.

۳-از کارهایی که رقیبانتان میکند با خبر باشید.

قبل از آنکه بخواهید برای شبکه های اجتماعی تولید محتوا کنید بهتر است بدانید که رقیبانتان مشغول چه کاری هستند. در نظر داشتن اینکه رقیبان شما کجا هستند این دید را به شما می دهد که بتوانید استراتژی مناسب برای بازاریابی شبکه های اجتماعی تان داشته باشید.ولی هدف در اینجا این نیست که ایده رقیبان تان را بدزدید و یا کپی کنید بلکه از آنها در بهبود استراتژی تان کمک بگیرید.

۴-برای داشتن محتوای مناسب برنامه ریزی داشته باشید.

بازاریابی شبکه های اجتماعی حول داشتن محتوای مناسب می چرخد، به همین دلیل شما باید ایده ی عالی برای منتشر کردن مطالب بر اساس نیاز کسب و کارتان را داشته باشید. محتوای شما نباید نه خیلی جنبه تبلیغاتی داشته باشد و نه خیلی غیر مرتبط با برند تان باشد چون در این صورت تعداد کسانی که شما را آنفالو میکنند بیشتر خواهد شد. با توجه به تکنیک های شبکه های اجتماعی  سال ۲۰۱۹، محتوایی ویدیویی و محتوایی که خود کاربران تولید می کنند بسیار مورد توجه کاربران خواهد بود.

۵-در نظر داشتن زمان مناسب برای تولید پست ها

انتشار به موقع پست ها در شبکه های اجتماعی میتواند حس اعتماد و احترام به کاربران دهد. پس باید به این آگاهی برسید که چه زمانی برای انتشار پست در شبکه های اجتماعی  مناسب است که بتوانید با کاربران تعامل داشته باشید.

۶-آنالیز و تحلیل کاربران

پس از ایجاد استراتژی مناسب بازاریابی در شبکه های اجتماعی، برای موفق شدن کمپین هایتان در شبکه های اجتماعی بهتر است از ابزارهای تحلیلی برای آنالیز استراتژی تان استفاده کنید که راحت تر بتوانید بازاریابی تان را بهبود دهید.

مزیت بازاریابی شبکه های اجتماعی

مزیت های استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی

مزیت های شبکه های اجتماعی میتواند به روش های مختلفی تعریف شود آن هم به این دلیل است که اهمیت آن از زوایای مختلفی مورد بررسی قرار میگیرد. در ادامه چندین مزیتی که شما از بازاریابی شبکه های اجتماعی برای برندتان انتظار دارید را برایتان آورده ایم:

داشتن مخاطبین هدفمند

دسترسی مستقیم به مخاطبین

افزایش آگاهی از برند

هزینه پایین اجرا

افزایش فروش وسرنخ

ایجاد ارتباط با افراد مختلف

معایب بازاریابی شبکه های اجتماعی در ایران

با توجه به نداشتن محدودیت در استفاده از انواع کانال های شبکه اجتماعی در تمام دنیا، این نوع بازاریابی بسیار رایجتر از قبل مورد توجه قرار گرفته است ولی در ایران به دلیل داشتن محدودیت هایی در استفاده از بعضی کانال های شبکه های اجتماعی  مانند فیسبوک، توییتر، هنوز بازاریابی در شبکه های اجتماعی در ایران به درستی انجام نمی شود و شاید به همین دلیل است که کسب و کارها برای به دست آوردن درآمد از فضای آنلاین به تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، تبلیغات نمایشی و … روی می آورند.

منبع : مدیااد 

بازاریابی در لینکدین یا لینکدین مارکتینگ (LinkedIn Marketing) چگونه است؟ آیا شما به دنبال رونق کسب و کار خود، ایجاد ارتباط شغلی با شرکای احتمالی و یا ایجاد مشارکت استراتژیک با همکاران خود هستید؟ شبکه اجتماعی لینکدین می تواند برند شما را به بیش از ۶۰۰ میلیون متخصص در سراسر جهان معرفی کند. برای شروع آماده هستید؟ استراتژی بازاریابی در لینکدین یکی از بهترین گزینه‌های پیش روی شماست. در این مقاله نکات مهمی وجود دارد که شما را راهنمایی می‌کند که چگونه از لینکدین برای بازاریابی، جذب مخاطبان و رشد کسب و کارتان استفاده کنید. در این مطلب به سه محور اصلی موفقیت بازاریابی در لینکدین اشاره خواهیم کرد و پتانسیل لینکدین را در این زمینه بررسی می‌کنیم. اکثر متخصصان در مشاوره دیجیتال مارکتینگ خود به ابزاری همچون لینکدین خیلی توجه میکنند و سعی میکنند در برنامه بازاریابی دیجیتالشان از آن استفاده کنند.

در واقع بازاریابی در لینکدین به این معناست که ما از این شبکه اجتماعی استفاده کنیم که بتوانیم هر چه بیشتر به اهداف تعریف شده در استراتژی‌های فروش خود نزدیک‌تر شویم. بدون شک در دنیای امروز بازاریابی و تبلیغات صرف به فروش مستقیم محدود نمی‌شود. ابتدا باید با برقراری ارتباط، خلق ارزش و تولید محتوا بتوانید رابطه خودتان را با مخاطبان شکل دهید و سپس محصولات و خدمات‌تان را ارائه کنید.

ضمن اینکه چون کسب و کارها و مدیران ارشد در این شبکه اجتماعی حاضر هستند، در نتیجه می‌توانید متوجه نیازها و درخواست‌های آنها شوید و متناسب با خواسته مشتریان محصولات و خدمات خود را عرضه کنید. از سوی دیگر می‌توانید از فضای خوب و رایگان این سایت برای بازاریابی محتوایی استفاده کنید تا مشتریان بیش از پیش با محصولات و خدمات شما آشنا شوند.

ناگفته نماند لینکدین می‌تواند یکی از بهترین ابزارهای موجود برای تحقیق و بررسی، اطلاع از جدیدترین ترندهای بازاریابی، بررسی دقیق رقبا و رصد فعالیت آنها، تحقیقات بازار، نیازسنجی، مدیریت بحران و ارائه بهتر خدمات مشتریان باشد.

نکات مهم بازاریابی در لینکدین

لینکدین یکی از بهترین شبکه های اجتماعی در زمینه‌ی مشاغل و تخصص‌های حرفه‌ای است. این شبکه اجتماعی در ایران چندان شناخته شده نیست. با این حال افراد حرفه ای و صاحبان مشاغل زیادی در ایران هستند که با پتانسیل‌های این شبکه اجتماعی آشنا هستند. اما آنها نیز همچنان در استفاده‌ی حرفه ای از این ابزار با چالش‌های زیادی مواجه هستند و نتوانسته اند به حد کافی بهره لازم را از لینکدین ببرند. دلیل این امر عدم آگاهی کامل در استفاده از لینکدین در بازریابی دیجیتالی است.

اگر بخواهید برای‌ کسب‌وکار خود در لینکدین بازاریابی کنید، باید یک صفحه کمپانی برای آن بسازید. در صفحه لینکدین کمپانی خود صرفاً به دنبال فروش محصولات خود نباشید بلکه در آغاز، اولویت شما باید به دست آوردن تعداد follower بیشتر باشد و این کار تنها با تولید محتوای مفید و جذاب برای مخاطبان ممکن است

در اینجا به نکات مهم در بازاریابی با لینکدین اشاره می‌کنیم که می تواند در این راستا کمک حال شما باشد.

 سه فاکتور مهم لینکدین مارکتینگ

تجربه نشان داده است که به طور کلی برای موفقیت در بازایابی با شبکه اجتماعی لینکدین، سه عامل زیر تاثیر گذار خواهد بود و توجه به هر یک از آنها الزامی است:

داشتن استراتژی مناسب برای بازاریابی در لینکدین و ارزیابی آن

تولید محتوای مناسب در راستای استراتژی بازاریابی تعیین شده

آگاهی از امکانات لینکدین و روش صحیح استفاده از آنها

در ادامه به هریک از این سه عامل تعیین کننده خواهیم پرداخت.

بازاریابی در لینکدین

 استراتژی بازاریابی در لینکدین

طراحی یک استراتژی روشن در بازاریابی با لینکدین اولین گامی است که شما باید برای موفقیت بردارید. داشتن استراتژی بازاریابی یعنی بدانید دقیقا کجا هستید و قصد دارید به کجا برسید. در واقع استراتژی شما مثل نقشه راهی است که شما را به مقصد رهنمون می سازد. برای داشتن یک استراتژی مناسب باید به سوالاتی مثل پرسش‌های زیر پاسخ روشنی بدهید:

چه کسانی مخاطبان هدف شما هستند و به طور کلی هدف شما از فعالیت در لینکدین چیست؟

صنایع مرتبط با حرفه‌ی شما چیست؟

در چه بازه زمانی قرار است به چه میزان پیشرفت برسید؟

بودجه شما چقدر است و چقدر میخواهید برای بازاریابی در لینکدین هزینه کنید؟

پلن شما برای تعاملات سازنده در لینکدین چیست؟                                                                                                                                  

 تولید محتوای مناسب برای بازاریابی در لینکدین

حال که استراتژی شما مشخص شده است، باید به تولید محتوای مناسب برای شبکه لینکدین خود بیندیشید. اما محتوای مناسب برای لینکدین ویژگی هایی دارد که باید با آن آشنا باشید. محتوای پست‌هایی که شما منتشر می‌کنید بسیار حائز اهمیت است. لینکدین یک محیط حرفه ای است. محتوای شما باید جدی و رسمی باشد. در اینجا خبری از پست های طنز و خانوادگی نیست. محتوای شما کاربران را وادار به تعامل با شما خواهد کرد. بنابراین برای تولید محتوای مناسب باید به موارد زیر دقت کنید.

مخاطبان شما چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند؟ محتوای شما باید بر اساس نیاز مخاطبانتان تنظیم شود.

از محتوای بصری بیشتر استفاده کنید. محتوا در قالب عکس و فیلم تاثیر بیشتری بر مخاطب میگذارد.

محتوای مناسب برای لینکدین باید متنی رسمی و در عین حال لحنی دوستانه داشته باشد.

موضوعی جدی و در عین حال جذاب و خلاقانه انتخاب کنید. از موضاعاتی با محوریت طنز، سیاست و مذهب پرهیز کنید.

سعی کنید از لینک های زیادی در متن محتوای خود استفاده نکنید زیرا این مورد میتواند تاثیر نامطلوبی بر دیدگاه مخاطبان داشته باشد.

از کلمات و عبارات کلیدی مناسب استفاده کنید.

به صفحه شرکت خود یک بک لینک ایجاد کنید. این موضوع به جهت افزایش رتبه شما در نتایج موتورهای جستجوگر ضروری است.

تولید محتوای بهینه شده را به طور منظم و در فواصل معیین منتشر کنید.

هشتگ‌های ترند متناسب با صنعت خود را پیدا کنید و در کنار محتوای خود از آنها استفاده کنید.

 استفاده مناسب از امکانات لینکدین

لینکدین امکانات بسیار زیاد و متنوعی در اختیار شما قرار میدهد که آگاهی از عملکرد آنها می تواند تاثیر بسیار زیادی در بازاریابی در لینکدین داشته باشد. برای دسترسی به برخی از امکانات لینکدین باید پول پرداخت کنید. در این راستا مقاله لینکدین پرمیوم را مطالعه بفرمایید. لینکدین در جهت کمک به بازاریابان دیجیتالی امکانات خاصی را در نظر گرفته است. مهم ترین ابزار و امکانات لینکدین در راستای بازاریابی را میتوان به صورت زیر فهرست کرد:

اکانت تجاری

ابزار جمع آوری داده مثل Campaign Manager و Reporting UI

لینکدین پرمیوم

محتواهای تبلیغاتی یا حمایت شده (Sponsored Content)

Analytics

InMail

 سخن آخر: بازاریابی دیجیتالی با لینکدین

استفاده مناسب از هر یک از ابزار و امکانات لینکدین نکات خاص خودش را دارد. همچنین نکات و ترفندهای مختلفی وجود دارد که شما را در مسیر تبدیل شدن به یک حرفه ای در لینکدین کمک می کند. اما همه این مسائل با هدف جذب مخاطب بیشتر صورت میگیرد. دیجیتال مارکتنیگ به مفهومی اشاره دارد که شامل طیف وسیعی از اقدامات در فضای دیجیتالی است که ما را در تعامل با مخاطبان بیشتری قرار میدهد. مواردی مثل سئو، استراتژِی محتوا، شبکه سازی، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی موبایلی و … همگی در زیر مجموعه‌ی دیجیتال مارکتینگ قرار دارند. لینکدین برای بازاریابی دیجیتالی در بسیاری از این موارد قابلیت‌ها و امکانات مناسبی را در اختیار ما قرار داده است. در این راستا شما در لینکدین می‌توانید:

یک پروفایل حرفه‌ای و کامل ایجاد کنید و رزومه خود را در آن قرار بدهید

با دوستان و افراد مرتبط با حرفه‌ی خود تعامل کنید

مقالات و محتوای سئو شده را در صفحه خود منتشر کنید که این مقالات در نتایج جستجو دیده میشود

به سایت خود بکلینک بدهید

یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کنید

به طور همزمان یک اکانت شخصی و تجاری داشته باشید

بنابراین فعالیت در لینکدین می تواند تقریبا نیمی از انتظارات و اهداف شما از بازاریابی دیجیتالی را یکجا برآورده کند. لینکدین هنوز در ایران، ابتدای راه است و در آینده چیزهای زیادی از این شبکه اجتماعی خواهید شنید.

بازاریابی ربایشی، درونگرا یا جاذبه‌ای به هر نوعی از انواع مختلف بازاریابی اطلاق می‌شود که به‌جای تلاش در جهت جلب توجه مخاطب، به طور طبیعی (در هنگام نیاز مخاطب) باعث جذب وی به سمت شما (و خرید) می‌شود. به عبارت دیگر، در بازاریابی ربایشی به جای اینکه شما به سمت مشتری بروید، اقدامات و سیاست‌هایی را پیاده می‌کنید که نظر او به سمت شما جلب شود و خودش به سراغتان بیاید (نظر مشتری را به سمت خود جذب می‌کنید یا می‌رُبایید).

از جمله رایج‌ترین نمونه‌های بازاریابی ربایشی می‌توان به پست‌های وبلاگی، پادکست‌ها، خبرنامه‌های پرمحتوای ایمیلی، پست در شبکه‌های اجتماعی و ویدئوهای کاربردی و آموزنده اشاره کرد. در نقطه مقابل بازاریابی ربایشی یا درونگرا نوع دیگری از بازاریابی وجود دارد که با عنوان «بازاریابی برونگرا» (outbound marketing) شناخته می‌شود و از نمونه‌های رایج آن می‌توان پیام‌های بازرگانی تلویزیونی، تماس‌های سرد و ایمیل‌های تبلیغاتی را نام برد. با توجه به این نمونه‌ها باید تفاوت بین بازاریابی درونگرا و برونگرا برای شما واضح‌تر شده باشد.

بازاریابی ربایشی معمولاً چیزی است که مطلوب مصرف‌کننده بوده و چه بسا مصرف‌کننده به دنبال آن است؛ اما در سایر اقسام بازاریابی عمدتاً به تمایل یا اجازه مخاطب هدف توجه خاصی نمی‌شود. به همین دلیل از بازاریابی ربایشی با عنوان permission marketing یا بازاریابی اجازه‌ای نیز یاد می‌شود.

بازاریابی ربایشی از کجا پا به عرصه وجود گذاشت؟

احتمالاً علاوه بر سؤال «بازاریابی ربایشی چیست» کنجکاوید که بدانید این نوع جدید از بازاریابی از چه زمانی ابداع شده است. واقعیت این است که بازاریابی ربایشی چیز تازه‌ای نیست و سال‌های سال توسط شرکت‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گرفته است؛ اما از سال 2005 میلادی رسماً با این عنوان شناخته می‌شود. در این سال، مدیرعامل یکی از شرکت‌های معروف بازاریابی جهان از این عبارت استفاده کرد و در سال 2009 نیز به کمک یکی از همکاران خود کتابی را با عنوان «بازاریابی ربایشی: با استفاده از گوگل، شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها پیدا شوید» را منتشر نمود. این کتاب و پست‌های سلسله وار وب‌سایت مزبور در رابطه با بازاریابی ربایشی در کنار اثربخشی فراوان آن به تدریج باعث افزایش معروفیت و محبوبیت این نوع از بازاریابی شد.

آيا ميخواهيد فروش شركتتان را افزايش دهيد؟ چه مصرف كنندگان تصميم بگيرند كه چيزي بخرند يا خير، اغلب موضوع محرك هاي روان شناسي كوچك است ، محصول شما ممكن است عالي باشد، اما اگر سايت شما براي موفقيت تنظيم نشده باشد، اتفاق خوبي برايتان نخواهد افتاد پس راه چاره چيست ؟

براي افزايش فروش اينترنتي چه مي توان كرد؟ همانطور كه در اين بخش ازنمناك خواهيد خواند قبل از اينكه سايت خود را درگير تغيير و ارتقا كنيد و يا هزاران دلار به مشاور بدهيد، راه حل ساده تري را روانشناسان پيشنهاد مي كنند.

روش هايي براي افزايش فروش اينترنتي و آنلاين

10 راه پيشنهادي براي افزايش فروش اينترنتي كه در مشاوره بازاريابي ديجيتال براي شما پيشنهاد ميكنند به شرح زير است.

خريداران به روش خاصي خريد مي كنند و با توجه به حجم بالاي حراج هايي كه دريافت مي كنند، فيلتر كردن سر و صدا چالش برانگيز است ، اين مزيت متمايزي را به كسب و كارهايي مي دهد كه واقعا درك كرده اند و فهميدند كه مصرف كنندگانشان چگونه با صفحات وبشان ارتباط برقرار كرده اند در نتيجه، بايد به دنبال تغييرات ظريفي باشيد كه بازديد كنندگانتان را افزايش دهد.

انجام اين كار وقت زيادي را نمي گيرد، و اثرات آن آسان اندازه گيري مي شوند ، شما مي توانيد تست هاي A / B را در دو نسخه مختلف انجام دهيد تا ببينيد چه كارايي بهتر انجام مي شود و در عرض چند روز به شما نتايج مي دهد تا بتوانيد به جلو حركت كنيد و پيشرفت كنيد در اين بخش از رازهاي موفقيت شغلي در نمناك 10 ترفند روانشناختي وجود دارد كه شما مي توانيد آنها را پياده سازي و آزمايش كنيد تا بتوانيد فروش وب سايت خود را افزايش دهيد.

روش بالا بردن فروش

راه و روش هاي موثر در افزايش فروش اينترنتي

تغييرات ظريفانه روانشناسي براي نفوذ به بازديدكنندگان شما وجود دارد:

1. ارسال رايگان:

مصرف كنندگان قيمت محصولي كه مي بينند را قبول دارند اين، به اين معني است كه اگر بخواهيد از كاربر هزينه ارسال يا انبارداري بگيريد، بايد هزينه آن را در قيمت اوليه محصول ذكر كنيد.هنگامي كه خريداران بعدا متوجه هزينه هاي اضافي مي شوند، مضطرب مي شوند و باعث مي شود تا از تكميل خريدارهايشان اجتناب كنند.

هنگامي كه شما توضيح دهيد كه ارسال رايگان است، آنها به نام تجاري شما اعتماد مي كنند و احساس مي كنند شما كار را به نفع آنها انجام مي دهيد - به خصوص در مقايسه با هزينه ارسال قيمت بالاي رقبايتان.

موفقيت در فروش

چگونگي و ترفندهاي افزايش فروش اينترنتي

2. قيمت كالاهاي خود را با برچسب 99 در پايانشان بگذاريد:

اين به عنوان اثر علامت چپ شناخته مي شود ؛ زماني كه يك كاربر قيمت 19،99 تومان را به جاي 20 تومن مي بيند، يك اختلاف رواني در وي ايجاد مي شود او ترغيب مي شود كه 20 تومان پرداخت نميكند علاوه بر اين، او اين محصول را در محدوده 10-20 قرار مي دهد، به جاي 20-39. با وجود اينكه فقط يك تك تومني تفاوت دارد، اما كاربران فكر ميكنند اين محصولات مقرون به صرفه تر هستند.

افزايش فروش اينترنتي تلگرام

افزايش فروش اينترنتي با ترفند قيمت گذاري

راهكارهاي افزايش فروش اينترنتي

3. ارائه محصولات ارتقاء داده شده:

در پايان فرآيند پرداخت، محصولات ارتقا پيدا شده را پيشنهاد كنيد ممكن است مصرف كننده شما قصد داشته باشد 100 تومان خريداري كند كه در طول فرآيند تصميم گيري و فرآيند پرداخت، او خود را قانع خواهد كرد كه خريد خوبي كرده است.

براي مثال، اگر شما محصولي 10 توماني را ارائه دهيد، به احتمال زياد، خريداري مي كند. او فكر خواهد كرد، "10 تومان چه تفاوتي خواهد داشت؟" زيرا او قبلا از لحاظ روان شناسي روي قيمت اوليه تنظيم شده است.

افزايش فروش اينترنتي با ارتقا محصولات

4. ايجاد حس عجله ؛ غيرمستقيم او را به عجله در خريد تشويق كنيد :

خريداران به احتمال زياد مي توانند اين كار را انجام دهند وقتي كه فكر كنند زمان محدود و كمي براي انجام اين كار وجود دارد ؛ زماني كه آنها بر اين باور باشند كه مي توانند همان محصول را براي فردا يا يك هفته بعد با قيمت مشابه (و يا پايين تر) خريداري كنند، احتمالا امروز خريد كمتري مي كنند.

هنگامي شما يك احساس فوري ايجاد كنيد، منجر به فروش سريع تري مي شود و اين مي تواند اينگونه باشد كه تعداد محدودي از اين محصول باقي مانده است. شما همچنين مي توانيد توضيح دهيد كه قيمت هاي پايين فعلي براي مدت طولاني باقي نخواهند ماند و اين سيگنال ها تصميم خريد خريدار را تحريك مي كند.

5. آدرسي براي نگراني ها:

كسي كه درباره خريد يك محصول در وب سايت شما فكر ميكند، ممكن است نگران خريدش باشد و اين سوالات را از خود بپرسد كه :آيا ارزش پولش را دارد؟ آيا مي توانم بهترش را در جاي ديگري پيدا كنم؟ آيا مانند عكسش خواهد بود؟

در صفحه محصول، مي توانيد به اين نگراني ها پاسخ دهيد. بخش "سوالات متداول" موثر است، شما همچنين مي توانيد پاسخ ها را روي توضيحات محصول مربوط كنيد ؛ شما مي توانيد توضيح دهيد كه چرا اين محصول ارزش پول پرداختي اش را دارد و چرا اين محصول با ارزش ترين نوع است و ويژگي هاي خاصش را برجسته مي كند.

انجام اين كار باعث مي شود مصرف كنندگان از انجام جستجو هاي اضافي جلوگيري كنند و يا به عقب برنگردند تا از خريد اجتناب كنند.

افزايش فروش اينترنتي با دادن اطمينان به مشتري و مشتري مداري يكي از راه ديگر است.

6. نشان دادن اعتبار ،؛ اين يكي از ارزشمند ترين ترفندها است:

اضافه كردن نوعي از توصيف هاي مشتري يا آمار، اين كارها باعث افزايش فروش خواهد شد ؛ اين امر به ويژه زماني موثر است كه شما اين اطلاعات را در نزديكي دكمه "خريد" قرار دهيد. او مي فهمد كه تنها نيست و نام تجاري شما محترم است و به مشتري اعتماد زيادي داريد.

چگونه فروش اينترنتي را افزايش دهيم؟

7. دادن احساس ارزشمندي به مشتريان :

مشتريان از توجه به آنها لذت مي برند. اين مي تواند به صورت تخفيفي تخصصي يا ارائه كمك به نيازهاي او و يا با ايجاد كل فرايند پرداخت به عنوان انعطاف پذير و يا درصورت امكان منعطف تر و آسان تر كردن كل فرايند پرداخت. زماني آنها احساس اعتماد به نفس مي كنند كه شما (يا سايت شما) در طول خريد از آنها مراقبت كنيد، در اين صورت احتمال بيشتري براي تأييد خريدشان وجود خواهد داشت.

چگونه محصولاتمان را بفروشيم

افزايش فروش اينترنتي با دادن حس ارزشمندي

8. پيگيري پس از خريد! :

همانطور كه ما در مورد مشتري بعدي فكر مي كنيم، اما حفظ خريداران قديم اغلب بسيار ارزشمند است ؛ كاربري كه چندين بار محصولات شما را خريداري مي كند، بسيار بيشتر از يك بار خريدار كمك به شما خواهد كرد.

اين تاكيدي بر ايجاد مشتريان وفادار است و زماني كه آنها احساس مي كنند كه توسط نام تجاري شما قدرداني مي شوند، احتمال بيشتري پيدا مي كنند كه خريد دوباره اي انجام دهند و حتي تجربه خود را با دوستانشان به اشتراك بگذارند.

شما مي توانيد يك ايميل شخصي به مشتري خود در مورد تجربه خريدش ارسال كنيد يا اگر خلاق تر هم باشيد، بهتر ؛ اگر شما آدرس او را داريد، مي توانيد يك آيتم سفارشي را برايش ارسال كنيد يا تخفيفي در مورد محصولات آينده خود را به او ارائه دهيد.  البته شما با استفاده از خدمات ديجيتال ماركتنيگ ميتوانيد جذب مشتريانتان را بالا ببريد و درنهايت با اين ترفند ها فروش را افزايش دهيد

پيگيري بعد خريد

پيگيري هاي لازم براي افزايش فروش اينترنتي

افزايش فروش اينترنتي با بهترين ايده ها

9. داستان موفقيت خود را بگوييد:

مردم دوست دارند داستان پشت سر افراد موفق را بدانند ؛ وب سايت شما مي تواند به طور موثري داستانتان را به اشتراك بگذارد. از طريق متن، ويديو يا ساير رسانه ها، شما مي توانيد نشان دهيد كه چه كسي هستيد ؛ دليلي كه كسب و كارتان را آغاز كرده ايد چه بوده و چه مشكلاتي را حل كرديد.

وضوح اين كار به مشتريان شما كمك مي كند كه عشق و علاقه در پشت اين وب و اعداد و تصاوير را ببينند به علاوه، يك مشتري كه به داستان شما اعتقاد دارد، ممكن است محصول شما را فقط براي حمايت از كارتان خريداري كند.

افزايش فروش اينترنتي

افزايش فروش اينترنتي با ايده هاي فوق العاده

10. از اثر متوسط و ميانه استفاده كنيد:

زماني كه شما سه محصول مشابه داريد، مصرف كنندگان احتمالا بيشتري دارند كه آنها را بخرند ؛ هنگامي كه تنها يك گزينه ارزان تر در كنار يك گزينه گران تر وجود دارد، به طور متوسط گزينه ارزان تر انتخاب خواهد شد.

با اين حال، اضافه كردن گزينه سوم، باعث مي شود كاربران بخواهند خريد وسطي با قيمت متوسط وسط كه ممكن را انتخاب كنند. اين كارها به اين دليل اثر مي كند كه گزينه گران ترين به عنوان يك لنگر عمل مي كند و پيشنهاد وسطي را به عنوان گزينه اي با ارزش خوب احساس مي كند.

چگونه مي توان باعث افزايش فروش اينترنتي شد؟

اين روش ها ثابت شده اند كه موثر است اما هر مورد و سناريو متفاوت است ؛ شما بايد به تغييرات ظريفتان ادامه دهيد تا ببينيد كدام نسخه به طور موثري براي رسيدن به حداكثر توانايي شما كار مي كند. به دنبال اين مراحل و جمع آوري داده ها در نتايج، منجر به يك چرخه سريع حركت و فروش بيشتر خواهد شد.

منبع : نمناك

​

اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد. همچنین به خدماتی که یک بازاریاب دیجیتال با تجربه که مسئول پروموشن و بازاریابی محصولات/ خدمات شرکت هاست و برای اینکار از تمام کانال های بازاریابی آنلاین و خدمات دیجیتال مارکتینگ در دسترس استفاده میکند مشاوره دیجیتال مارکتینگ می گویند.

اما با توجه به توسعه فناوری اطلاعات طی سالهای اخیر، افزایش متوسط زمان آنلاین بودن کاربران، استفاده گسترده از موبایل و افزایش ضریب نفوذ اینترنت در جهان، امروزه به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار می‌گیرد. امروزه رشته دیجیتال مارکتینگ در دانشگاه‌ها جای خود را باز کرده و حتی حتی دانشگاه‌های متعددی در جهان دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی را در سطح کارشناسی ارشد ارائه می‌کنند.

رشته دیجیتال مارکتینگ در ایران هم به رغم برخورد سرد دانشگاه‌ها، مسیر توسعه‌ی خود را طی کرده و انتظار می‌رود در آینده جای خود را در دوره‌های رسمی مدیریتی (مثلاً دوره MBA در مقطع کارشناسی ارشد) باز کند.

تعریف بازاریابی دیجیتال

سایت HubSpot که از سایت‌های معتبر در حوزه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوا محسوب می‌شود در تعریف بازاریابی دیجیتال به این نکته اشاره کرده است که این عبارت، یک چتر مفهومی محسوب می‌شود.

به عبارت دیگر، به جای اینکه بتوان تعریف مستقیمی برای آن ارائه کرد، بهتر است همه‌ی آن تکنیک‌ها و ابزارهایی را بشناسیم که زیر عنوان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند.

اگر چه تعریف واحدی از بازاریابی دیجیتال در دست نیست، اما به نظر می‌رسد بتوان تعریف زیر را تا حد خوبی، فصل مشترک توضیحات رایج در زمینه بازاریابی دیجیتال در نظر گرفت (+):

​

بازاریابی دیجیتال شامل مجموعه همه ابزارها و فعالیت‌هایی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می‌گیرند.

ابزارهای بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ

موارد زیر نمونه‌هایی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شوند و انتظار می‌رود یک دیجیتال مارکتر بر آن‌ها مسلط باشد:

  بازاریابی توسط موتورهای جستجو (SEM) [شامل ترافیک ارگانیک و خریداری شده]

  بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)

  بازاریابی محتوا (Content Marketing)

  بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing)

  بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)

  استراتژی محتوا (Content Strategy)

  تبلیغات بر اساس کلیک (PPC)

  اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)

  تبلیغات بنری (Banner Advertising) و تبلیغات همسان (Native Advertising)

  ایمیل مارکتینگ

  بازاریابی موبایلی یا موبایل مارکتینگ (یا اصطلاح قدیمی آن: تبلیغات موبایلی)

  بازاریابی از طریق همکاری در فروش (Affiliate Marketing)

  تولید محتوا

  بازاریابی ویروسی دیجیتال (Digital Viral Marketing)

گاهی در فهرست ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، به تبلیغات هدفمند و سفارشی شده (Targeted Advertising) و نیز تبلیغ مستقیم (Native Advertising) هم اشاره می‌شود.

اما با توجه به اینکه این دو عنوان، عملاً فراگیرتر هستند و هم‌رده با سایر موارد نیستند (می‌توانند سایر گزینه‌ها را هم پوشش دهند)، آنها را در فهرست بالا قرار ندادیم.

تذکر: در حال حاضر هم، در فهرست فوق، هم‌پوشانی‌هایی وجود دارد. اما چون این فهرست در بسیاری از کتابها و مراجع رسمی به همین شیوه مورد اشاره قرار می‌گیرد، ما هم روش رایج را مورد استفاده قرار دادیم.

سرفصل های دوره دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ به دو شکل تدریس می‌شود. شیوه‌ی اول، آموزش دانشگاهی است که در قالب رشته دیجیتال مارکتینگ عرضه و ارائه می‌شود. شیوه‌ی دوم، آموزش دیجیتال مارکتینگ در قالب دوره‌های مهارتی است.

اگر می‌خواهید با رشته دیجیتال مارکتینگ در دانشگاه‌ها آشنا شوید پیشنهاد می‌کنیم درس زیر را بخوانید:

 رشته دیجیتال مارکتینگ در دانشگاه ها

اما از آن‌جا که بسیاری از دوستان متممی دیجیتال مارکتینگ را به عنوان مجموعه‌ای از مهارت‌های کاربردی می‌بینند، برای دوره دیجیتال مارکتینگ هم یک مجموعه سرفصل آموزش دیجیتال مارکتینگ طراحی شده که مراجعه به آن و مطالعه‌اش می‌تواند برای مدرسان دیجیتال مارکتینگ و نیز کسانی که در زمینه مشاوره دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنند مفید و آموزنده باشد (متمم این کار را برای درس‌های دیگر مانند مذاکره هم انجام داده است).

این مجموعه را می‌توان نقشه راه دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفت:

 دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ – سرفصل های پیشنهادی متمم

فقط به این نکته توجه داشته باشید که آموزش بازاریابی دیجیتال را نمی‌توان به ابزارهای دیجیتال مارکتینگ (مثل سئو و تبلیغات آنلاین و کار کردن با سوشال مدیا) محدود کرد. مهارتهای دیجیتال مارکتر باید فراتر از این موارد باشد. مثلاً مهارت ارتباطی و هوش کلامی، اسلایدسازی، درک و تحلیل شاخص‌، استراتژی و تفکر استراتژیک همگی بسیار ضروری هستند و کسی بدون آشنایی با این موارد نمی‌تواند به شکل کامل از عهده‌ی وظایف یک دیجیتال مارکتر برآید.

متمم درس‌های متعددی در زمینه دیجیتال مارکتینگ دارد که بسته به علاقه و اولویت‌های خود می‌توانید آن‌ها را مطالعه کنید. هر یک از درس‌های زیر شما را به ده‌ها درس دیگر در زمینه بازاریابی دیجیتال هدایت خواهند کرد

منبع : متمم  

​

​

 تعریف ام سی کنا از بازاریابی چیست؟

واقعیت آن است که مدیریت بازاریابی، دنیای خاص خودش را دارد.  همین دنیای خاص و گسترده، بسیاری را دچار سردرگمی می‌کند. گویا  تعریف هرکس از مارکتینگ با دیگران متفاوت است.

در این مقاله قصد داریم به آموزش بازاریابی که یکی از مهیج‌ترین مباحث افتصادی-جامعه شناسانه در قرن ۲۱ است بپردازیم و مفاهیم اولیه آن را مرور کنیم. در این مقاله شما متوجه خواهید شد که تعریف بازاریابی چیست؟ مفاهیم اولیه آن کدام‌اند؟ سیر تکاملی آن چگونه است؟ چه عواملی موجب تغییر در آن می‌شوند؟ اصول بازاریابی چیست؟ و درنهایت جنبه‌های منفی آن کدام‌‌اند؟ شکل زیر نمودار مطالب مطرح‌شده در این مقاله را نشان می‌دهد.

فهرستی از بازاریابی چیست؟

کلیات و تعاریف بازاریابی 

برای آنکه یک فرد به بازاریاب موفقی تبدیل شود باید با مفاهیم اولیه و اصول بازاریابی آشنایی داشته باشد. او باید بداند بازاریابی چیست؟ همچنین لازم است تعریف‌های نادرست ارائه شده در این زمینه را تشخیص دهد و درک کند که در چه مواردی مصداق دارد.

​

تعریف بازاریابی
به نظر می‌رسد فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) بهترین تعریف بازاریابی را ارائه داده است:

«فرایندی که به‌وسیله آن شرکت‌ها مشتری را درگیر می‌کنند و به ساخت روابط مستحکم با مشتری و آفرینش ارزش برای او در مقابل کسب ارزش از او می‌پردازند»

حدود پنجاه سال پیش، پیتر دراکر (Peter Drucker)، یکی از بزرگ‌ترین متفکران مدیریت در جهان که برخی او را پدر مدیریت نوین جهان می‌دانند، مراحلی را برای تعریف بازاریابی یا مارکتینگ مدرن ایجاد کرده است. او می‌گوید:

«اگر بخواهیم از چیستی کسب‌وکار مطلع شویم، ناچار باید از هدف شروع کنیم. تنها یک هدف ارزشمند برای کسب‌وکار قابل‌تصور است و آن خلق مشتری است. این مشتری است که چیستی یک کسب‌وکار را معین می‌کند و اوست که مایل به پرداخت پول برای کالا و خدمات شماست. کالا و خدماتی که برآمده از دل طبیعت و حاصل تبدیل منابع طبیعی به کالاها و ثروت است. آنچه یک کسب‌وکار تولید می‌کند، چندان اهمیتی ندارد و در آینده موفقیت کسب‌وکار تعیین‌کننده نیست؛ بلکه آنچه مشتری فکر می‌کند، می‌خرد و به‌عنوان “ارزش” در نظر می‌گیرد، تعیین‌کننده است. به همین سبب هدف کسب‌وکار، خلق مشتری است. یک کسب‌وکار، تنها و تنها دو کارکرد تجاری مهم دارد: بازاریابی و نوآوری»

قدرت جملات گفته‌شده در بالا را در نظر بگیرید؛ یک کسب‌وکار برای مشتریان و با تبدیل منابع طبیعی‌ یا انسانی به پیشنهاد ارزشی حداکثری ساخته می‌شود. برمبنای این رویکرد، دراکر بازاریابی را تنها به یک دپارتمان یا بخش مشخصی از یک سازمان مربوط نمی‌داند، بلکه به نظر او مارکتینگ باید کل سازمان را  در‌برگیرد؛ یعنی تک‌تک کارکنان یک سازمان، بازاریابان آن سازمان به شمار می‌روند. دراکر می‌گوید: «بازاریابی آن‌قدر پایه‌ای است که نمی‌توان آن را  یک کارکرد مجزا دانست.» بی‌شک فلسفه کسب‌وکار پیتر دراکر  بسیار جلوتر از زمان خودش بود.

تعریف بازاریابی از دید انجمن علمی آمریکا:

«بازاریابی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، نهادها و فرایندهایی است که برای خلق، ارتباط، تحویل و مبادله پیشنهاداتی به کار می‌رود که برای مشتریان، شرکا، مراجع و جامعه ارزشمند است».

این تعریف بازاریابی بسیار خوب است؛ زیرا:

• بر جنبه‌های استراتژی بازاریابی تمرکز دارد و آن را در جایگاه مرکز به‌عنوان عامل موفقیت سازمان قرار می‌دهد
• بازاریابی را «مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، نهادها و فرایندها» می‌داند؛ به عبارتی، آن را تنها به یک دپارتمان سازمانی محدود نمی‌کند
• تمرکز اصلی بازاریابی را به‌سوی خلق ارزش معطوف می‌دارد: خلق، ارتباط، تحویل و مبادله ارزش به ذینفعان مختلف.

کل کتاب بازاریابی
چه چیزی بازاریابی نیست؟
وقتی به مفهوم و تعریف بازاریابی فکر می‌کنید، چه تصاویر و ایده‌هایی به ذهنتان می‌آید؟ اصولاً تعاریف و ذهنیات هرکس به‌شدت به تجارب گذشته و سن و سابقه حرفه‌ای وی و متغیرهای دیگری وابسته است؛ بنابراین، پیش از پرداختن به تعریف بازاریابی بهتر است بدانیم چه چیزهایی نیست؟

اگر برداشت شما از مارکتینگ مطابق یکی از گزاره‌های زیر است، پس یک جای کار می‌لنگد و احتمالاً این برداشت اشتباه باعث زیان شما در کسب‌وکار یا فضای آکادمیک خواهد شد:

• تبلیغات سرگرم‌کننده و اغواگر یا برعکس، تبلیغات تکراری بی‌وقفه و ملال‌آور (به‌عنوان مثال: تیزر تبلیغاتی مدرسان شریف: کتاب چی بخونم؟ …. کلاس کجا برم؟…)

• فروشندگان سمج که از شما می‌خواهند کالایشان را همین‌ الان بخرید (به‌عنوان مثال: همین حالا با ارسال پیامک، کالا را درب منزلتان تحویل بگیرید)

• اسپم‌های فراوان در ایمیلتان یا پیامک‌ها و پیشنهادات ناخواسته‌ مکرر بر روی گوشی موبایلتان (به‌عنوان مثال: کاشت مو یا برداشت مو تنها در یک دوره، تضمینی)

• استفاده از سلبریتی‌های معروف برای معرفی یک برند (به‌عنوان مثال: ورزشکارانی که از محصولات شرکتی خاص استفاده می‌کنند)

سلبریتی های معروف در بازاریابی چیست؟

• ادعاهای غلو شده در‌باره کیفیت یک محصول که همواره بی‌اعتمادی نسبت به تولیدکننده و دیگر بازاریابان را درپی دارد (به‌عنوان مثال: بالاترین میزان فروش در کشورهای اروپایی هم‌رده با محصولات جهانی)

• دپارتمان بازاریابی در یک سازمان که مالک کل ایده‌های بازاریابی آن سازمان است. اینکه ماموریت دپارتمان چیست؟ به استراتژی‌های کلان سازمان بازمی‌گردد، اما در هر صورت، بازاریابی به دپارتمان بازاریابی محدود نمی‌شود.

• نوع برخورد ویزیتور یا نماینده‌ علمی و مسئول جذب مشتریان بالقوه. (به‌عنوان مثال: می‌توانم چند لحظه وقتتان را بگیرم؟ می‌توانم دلیل عدم درخواستتان را بدانم؟ محصول ما…). اگر قدری جلوتر برویم، تعریف بازاریابی و فروش، اگرچه همواره بایکدیگر آمده‌اند و بین آن‌ها رابطه‌ای تنگاتنگ وجود دارد، اما دو مفهوم متفاوت‌اند.

به این لیست می‌توان موارد بی‌شمار دیگری را اضافه کرد. دلایل گوناگونی به ایجاد این سوءبرداشت‌ها از مفهوم بازاریابی می‌انجامد. در جدول زیر ۶ مورد از این سوءبرداشت‌ها آمده است:

بازاریابی چه نیست؟    بازاریابی چیست؟

تنها یک مرکز هزینه دیگر برای سازمان است    برخی از مدیران و تصمیم‌گیرندگان در مواقع بحرانی، جهت مدیریت بحران و هنگام نیاز به کاهش بودجه، اولین واحدی که برای قلع‌وقمع نمودن به ذهنشان خطور می‌کند؛ واحد بازاریابی است. بازاریابی فرایندی بلندمدت است و نباید در کوتاه‌مدت از آن انتظار معجزه داشت.
ادعای کلاسیکی وجود دارد که بیان می‌کند شرکت‌های موفق به‌صورت هم‌زمان در کوتاه‌مدت هزینه‌های مالی خویش را کنترل می‌کنند تا از عملکرد مالی خود اطمینان یابند؛ درحالی‌که برای موفقیت در بلندمدت و کسب مزیت رقابتی بر بازاریابی سرمایه‌گذاری می‌نمایند.
ذاتاً غیراخلاقی و برای جامعه مضر است    اینکه اخلاق در بازاریابی چیست و چه معیارهایی دارد، مبحثی بسیار مفصل است اما ذاتاً از سایر حوزه‌های کسب‌وکار غیراخلاقی‌تر نیست. رسوایی‌های مالی مربوط به حرفه حسابرسی و حسابداری هنوز در جهان از بحث نیافتاده است. برخی از جنبه‌های بازاریابی می‌تواند غیراخلاقی و یا غیرقانونی باشد همانند: تکنیک‌های فروش گول زننده، ادعاهای تبلیغاتی غلط و بسته‌بندی‌های مضر برای طبیعت. این موارد چون توسط عموم مردم قابل‌مشاهده و ملموس است ممکن است به‌عنوان کل بازاریابی در نظر گرفته شود.درحالی‌که سازمان است.
تماماً در مورد سرگرمی است    برخی از جنبه‌های بازاریابی ذاتاً سرگرم‌کننده و جالب هستند. مثلاً استفاده از یک گاو کارتونی توسط یک شرکت که دیالوگ‌هایی بامزه می‌گوید یا میمون موتورسوار در تبلیغات چی‌توز می‌تواند هم کودکان و هم بزرگ‌سالان را جذب کند. خرس استفاده‌شده توسط شرکت ایران رادیاتور واقعاً خاطره‌انگیز است.اما در کنار همه‌ این‌ها، بازاریابی شامل جنبه‌های پیچیده‌تر و تا حدودی دشوارتری همچون تحقیقات بازاریابی پیشرفته، تجزیه‌وتحلیل، تصمیم‌گیری و تدوین استراتژی و اهداف است.برای بسیاری از سازمان‌ها به معنای صرف هزینه‌ای چشمگیر است و به همین خاطر اغلب شرکت‌ها بدون پشتوانه‌های اطمینان‌بخش، حاضر به‌صرف هزینه نیستند. از همین رو شرکت‌هایی که تنها به دنبال جنبه‌های سرگرم‌کننده و لذت‌بخش بازاریابی می‌روند، احتمالاً با شکست مواجه می‌شوند.
تماماً در مورد تبلیغات است    تبلیغات تنها یکی از روش‌هایی است که بازاریابی به‌وسیله آن با مشتریان بالقوه‌ خویش ارتباط برقرار می‌کند. تبلیغات به‌شدت برای عموم قابل‌رؤیت است و به همین خاطر بسیاری از افراد زمانی که به بازاریابی فکر می‌کنند، تبلیغات در ذهنشان تداعی می‌شود.اصل معروف دراین‌باره : تبلیغات خوب، محصول بد را سریع‌تر از رده خارج می‌کند.
تماماً در مورد فروش است    عموم مردم به‌نوعی هرروز با فروش مواجه می‌شوند. از تماسی که برای فروش سیم‌کارت به شما گرفته می‌شود یا فروشنده‌ای که مستقیم به دفتر شما مراجعه می‌کند، همگی جلوه‌های گوناگونی از فروش است که منجر به این سوءبرداشت غلط از مفهوم بازاریابی می‌شود. فروش شخصی هم یکی از روش‌های ارتباطی است که بازاریابی از آن استفاده می‌کند. بازاریابان باید در برابر شرکت به این سوال پاسخ دهند که آمیخته ارتباطات بازاریابی چیست و در مورد آمیخته ارتباطات بازاریابی تصمیم‌گیری کنند: اینکه از چه روش‌هایی برای نزدیک شدن و برقراری ارتباط با مخاطبان بالقوه و فعلی استفاده می‌شود. علاوه بر تبلیغات و فروش شخصی، روش‌های ارتباطی دیگر همچون روابط عمومی، ترفیعات فروش و بازاریابی مستقیم وجود دارد که در مقالات بعدی در مورد اثربخشی هریک خواهیم نوشت. اما آنچه مهم است این است که فروش را مساوی بازاریابی و بازاریابی را مساوی فروش ندانیم.
تنها بازاریابان سازمان، وظیفه بازاریابی دارند    همه‌ افراد یک سازمان بازاریاب هستند. همه افراد یک سازمان در موفقیت یا شکست بازاریابی نقش دارند.صرف‌نظر از پست یا جایگاه در سلسله‌مراتب سازمانی، همه افراد در آن نقش دارند. همه افراد سازمان باید بدانند که معیارها و استاندارد‌‌های شرکت در مورد بازاریابی چیست؟ افراد با مهارت‌های بازاریابی موفق‌تر هستند. کافی است به خودتان به‌عنوان یک برند شخصی فکر کنید که می‌تواند تأثیرگذار و جذاب باشد.
بازاریابی شامل چه مواردی می‌شود؟
بازاریابان به‌طورکلی در ۱۰ زمینه اصلی فعالیت می‌کنند: کالا، خدمات، رویدادها، تجارب، افراد، مکان‌ها، اموال، سازمان‌ها، اطلاعات و ایده‌های خلاقانه.

محصولات
کالا‌ها و محصولات فیزیکی، نقش پررنگی در اکثر محصولات دارند. از یک بسته چیپس گرفته تا ورق فولاد و لباسی که به تن می‌کنید، همگی جزو کالا و محصولات تلقی می‌شوند.

خدمات
خدمات، حالتی غیرملموس و غیرفیزیکی دارند و از این نظر در مقابل محصولات قرار می‌گیرند. البته بسیاری از محصولات به همراه خدمات جانبی عرضه می‌شوند. خدمات را می‌توان شامل فعالیت مؤسسات آموزشی، شرکت‌های ارائه‌دهنده‌ خدمات زیبایی و … در نظر گرفت. خدمات این ویژگی‌ها را دارند: ناملموس، غیرقابل ذخیره‌اند و‌ نمی‌توان آن را از تولیدکننده جدا کرد. همچنین در کیفیت متغیرند. همین عوامل بازاریابی خدمات را از بازاریابی محصولات متمایز کرده ‌است.

رویدادها
بازاریابان رویدادهای مختلف را در زمان‌ها و مکان‌های مختلف بازاریابی می‌کنند؛ از رویدادهایی نظیر المپیک و جام جهانی گرفته تا یک نمایشگاه هنری کوچک.

تجارب
بازاریابان تجارب مختلف را نیز بازاریابی می‌کنند. برای مثال وب‌سایت مدیر ماجراجو تجارب گوناگونی درباره پرش از هواپیما در ارتفاع ۲۵ هزار پایی تا صعود به سردترین نقطه کره زمین در اختیار مدیران قرار می‌دهد. هرچند استفاده از تمامی محصولات و خدمات به‌نوعی برای مشتریان تجربه‌هایی به همراه دارند.

برند شخصی
مبحث برندسازی شخصی یا personal branding به صورت ویژه در‌باره بازاریابی افراد سخن می‌گوید. سلبریتی‌ها و افراد خبره در زمینه‌های مختلف از برندسازی شخصی استفاده می‌کنند تا بتوانند جایگاه خود را در میان هم صنفان خود بهبود بخشند و مبالغ بالاتری دریافت کنند. در کنار دریافتی بالاتر، شهرت بیشتر نیز یکی از دلایل برندسازی شخصی است. برای مثال خانم میشل اوباما،‌ به یک ستاره راک در عالم نویسندگی  تبدیل‌شده است.

مکان‌ها
گردشگری، صنعتی بسیار ضروری برای رشد و توسعه پایدار است. کشورهای گوناگون می‌کوشند تا جاذبه‌های گردشگری خود را به اطلاع همگان برسانند و حتی خود به خلق جاذبه‌های گردشگری بپردازند. کشور دبی، نمونه‌ای کامل از ساخت جاذبه‌های گردشگری و خلق ثروت از دل ریگ‌های بیابان است. ریگ‌هایی که بدون علم بازاریابی، هرگز چنین جاذبه‌هایی‌ نداشتند.

مکان در بازاریابی چیست؟

دارایی مالی 
دارایی‌های مختلف نظیر مسکن یا اوراق سهام و … نیز به بازاریابی نیاز دارند. حتی شرکت‌های کارگزار بورس هم در مواجهه با رقبای خود ناچارند از اصول بازاریابی و در بلندمدت استراتژی بازاریابی استفاده کنند. برای مثال شرکت کارگزاری مفید، به اجرای برنامه‌هایی دست زده که برای این صنعت تا حدودی تازگی دارد.

برند شرکتی
معمولاً مارکتینگ در مورد محصولات و خدمات شرکت‌ها به کار می‌رود، اما می‌توان آن را برای خود سازمان‌ها و شرکت‌ها نیز به کار برد. به‌بیان‌دیگر، افزون بر ساخت برند محصولات، می‌توان برند شرکتی یا corporate brand را هم ایجاد کرد. بازاریابی برای خود سازمان بسیار دشوارتر از محصولات سازمان است. به همین دلیل کمتر به آن توجه می‌شود.

اطلاعات
به بیانی اغراق‌آمیز از آقای ست گادین (Seth Godin)، بازاریابی اطلاعات که به‌وسیله بازاریابی محتوایی و بازاریابی اینترنتی انجام می‌گیرد، آخرین راهکار است. مردم به دنبال اطلاعات مفید و کاربردی هستند. شرکت‌های مختلف می‌توانند از طریق بازاریابی اینترنتی و با ارائه اطلاعات یکپارچه و منسجم، به جذب مشتریان بپردازند.

ایده‌های خلاق
هر کالایی که بازاریابی می‌شود، به‌نوعی بر اساس یک ایده خلاقانه طراحی و تولید شده است. در حقیقت محصولات و خدمات ابزاری برای نمایاندن ایده‌ها و آرزوها هستند و مارکتینگ نقش پررنگی در این فرایند دارد.

مفاهیم اصلی و اصول بازاریابی 
برای درک بهتر مفهوم و اصول بازاریابی و کاربست مفاهیم در عمل، یک بازاریاب باید با مفاهیم و اصول بازاریابی آشنا باشد. در زیر به آموزش بازاریابی و مفاهیم اصلی آن با زبان ساده و روان اشاره می‌کنیم.

نیاز
شاید بتوان گفت که پایه‌ای‌ترین مفهومی که در مارکتینگ جاخوش کرده است، مفهوم نیاز باشد. «نیاز» عبارت است از احساس کمبود و فقدان. این احساس کمبود و فقدان به حالات گوناگونی می‌تواند جلوه کند. نیازها می‌توانند نمود فیزیکی پیدا کنند، مانند زمانی که در معده‌ خود احساس ضعف می‌کنید یا نمود اجتماعی پیدا کنند؛ همانند نیاز شما به ارتباط با دیگر انسان‌ها و رفع حس تنهایی.

درباره نیاز و شناسایی نیازها، تئوری‌ها و نظریات گوناگونی وجود دارد که معروف‌ترین آن‌ها تئوری سلسه مراتب نیازهای آبراهام مازلو است که با نام هرم مازلو نیز شناخته می‌شود. در بحث شناسایی نیازها، روانشناسی و روانشناسان مطرح، کمک بزرگی به مارکتینگ کرده‌اند. شناخت نیازهای انسان، مفهومی بسیار جذاب و گسترده در علم رفتار مصرف‌کننده به شمار می‌رود.

منتقدان می‌گویند بازاریابان نیازهای کاذب در افراد ایجاد می‌کنند تا آن‌ها را به مصرف و خرید و صرف پول بیشتر سوق دهند. باید توجه داشت که نیازهای انسانی همواره ثابت هستند و بازاریابان نمی‌توانند نیازها را ایجاد کنند یا از بین ببرند؛ حس گرسنگی وجود دارد، چه رستوران زنجیره‌ای وجود داشته باشد یا نداشته باشد. همچنین افراد به برقراری ارتباط با دیگران و ابراز وجود نیاز دارند (البته این نیاز شدت و ضعف دارد!) چه رسانه‌های اجتماعی وجود داشته باشند یا نداشته باشند. کافی است به غار نوشته‌های اجداد غارنشینمان در چندین هزار سال پیش توجه کنید؛ تصاویر مربوط به شکار یا اعضای خانواده یا دیوار نوشته‌های سده‌های اخیر، پاسخی برای ارضای این نیاز است، درست مانند تصویر صرف غذا در رستوران در صفحات اینستاگرام امروزی. شما میتوانید درباره خدمات سئو بیشتر بدانید و برای افزایش وردوی سایتتان از همین حالا اقدام کنید.

نیاز در بازاریابی چیست

اما پاسخ صادقانه این است که بازاریابان می‌توانند در «نوع خواسته‌های افراد» تغییراتی ایجاد و آن را دست‌کاری کنند. حال خواسته (want) چیست؟

خواسته
خواسته‌ها، نحوه ارضای نیازها هستند که تحت تأثیر فرهنگ و شخصیت افراد شکل می‌گیرند. نیاز به غذا را می‌توان با انواع روش‌ها برطرف کرد مانند: خوردن انواع غذاها، تنقلات، شیرینی‌ها و… . دو خواهر دوقلو که یکی در هندوستان و دیگری در آفریقای جنوبی پرورش‌یافته‌اند برای صرف غذا با توجه به فرهنگ‌ها، انتخاب‌های متفاوتی دارند. مردم ایران در وعده ناهار یا احتمالاً شام (اگر رژیم غذایی نداشته باشند) از برنج یا نان استفاده می‌کنند درحالی‌که ساکنین شهر اوزاکای ژاپن تمایل زیادی به مصرف سبزی و غذاهای دریایی خام دارند.

تقاضا
اگر خواسته با قدرت خرید و پرداخت همراه شود، آنگاه تقاضا شکل می‌گیرد. با توجه به موارد بالا، فردی که گرسنه می‌شود، براساس فرهنگ ‌و علایق شخصی، چند گزینه برای رفع نیاز خود گردآوری می‌کند و آنگاه با توجه به درآمد، یکی از آن‌ها را برمی‌گزیند.

افراد از طریق تقاضای کالا و خدمات به دنبال ارزش و بازاریابان نیز درپی کسب ارزش از وجود چنین تقاضاهایی هستند؛ رابطه‌ای که می‌تواند برد-برد باشد. تقاضا انواعی دارد که در زیر به آن اشاره می‌کنیم:

تقاضای منفی
در این حالت مشتریان از محصولات شرکت بیزارند و حتی ممکن است پولی پرداخت کنند تا از شر آن محصول راحت شوند. وظیفه بازاریابان، تبدیل این تقاضای منفی به تقاضای مثبت است. برای مثال خدمت سربازی برای مردان تقاضای منفی دارد که سیاست‌گذاران و تصمیم‌گیرندگان از طریق ارزش افزایی برای مشمولین، می‌خواهند ‌این روند را تغییر دهند.

تقاضای منفی در بازاریابی چیست

نبود تقاضا 
در این حالت، مشتریان ممکن است از محصولات شرکت بی‌خبر باشند یا آن‌ها را نخواهند. برای مثال چای سبز، محصولی است که ایرانی‌ها نسبت به آن تمایل اندکی دارند. در این حالت وظیفه بازاریاب، ایجاد تقاضا است.

تقاضای پنهان
این نوع تقاضا، به نیازهای تأمین نشده مشتریان اشاره دارد. این وضعیت تقاضا فرصت فوق‌العاده‌ای برای بازاریابان و کارآفرینان موفق ایجاد می‌کند. وظیفه بازاریاب پروش تقاضا است. برای مثال، نیاز مصرف‌کنندگان به حمل‌ونقل راحت و کم‌هزینه، در بازاریابی اینترنتی به شکل‌گیری تاکسی‌های اینترنتی انجامیده است.

تقاضای پنهان در بازاریابی چیست؟

تقاضای نزولی
در این حالت تقاضا نسبت به گذشته کمتر و کمتر می‌شود تا به صفر برسد. وظیفه بازاریابان در این حالت، احیا و تجدید تقاضا‌ست. برای مثال، تقاضا برای محصولات کفش ملی، زمانی نزولی بود.

تقاضای نامنظم
در این حالت تقاضا در هر فصل، ماه یا روز متفاوت است. وظیفه بازاریابان در این حالت، تنظیم تقاضا‌ست. برای مثال تقاضا برای بازدید از مجموعه فرهنگی ورزشی توچال یا صرف غذا در رستوران‌ها، حالتی نامنظم دارد. بر همین مبنا، مدیران از طریق تکنیک‌های مختلف، به دنبال تنظیم تقاضا هستند.

تقاضای کامل
در این حالت، میزان تقاضا با میزان عرضه برابر است و مشتریان تمامی کالاهایی که شرکت به بازار عرضه می‌کند را خریداری می‌کنند.

تقاضای بیش از حد
در این حالت تعداد مشتریان خواهان محصولات، از ظرفیت عرضه شرکت بیشتر است. وظیفه بازاریابان در این حالت، ایجاد تعدیل تقاضا‌ست. برای مثال تقاضا برای ورود به رشته پزشکی بیش از ظرفیت دانشگاه‌های کشور است که از طریق تشویق به تحصیل در دیگر رشته‌ها تعدیل می‌شود.

تقاضای زیان‌آور  
در این حالت، مشتریان خواهان محصولات زیان‌آور هستند. وظیفه بازاریاب مقابله با این نوع تقاضاهاست. برای مثال تقاضا برای مواد مخدر صنعتی، تقاضایی زیان‌آور برای فرد و جامعه است که ضمن آگاه‌سازی مخاطبان، با آن مقابله می‌شود.

پیشنهادات
نیازها، خواسته‌ها و تقاضای مصرف‌کنندگان از طریق پیشنهادات بازاریابی برآورده می‌شوند. پیشنهادات، مجموعه‌ای از کالاها، خدمات، اطلاعات و تجارب هستند که بازاریابان به مشتریان پیشنهاد می‌دهند. همان‌گونه که بیان شد این پیشنهادات تنها نمود فیزیکی ندارند و می‌توانند شامل خدمات نیز باشند.

مبادله
دیگر مفهوم محوری در مارکتینگ، مبادله است. مبادله به معنای این است که فردی کالای ارزشمندی را درقبال گرفتن کالای ارزشمند موردنظرش، به فرد دیگری بدهد. برای مثال، شما برای به دست آوردن لباس موردعلاقه خود به فروشنده پول پرداخت می‌کنید. معمولاً مبادله توسط پول تسهیل می‌شود، اما نه همیشه. در برخی مواقع افراد دارایی‌های غیرپولی خود مانند زمان، مهارت، تخصص، سرمایه فکری و دیگر ارزش‌ها را با چیز دیگری که طالب به دست آوردن آن هستند دادوستد می‌کنند.

برای آنکه مبادله‌ای شکل بگیرد، ۵ شرط اساسی لازم است که عبارتنداز:

۱٫ در هر مبادله باید حداقل دو نفر وجود داشته باشد؛
۲٫ هر طرف، چیزی در اختیار داشته باشد که برای طرف مقابل دارای ارزش باشد؛
۳٫ هر طرف توانایی برقرار کردن ارتباط و تحویل ارزش را داشته باشد؛
۴٫ هر طرف در قبول یا رد پیشنهاد مبادله آزاد باشد؛
۵٫ هر طرف سروکار داشتن با طرف مقابل را ارزشمند و مناسب بداند.

مبادله در بازاریابی چیست؟

منظور از چیز ارزشمند در تعریف مبادله همان ارزش است. تقریباً در تمامی مباحث و کتب معاصر کسب‌وکار، خلق ارزش پایه و اساس و زمینه محوری مارکتینگ در نظر گرفته‌شده است.

ارزش را می‌توان این‌گونه تعریف کرد: «مجموعه مزایا و منافعی که مشتری با پرداخت پول و استفاده از کالا و خدمات ما کسب می‌کند.»

به دلیل اهمیت خلق ارزش، در این مقاله آموزش بازاریابی به بررسی بیشتر این مفهوم می‌پردازیم.

ارزش و انواع آن
از دیدگاه برخی صاحب‌نظران همچون مایکل سولومون، مارکتینگ تماماً در مورد خلق و رسانیدن ارزش است؛ رسانیدن ارزش به افراد درگیر در یک معامله. درباره این که ارزش در بازاریابی چیست؟ تعاریف گوناگونی بیان‌شده است که شاید ساده‌ترین آن‌ها مقایسه عایدی مصرف‌کننده با هزینه‌های وی، برای به دست آوردن کالا و خدمات باشد که این منافع و عوایدِ مشتری صرفاً منافع پولی و مالی نیست.

همان‌گونه که در بالا گفته شد، هدف رسانیدن ارزش به طرفین درگیر در یک معامله است و به همین خاطر می‌توان ارزش را از نظر افراد درگیر در یک معامله بررسی کرد:

ارزش از دید مشتریان
به‌عنوان مشتری تصمیم‌گیری ما تحت تأثیر میزان ارزشی است که از خرید یک کالا یا خدمت به دست می‌آوریم. برای مثال برای خرید یک جفت کفش ممکن است برند آن کفش را با دیگر برندها ازنظر قیمت، شهرت و عوامل دیگر مقایسه کنیم.

بازاریابان از طریق ارزش‌های پیشنهادی به مشتریان خود، خلق ارزش می‌کنند. در مورد ارزش پیشنهادی در مارکتینگ و نحوه ایجاد آن، کتاب‌های مختلفی نوشته شده است، اما در تعریفی ساده، ارزش پیشنهادی دربرگیرنده تمامی منافع و مزایای همراه با کالا و خدمات است و تنها به خود کالا مربوط نمی‌شود. برای مثال کسی که گوشی هوشمند شرکت اپل را خریداری می‌کند، در مقایسه با گوشی ساخت شرکت سامسونگ، احتمالاً نمی‌تواند پیامک‌های بهتری بفرستد یا کار خارق‌العاده‌تری با آن انجام دهد (به دلیل محدودیت‌های موجود در ایران، حتی نمی‌تواند از تمامی امکانات آن استفاده کند). او به دنبال هویت‌یابی با این برند و قرارگیری در گروه مشتریان اپل است؛ مزیتی که سایر برندها نمی‌توانند ایجاد کنند.

بازاریابان به دنبال افزودن ارزش‌هایی به کالا هستند که بتوانند به‌واسطه آن از رقبا پیشی بگیرند. ارزش‌هایی از جنس ارزش‌های همراه با گوشی اپل. چالش اصلی بازاریابان، متقاعدسازی مصرف‌کنندگان به خرید بر مبنای ارزش‌های یادشده است.

ارزش از دید فروشندگان
اولین ارزشی که از دید فروشندگان به ذهن خطور می‌کند، ممکن است کسب سود باشد. هرچند کسب سود از تولید کالا و خدمات می‌تواند ارزش باشد و واقعاً هم هست، اما ارزش از دید فروشندگان تنها به سود محدود نخواهد شد.

در سال‌های اخیر، سازمان‌ها به دنبال کسب ارزش‌های بسیار متفاوت‌تری از مشتریان هستند. دستیابی به وفاداری مشتریان به برند و افزایش ارزش طول عمر مشتریان از این جمله است. در مفهوم ارزش طول عمر مشتریان، شرکت‌ها به محاسبه میزان عواید و سود حاصل از معامله با مشتریان می‌پردازند.

برخی شرکت‌ها ارزش‌های خود را در ابعاد دیگری نیز مورد سنجش قرار می‌دهند. اینکه یک شرکت در میان رقبا چه جایگاه و اعتباری دارد، ارزش قدرتمندی است که مشتریان به کسب‌وکارها می‌بخشند.

درنهایت، بعضی از سازمان‌ها اصلاً به دنبال سود نیستند و ارزش‌هایی که آن‌ها از معامله با مشتریان کسب می‌کنند می‌تواند بسیار متفاوت باشد. برای مثال، سازمان‌های مردم‌نهاد حمایت از محیط‌ زیست یا حمایت از کودکان کار، ازاین‌دست سازمان‌ها به شمار می‌روند.

خلق ارزش از طریق مزیت رقابتی
در فضای مدیریت کسب‌وکار واژه مزیت رقابتی را به‌ دفعات می‌شنویم. مزیت رقابتی به معنای برتری یک شرکت بر رقبای آن است که به سودآوری بیشتر، فروش بیشتر و افزایش درآمدهای سالانه می‌انجامد. برای مثال، آژانس‌های تاکسی‌تلفنی با روش سنتی فاقد مزیت رقابتی در برابر رقبایی همچون اسنپ و تپسی هستند و به‌ناچار سودآوری کمتر، فروش کمتر و درنهایت مبلغ فروش پایین‌تری دارند.

پرسش این است که مزیت رقابتی در بازاریابی چیست و چگونه یک شرکت به مزیت رقابتی دست پیدا می‌کند؟ مثلاً اسنپ چگونه توانست گوی سبقت را از رقبای سنتی خود برباید؟ پاسخ در مفهوم شایستگی‌های متمایز (distinctive competency) است. این مفهوم به معنای قابلیت‌های برتری است که یک شرکت در مقابل رقبای خویش دارد. راحتی در استفاده و قیمت‌های مشخص و متنوع می‌تواند شایستگی متمایز اسنپ باشد.

گام بعدی در کسب مزیت رقابتی، تبدیل شایستگی‌های محوری به مزایای متفاوت (different benefit) است. این مفهوم به معنای ویژگی متفاوت و منحصربه‌فرد کالاها و خدمات شرکت است که آن‌ها را از مشتریان کالا و خدمات رقبا مجزا می‌کند.

ارزش خلق‌شده توسط مشتریان: از مخاطبان به جامعه هدف
ظهور و گسترش اینترنت و شبکه‌های مجازی به مشتریان این امکان را داده که از طریق جوامع مجازی با یکدیگر مرتبط شوند. معمولاً این جوامع از افرادی با ویژگی مشترک تشکیل‌شده است که یکی از این ویژگی‌ها می‌تواند مصرف کالای به‌خصوصی باشد. مثلاً باشگاه ماشین‌بازها  یا شکم‌چران‌های شهر تهران.

این جوامع هم به‌صورت خودکار و هم به‌وسیله شرکت‌ها ایجاد می‌شوند و هر یک ویژگی‌ها و مشخصات خاص خود را دارند. مشتریان از طریق ایجاد محتوا و ارتباط با بقیه اعضا می‌توانند به خلق ارزش برای شرکت‌ها و محصولات مرتبط بپردازند و یا بر عکس.

ارزش خلق‌شده توسط مشتریان: شبکه‌های اجتماعی
ظهور و گسترش اینترنت (وب ۱ تا ۴) و همچنین فضای ابری یا cloud و به دنبال آن ظهور شبکه‌های اجتماعی، فرصت‌ها و چالش‌های بی‌شماری را برای کسب‌وکارها ایجاد کرده‌است. با استفاده از شبکه اجتماعی، هر کاربر می‌تواند یک رسانه باشد. شبکه‌های اجتماعی در نقش ابزاری برای ابراز وجود کاربران، سبب می‌شوند تا آن‌ها به بیان نظرات خود درباره کالا و خدمات شرکت‌ها بپردازد.

نظرات افراد در مورد کالا و خدمات شما در فضای مجازی می‌تواند جلب‌کننده اعتماد دیگر مشتریان باشد یا آن‌ها را از خرید منصرف کند. به دلیل ناشناس بودن افراد و ویژگی ویروسی شدن مطالب، برندها و شرکت‌ها و حتی افراد باید اصول و قواعد حضور موفق در این شبکه‌ها را بدانند.

ارزش از دیدگاه جامعه
شرکت‌ها در هر مکانی که تأسیس شوند، محیط خود را تحت تأثیر قرار می‌دهند. تأثیرات می‌تواند مثبت یا منفی یا ترکیبی از هر دو باشند؛ این تأثیر می‌تواند آن‌قدر قدرتمند و وسیع باشد که به از بین رفتن فرهنگ یا کسب‌وکاری خاص بیانجامد. برای مثال، فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ مانند هایپر استار، می‌توانند فروشگاه‌های کوچک محلی را از بین ببرند و حذف خرده‌فروشی‌ها و تغییر در فرهنگ خرید را سبب شوند.

ارزش در بازاریابی چیست؟

قوانین و مقررات، شرکت‌ها را به رعایت رفتارهای خاصی ملزم کرده است. فارغ از بحث الزام قانونی، برخی شرکت‌ها خود به انجام امور ابتکاری برای حمایت از جامعه می‌پردازند. استفاده از پلاستیک‌های قابل بازگشت به طبیعت توسط میدان‌های میوه و تره‌بار شهرداری تهران یکی از این موارد است. این قبیل کارها می‌تواند مبنایی باشد که شرکت‌ها از طریق آن‌ها خود را متمایز سازند.

معامله در بازاریابی چیست؟
واحد اندازه‌گیری بازاریابی، معامله نام دارد. درواقع معامله نمود عملی و فیزیکی مبادله است. اگر شرایط مبادله فراهم باشد (در قسمت مبادله شرح داده شد)، در گام بعدی معامله انجام می‌شود. برای تحقق هر معامله، وجود شرایط زیر لازم است:

۱٫ وجود حداقل دو کالای باارزش؛
۲٫ شرایطی که بر آن توافق به عمل آید؛
۳٫ زمان توافق؛
۴٫ مکان توافق.

مفهوم بازار و صنعت در بازاریابی چیست؟
مفهوم مبادله، به خلق مفهوم بازار می‌انجامد.

در تعریفی از آقای کاتلر، بازار، مجموعه‌ای از خریداران و فروشندگان بالقوه و بالفعل است که برای رفع نیازها و خواسته‌های خود از طریق فرایند مبادله با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند.

البته بازار از سوی اقتصاددانان و جامعه شناسان هم تعریف‌شده که در این نوشتار به آن‌ها نمی‌پردازیم.

منظور از صنعت، مجموعه‌ای از شرکت‌هاست که ازنظر نوع فعالیتشان با یکدیگر شباهت دارند. شرکت‌ها معمولاً بر اساس بزرگ‌ترین منبع درآمدشان یا بزرگ‌ترین گروه مشتریانشان در صنعتی مشخص طبقه‌بندی می‌شوند.

بیشتر افراد ممکن است تصور کنند که فروشندگان بازارها را ایجاد می‌کنند؛ درحالی‌که برعکس، این مشتریان هستند که بار اصلی خلق یک بازار را بر عهده‌ دارند و به عبارتی تا تقاضایی نباشد عرضه‌کننده و بازاری شکل نمی‌گیرد. بر همین مبنا است که بازاریابان همیشه مطالعات خود را از سمت تقاضا انجام می‌دهند.

تحقیق بازار، قیمت‌گذاری، توسعه محصول و توزیع همواره از سمت تقاضا شروع و مطالعه می‌شود و سپس به سمت عرضه، مورد بررسی قرار می‌گیرد. البته این مطلب در شرایط عادی صادق است و در بازار ایران و کالاهای انحصاری همچون خودرو یا برخی محصولات کشاورزی، ممکن است عکس این قضیه اتفاق افتد. پس عرضه‌کنندگان خود بازارها را خلق می‌کنند.

بااین‌وجود، با گسترش فناوری اطلاعات و شبکه‌های اجتماعی، مشتریان بیش‌ازپیش از حق‌وحقوق خود آگاه شده‌اند و در این شرایط ارتباط با مشتریان و مدیریت، به‌منظور ایجاد وفاداری در آنان بسیار اهمیت دارد. در نیم قرن اخیر پاسخ به اینکه وظایف بازاریابی چیست و مشتریان چه حقوقی در برابر نظام آن دارند، در حال تغییر و توسعه است. بازاریابان باید از خود بپرسند که چگونه مشتریان، ما را تحت تأثیر قرار می‌دهند. آنگاه در فکر تأثیرگذاری بر مشتریان خویش باشند.

فرایند بازاریابی چیست؟
مدل‌های بسیاری در مورد فرایند و روش‌های آن تدوین‌شده است. یکی از انواع این مدل‌ها، فرایند ۵ مرحله‌ای یا گام‌های بنیادین بازاریابی است. بر طبق این مدل:

• در گام اول با استفاده از تحقیقات بازاریابی، در مورد مسائل پیش روی سازمان و پاسخ هر یک از مسائل انتخاب‌شده، اطلاعاتی گردآوری و تجزیه‌وتحلیل می‌شود

• در گام دوم با استفاده از اطلاعات به‌دست‌آمده از تحقیقات بازاریابی، فرایند بخش‌بندی بازار (segmentation)، هدف‌گیری (targeting) و موضع یابی (positioning) انجام می‌گیرد که مجموع این سه‌گام را از قرار دادن حرف اول واژه‌های نام‌برده، STP می‌نامند

• در گام سوم به تهیه‌ و تدوین آمیخته بازاریابی برای بخش‌های موردنظرمان می‌پردازیم. آمیخته بازاریابی در مبنایی‌ترین شکل خود به ۴Ps معروف است که از سرواژه‌های محصول (product)، قیمت (price)، شبکه توزیع (place) و ترویج (prom) تشکیل‌شده است

• در گام چهارم، استراتژی‌های تدوین‌شده پیاده‌سازی می‌شود. در این مرحله، با استفاده از تشکیل تیم‌هایی با وظایف مختلف و تدوین ساختار مناسب، به پیاده‌سازی موارد تعیین شده در گام‌های پیشین می‌پردازیم

• در گام پنجم، به کنترل فرایند از ابتدا می‌پردازیم و موارد اصلاحی را در قالب بازخورد در دل فرایند اعمال می‌کنیم.

فرآیند بازاریابی چیست؟

سیر تکاملی بازاریابی چیست؟
بنابر گفته انجمن علمی آمریکا، مارکتینگ در اواخر قرن نوزدهم شروع شد و سپس در طول قرن بیستم و بیست‌ویکم به رشد و تکامل خود رسید. هرچند خواننده‌ای که تجربه بازاریابی دارد، آن را علمی متحد و یکدست می‌داند، اما در عمل رویکردهای مختلفی برای آن وجود دارد.

در ادامه به معرفی و تشریح سیر تحول بازاریابی از زمان پیدایش تاکنون و فلسفه‌های غالب بر آن می‌پردازیم:

دوره‌ پیش از محصول در بازاریابی چیست؟
این دوران به قبل از ابداع خط تولید از سوی فورد و ماشین معروف مدل T بازمی‌گردد. در این دوره بازاریابی به معنای امروزی وجود نداشت و افراد معمولاً کالا و خدمات خود را از محیط خود و بعدها از طریق رابطه مستقیم با تولیدکننده تهیه می‌کردند. در این دوره، افراد انتخاب‌های محدودی ازنظر تنوع، رنگ و مواد به‌کاررفته داشتند؛ بااین‌حال، کالا به‌صورت سفارشی برای فرد تهیه می‌شد. برای مثال هر کس برای تهیه کفش نزد سازنده کفش می‌رفت و سازنده با مواد و تنوع محدود، دقیقاً کفشی مطابق با اندازه پای مشتری می‌ساخت. شاید بتوان فروشندگی مستقیم را حالتی پیشرفته‌تر از دوره‌گردان آن زمان دانست.

دوره پیش از بازاریابی چیست؟

دوره تولید محور در بازاریابی چیست؟
وقتی مارکتینگ را مطالعه می‌کنیم، اولین رویکردی که به لحاظ دانشگاهی با آن مواجهه می‌شویم رویکرد تولید محور به آن است. این رویکرد در اوایل قرن نوزدهم و با سرازیر شدن محصولات بسیار به‌سوی بازار شکل گرفت.

این دوره با ظهور انقلاب صنعتی و به‌موازات آن اختراع خط تولید توسط  فورد آغاز گردید. در این دوره، کالاهای یکسان و در مقادیر بالا با سرعتی بسیار بیشتر از قبل تولید می‌شدند. تقسیم‌ کار و ساده کردن مسئولیت‌ها در کارخانه‌ها به استاندارد شدن محصولات انجامید. هرچند این استانداردها به بهای کاهش تنوع محصولات تمام شد، اما درنهایت، محصولاتی که به‌صورت انبوه تولید می‌شدند قیمتی کمتر از محصولات سفارشی داشتند.

شاید شاخص‌ترین کالای تولیدشده در این دوره خودروی مدل T آقای فورد بود. رویای آقای فورد این بود که هرکس یک خودرو داشته باشد. این جمله بسیار معروف او تمامی مشخصات تاریخی آن دوره را در خود دارد: «مردم می‌توانند هر رنگی را انتخاب کنند، مشروط بر اینکه آن رنگ مشکی باشد».

پید‌است مارکتینگ در این دوره تقریباً بدون استفاده بود است. فرض اصلی در رویکرد تولید محور این است که مردم از محصولاتی باکیفیت عالی استقبال می‌کنند، به شرطی که در دسترس و ارزان‌قیمت باشد.

دوره تولید محور در بازاریابی چیست؟

در دهه ۱۹۳۰ و همراه با وفور کالا، محققین مشکل دیگری را کشف کردند و آن رساندن کالا به دست مصرف‌کننده بود. درواقع وجود فاصله مکانی میان مصرف‌کننده و تولیدکننده بر ترجیح مشتری به انتخاب کالا تأثیر داشت. از همین رو، مفاهیم لجستیک، توزیع و خرده‌فروشی به‌صورت گسترده‌ای با مدیریت بازاریابی پیوند خورد و در قالب place یا شبکه توزیع به‌عنوان یکی از عناصر آمیخته بازاریابی مطرح شد.

دوره محصول محور در بازاریابی چیست؟
فرض اساسی در این رویکرد آن است که مصرف‌کننده، خواهان کالایی است که ازنظر کیفیت، عملکرد و نوآوری نسبت به دیگر کالاها برتر باشد. تقسیم کالاها به کالاهای راحت و مقایسه‌ای درواقع بر مبنای همین رویکرد است. مبنای این تقسیم‌بندی هم آن است که مصرف‌کننده با تمامی کالاها به‌صورت یکسان برخورد نمی‌کند، این برخورد نابرابر در مبحث درگیری و نحوه تصمیم‌گیری مصرف‌کننده به‌صورت کامل بررسی می‌شود، اما باید گفت کالاهای راحت، کالاهایی هستند که مصرف‌کننده با حداقل صرف زمان و براساس عادت آن‌ها را می‌خرد؛ مانند خرید یک پاکت چیپس یا خمیردندان که معمولاً بعد از مدتی به یک عادت تبدیل‌ می‌شود.

کالای مقایسه‌ای، کالایی است که مصرف‌کننده مدت‌زمان بیشتری برای تصمیم‌گیری در مورد خریدن یا نخریدن به آن اختصاص می‌دهد. برای‌مثال، در زمان خرید ماشین لباسشویی، مصرف‌کننده، برندهای مختلف به همراه قیمت و امکانات را باهم مقایسه می‌کند. سپس به انتخاب یا انصراف (ممکن است منصرف شود) می‌پردازد. به عبارتی، درگیری مصرف‌کننده با این کالاها بیشتر از درگیری آن‌ها با کالاهای راحتی است (زمان اختصاص داده‌شده برای خرید یک پاکت چیپس و یک ماشین لباسشویی تمام‌خودکار را باهم مقایسه کنید).

در آخر، کالای ویژه یا اختصاصی کالایی است که منحصربه‌فرد و کمیاب است و مصرف‌کننده مدت‌زمان بسیاری را به بررسی آن می‌پردازد. برای مثال خودروی لامبورگینی که از هر مدل چند خودرو بیشتر ساخته نمی‌شود را می‌توان کالای ویژه نامید.

در برخی دسته‌بندی‌ها به کالای ناخواسته نیز اشاره می‌شود که منظور کالاهایی است که مصرف‌کننده اطلاعاتی درباره آن‌ها ندارد یا اگر هم داشته باشد، خریدار آن‌ها نیست. به‌عبارت دیگر، سطح درگیری مصرف‌کننده با این کالاها بسیار کم هست. باید دانست توجه زیاد به این رویکرد و ویژگی‌های محصول، منجر به خطای نزدیک‌بینی بازاریابی می‌انجامد.

نزدیک‌بینی در بازاریابی چیست؟
بسیاری از فروشندگان و تولیدکنندگان، به‌جای توجه به منافع و ارزش‌هایی که این کالا و خدمات برای مشتری به ارمغان می‌آورند، دل‌بسته ویژگی کالا و خدماتی می‌شوند که می‌فروشند یا تولید می‌کنند. این خطای بسیار مهلک که از نادیده انگاری مفاهیم اولیه در بازاریابی به وقوع می‌پیوندد، نزدیک‌بینی بازاریابی نام دارد. در این خطا افراد، نیاز، خواسته، تقاضا و تعریف و جایگاه هر یک را با یکدیگر اشتباه می‌گیرند. به بیانی دیگر بازاریابان تقاضا و خواسته را با نیاز مشتریان اشتباه می‌گیرند.

مثال بسیار معروفی دراین‌باره است که می‌گوید: «تله‌موشی بهتر بسازید، همه‌ دنیا مشتری شما خواهند شد.» درصورتی‌که نیاز مشتری، خلاص شدن از شر موش‌های موذی است. این نیاز از راه‌های گوناگونی مانند استفاده از تله‌موش قابل ارضا‌ست؛ هدف، ساخت تله‌موش نیست، بلکه تأمین نیاز مشتری است.

پس هدف باید ارضای بهتر نیاز مشتری باشد، نه چسبیدن به کالایی که هم‌اکنون برای رفع آن نیاز به کار می‌رود. بازاریابان باهوش‌تر به‌جای چسبیدن به ویژگی‌های کالا و خدمات خود، درپی خلق تجربه عالی برای مشتریان هستند.

دوره‌ فروش محور در بازاریابی چیست؟
در پایان جنگ جهانی دوم، بسیاری از شرکت‌ها خود را در موقعیت دشواری یافتند. تقاضای ناشی از جنگ کاهش‌یافته بود؛ بحران‌های اقتصادی و رکود در جریان بود و شرکت‌های موجود نیز با یکدیگر رقابت سختی داشتند. درمجموع این شرایط، شرکت‌ها را مجبور کرد تا فروش بیشتری داشته باشند و فلسفه‌ فروش و پدیده فروشنده حرفه‌ای در همین دوران متولد شد.

این فلسفه بیان می‌کند که مشتریان با تمایل خود خریدی انجام نمی‌دهند و شرکت باید به میزان وسیعی برای فروش و ترفیع محصولات خود تلاش کند. به بیانی دیگر، مشتریان را برای خرید بیشتر تحت‌فشار قرار دهد.

به وجود آمدن روش‌های فروش و اغوای مشتریان و تا حدودی تیره‌وتار شدن دیدگاه‌ها به بازاریابی در همین دوره اتفاق افتاد. بر این اساس، بازاریابی مترادف با فروش تحت‌فشار و فروشندگان حراف و سمجی بود که با هر دستاویزی می‌خواستند محصولات خود را به مشتریان بفروشند. عبارت معروف: فروش یخ به اسکیمو و شن و ماسه به بیابان‌نشین، مصداق بارزی از این فلسفه است؛ فروش محصولات به مشتریان بدون در نظر گرفتن نیاز و تمایل آن‌ها.

فیلم گرگ وال‌استریت، به‌خوبی دوران فروش و شرایط حاکم بر آن را به تصویر کشیده است. در این دوره فروش، محور همه‌چیز است و به‌نوعی شیادی و فریب، مزیت رقابتی فروشندگان به شمار می‌رود. این دوره تأثیرات منفی بسیاری بر بازاریابی به‌جا گذاشته است.

دوره بازاریابی اجتماعی چیست؟
براساس این مفهوم، شرکت‌ها نه‌تنها در برابر مشتریان خویش مسئول هستند، بلکه در برابر جامعه نیز مسئولیت دارند و باید منافع جامعه را نیز در هنگام خدمت‌رسانی در نظر بگیرند. به‌عبارتی‌دیگر، تأمین نیاز مشتریان مادامی انجام می‌گیرد که تضادی با منافع جامعه نداشته باشد.

بازاریابی اجتماعی در برابر محیط‌ زیست، رفتارهای مخرب خرید و درنهایت آینده بلندمدت مشتریان و جامعه مسئول است. شرکت، مصرف‌کنندگان و جامعه سه رکن اصلی آن هستند.

دوره بازاریابی کل نگر چیست؟
با شروع قرن ۲۱ و روندهای موجود، شرکت‌ها رفته‌رفته به بازاریابی به‌عنوان یک سیستم یک‌پارچه نگاه کردند که تمامی بخش‌های سازمان را در برمی‌گیرد. دیدگاه بازاریابی کل‌نگر، وظایف مختلف بازاریابی و ارتباطات درونی آن را در نظر می‌گیرد. چهار عنصر اصلی آن شامل بازاریابی‌های رابطه‌مند، یکپارچه، داخلی و عملیاتی است.

بازاریابی رابطه‌مند
هدف از رابطه‌مند بودن برقراری ارتباط دوسویه و بلندمدت با مشتریان است. بازاریابی رابطه‌مند به شرکت کمک می‌کند تا با مشتریان رابطه‌ای برد- برد برقرار کند. خلق برند قوی، حفظ و نگهداری مشتریان، وفاداری آن‌ها و برون‌سپاری اموری که شرکت در آن‌ها مزیت رقابتی ندارد از دیگر ویژگی‌‌های آن است. بازاریابی رابطه‌مند ابعادی چون شرکا، کانال‌های بازاریابی، مشتریان و کارکنان را شامل می‌شود و هدف آن ایجاد یک شبکه‌ بازاریابی است.

بازاریابی یکپارچه (IMC)
(IMC) یا منسجم به این معناست که تمامی فعالیت‌های بازاریابی شرکت باید در یک راستا و بر مبنای یک استراتژی هماهنگ باشد. به عبارتی، هر صدایی که از سازمان خارج می‌شود و هر عملی که سازمان انجام می‌دهد، باید با دیگر فعالیت‌های سازمان یکپارچگی و انسجام داشته باشد. بر همین مبنا، شرکت‌ها باید استراتژی‌های شبکه‌ بازاریابی خود را نیز یکپارچه سازند.

هدف اصلی از آن، خلق برندی یکدست است تا ناهمسانی شناختی مصرف‌کننده به حداقل برسد و مشتری به شرکت و محصولات آن اعتماد کند. برای مثال، اعتماد به هتلی که پیام‌های تبلیغاتی با لحن رسمی دارد، قیمت‌های بالایی طلب می‌کند، اما کارکنان آن با لباس غیررسمی فعالیت دارند و رنگ‌های روشن نیز به‌وفور در وب‌سایت هتل به‌کاررفته شده، برای مصرف‌کننده دشوار است.

بازاریابی داخلی
مفهوم بازاریابی داخلی به نقش کارکنان شرکت، از مدیرعامل گرفته تا کارکنان خط مقدم سازمان تأکید دارد. هیچ شرکتی نمی‌تواند با کارکنان آموزش ندیده و نا‌‌‌‌‌‌‌آماده به اهداف خود دست یابد. مبحث برندینگ کارفرما که بر نقش کارکنان در ساخت برندی قدرتمند تأکید دارد، برآمده از دل همین مفهوم است.

بازاریابی داخلی در حقیقت درپی هماهنگی عمودی بین واحد بازاریابی با مدیران ارشد و هماهنگی افقی با دیگر واحدهای شرکت است. بر اساس این مفهوم، کارکنان تمامی بخش‌ها و مدیران آن‌ها، در موفقیت یا شکست برنامه‌های بازاریابی نقش دارند و وظیفه بازاریابی تنها بر عهده بازاریابان نیست.

بازاریابی عملیاتی
این نوع به دنبال افزایش بهره‌وری سازمان از طریق راهکارهای بازاریابی است. در این رویکرد، متغیرهای محیطی همچون قوانین و مقررات، محیط زیست، مسائل اخلاقی، روندهای اجتماعی و تاثیرات زیست محیطی نیز مورد بررسی قرار می گیرد. مسئولیت‌پذیری مالی و مسئولیت‌پذیری اجتماعی دو بعد اصلی از بازاریابی اجتماعی هستند.

با از بین رفتن تمایز در بعد محصولات، شرکت‌های مختلف به دنبال متمایز کردن خود از طریق بازاریابی عملیاتی و مسئولیت‌های اجتماعی خویش هستند.

عوامل تغییردهنده مؤثر بر آینده بازاریابی چیست؟
با توجه به روندهایی که ظهور و بروز آن‌ها قطعی است و مطالعات علمی از آن‌ها حمایت می‌کند، می‌توانیم به تغییرات احتمالی در آینده‌ بازاریابی برسیم. البته چگونگی آینده آن موضوعی مبهم است. دراینجا به ۸ کلید ایجادکننده یا محرک تغییر در بازاریابی و در پی آن آینده کسب‌وکارها را معرفی می‌کنیم:

وفور کالا و کمبود مشتری
فرد ویرسما در کتاب خود با عنوان رهبران جدید بازار (new market leader) می‌نویسد که شرکت‌ها در شرایط سخت و دشواری قرارگرفته‌اند و بازاریابی، تنها راه بقا در این شرایط است. او برای اثبات حرفش به ۶ واقعیت اشاره می‌کند که عبارت‌اند از:

• گسترش و افزایش رقبا؛
• پخش و افشا شدن اطلاعاتی که زمانی راز شرکت‌ها بودند؛
• جهانی‌شدن نوآوری؛
• غرق شدن در اطلاعات و سردرگمی ناشی از آن؛
• کمتر شدن زمان مشتریان؛
• دشواری رشد کسب‌ و کار.

افزایش اطلاعات مصرف‌کنندگان نسبت به بازاریابان
برای دهه‌ها بازاریابان اطلاعات بیشتری در مقایسه با مشتریان در مورد محصول، شرکت و رقبا داشتند. اما با گسترش فناوری اطلاعات عملاً این مشتریان هستند که اطلاعات دقیق و کامل‌تری نسبت به بازاریابان دارند. این اتفاق تبدیل به رویکردی شده که توقعات و انتظارات مشتریان را بالابرده است.

در برابر این رویکرد، بازاریابان باید به افشای بیشتر اطلاعات بپردازند و به عبارتی ضدیت با این رویکرد جز خشم مشتریان و از دست دادن آن‌ها نتیجه‌ای ندارد و دیر یا زود اطلاعات منتشر خواهد شد. برای مثال، استفاده از روغن پالم در ترکیب محصولات غذایی یا گوشت‌های غیرمجاز در فراورده‌های پروتئینی خیلی زود باعث از بین رفتن شرکت‌های فعال در این صنعت شد.

تغییر در ترجیحات نسل‌ها و ارزش‌های آنان
با توجه به هرم جمعیتی ایران، نسل جوان و ترجیحات خاص آنان، شکاف‌های بیشماری را ایجاد کرده است. اختلاف فاحش علاقه‌ها و سلیقه‌های متولدین دهه‌ ۷۰ شمسی به بعد با نسل‌های پیش از خود، فرصت‌ها و تهدیدهای تازه‌ای را به وجود آورده است.

رواج اینترنت و تمایل به رفتارهای خرید آنلاین، وفاداری اندک به کالاها و خدمات، ذهن انتقادی و تمایل به دریافت خدمات رایگانِ بیشتر و … از ویژگی‌های نسل‌های جدید است که بازاریابان را به بازنگری در پیش‌فرض‌های سابق وامی دارد.

تغییر از بازاریابی با اهمیت کم به بازاریابی متمایز و با اهمیت
درگذشته، بازاریابی به‌عنوان یک ابزار تاکتیکی در کسب‌وکار مورداستفاده قرار می‌گرفت، اما قرارگرفتن آن در مرکز سازمان‌ها، سبب شد تا سازمان‌ها آن را به‌عنوان یک ابزار استراتژیک و مهم ببینند. استراتژیک بودن بازاریابی به معنای داشتن دیدی بلندمدت و قرار داشتن آن در سطح شرکت است. به نظر می‌رسد جمله «بازاریابی همه چیز است و همه چیز بازاریابی است» به مرحله عملی شدن، نزدیک و نزدیک‌تر می‌شود. برمبنای این تغییر، افزون بر بازاریابان، همه افراد سازمان وظیفه بازاریابی را بر عهده‌ دارند.

تغییر محیط اقتصادی
تغییرات اقتصادی در سطح جهانی و همچنین بروز رکود تورمی شدید در سطح کشور، شرایطی را فراهم آورده که مشتریان نسبت به قیمت حساس‌تر شده‌اند. بر همین مبنا، اهمیت مارکتینگ و جایگاه‌یابی، هر روز بیش‌تر و بیش‌تر می‌شود.

در همین شرایط، برخی شرکت‌ها ممکن است به دلیل مشکلات مالی درپی کاهش بودجه‌های خود باشند. در این میان، تعطیلی بخش بازاریابی، نخستین ایده‌ای است که به ذهن برخی مدیران می‌رسد.

هرچند کاهش بودجه در کوتاه‌مدت می‌تواند تاکتیک خوبی باشد، اما اعمال این تاکتیک در زمان و شرایط غلط، به وارد آمدن خسارات بسیار به شرکت و برند آن می‌انجامد.

روندهای جدید در بازاریابی چیست؟
بازاریابی مبتنی بر داده
بازاریابان برخلاف گذشته، باید تأثیر هر یک از تصمیمات و برنامه‌ها را بر سود شرکت شرح دهند. اینکه تغییرات آمیخته بازاریابی چه تأثیری در سود شرکت داشته یا کمپین تازه به اتمام رسیده شرکت چه میزان اثربخشی داشته است، جزو مواردی است که باید به‌صورت کمّی بیان شوند.

در این شرایط، سیستم اطلاعات بازاریابی، (MIS=Marketing Information System) به‌منظور شناسایی، رهگیری، ارزیابی و فراهم آوری سنجه‌های کلیدی از طریق بهینه کاوی باید طراحی و استقرار یابد. علم بازاریابی، داده محور و کاربرد ابزارهای کمّی همچون داده‌کاوی و کلان‌داده، همگی به دلیل وقوع این تغییرات صورت گرفته که به‌صورت مفصل در نوشته‌های بعدی بیان خواهد شد.

بازاریابی اینترنتی
ظهور عصر دیجیتال، راه و روش ارتباط انسان‌ها، مبادله و روش‌های خریدوفروش و در کل نحوه‌ زندگی را تغییر داده است. بر همین مبنا، بازاریابی نیز با استفاده از ابزارهای جدید با مخاطبین خود ارتباط برقرارمی‌کند که به این روش بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ می‌گویند. دیجیتال مارکتینگ شامل: بازاریابی محتوا، طراحی سایت، سئو، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات گوگل و .. است. انتخاب این ابزار ها و راه ها باید بر اساس استراتژی سازمان، شرکت و برند انجام شود و برای این کار شما به یک استراتژیست بازاریابی دیجیتال احتیاج دارید تا با تدوین استراتژی مناسب کسب و کار را در فضای دیجیتال به سمتی هدایت کند که با استفاده هوشندانه از این ابزارهای دیجیتال به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کند. 

کاربران وقت زیادی را به کار با گوشی همراه خود صرف می‌کنند و این امر فرصتی را برای بازاریابان و ارائه‌دهندگان کالا و خدمات برای استفاده از بازاریابی اینترنتی را فراهم می‌آورد. شبکه‌های اجتماعی، تبدیل به دنیایی موازی شده که اهمیتی همتای دنیای واقعی پیداکرده است. لذا بازاریابی اینترنتی اهمیت زیادی دارد.

​

بازاریابی سازمان‌های غیرانتفاعی
بازاریابی به بخش تعیین‌کننده‌ای در سازمان‌ها تبدیل شده است که بیش از این به آن نیازی نداشتند (یا خود را بی‌نیاز می‌دانستند). امروزه سازمان‌های بسیاری همچون بیمارستان‌ها، موزه‌ها، باغ‌وحش‌ها، دانشگاه‌ها و حتی گروه‌های موسیقی از مارکتینگ استفاده می‌کنند.

بازاریابی عصبی
بازاریابی عصبی به کاربرد ترکیبی از اصول، روش‌ها و ابزارهای علوم روانشناسی، مغز و اعصاب و عصب‌شناسی در زمان مطالعه مصرف‌کنندگان می‌پردازد. فرض اساسی آن این است که مصرف‌کنندگان از نیات درونی خود در رویارویی با محرک‌های بازاریابی آگاهی ندارند. به همین سبب از تکنیک‌هایی چون نقشه‌برداری مغز و تکنیک‌های رهگیری چشم برای آگاهی از این نیات استفاده می‌شود. شرکت‌های بزرگ برای پیش‌بینی رفتار مصرف‌کنندگان در برابر محرک‌های جدید (همچون شعار تبلیغاتی، رنگ محصول جدید، نگرش آن‌ها به شرکت و …) از این نوع استفاده می‌کنند.

بازاریابی عصبی چیست؟

بازاریابی ویروسی
بازاریابی ویروسی که از آن با عنوان بازاریابی همهمه‌ای یا دهان‌به‌دهان نیز یاد می‌شود، به کاربرد روش‌های عجیب‌و خنده‌دار برای برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان اشاره دارد. برخی افراد هدف اولیه‌ آن را سرگرم کردن مخاطب می‌دانند، اما بسیاری از شرکت‌ها از آن به منظور یادآوری بهتر برندشان استفاده می‌کنند.

علت این نام‌گذاری، سازوکار ویروس‌ها در تکثیر بسیار سریع است. در این نوع فرض شده است که چنانچه پیامی برای مخاطب جذاب باشد و توجه او را جلب کند، خود به پخش آن پیام خواهد پرداخت و این روند بارها و بارها تکرار خواهد شد؛ همانند طرز تولیدمثل یک ویروس.

پست‌ مدرنیسم و جنبه‌های منفی در بازاریابی چیست؟
در کنار تمامی فواید بازاریابی، استفاده نادرست از آن می‌تواند نتایج تاریکی را به بار آورد. ترویج مصرف‌گرایی شدید، اعتیاد به خرید و همچنین از مد انداختن عمدی و بی‌توجهی به قسمت‌هایی از بازار با سودآوری اندک می‌تواند برخی از جنبه‌های تاریک آن باشد. البته رویکرد بازاریابی اجتماعی برآن است تا این جنبه‌های منفی را از آن دور کند.

اقتصاددان معروف، گالبرایت، اساساً بازاریابی را چیزی جز تبلیغات شرکت‌های بزرگ نمی‌داند. ادعای محوری بازاریابی، تأمین نیازها و خواسته‌های مشتریان است و بنابر اعتقاد آقای گالبرایت، چنین استدلالی غلط است.

دیدگاه پست‌مدرن معتقد است که هیچ‌گونه رویکردی باعنوان بازاریابی اصولی یا درست وجود ندارد و رویکردهای موجود انتخاب بین بد و بدتر است. در واقع آن‌ها با این فرض بنیادین در مدرنیسم مخالف هستند که یک «بهترین راه» و یک «بهترین ابزار» وجود دارد. ازنظر آن‌ها این قدرتمندان هستند که بهترین‌ها را تعیین می‌کنند و دیگران مجبور به پذیرش انتخاب هستند.

بر همین مبنا، وقتی از بهترین رویکرد و اصول بازاریابی سخن می‌گوییم به اعتقاد آن‌ها این بهترین، ساخته‌ و پرداخته شرکت‌های بزرگ برای دستیابی به اهداف موردنظرشان است.

دانشمندان و چهره‌های شاخص این علم در جهان چه کسانی هستند؟
فیلیپ کاتلر
تعریف فیلیپ کاتلر از بازاریابی چیست؟

نامدارترین چهره در این حوزه کسی نیست جز آقای فیلیپ کاتلر. وی هر دو مدرک فوق لیسانس و دکتری خود را از دانشگاه ام آی تی و در رشته اقتصاد گرفته است.

کاتلر کتب بسیار مطرحی در زمینه مدیریت بازاریابی به نگارش درآورده که هر سال تجدید چاپ و به روزآوری می‌شوند. از وی بیش از ۱۰۰ مقاله مدیریت بازاریابی در معتبرترین نشریات کسب‌وکار جهان به چاپ رسیده است. فیلیپ کاتلر را به نوعی باید پدر بازاریابی جهان دانست.

کتاب های فیلیپ کاتلر

کوین لین کلر
تعریف کوین لین کلر از بازاریابی چیست؟

آقای کوین لین کلر یکی از شاخص‌ترین چهره‌های دانشگاهی در زمینه مارکتینگ و برندسازی در طول ۲۵ سال اخیر است. دوره‌های MBA را در دانشگاه دورتموند تدریس می‌کند. حوزه‌ عمومی مطالعات پروفسور کلر، استراتژی‌ و برندسازی است.

شهرت اصلی پروفسور کلر به خاطر موضوعات برندسازی است. کتاب ایشان با نام مدیریت استراتژیک برند در بسیاری از دانشگاه‌های مطرح دنیا تدریس می‌شود و به آن لقب «انجیل برند» را داده‌اند.

مایکل سولومون
تعریف مایکل سولومون از بازاریابی چیست؟

پروفسور سولومون یکی از شناخته‌شده‌ترین دانشمندان در حوزه‌ مارکتینگ و رفتار مصرف‌کننده است. موضوعات مورد علاقه ایشان رفتار مصرف‌کننده و سبک زندگی است. استراتژی‌های برندسازی، جنبه‌های نمادین محصول، روانشناسی مد، مدیریت بازاریابی خدمات و تحقیقات بصری از موضوعات موردعلاقه ایشان است. این دانشمند حوزه رفتارمصرف کننده، استاد مدعو بسیاری از دانشگاه‌های مطرح کسب‌وکار جهان هستند. کتاب رفتار مصرف‌کننده ایشان یکی از کتب برتر در زمینه رفتار مصرف‌کننده است که هرساله به‌روزرسانی و تجدید چاپ می‌شود.

دیوید آکر
تعریف دیوید آکر از بازاریابی چیست؟

دیوید آکر، اقتصاددان و مشاور برجسته مدیریت و نیز استاد دانشگاه برکلی در کالیفرنیا است. وی در حال حاضر مدیریت شرکت پرافت را بر عهده دارد.

ایشان مدرک دکترای خود در رشته مدیریت کسب‌‌وکار را از دانشگاه استفورد گرفته است. یکی از کتب پرمخاطب دیوید آکر، «دیدگاه‌های دیوید آکر در برندسازی» است که به عنوان یکی از ده کتاب برتر در سال ۲۰۱۱ انتخاب شده است.

کتاب دیدگاه های دیوید آکر در برندسازی

کتاب دیدگاه‌های دیوید آکر در برندسازی اثر دیوید آکر انتشارات آیلار

انجمن‌های علمی و وب‌سایت‌های برتر 
معمولاً دانشجویان و مدیران در هر رشته به دنبال موسسات و مراکز آموزشی مطرح حوزه خود هستند. وب‌سایت‌های برتر در زمینه مدیریت بازاریابی می‌تواند شما را از جدیدترین روندها و موضوعات آگاه سازد.

در زیر، لیستی از بهترین مراکز آموزش بازاریابی و کسب‌وکار در دنیا به همراه وب‌سایت‌های آن معرفی می‌شود. چنانچه سطح زبان انگلیسی شما در حد متوسط و بالاتر باشد، هر یک از موارد ذکر شده می‌تواند همچون کلاس درسی رایگان با کیفیتی جهانی برای شما عمل کند.

انجمن بازاریابی آمریکا
انجمن بازاریابی آمریکا (www.ama.org)، شناخته‌شده‌ترین انجمن در زمینه مارکتینگ است که تعاریف و سنجه‌های اعلام‌شده از سوی آن‌، درون تمامی کتب مبانی و اصول بازاریابی جای دارد. این انجمن دربرگیرنده‌ تعدادی از برترین نشریات علمی-پژوهشی در زمینه مدیریت بازاریابی و تحقیقات بازار است.

انجمن تحقیقات بازاریابی اروپا
ایزومار یا انجمن تحقیقات اروپا (www.esomar.org)، یک نهاد پیشرو در تحقیقات بازاریابی است که به افراد در زمینه انجام آن کمک می‌کند. هدف ایزومار، ارائه آموزش‌های یکسان در حوزه‌های مختلف تحقیقات بازاریابی است. ایزومار کدهای مختلف و یکپارچه‌ای برای یادگیری آن دارد.

وب‌سایت اسمارت اینسایت
وب‌سایت اسمارت اینسایت (www.smartinsights.com) یکی از معتبرترین مراجع جهت یادگیری بازاریابی اینترنتی است. درواقع این وب‌سایت پلتفرمی است که به اعضای خویش جهت برنامه‌ریزی، مدیریت بازاریابی و بهینه‌سازی فعالیت‌های آن کمک می‌کند. درون وب‌سایت قالب‌های بسیاری وجود دارد که با قدری تغییر و بومی‌سازی می‌توان آن‌ها را به عنوان بازاریابی اینترنتی در فضای کسب‌وکار ایران به کار گرفت.

وب‌سایت هاب اسپات
وب‌سایت هاب‌اسپات (hubspot) به‌عنوان مشاور و آژانس بازاریابی فعالیت می‌کند. این وب‌سایت به شرکت‌ها و افراد در زمینه مارکتینگ، مدیریت بازاریابی، فروش و خدمات پس از فروش و نیز مدیریت ارتباط با مشتریان کمک می‌کند.

مقالات این وب‌سایت به شکل فوق‌العاده‌ای آموزنده هستند و محتوایی بسیار غنی از سطح مقدماتی تا پیشرفته ارائه می‌دهند. در کنار آموزش‌ بازاریابی متنی، آموزش‌ بازاریابی ویدئویی این وب‌سایت نیز بسیار جذاب و در نوع خود منحصربه‌فرد است.

دانشگاه‌های مطرح  
مدرسه کسب و کار هاروار
بازاریابی چیست؟ مدرسه کسب و کار هاروارد 

یکی از شناخته‌شده‌ترین مراکز آموزشی کسب‌وکار است که بسیاری از مفاهیم و آموزه‌های فعلی کسب‌وکار از دل این مدرسه بیرون آمده است. نظریه رقابت مایکل پورتر، یکی از دستاوردهای مدرسه‌ کسب‌وکار هاروارد است.

در آخرین رده‌بندی سازمان آموزش عالی آمریکا در سال ۲۰۱۷، دانشکده‌ کسب‌وکار هاروارد به‌عنوان برترین دانشکده مدیریت، اقتصاد و تجارت انتخاب‌شده است.

مدرسه کسب‌وکار اسلون (دانشگاه MIT)
بازاریابی چیست؟ مدرسه کسب‌وکار اسلون 

مدرسه کسب‌وکار اسلون که زیرمجموعه دانشگاه ام آی تی است و در ایالات‌متحده‌ آمریکا قرار دارد تاکنون بالغ ‌بر بیست هزار فارغ‌التحصیل داشته است که شامل بسیاری از رهبران حوزه کسب‌وکار یا سیاست در بیش از ۹۰ کشور جهان هستند.

دانشکده اسلون به همراه دانشکده‌های بوث، هاروارد، کلاگ، کلمبیا و استنفورد و وارتون، گروه M7 یعنی مرکز عالی نخبگان مدیریت را تشکیل می‌دهد.

مدرسه کسب و کار لندن
مدرسه کسب و کار و بازاریابی لندن

مدرسه کسب‌وکار لندن یکی از کالج‌های دانشگاه لندن است که همواره به عنوان یکی از مراکز برتر آموزش مدیریت در دنیا شناخته شده‌است. یکی از ویژگی‌های بارز این مدرسه، دوره MBA آن است که همیشه در رده‌بندی‌های MBA به عنوان یکی از پنج دوره برتر در دنیا شناخته می‌شود. بر اساس رده‌بندی مؤسسه تایمز، دوره MBA  مدرسه بازرگانی لندن، عنوان نخست را در سال ۲۰۰۹ در میان تمام مدارس مدیریت دنیا کسب کرد.

نتیجه‌گیری
بازاریابی، مفهومی است پیچیده که همین پیچیدگی بسیاری را در فهم آن دچار سردرگمی کرده است. در این مقاله آموزش بازاریابی به بررسی تعاریف آن ازنظر بزرگانی همچون پیتر دارکر، فیلیپ کاتلر و مایکل سولومون پرداختیم.

بسیاری از افراد، مارکتینگ را با فروش اجباری، مراجعه ویزیتور‌‌‌ها، تبلیغات تکراری و ملال‌آور اشتباه می‌گیرند؛ درحالی‌که موارد بالا بخشی از ابزارهای آن است و نباید با مفهوم و اصول بازاریابی اشتباه گرفته شود. دراین مقاله آموزش بازاریابی، روندهای تاریخی و دوره‌های مختلف آن را مرور و بررسی کردیم؛ از دوران پیش از صنعتی تا دوره‌ محصول‌گرایی، فروش، مدیریت بازاریابی و … .

درنهایت مثال‌های کاربردی آورده شد که به دلیل ایرانی بودن مثال‌ها، می‌تواند بسیار آموزنده باشد.

آیا تاکنون با مباحثی مانند خلق ارزش، مبادله، تقاضا یا دیگر مفاهیم و اصول بازاریابی درگیر بوده‌اید؟ به نظر شما این مباحث چقدر می‌تواند کاربردی باشد و به شرکت‌ها در رشد کسب‌و‌کارشان کمک کند؟ لطفاً نظرات و پرسش‌های خود را با ما در میان بگذارید.

منابع:

ama

https://www.iranmodir.com/what-is-marketing/

​

اگر برای جذب مخاطبانی که در گوگل بدنبال خدمات و محصولات شما هستند تلاش می‌کنید و به این نتیجه رسیده اید که سئو در کاشان  را به یک شرکت ارائه دهنده خدمات سئو بسپارید، به احتمال زیاد با چالشی بنام قیمت سئو سایت مواجه شده اید. بطوریکه سئوکار ها و شرکت‌های سئو هرکدام قیمت متفاوتی را ارائه میدهند و این باعث سردرگمی شما شده است.

در این مقاله پارامتر های تاثیرگذار در قیمت سئو سایت در ایران را بررسی مکنیم، با ویرلن همراه باشید:

قیمت سئو سایت چرا تا این اندازه متغیر است؟
اول لازم است بدانید که سئو چیست؟
بطور کلی به کلیه اقداماتی که برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل انجام میشود سئو سایت میگویند.

search engine optimization (SEO)

اما واقعا لازم است بطور جامع تری با اصول سئو سایت و اهمیت آن در دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید، بنابراین توصیه میکنیم از طریق بخش آموزش سئو سایت مقالات پایه سئو مانند موارد زیر را مطالعه کنید:

بهینه سازی سایت و سئو از طرفی یک پروسه بسیار پیچیده و زمانبر است و از طرفی بدلیل موقعیت منحصر به فردی که برای شما در گوگل ایجاد میکند نه تنها به عنوان بهترین روش بازاریابی اینترنتی شناخته میشود، بلکه سودآوری پایدار بسیار قابل توجهی را در طول زمانی طولانی برای شما بوجود می آورد.

بنابراین اگر بدنبال انجام پروژه سئو سایت خود با یک هزینه کم هستید باید بگویم که کاملا در اشتباه هستید! این میتواند نشانه آگاه نبودن شما نسبت به بحث سئو باشید و یا ساده انگاری!

قطعا هر مدیر دانا و عاقلی میداند که دستیابی به چیزی که میتواند سودآور باشد، هزینه بر هم هست. بنابراین به شدت باید مراقب باشید که در دام کلاه برداران قرار نگیرید. پس قاعدتا باید بدانید که اگر شخصی یا شرکتی قیمت سئو سایت را پایین اعلام کرد باید به روند کاریش شک کنید و از آن اشخاص دوری کنید.

خرید رپورتاژ
اگر شخصی یا شرکتی قیمت پایین برای سئو اعلام میکند قطعا یا خود تازه کار است و نمیداند چه میکند و چه میگوید و یا میخواهد از نا آگاه بودن مخاطبان خود سوء استفاده کند. سپردن پروژه سئو سایت به اشخاص یا شرکت های غیر معتبر میتواند خسارت های جبران ناپذیری را به برند و کسب و کار شما وارد کند. پیشنهاد میکنیم حتما مقاله زیرا را مطالعه کنید:

استخدام متخصص سئو با حقوق ۳۰ میلیون تومن در ماه!

پارامترهای تاثیر گذار در تعیین قیمت سئو :

1. رتبه سایت در گوگل
2. اتوریتی دامین شما
3. کلمات کلیدی مورد نظر شما
4. وضعیت فعلی رقبای شما در آن کلمات کلیدی
5. وضعیت فعلی محتوای سایت
6. وضعیت فعلی لینک بیلدینگ داخلی سایت
7. وضعیت فعلی بهینه سازی سایت از نظر طراحی سایت و هاستینگ
8. اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام شده است
9. اقداماتی که تاکنون در وبمستر تولز و گوگل آنالیتیکس شده است
10. بک لینک هایی که تاکنون دریافت شده است
11. بررسی تاثیرپذیری سایت شما از سئو منفی و یا بک لینک ها بد و اسپم
12. بررسی وضعیت سئو از نظر حضور در گوگل مپ
13. بررسی وضعیت داده های ساختار یافته و ریچ اسنیپت سایت شما
14. در سایت های وردپرس، بررسی نحوه استفاده از پلاگین سئو سایت مانند Yoast SEO
15. بررسی میزان بازدید و ورودی ترافیک سایت از طریق تبلیغات کلیکی و ایمیل مارکتینگ
16. بررسی محتویات robots.txt و sitemap.xml
17. بررسی اقداماتی که تا کنون برای سوشیال سیگنال شده است
18. بررسی میزان ورودی گوگل و سفر مشتری به بخش های مختلف سایت و نرخ پرش Bounce rate
19. بررسی برندینگ دیجیتال سایت شما
20. بررسی اقدامات صورت گرفته برای تبلیغات در گوگل
21. بررسی اقدامات در حوزه رپورتاژ آگهی و دریافت بک لینک های با کیفیت
    
    

همانطور که متوجه شدید معیار ها و پارامتر های بسیاری در تعیین تعرفه قیمت سئو سایت تاثیرگذار هستند.

بنابراین اگر بخواهیم بررسی کنیم که با توجه به استعلام های قیمت سئو سایت که از شرکت ها و سئوکار های مختلف دریافت کرده اید کدام منصفانه تر هستند باید ابتدا میزان اعتبار و محبوبیت برند آنها را بررسی کنید، سپس بصورت کامل و شفاف تمامی اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام داده اید را به متخصص سئو مورد نظر بگویید و درخواست های خود را بصورت کامل و واضح مطرح کنید.

هنگام عقد قرارداد سئو چه مواردی شما را تهدید میکند؟!
ممکن است گرفتار سئوکار ناشی شوید
ممکن است در دام کلاه برداران قرار بگیرید، بنابراین ساده ترین راه این است که پرداخت هزینه براساس فاز های مختلف و  پیشرفت رتبه در گوگل تقسیم شود
ممکن است سئوکار شما از روش های سئو کلاه سیاه یا سئو غیر استاندارد و اسپم استفاده کند! که در این‌صورت ممکن است مدتی بصورت موقت سایت شما در گوگل موقعیت مناسبی پیداکند ولی پس از تسویه حساب و گذشت دوسه ماه زمان، سایت شما دچار پنالتی گوگل شده و بطور کلی دامین شما در لیست سیاه گوگل قرار بگیرد و از تمامی جستجو ها بطور کلی حذف شود!!
ممکن است اگر قرارداد سئو حرفه ای نباشد در اجرای تعهدات مجری مشکلات زیادی گریبان گیر شما شود

من صادق باقری هستم و 4 سال است که به صورت تخصصی در زمینه سئو فعالیت میکنم

نکات مهم در بررسی قیمت سئو سایت :
بهترین تایم برای قرارداد سئو مدت زمان یک سال یا بیشتر است
گارانتی هایی که سئوکار میدهد بسیار مهم است
بررسی سوابق سئوکار و درواقع نمونه سئو سایت بسیار مهم است
ارائه دسترسی های کامل و شفافیت کامل در اعلام اقدامات قبلی اهمیت بالایی دارد
اکیدا از اشخاص و شرکت هایی که پکیج سئو سایت ارائه میدهند دوری کنید! زیرا پروژه سئو برای هر سایتی اقدامات منحصر به فردی را نیاز دارد
برای دستیابی به نتیجه اکیدا از عجله کردن دوری کنید زیرا سئو SEO بصورت استاندارد همیشه زمانبر است
حتما تا جای ممکن مقالات آموزش سئو و اخبار در مورد الگوریتم های جدید سئو را مطالعه کنید تا خودتان هم بروز باشید

من صادق باقری هستم و یادم هست چندین سال پیش که می‌خواستم تخصص SEO را یاد بگیرم، همیشه از چیزی به اسم سئو تکنیکال ترس داشتم. راستش را بخواهید آن روزها فکر می‌کردم برای یادگیری تکنیکال سئو نیاز به یادگیری برنامه نویسی دارم و همینطور تصور می‌کردم مسیر آموزش آن خیلی طولانی و سخت است.

اما بعد از مدتی که به مرور وارد دنیای بهینه‌سازی سایت شدم، فهمیدم اصلاً سئو تکنیکال آن چیزی که تصور می‌کردم نیست و الکی برای خودم بزرگش کرده بودم. با توجه به اینکه می‌دانم این تصورات اشتباه گذشته من را خیلی از افراد دیگر از جمله شما دوستان هم دارید، می‌خواهم به کمک این مقاله تمامی آن‌ها را از ذهنتان پاک کنم. در این مقاله به ساده‌ترین شکل ممکن با سئو technical آشنا می‌شوید و جزء به جزئش را یاد می‌گیرید.

سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر فنی اشاره دارد. برخلاف سئو خارجی یا سئو داخلی، بیشتر کارهایی که در سئو تکنیکال می‌کنیم مرتبط با موتور جستجو، مسائل فنی وب‌سایت، ربات‌ها، کدهای برنامه نویسی و... هستند. لازم به ذکر است که شما عزیزان میتوانید خدمات سئو در کاشان  را از ما بخواهید. 

هدف اصلی اجرای سئو تکنیکال در وب سایت، آماده کردن سایتی است که در مرحله اول برای ربات‌های موتور جستجو به راحتی قابل درک و بررسی باشد و در مرحله دوم سایتی که ساختار صحیحی داشته و کاربر از بودن در آن و کار کردن با بخش‌های مختلفش، لذت ببرد!

چرا سئو تکنیکال؟
راستش را بخواهید فکر می‌کنم سئو تکنیکال نسبت به چندین سال قبل در ذهن مخاطبان جایگاه و اهمیت کمتری دارد. چرا؟ چون امروز سیستم‌های مدیریت محتوایی مثل وردپرس به صورت خودکار نیمی (یا شاید بیشتر) از سئو تکنیکال را در سایت پیاده می‌کنند. همین موضوع باعث می‌شود وبمستران تصور کنند این موضوع واقعاً قابل اهمیت نیست.

سئو تکنیکال جزو اولین قدم‌هایی است که هر سئوکار باید برای بهینه کردن وب‌سایت بردارد. برای اینکه بهتر متوجه این موضوع بشوید یک مثال از تجربه 2 سال پیشم را برایتان بازگو می‌کنم:

2 سال پیش یکی از دوستانم تصمیم گرفت فروشگاه فیزیکی‌اش را جمع کند و وارد دنیای کسب‌و‌کار آنلاین شود. بعد از راه‌اندازی سایت و انجام اقدامات اولیه، به کمک یک نویسنده شروع کرد به تولید محتوا و انصافاً هم محتواهای جذاب و خوبی در وب‌سایتش بارگذاری می‌کرد. حدود 3 ماه که از این موضوع گذشته بود یک روز با من تماس گرفت و خواست وب سایتشان را بررسی کرده و دلیل اینکه در نتایج گوگل دیده نمی‌شود را پیدا کنم.

راستش نیاز به بررسی زیادی نبود! بعد از یک نگاه 5 دقیقه‌ای گفتم در تمام این چند ماه وب‌سایت شما از دید ربات‌های موتور جستجو مخفی بوده! در اصل در تمامی این مدت، گوگل وب‌سایت این بنده خدا را نمی‌دید و به هیچ کدام از محتواهایی که نوشته بود رتبه نمی‌داد.

این موضوع به دلیل وجود یک تکه کد یک خطی در میان کدهای سایت بود؛ در اصل این تکه کد، بخشی از همین سئو تکنیکال است. همین داستان کوتاه به خوبی نشان می‌دهد که چقدر این نوع SEO می‌تواند روی موفقیت یا حتی شکست وب سایت شما تأثیرگذار باشد.

آموزش سئو تکنیکال
خب به بخش اصلی مقاله برویم و ببینیم که این سئو تکنیکال را چطور باید یاد بگیریم؟ اصلا از چند بخش تشکیل شده و چطور می‌توانیم آن را در وب سایت خودمان پیاده‌سازی کنیم؟ تمام سعیم را می‌کنم که در ادامه مقاله همه چیز را به ساده‌ترین شکل ممکن برایتان توضیح بدهم :) خب، به سراغ اولین فاکتور برویم.

1. سرعت سایت
سرعت سایت

شاید برای شما هم جالب باشد بدانید که گوگل وقتی قرار است یک صفحه از وب سایتتان را به نتایج اول بیاورد، به عنوان یک فاکتور مهم سرعت آن را نسبت به سرعت صفحات رقبا بررسی می‌کند. این یعنی ممکن است سرعت لود پایین وب سایت شما؛ باعث شود محتوای جذاب و مفیدتان در مقابل دید کاربران قرار نگرفته و به قول خودمان «به پول تبدیل نشود!»

اما چرا سرعت؟ خب راستش گوگل به کاربران اهمیت زیادی می‌دهد و در ادامه هم کاربران از منتظر ماندن پای صفحات موبایل یا رایانه برای باز شدن صفحه سایت شما خوششان نمی‌آید. یادم هست در گذشته ما ایرانی‌ها حتی حاضر بودیم برای خواندن یک مقاله 300 کلمه‌ای در سایتی مثل ترفندستان، چند دقیقه به صفحه سفید رایانه در کافی نت نگاه کنیم و منتظر بمانیم؛ اما امروز حتی 10 ثانیه منتظر ماندن آزارمان می‌دهد.

اگر بخواهم کمی با آمار و اعداد صحبت کنم؛ باید زمان باز شدن هر صفحه از وب سایت شما چیزی بین 2 تا 7 ثانیه باشد. بنابراین به عنوان قدم اول از سئو تکنیکال باید شروع کنید به بهینه کردن سرعت وب سایتتان. چطور؟ یا با کمک آموزش‌های سطح وب یا یک برنامه نویس حرفه‌ای و خبره. پیشنهاد می‌کنم مقاله آموزش افزایش سرعت سایت در وبلاگ نوین را هم برای آشنایی بهتر مطالعه کنید.

2. ساختار بهینه شده برای ربات‌ها
ساختار بهینه برای ربات های سئو تکنیکال

گوگل و بقیه موتورهای جستجوگر برای مشاهده صفحات وب‌سایت شما، از یک‌سری ربات کمک می‌گیرند که به اسم‌هایی مثل کراولر (crawler) یا خزنده، عنکبوت و... شناخته می‌شوند. نکته مهم اینجاست که این خزنده‌ها خیلی توانایی بالایی در بررسی صفحات وب‌سایت ندارند. یعنی اینطور نیست که امروز یک مقاله بنویسید، آن را به امید خدا ول کنید و منتظر باشید که خزنده‌ها صفحه‌تان را پیدا کنند.

در اصل شما باید برای دیده شدن سایت و صفحات آن، به ربات‌ها کمک کنید. چطور؟ یکی از بهترین راهکارها، ایجاد یک ساختار قابل پیگیری و دنبال کردن در سایت است.

خزنده‌ها اصولاً برای پیدا کردن صفحات جدید، از لینک‌ها کمک می‌گیرند. یعنی اگر من اینجا به صفحه آموزش سئو در آکادمی نوین لینک بدهم، علاوه بر اینکه آن صفحه را به شمای کاربر معرفی کرده‌ام، راهی هم ساخته‌ام تا ربات‌ها به آن صفحه دسترسی پیدا کرده و ایندکسش کنند. (منظور از ایندکس ذخیره صفحه در دیتابیس گوگل و نمایش در نتایج است).

با توجه به همین مثال، وب سایت شما باید به طور استاندارد دارای لینک‌های داخلی باشد. اگر بخواهم به صورت خلاصه بگویم، باید برای همه صفحات وب‌سایتتان لینک داخلی وجود داشته باشد؛ در غیر اینصورت ممکن است خزنده‌ها به صورت ناقص سایت را خزش کنند.

3. فایل robot.txt
تا جایی که من می‌دانم ربات‌ها موجودات زبان نفهمی هستند و به راحتی نمی‌شود حالیشان کرد که ربات عزیز این صفحه را ایندکس نکن!

اما خب با بعضی زبان‌های برنامه نویسی می‌شود با آن‌ها صحبت کرد. فایل متنی robot.txt که در هاست وب‌سایت شما بارگذاری می‌شود، حاوی یک سری دستور برنامه نویسی است که با ربات‌های موتور جستجو ارتباط برقرار می‌کند. اما چرا؟

در اصل این فایل به شما کمک می‌کند نسبت به رفتار خزنده‌ها در مورد وب‌سایتتان، کمی کنترل داشته باشید. مثلاً می‌توانید به کمک فایل robot از آن‌ها درخواست کنید که صفحاتی مثل صفحه پرداخت و... سایتتان را ایندکس نکنند.

مثالی که از دوستم زدم را یادتان هست؟ دقیقاً مشکل اینجا بود که در حالت پیش فرض سایت‌های وردپرسی یک خط کد در داخل فایل روبوت می‌گذارند تا ربات‌ها نتوانند سایت ناقص را بررسی کنند و این وظیفه طراح سایت است که بعد از کامل شدن پروژه، این کد را از آن حذف کند. البته حذف کردن یا قرار دادنش هم کار سختی نیست؛ کافی است به بخش تنظیمات وردپرس بروید، سراغ گزینه خواندن رفته و تیک گزینه‌ای که در پایین می‌بینید را حذف کنید:

ایندکس کردن محتوا

اما در مورد خود فایل robot.txt به صورت پیش‌فرض وردپرس این فایل را برای وب‌سایت شما می‌سازد. اما پیشنهاد می‌کنم برای آشنایی بیشتر سراغ مقاله آن در وبلاگ نوین بروید و اطلاعات بیشتری به دست بیاورید.

4. صفحات 404 و لینک‌های شکسته
404 error in technical seoاگر همین حالا دچار یک خوددرگیری مزمن بشوم و تصمیم بگیرم مقاله آموزش سئو تکنیکال که در حال خواندنش هستید را حذف کنم؛ زمانی که بخواهید بار دیگر به آن وارد شوید، با یک صفحه 404 روبرو خواهید شد. در اصل صفحات 404 صفحاتی هستند که محتوای آن به طور کامل حذف شده‌ است.

در ادامه هر لینکی که از وب‌سایت شما به صفحات 404 سایت خودتان (یا دیگران) داده شود؛ یک لینک شکسته است. خب؟ در اصل تمامی این مقدمه‌چینی‌ها برای این بود که بگویم ربات‌های گوگل از این صفحات 404 متنفرند و وجودشان در سایت شما باعث کاهش قدرت سئو تکنیکالتان می‌شود.

راهکار چیست؟ راهکار استفاده از ریدایرکت 301 است. به کمک این ریدایرکت شما می‌توانید ربات‌ها و کاربرانی که وارد این صفحات حذف شده می‌شوند را به صفحات مرتبط (اغلب صفحه اصلی سایت) هدایت کنید.

5. جلوگیری از وجود صفحات تکراری (duplicate content)
تگ کنونیکالمشکل محتواهای تکراری اغلب مشکلی است که فروشگاه‌های اینترنتی با آن روبرو می‌شوند. مثلاً فروشگاهی که در محصولاتش، 5 تلفن همراه LG مدل k8 دارد و تنها تفاوت آنها در رنگشان است. در اصل تمامی این 5 صفحه یک محتوا و توضیحات محصول یکسان و جزئیات مشابه دارند.

گوگل در مقابل محتواهای تکراری درون وب سایت شما ساکت نمی‌شیند و ترجیح می‌دهد اعتبار سئوتان را کاهش دهد.

اما خب راه حل این مشکل چیست؟ چطور یک فروشگاه می‌تواند محصولات مشابه را هم در وب سایتش داشته باشد؟

سئوی خارجی چیست؟ (آشنایی با تکنیک‌های واقعاً مفید!)حتما بخوانید: سئوی خارجی چیست؟ (آشنایی با تکنیک‌های واقعاً مفید!)
راه حلی که خود گوگل برای این مشکل تعیین کرده، استفاده از تگ کنونیکال است. با کمک این تگ شما می‌توانید به گوگل بفهمانید که از میان صفحات تکراری در سایتتان، کدام یکی نسخه اصلی است و کدام را در نتایج ایندکس نکند.

6. امنیت سایت!
گوگل نسبت به امنیت وب سایت‌های سطح وب به شدت حساس است. یعنی کافی است ربات‌های این موتور جستجو متوجه شوند یک جوجه هکر به سایت شما نفوذ کرده تا آبرو و حیثیت‌تان را ببرند! در اصل اگر وب‌سایت شما هک شود و گوگل آن را بفهمد، باید در مدت زمان کوتاهی منتظر کاهش رتبه‌های آن باشید.

چون در این حالت علاوه بر کاهش خودکار رتبه‌ها، گوگل در نتایج هک شدن وب‌سایتتان را برای کاربران سطح وب هم بازگو می‌کند تا آنها وارد سایتتان نشده و عملاً یک برندسازی منفی برایتان شکل می‌گیرد. بنابراین پیشنهاد می‌کنم حتماً برای افزایش امنیت سایت خودتان اقدام کنید.

ssl
sslssl همان چیزی است که باعث می‌شود وب سایت ها به جای آدرس http، با آدرس https نمایش داده شود. یعنی کل قضیه سر همان s آخر آدرس است. در اصل ssl یک پروتکل امنیتی است که از انتقال اطلاعات بین سایت و کاربرانتان حفاظت بیشتری می‌کند. چند سالی است که گوگل نسبت به وجود ssl در سایت‌ها حساسیت زیادی نشان می‌دهد. یعنی اگر از این پروتکل امن استفاده نکنید، گوگل از ورود کاربران به سایتتان جلوگیری می‌کند. اگر قصد فعالسازی آن را دارید؛ باید به پشتیبانی هاستینگ خودتان پیام بدهید تا شما را راهنمایی کنند؛ همینطور می‌توانید از مقالات رایگان آموزشی سطح وب کمک بگیرید.

7. سایت مپ
سایت‌مپ سایت هم مثل فایل روبوت، یک فایل متنی با فرمت xml است؛ اما کارکرد آن‌ها با هم فرق دارد. در اصل سایت‌مپ فایلی است که لینک همه صفحات و‌‌ب‌سایتتان درون آن قرار می‌گیرد؛ از صفحات مقالات گرفته تا برگه‌ها و... . اما چرا؟

چون ربات‌های موتور جستجو به صورت خودکار همیشه سایت‌مپ سایت شما را بررسی می‌کنند. آن‌ها با بررسی لینک‌های درون این صفحه، راحت‌تر می‌توانند صفحات را پیدا کرده و آن‌ها را بررسی کنند. بنابراین با ساخت سایت مپ روند خزش ربات‌ها روی سایتتان را راحت‌تر می‌کنید.

در مقاله «سایت مپ چیست» وبلاگ نوین می‌توانید یاد بگیرید که چگونه نقشه سایت بسازید و به گوگل معرفی کنید.

در ضمن می توانید خدمات دیجیتال مارکتینگ را که شامل سئو، تولید محتوا، مشاوره، برنامه بازاریابی، سوشال مدیا، طراحی سایت و... می شود را از ما بخواهید.

8. استراکچر دیتاها
به طور عادی، گوگل به کمک یک‌سری الگوریتم و فاکتورهای از پیش تعیین‌شده تشخیص می‌دهد که محتوای وب‌سایت شما چقدر باکیفیت است. مثلاً با بررسی چگالی کلمه کلیدی، وجود کلمات مرتبط، تصاویر و... در متن محتوا می‌فهمد که صفحه شما چقدر برای بودن در نتایج اول لیاقت دارد؛ اما به طور کلی توانایی تشخیص محتوای خود صفحه را ندارد.

در ادامه یک سری کدهای برنامه‌نویسی که به آن‌ها استراکچر دیتا می‌گویند؛ می‌توانند در شناخت خود محتوای صفحه هم به گوگل کمک کنند. اگر شما از کدهای استراکچر دیتا در برنامه‌نویسی وب‌سایتتان کمک بگیرید، گوگل محتوایتان را بهتر درک کرده و در ازای زحمتی که می‌کشید؛ علاوه بر بر افزایش اعتبارتان، نحوه نمایش سایتتان در نتایج را هم تغییر می‌دهد. مثلا به تصویر پایین نگاه کنید:

استراتکچر دیتا

نمایش قیمت، ستاره و... در نتایج گوگل یکی از مزایای استفاده از کدهای استراکچر دیتا است. پیاده‌سازی این کدها در سایت بهتر است به کمک یک متخصص سئوکار انجام شود.

9. آدرس‌ صفحه‌ها را ساختارمند کنید
تاثیر URL در سئو تکنیکال

یکی دیگر از فاکتورهای سئو تکنیکال، موضوع URL‌هاست. در واقع گوگل به زیبایی و کوتاه بودن آدرس صفحات سایت شما هم اهمیت می‌دهد. البته نه آنقدر زیاد ولی در هر حال این موضوعی است که می‌توانید با توجه به آن، سایتتان را نسبت به قبل بهینه‌تر کنید. برای ساخت URL صفحات به این موارد دقت داشته باشید:

در URL از حروف بی‌معنی استفاده نکنید
از کلمه کلیدی به فارسی یا انگلیسی در URL استفاده کنید
ترجیحا آدرس صفحاتتان کوتاه باشد
10. لینک‌های بردکرامب (Breadcrumbs)
لینک‌های بردکرامب همان لینک‌ها یا مسیری هستند که در بالا یا پایین صفحات وب سایت، به کاربر نمایش می‌دهند دقیقاً الان در کدام نقطه سایت قرار گرفته. به عنوان نمونه به تصویر پایین نگاه کنید تا بهتر متوجه منظورم بشوید:

همانطور که می‌بینید، بردکرامب از چند لینک داخلی ساخته شده. پس در مرحله اول به ایجاد یک ساختار لینک سازی در سایتتان کمک می‌کند و در مرحله دوم باعث بهینه سازی تجربه کاربران از کار با سایت شما می‌شود.

11. قالب ریسپانسیو و متناسب با موبایل
قالب ریسپانسیو سایت در اصل قالبی است که نسبت به اندازه صفحه نمایش کاربر واکنش نشان می‌دهد. مثلاً زمانی که شما با رایانه به سایت نوین سر بزنید، سایت را متفاوت از زمانی می‌بینید که با تلفن همراه یا تبلت وارد آن شوید. این به خاطر ریسپانسیو بودن سایت است که نسبت به اندازه صفحه نمایش شما کوچک و بزرگ می‌شود تا بتوانید به بهترین شکل ممکن همه اجزای آن را مشاهده کنید.

محتوای همیشه سبز: حرفی که تاریخ انقضا ندارد!حتما بخوانید: محتوای همیشه سبز: حرفی که تاریخ انقضا ندارد!
در حال حاضر گوگل نسبت به ریسپانسیو بودن وب‌سایت‌های شما حساسیت خیلی زیادی نشان می‌دهد. بنابراین اگر هنوز از قالب‌های قدیمی استفاده می‌کنید که با صفحه نمایش کاربر تناسب ندارند؛ حتماً فکری به حال سایتتان کنید.

کلام آخر
خب؛ بالاخره به انتهای مقاله آموزش سئو تکنیکال رسیدیم. تمام سعیم را کردم تا در زمان نوشتن این مقاله، نکات تخصصی و شاید کمی سخت را به زبان ساده به شما آموزش بدهم.

در نهایت و به عنوان کلام آخر پیشنهاد می‌کنم اگر قصد دارید در دنیای سئو فعالیت کرده یا اصلاً آن را روی سایتتان پیاده کنید؛ همیشه علمتان در این زمینه را به روز نگاه دارید. با توجه به اینکه الگوریتم‌های گوگل هر روز در حال به روز شدن هستند، دانش سئو قبلی شما همیشه در معرض منقضی شدن است. اگر به دنبال یک منبع به روز برای آپدیت کردن دانشتان هستید، حتماً از مقالات وبلاگ نوین کمک بگیرید.

منبع : نوین هاب